新聞客戶端行業(yè)APP價值度評級體系

2016年新聞客戶端行業(yè)APP價值度評級體系2016年新聞客戶端行業(yè)APP價值度評級體系2前言2016易觀首發(fā)多維度全方位移動APP價值度評級體系從規(guī)模、留存、價值、增長、潛力五大指標評估APP價值….DAU、MAU、下載安裝…單從規(guī)模上很難全面、準確的反映一款A(yù)PP的潛在價值A(chǔ)PP常規(guī)評價指標before規(guī)模留存增長價值潛力afterAPP價值評級如何實現(xiàn)？一、通過距離來測度樣本的“親疏程度”，樣本間距離越小意味著它們越“親密”，二、根據(jù)距離最近原則進行聚類。指數(shù)成長的比特動能2016/7/14APP價值度評級體系簡介3目錄12新聞客戶端領(lǐng)域APP價值度評級研究指數(shù)成長的比特動能2016/7/14行業(yè)發(fā)展留存評級增長評級規(guī)模評級4五大價值度評級指標：從內(nèi)容符合度、行業(yè)發(fā)展、用戶行為角度全方位評估APP真實價值備注：五大指標體系呈金字塔分布，越往塔尖指標越能體現(xiàn)APP真實價值；價值評級評估APP行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估APP用戶行為偏好評估APP內(nèi)容是否符合用戶需求五大APP價值度評級體系A(chǔ)AAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)高水平AAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)較高水平AAA處于全網(wǎng)/行業(yè)平均水平AA處于全網(wǎng)/行業(yè)較低水平A處于全網(wǎng)/行業(yè)低水平價值評級標準說明(包括次月留存率、用戶活躍度)(包括絕對規(guī)模、相對規(guī)模)注意：1、絕對規(guī)模（規(guī)模評級重要指標）、次月留存率（留存評級重要指標）、價值評級和增長評級、行業(yè)發(fā)展評級指標是以移動APP的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，利用移動APP全網(wǎng)用戶的使用行為數(shù)據(jù)來體現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同APP間的價值度差異，因此評級范圍在移動全網(wǎng)范圍內(nèi)進行；2、相對規(guī)模（規(guī)模評級重要指標）與用戶活躍度指標（留存評級重要指標）值受行業(yè)類型影響較大；利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映APP特點，因此評級參照范圍選取相應(yīng)行業(yè)數(shù)據(jù)進行計算。指數(shù)成長的比特動能指標解讀：五大指標體系二級指標詳細解讀??價值評級：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行計算和級別臨界值劃分，利用用戶安裝量、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長三個核心維度計算。TGI值越大表明該用戶群體相比全網(wǎng)用戶，啟動次數(shù)更頻繁、使用時長更長、安裝同類APP更多。??價值評級細分為：消費價值評級、媒體價值評級、娛樂價值評級、應(yīng)用價值評級；??次月活躍留存率：是以整個移動互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行級別臨界值劃分。指第N月用戶中，有多少用戶在第(N+1)月仍然使用該APP。該數(shù)值越大，表明用戶流失少，粘性高。??用戶活躍度：是以行業(yè)APP數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)進行級別臨界值劃分。用APP的DAU(日活躍人數(shù))比上MAU(月活躍人數(shù))，值越大表明用戶需求越高，使用越頻繁。價值評級評級指標??行業(yè)發(fā)展評級：結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，反映其發(fā)展階段；評級越高，表明行業(yè)處于高速發(fā)展期行業(yè)潛力留存評級評級指標??復(fù)合增長率：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)APP的MAU數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行級別臨界值劃分，計算過程采用數(shù)學(xué)上的開方公式，結(jié)果更加合理。值越大，表明MAU增長越快增長評級評級指標??絕對排名：以整個移動互聯(lián)網(wǎng)APP的MAU數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行級別臨界值劃分，級別越高表明用戶規(guī)模越大.??相對排名：以行業(yè)APP的MAU數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進行級別臨界值劃分。規(guī)模評級5指數(shù)成長的比特動能2016/7/14消費價值涵蓋領(lǐng)域媒體價值涵蓋領(lǐng)域娛樂價值涵蓋領(lǐng)域應(yīng)用價值涵蓋領(lǐng)域消費價值反映APP用戶群體的實際和潛在線上消費能力媒體價值反映APP用戶群體的閱讀、社交與視頻觀看行為習(xí)慣娛樂價值反映APP用戶群體的休閑娛樂方式應(yīng)用價值反映APP用戶群體的使用行為與內(nèi)容汽車瀏覽器游戲工具、媒體教育、地圖導(dǎo)航移動購物游戲中心移動購物、汽車旅游視頻競速跑酷商務(wù)辦公、輸入法生活休閑攝影攝像、社交金融社交網(wǎng)絡(luò)RPG旅游、智能硬件智能硬件ACT醫(yī)療健康、瀏覽器地圖導(dǎo)航音樂射擊生活、母嬰社交卡牌視頻、美食醫(yī)療健康新聞閱讀SLG音樂、其他SIM、TAB體育、其他體育搜索競速、體育新聞閱讀、系統(tǒng)工具視頻通訊、實用工具其他音樂金融、應(yīng)用管理指標解讀：價值評級，覆蓋移動互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用6指數(shù)成長的比特動能2016/7/14新聞客戶端領(lǐng)域APP價值度評級研究7目錄12APP價值度評級體系簡介指數(shù)成長的比特動能2016/7/14絕對規(guī)模次月留存率復(fù)合增長率消費價值媒體價值娛樂價值應(yīng)用價值行業(yè)發(fā)展評級2016年新聞客戶端價值度評級蛛網(wǎng)圖AAAAAAAAAAAAAAA8行業(yè)現(xiàn)狀：截至2016年Q1新聞客戶端行業(yè)已覆蓋4億移動網(wǎng)民，基于多年發(fā)展，新聞客戶端行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)已較為穩(wěn)定，用戶規(guī)模大、粘性強、留存高，行業(yè)發(fā)展已較為成熟。AAAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)高水平AAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)較高水平AAA處于全網(wǎng)/行業(yè)平均水平AA處于全網(wǎng)/行業(yè)較低水平A處于全網(wǎng)/行業(yè)低水平價值評級標準說明注意：1、絕對規(guī)模、次月留存率、價值評級（包括消費價值、媒體價值、娛樂價值、應(yīng)用價值）和復(fù)合增長率指標是以移動APP的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，利用移動APP全網(wǎng)用戶的使用行為數(shù)據(jù)來體現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同APP間的價值度差異，因此評級范圍在移動全網(wǎng)范圍內(nèi)進行；2、相對規(guī)模與用戶活躍度指標值受行業(yè)類型影響較大；利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映APP特點，因此評級參照范圍選取相應(yīng)行業(yè)數(shù)據(jù)進行計算。指數(shù)成長的比特動能2016/7/14??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。7><9用戶規(guī)模巨大：鳳凰新聞客戶端已實現(xiàn)用戶規(guī)?；采w，截至2016年5月，月度覆蓋用戶數(shù)達4422萬，在新聞APP中穩(wěn)居行業(yè)前5。用戶健康度第一：鳳凰新聞APP在2015年新聞客戶端健康度排行中位居行業(yè)第一。消費價值潛力大：客戶端用戶擁有良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)與影響力，注重生活品質(zhì)，消費潛力大。不斷加強競爭優(yōu)勢：進行全媒體布局，從門戶、移動端、視頻三大平臺構(gòu)建全媒體生態(tài)體系，實現(xiàn)內(nèi)容的融合創(chuàng)新與突破。用戶特征突出：鳳凰新聞客戶端用戶結(jié)構(gòu)主要覆蓋高收入、高學(xué)歷的高質(zhì)量人群。鳳凰新聞客戶端案例研究備注：鳳凰全媒體生態(tài)體系構(gòu)成：鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端、鳳凰FM…案例選擇：鑒于鳳凰新聞APP在用戶規(guī)模、用戶質(zhì)量、產(chǎn)品潛力上的卓越表現(xiàn)，因此本次研究特選其作為高價值A(chǔ)PP的典型案例呈現(xiàn)。指數(shù)成長的比特動能2016/7/14絕對規(guī)模相對規(guī)模次月留存率用戶活躍度復(fù)合增長率消費價值媒體價值娛樂價值應(yīng)用價值行業(yè)發(fā)展評級2016年鳳凰新聞APP價值度評級蛛網(wǎng)圖AAAAAAAAAAAAAAA10案例發(fā)現(xiàn)（以鳳凰價值評級為例）：鳳凰新聞APP已實現(xiàn)用戶規(guī)?；采w，在留存、活躍、增長核心指標表現(xiàn)強勁，處于行業(yè)較高水平；覆蓋到的用戶消費價值很高，且與其他同類媒體用戶的重合度低，具有較強獨占性；同時布局視頻、門戶全媒體生態(tài)體系，仍有較大發(fā)展?jié)摿?，是高價值A(chǔ)PP的典型代表。AAAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)高水平AAAA處于全網(wǎng)/行業(yè)較高水平AAA處于全網(wǎng)/行業(yè)平均水平AA處于全網(wǎng)/行業(yè)較低水平A處于全網(wǎng)/行業(yè)低水平價值評級標準說明注意：1、絕對規(guī)模、次月留存率、價值評級（包括消費價值、媒體價值、娛樂價值、應(yīng)用價值）和復(fù)合增長率指標是以移動APP的整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展為基礎(chǔ)，利用移動APP全網(wǎng)用戶的使用行為數(shù)據(jù)來體現(xiàn)不同領(lǐng)域、不同APP間的價值度差異，因此評級范圍在移動全網(wǎng)范圍內(nèi)進行；2、相對規(guī)模與用戶活躍度指標值受行業(yè)類型影響較大；利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映APP特點，因此評級參照范圍選取相應(yīng)行業(yè)數(shù)據(jù)進行計算。指數(shù)成長的比特動能2016/7/14??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。4,4226,0367,3558,28<913,655138鳳凰新聞網(wǎng)易新聞搜狐新聞今日頭條騰訊新聞新聞客戶端行業(yè)平均值活躍人數(shù)（萬）規(guī)模評級：鳳凰新聞規(guī)模評級為5A級，在移動APP行業(yè)，超過<94%的APP。11評級說明評級范圍級別評級標準絕對規(guī)模評級移動全網(wǎng)4A級22.87萬<MAU≤146.13萬5A級MAU>146.13萬相對規(guī)模評級新聞客戶端行業(yè)5A級MAU>72.02萬評級指標級別分布新聞客戶端絕對規(guī)模評級鳳凰新聞APP絕對規(guī)模評級超過<94%的移動APP相對規(guī)模評級超過<9<9%的新聞APP備注：新聞客戶端評級，采用新聞客戶端行業(yè)內(nèi)所有APP的平均水平來代表。以MAU評定APP規(guī)模級別指數(shù)成長的比特動能2016/7/142016年5月新聞客戶端活躍人數(shù)(MAU)TOP5??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。留存評級：鳳凰新聞APP用戶活躍度達55%，高出新聞top10app均值近兩成，用戶活躍度評級為4A級；次月留存率達73%，高出top10app均值11個百分點，次月留存評級達5A級；由此鳳凰新聞APP留存評級處于行業(yè)較高水平。66.07%30.87%61.<97%36.34%72.67%55.16%次月留存率用戶活躍度鳳凰新聞新聞APPMAUTOP10平均值新聞APP行業(yè)平均值12備注：用戶活躍度=DUA/MAU，該指標值受行業(yè)類型影響較大，利用移動全網(wǎng)數(shù)據(jù)作為參照不能真實反映行業(yè)特點，因此評級參照范圍選取行業(yè)數(shù)據(jù)+1<9%+11%評級指標級別分布新聞客戶端次月留存率評級鳳凰新聞APP次月留存率評級超過82%的新聞APP用戶活躍度評級超過8<9%的新聞APP評級說明評級范圍級別評級標準次月留存率評級移動全網(wǎng)4A級57.51%<留存率≤72.0<9%5A級留存率>72.0<9%用戶活躍度評級新聞客戶端行業(yè)4A級50.67%<活躍度≤67.87%以次月留存和活躍度評定APP留存級別指數(shù)成長的比特動能2016/7/142016年新聞客戶端和鳳凰新聞留存率與活躍度??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。評級說明評級范圍級別評級標準復(fù)合增長率評級移動全網(wǎng)3A級-16.22%<復(fù)合增長率≤4.51%4A級4.51%<復(fù)合增長率≤27.47%以復(fù)合增長率評定APP增長級別增長評級：鳳凰新聞APP2016年近三月復(fù)合增長率接近11%，在top5規(guī)模的新聞APP增長最快，增長評級達4A級，處于行業(yè)較高水平。13評級指標級別分布新聞客戶端復(fù)合增長率評級鳳凰新聞APP復(fù)合增長率評級-4.41%-0.3<9%1.6<9%2.25%10.<98%1.78%搜狐新聞今日頭條騰訊新聞網(wǎng)易新聞鳳凰新聞新聞客戶端行業(yè)平均值指數(shù)成長的比特動能2016/7/142016年新聞客戶端top5近三月復(fù)合增長率??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。價值評級（消費價值評級）：鳳凰新聞APP用戶在體檢、航空、商旅、汽車、奢侈品電商、房產(chǎn)等領(lǐng)域消費傾向更強，消費評級為3A級，與行業(yè)水平保持一致。1.6171.7081.7361.<9401.<9432.1242.2<902.8<9<92.<90<96.361酒店預(yù)訂智能家居醫(yī)藥電商房產(chǎn)服務(wù)掛號奢侈品電商路況查詢商旅服務(wù)航空服務(wù)體檢TGI值14備注：TGI值指目標APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）評級指標級別分布新聞客戶端消費價值評級鳳凰新聞APP消費價值評級評級說明評級范圍級別評級標準消費價值評級移動全網(wǎng)3A級1.243<消費TGI≤3.34以消費TGI評定APP消費價值級別指數(shù)成長的比特動能2016/7/142016年4月鳳凰新聞消費細分領(lǐng)域TGI值TOP10??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。17.05%33.88%24.85%12.30%11.<91%23.05%46.88%15.85%6.30%7.<91%0.500.732.433.532.082000元以下2000-4<9<9<9元5000-7<9<9<9元8000-11<9<9<9元12000元及以上鳳凰網(wǎng)用戶移動APP用戶鳳凰用戶TGI2.8<9%20.13%18.51%1<9.01%3<9.47%1.8<9%28.13%30.51%13.46%26.02%2.610.630.5<91.541.71小學(xué)及以下初中高中/中專/職校/技校大專本科及以上鳳凰用戶移動APP用戶鳳凰用戶TGI15用戶畫像（消費行為相關(guān)）：鳳凰在航空、商旅、奢侈品電商等領(lǐng)域高消費評級與其用戶結(jié)構(gòu)相關(guān)性很大，數(shù)據(jù)表明：鳳凰高收入、高學(xué)歷的商務(wù)人士占比高，他們注重健康，追求生活品質(zhì)，高端消費潛力更大。鳳凰用戶消費價值體現(xiàn)商務(wù)精英關(guān)注健康追求品質(zhì)鳳凰新聞用戶本科及以上學(xué)歷用戶占3<9%，TGI值1.71，用戶出行以航空為主，住宿則選擇酒店，同時也喜歡自駕鳳凰新聞用戶定期的體檢、問診以及藥物的購買，體現(xiàn)了對自身健康的關(guān)注鳳凰新聞用戶具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，商務(wù)人士占比高，關(guān)注最新高科技產(chǎn)品、奢侈品，期望更好的居住條件。備注：TGI值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平，反之，低于總體平均水平。2016年4月鳳凰新聞用戶、行業(yè)學(xué)歷結(jié)構(gòu)與TGI值2016年4月鳳凰新聞用戶、行業(yè)收入結(jié)構(gòu)與TGI值??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。1.20<91.261.3541.531.7072.04<92.3<972.<9334.6785.274體育社區(qū)體育視頻/直播網(wǎng)址導(dǎo)航汽車資訊網(wǎng)絡(luò)電視博客/輕博客科技資訊期刊雜志財經(jīng)資訊軍事資訊TGI值價值評級（媒體價值評級）：鳳凰APP用戶在軍事、財經(jīng)、科技、汽車、體育等領(lǐng)域表現(xiàn)顯著；數(shù)據(jù)顯示，鳳凰APP以高價值內(nèi)容吸引到的用戶忠誠度更高、獨占性更強，其用戶相對同類其他媒體使用行為相對較少，也造成鳳凰媒體價值評級為2A級，略低于行業(yè)平均水平。16評級指標級別分布新聞客戶端媒體價值評級鳳凰新聞APP媒體價值評級評級說明評級范圍級別評級標準媒體價值評級移動全網(wǎng)2A級0.446<媒體TGI≤1.5683A級1.568<媒體TGI≤3.406以媒體TGI評定APP媒體價值級別備注：TGI值指目標APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）；媒體價值反映APP用戶群體的閱讀、社交與視頻觀看行為習(xí)慣，若一個媒體價值高說明，用戶使用其他媒體的行為更豐富，若媒體價值低，則說明使用其他媒體的行為較少2016年4月鳳凰新聞媒體細分領(lǐng)域TGI值TOP10??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。1.1301.15<91.20<92.04<9企業(yè)社交知識社區(qū)體育社區(qū)博客/輕博客TGI值2016年4月鳳凰新聞媒體價值社交領(lǐng)域TGI17用戶畫像（媒體行為相關(guān)）：鳳凰新聞的用戶獨占性及用戶媒體使用行為與鳳凰今年以來推廣的“就做不同”的理念不謀而合，他們偏愛博客，多關(guān)注體育、知識類社區(qū)，與行業(yè)精英互動交流較多，善于表達自己的觀點，在人群中更具影響力。國際形勢善于表達興趣愛好鳳凰新聞用戶通過閱讀國防、經(jīng)濟以及科技新聞來了解國內(nèi)、國際形勢鳳凰新聞用戶素質(zhì)較高，通過博客/輕博客來表達自己對某些問題的觀點與想法鳳凰新聞用戶對體育賽事、健身、豆瓣、知乎等知識類社區(qū)關(guān)注度較高，偏愛企業(yè)社交，與行業(yè)精英溝通交流頻繁鳳凰用戶媒體價值體現(xiàn)注：知識社區(qū)APP指知乎、豆瓣等應(yīng)用；體育社區(qū)APP指洋蔥圈等應(yīng)用；企業(yè)社交如脈脈等應(yīng)用；備注：TGI值指目標APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）指數(shù)成長的比特動能2016/7/14??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。價值評級（娛樂價值評級）：鳳凰新聞APP用戶在休閑時間更傾向視頻及策略類桌游，在移動全網(wǎng)娛樂價值評級為2A級，與行業(yè)水平保持一致。0.6450.7450.7580.8380.8<920.<9410.<9441.0881.4881.707射擊紙牌綜合桌游麻將視頻下載飛機視頻直播棋類網(wǎng)絡(luò)電視TGI值18評級指標級別分布新聞客戶端娛樂價值評級鳳凰新聞APP娛樂價值評級評級說明評級范圍級別評級標準娛樂價值評級移動全網(wǎng)2A級0.361<娛樂TGI≤1.<9<91以娛樂TGI評定APP娛樂價值級別備注：TGI值指目標APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）指數(shù)成長的比特動能2016/7/142016年4月鳳凰新聞娛樂細分領(lǐng)域TGI值TOP10??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。價值評級（應(yīng)用價值評級）：鳳凰新聞用戶APP使用行為豐富（涵蓋200+領(lǐng)域），其中商務(wù)辦公、健康、智能可穿戴設(shè)備、價格估測等領(lǐng)域的使用傾向性更強，這與用戶在航空、商旅、電商等領(lǐng)域的高消費有關(guān)；目前應(yīng)用價值評級為2A級，與行業(yè)水平保持一致。1.5021.5711.5<941.6121.6331.6801.70<91.7131.7641.8121.<97<92.1542.1852.2<942.816自診自查通訊錄指南針城市服務(wù)日歷應(yīng)用測試軟件測速智能路由器條碼二維碼健康管理智能可穿戴價格估測證券股票名片管理疾病管理TGI值1<9評級指標級別分布新聞客戶端應(yīng)用價值評級鳳凰新聞APP應(yīng)用價值評級評級說明評級范圍級別評級標準應(yīng)用價值評級移動全網(wǎng)2A級0.825<應(yīng)用TGI≤2.586以應(yīng)用TGI評定APP娛樂價值級別備注：TGI值指目標APP用戶在某領(lǐng)域安裝量、啟動次數(shù)和使用時長三項指標值與移動全網(wǎng)用戶在相同領(lǐng)域三項指標平均值的比值加權(quán)平均，值大于1表明目標APP用戶在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）；應(yīng)用價值體現(xiàn)用戶使用APP種類的豐富性和頻繁程度，反映用戶APP的應(yīng)用亮點以及與消費、媒體價值直接相關(guān)的延伸領(lǐng)域；2016年4月鳳凰新聞應(yīng)用關(guān)聯(lián)領(lǐng)域TGI值??Analysys易觀??易觀千帆.analysys數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。應(yīng)用成熟期市場啟動期高速發(fā)展期時間ABC探索期2016年新聞客戶端行業(yè)發(fā)展評級模型市場認可度行業(yè)發(fā)展階段價值評級（行業(yè)發(fā)展評級）：相比新聞APP行業(yè)發(fā)展已趨于成熟的階段，鳳凰新聞由于全媒體布局（包括在視頻直播等高速發(fā)展領(lǐng)域有布局），仍有較大發(fā)展?jié)摿Α8><#004699'>EFGH20新聞客戶端用戶超過紙質(zhì)媒體用戶，新聞客戶端領(lǐng)域由少數(shù)領(lǐng)先媒體占據(jù)大部分市場份額，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與主流媒體已經(jīng)實現(xiàn)用戶規(guī)?；采w。評級指標級別分布新聞客戶端行業(yè)發(fā)展評級鳳凰新聞APP行業(yè)發(fā)展評級指數(shù)成長的比特動能2016/7/1421綜上：鳳凰新聞為行業(yè)具有高價值度的新聞APP，在用戶規(guī)模、留存、增長評級上處于行業(yè)較高水平，覆蓋人群影響力強、商務(wù)型高消費特征突出，同時全媒體、多平臺布局，使得自身行業(yè)發(fā)展?jié)摿θ暂^大，是新聞客戶端行業(yè)顯著的高價值A(chǔ)PP。精細化運營效果顯著注重提升生活品質(zhì)用戶健康度居首人群商務(wù)特征強??鳳凰新聞APP已經(jīng)達到用戶規(guī)?；采w，在此基礎(chǔ)上深度挖掘用戶價值，開展對用戶的精細化運營，可有效提升用戶粘性，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的價值增值。??鳳凰新聞用戶偏好航空出行、奢侈品，注重健康生活，愛好體育健身；喜歡閱讀國防、經(jīng)濟和科技類新聞；具有高收入、高素質(zhì)，高消費的特征。企業(yè)社交APP使用頻繁。??鳳凰新聞個人收入在8000元以上的用戶占比為24%左右，從TGI值可以看出，鳳凰新聞這部分用戶比重明顯高于全網(wǎng)平均水平。用戶學(xué)歷在本科及以上用戶占比約為四成，用戶對運動健康以及奢侈品有很高的關(guān)注度。??鳳凰新聞用戶次月留存率高，同時超過五成的用戶每天都在使用鳳凰新聞。表明鳳凰新聞內(nèi)容具有很強的吸引力，用戶穩(wěn)定，有較強的剛性需求。本科及以上12000元及以上8000-11<9<9<9元鳳凰新聞月活復(fù)合增長率增長絕對值4422(萬)10.<98%55.16%72.67%用戶活躍度次月留存率商務(wù)出行、健康、奢侈品等高消費領(lǐng)域傾向性強企業(yè)社交、軍事、財經(jīng)、汽車、體育資訊關(guān)注度高于全網(wǎng)平均值消費價值媒體價值355(萬)備注：復(fù)合增長率=；增長絕對值=第(N-3)月MAU×復(fù)合增長率33)月MAU-第N月MAU/第(N指數(shù)成長的比特動能2016/7/14??用戶規(guī)模是衡量APP價值的重要指標，然而在應(yīng)用成熟的行業(yè)中，APP具有插件化、衍生化、互通化的特點，單一的用戶規(guī)模排名不能全面、準確的反映一款A(yù)PP的潛在價值。因此，易觀對用戶使用行為進行深度挖掘，推出APP價值度評級體系模型。該模型體系從規(guī)模、留存、增長、價值和潛力等多個維度，全面客觀地展現(xiàn)了APP價值，為APP的商業(yè)合作、用戶運營提供有力支撐。22附錄：研究背景與數(shù)據(jù)說明??基于易觀千帆對2016年4月的400+個新聞客戶端用戶數(shù)據(jù)監(jiān)測結(jié)果，報告中所涉及排名和數(shù)據(jù)分布以用戶使用行為數(shù)據(jù)進行相關(guān)計算獲得。??數(shù)據(jù)來源：千帆只對獨立APP中的用戶數(shù)據(jù)進行監(jiān)測統(tǒng)計，不包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。截止2016年第2季度易觀千帆基于對10億累計裝機覆蓋、2億移動端月活躍用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫助您有效了解數(shù)字消費者在智能上的行為軌跡。數(shù)據(jù)說明：研究背景：指數(shù)成長的比特動能2016/7/1423附錄：評級體系選取了七項指標作為分析的基礎(chǔ)MAU（月活躍人數(shù)）使用時長（月度累計數(shù)據(jù)）啟動次數(shù)（月度累計數(shù)據(jù)）安裝量（月度累計數(shù)據(jù)）復(fù)合增長率（近三個月數(shù)據(jù)）指標內(nèi)容DAU（日活躍人數(shù)）AMC指數(shù)??選取的七項數(shù)據(jù)指標綜合反映了用戶規(guī)模、使用習(xí)慣與偏好。??消費、媒體、游戲和應(yīng)用四種價值采用用戶安裝量、用戶啟動次數(shù)和用戶使用時長三個核心維度，結(jié)合行業(yè)滲透率做相關(guān)計算，得到APP的各類價值TGI指數(shù)。??TGI指數(shù)：反映目標群體某一特征的群體比例與總體中具有相同特征的群體比例的比值，比值大于1表明目標群體在特定研究范圍內(nèi)高于總體平均水平（強勢），反之，低于總體平均水平（弱勢）指數(shù)成長的比特動能2016/7/1424附錄：規(guī)模、留存與增長評級的等級劃分標準評級一級指標一級二級三級四級五級評級算法規(guī)模評級絕對排名(MAU)14856及以下14857-587<9<958800-228654228655-14613401461340以上K-Means聚類算法相對排名(新聞客戶端)26<976及以下26<977-560<90560<91-175<988175<98<9-720272720273以上兩步聚類算法留存評級次月活躍留存2<9.14%及以下2<9.15%-43.56%43.57%-57.51%57.52%-72.0<9%72.0<9%以上K-Means聚類算法用戶活躍度(DAU/MAU)31.6<9%及以下