運(yùn)營(yíng)模式分析趕集網(wǎng)同城

運(yùn)營(yíng)模式分析（趕集網(wǎng)，58同城）產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)-目標(biāo)2提高用戶(hù)活躍度32改進(jìn)產(chǎn)品體驗(yàn)33找到商業(yè)模式，擴(kuò)大營(yíng)收34擴(kuò)大用戶(hù)群31常見(jiàn)方法3廣告效應(yīng)32制造話(huà)題33明星效應(yīng)34網(wǎng)站服務(wù)競(jìng)價(jià)激勵(lì)31網(wǎng)站服務(wù)競(jìng)價(jià)激勵(lì)----趕集網(wǎng)用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)信息置頂服務(wù)使自己的服務(wù)位于同類(lèi)服務(wù)前列網(wǎng)站服務(wù)競(jìng)價(jià)激勵(lì)----58同城用戶(hù)可通過(guò)競(jìng)價(jià)方式使自己的服務(wù)位于同列服務(wù)前列廣告效應(yīng)--趕集網(wǎng)我有一頭小毛驢，卻從來(lái)也不騎；找房子，找工作，找裝修，找保姆，找寵物，買(mǎi)賣(mài)二手貨。趕集網(wǎng)，啥都有！

廣告效應(yīng)--58同城這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站--58同城不用中介租房子，不用花錢(qián)招人才--58同城一折吃喝玩樂(lè)，閑置物品能換錢(qián)，一個(gè)神奇的網(wǎng)站制造話(huà)題--58同城通過(guò)“巴厘島的雙人免費(fèi)游”的秒殺，帶來(lái)了312328的點(diǎn)擊量，在交易的有效期內(nèi)，相關(guān)團(tuán)購(gòu)交易數(shù)量也借勢(shì)提升，就連到“十渡雙人游”這樣的團(tuán)購(gòu)也跟著火了起來(lái)。制造話(huà)題--趕集網(wǎng)趕集網(wǎng)斥巨資打造的廣告：姚晨騎著一頭可愛(ài)的毛驢說(shuō)“趕集網(wǎng)，啥都有”。沒(méi)想到，不少觀眾沒(méi)記住網(wǎng)站名，卻對(duì)那頭驢印象特別深，于是“趕驢網(wǎng)”應(yīng)運(yùn)而生。這次的事件是個(gè)典型的事件營(yíng)銷(xiāo)，我們可以從百度指數(shù)對(duì)比中看出，趕集網(wǎng)的搜索指數(shù)上升，如果按平常的廣告效應(yīng)，當(dāng)廣告播出一段時(shí)間后，搜索量增長(zhǎng)一定時(shí)間后就會(huì)持平，而在趕驢事件后，趕網(wǎng)出現(xiàn)了第二次增長(zhǎng)，而且每次趕驢網(wǎng)增長(zhǎng)，趕集網(wǎng)的指數(shù)也隨之增長(zhǎng)。明星效應(yīng)--趕集網(wǎng)騎著小毛驢的姚晨走遠(yuǎn)了，趕集網(wǎng)已簽約主持人謝娜為新的形象代言人，謝娜幽默詼諧、快樂(lè)、親民的風(fēng)格與趕集網(wǎng)的品牌氣質(zhì)十分契合。在趕集網(wǎng)調(diào)研中，謝娜在趕集網(wǎng)用戶(hù)中偏好的得分最高，借由謝娜，趕集網(wǎng)希望進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度。明星效應(yīng)--58同城

趕集網(wǎng)的廣告成就了趕驢網(wǎng)，但是不得不說(shuō)這一廣告是成功的，58同城效仿趕集網(wǎng)砸廣告，并請(qǐng)來(lái)了當(dāng)紅藝人楊冪擔(dān)任廣告代言人。繼姚晨之后，謝娜是趕集網(wǎng)的第二位代言人。作為國(guó)內(nèi)人氣火爆的明星之一，年輕人的偶像，謝娜主持的《快樂(lè)大本營(yíng)》收視率常年在2.5以上，包括《百變大咖秀》，都是湖南衛(wèi)視的王牌欄目，影響著中國(guó)年輕人每一周的生活。同時(shí)謝娜在新浪微博和騰訊微博各有三千多萬(wàn)粉絲，常居于人氣榜和影響力榜前幾位。趕集網(wǎng)ceo楊浩涌表示，“借由謝娜，趕集網(wǎng)品牌的知名度和美譽(yù)度將更進(jìn)一步，趕集招聘和其他業(yè)務(wù)也將收獲更大的影響力，對(duì)于客戶(hù)也將傳達(dá)更大的發(fā)展信心。”

一句“這是一個(gè)神奇的網(wǎng)站，58同城!”的廣告語(yǔ)，讓楊冪成為她粉絲以及其他業(yè)內(nèi)外人士心目中的“神奇姐”。網(wǎng)絡(luò)、微博上，更是有粉絲把楊冪擺出的“58手勢(shì)”稱(chēng)為“神奇手勢(shì)”，并用不同的創(chuàng)意風(fēng)格，變化出各種版本的“神奇