護(hù)膚品公關(guān)傳播方案

年高夫公關(guān)策劃方案護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第1頁目錄市場調(diào)研策略推導(dǎo)執(zhí)行規(guī)劃目錄護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第2頁市場調(diào)研護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第3頁調(diào)研目標(biāo)消費(fèi)者購置決議行為洞察：男性護(hù)膚品使用者、決議者、購置者分別是誰他們消費(fèi)神理？護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第4頁調(diào)查方法我們以線下和線上兩種渠道針對高夫受眾人群進(jìn)行了調(diào)查（包含男性和女性）線下線上護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第5頁樣本選取北京（260名）上海（20名）廣州（20名）我們在際恒內(nèi)部進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，樣本涵蓋北京、上海、廣州三地（男女員工各二分之一）護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第6頁線下調(diào)查問題To男性To女性對男性使用護(hù)膚品是否定同護(hù)膚品是自己買還是女友/妻子買是否經(jīng)常去逛化裝品柜臺知道哪些男性護(hù)膚品牌選購護(hù)膚品考慮要素對于高夫品牌印象是否使用過高夫使用感受對男性使用護(hù)膚品是否定同是否購置男性護(hù)膚品送給男友/丈夫送男性護(hù)膚品目標(biāo)是什么是否經(jīng)常去逛化裝品柜臺知道哪些男性護(hù)膚品牌選購護(hù)膚品考慮要素對于高夫品牌印象護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第7頁調(diào)查結(jié)果To男性（樣本數(shù)量：150人）有100%人對男性使用護(hù)膚品表示認(rèn)同

有70%人護(hù)膚品是由女友/妻子購置

有90%人幾乎從來不去逛化裝品柜臺，有10%人偶然（三個月一次）去逛一次90%男性能說出巴黎歐萊雅、曼秀雷敦在內(nèi)三家著名國際品牌，只有20%人知道高夫品牌、價格和功效是男性購置護(hù)膚品主要考慮原因知道高夫品牌人，能想到高夫廣告代言人（古天樂、梁朝偉）To女性（樣本數(shù)量：150人）有150人對男性使用護(hù)膚品表示認(rèn)同（100%）90%女性曾購置過護(hù)膚品送給男友/丈夫送護(hù)膚品給男性主要目標(biāo)是表示對他關(guān)心和讓他顯得更有品位，同時兼顧處理皮膚問題

90%女性經(jīng)常去逛化裝品柜臺（一個月兩次）100%女性能說出巴黎歐萊雅、曼秀雷敦在內(nèi)五家著名國際品牌，只有60%人知道高夫品牌、價格和功效是女性購置男士護(hù)膚品主要考慮原因知道高夫品牌人，能想到高夫廣告代言人（古天樂、梁朝偉）女性成為男性護(hù)膚品主要購置者護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第8頁線上調(diào)查——男性消費(fèi)者說：我26歲，中性偏油皮膚，T字區(qū)最嚴(yán)重，很能出汗，沒有痘痘和暗瘡，朋友說我毛孔粗大，該收拾收拾自己皮膚了，我也不懂這個，希望有經(jīng)驗(yàn)?zāi)惺颗笥淹扑]一下，包含洗面奶，爽膚水，須后水，面霜/乳液等等。只是讓臉不那么干而已用點(diǎn)看起來精神小弟最近要回家,他人給介紹女朋友,不過臉上最近豆豆尤其多,求好方法和好男人用護(hù)膚品從來不用（護(hù)膚品）因?yàn)槲覒谐讼茨?其它一概不要以前都不用，以后冬天用大寶，現(xiàn)在用妮維雅。還用老婆剩下一些擦臉油，面膜等不過我冬天只能用碧歐泉，用別都以為油膩，碧歐泉用很清爽，也不干燥也不油，就是太貴啊被女朋友逼買了歐萊雅，以為沒什么，只是味道好一些我皮膚以前就是糙，而且經(jīng)常剃須，需要一些須后護(hù)理。不過痘痘、發(fā)炎什么倒是極少。而且人也不勤勞，所以護(hù)膚倒都是挑些簡單、易用。

護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第9頁線上調(diào)查——女性購置者說：“高夫味道比很好，上個星期才給男朋友買了一套。”

個人感覺

男生用這些很好啊

把自己弄得清爽潔凈沒什么不對Q：“想送給男朋友一款Gf高夫化裝品，大家給介紹一下”

A：送乳液吧，對男人來說乳液是最主要，呵呵，他們普通就只涂乳液。高夫不錯，和佰草集、清妃是一個企業(yè)Q：“想給男朋友買高夫潤膚露，jms給點(diǎn)意見”A：GF是國產(chǎn)好象，我給我老公買是UNO，他也是油性皮膚，控油效果很好我給BF買高夫洗面奶，好像效果不錯說！他是個大油田，滿臉油，用過以后好像很好，現(xiàn)在一起逛街一整天，臉上都沒什么油！贊說！我也打算在給他買瓶潤膚液！比較喜歡gf，上次買洗面奶時候ba還送了我一套清妃小樣，比較喜歡說?。∥以趪辜覙犯Ｒ部吹搅?，好象是60-70元。假如好用，我也給LG買一瓶試試，他什么都不愛涂，臉上油油，我也給他那臉歸置歸置。偶也想給偶BF買套,UNO爽膚水含酒精嗎?會不會很刺激?偶以為adidas那一套比很好用。偶lg用了很好。味道就是男士激情香水滴味道。贊！不過adidas價位偏高啊，那個家伙標(biāo)準(zhǔn)就是男生用擦臉油只要抹在臉上不難受就能夠了，貴了就是浪費(fèi)護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第10頁從表面看來男性護(hù)膚品，似乎該將營銷目標(biāo)鎖定在男性身上護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第11頁男性護(hù)膚品傳輸目標(biāo)應(yīng)該朝向女人護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第12頁策略推導(dǎo)護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第13頁國內(nèi)排名前列男性護(hù)膚品牌無一例外都是從強(qiáng)大女性護(hù)膚品牌中延伸出來。我們提議高夫在公關(guān)傳輸過程中，可借力已在女性消費(fèi)者心目中擁有廣泛著名度佰草集品牌。競品分析護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第14頁高夫當(dāng)前傳輸訴求分析針對男性傳輸傳輸方式過于理性打動不了女性消費(fèi)者護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第15頁在這種情況下高夫?qū)倌惺炕b品市場定位，反而變成了劣勢！護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第16頁我們要做是：向女人要市場！護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第17頁女性購置護(hù)膚品特點(diǎn)分析三級購置決議模型注：其于價格原因產(chǎn)品決議是不可變原因，故在本案不作為決議原因研究?；谄放魄楦谢诋a(chǎn)品理性安全、功效和品牌共同夠成三級決議階梯是是護(hù)膚品消費(fèi)形態(tài)內(nèi)在最普通性基礎(chǔ)規(guī)律。品牌功效安全品牌功效安全為自己買，更理性為自己購置為男性購置為男性買，更感性護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第18頁女性買化裝品什么樣感覺最主要女性買化裝品什么樣感覺最主要很多針對女性化裝品品牌都在打造這么感覺我們是否也要這么做？護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第19頁女人，天生是情感動物她們更易被溫馨情愫所打動護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第20頁溫情牌所以，我們除了要打常規(guī)牌，還要打一張真正王牌情感營銷是最適合處理之道！護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第21頁愛他，就送他高夫這么傳輸調(diào)性是否有感覺？護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第22頁傳輸思索女人對男人情感，最自然表現(xiàn)就是對他關(guān)心。我們發(fā)覺，28-35正確男人大多承受著巨大壓力，他們要為事業(yè)拼搏，他們要為家庭遮風(fēng)擋雨……他們在人前堅(jiān)強(qiáng)支撐，在人后卻疲憊、憔悴不堪！女人要關(guān)心男人，就該撫去他疲憊和憔悴，讓他容顏煥發(fā)，時刻充滿自信，從而從容地去面對一切愛他，就送他高夫讓他一切從容面對護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第23頁溝通主題讓他一切從容面對讓他一切從容面對表達(dá)了從女性視角來看問題表明了女性要主動去關(guān)心、呵護(hù)男性延續(xù)了高夫以往針對男性傳輸訴求展示了女性關(guān)心男性所帶來正面效果護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第24頁讓他一切從容面對關(guān)鍵傳輸關(guān)鍵點(diǎn)——沙盾聚能源高夫男士護(hù)膚研究室定制級護(hù)膚方案功效安全關(guān)鍵傳輸關(guān)鍵點(diǎn)——悠久品牌歷史值得信賴母品牌明星代言關(guān)鍵傳輸關(guān)鍵點(diǎn)——提倡男士護(hù)膚領(lǐng)銜品牌提倡女士關(guān)愛男士時尚、高檔、前沿、時尚、科技、溫情品牌特質(zhì)品牌

愛他，就送他高夫高夫依據(jù)男性肌膚特征及男性肌膚護(hù)理環(huán)境深入研究，為男士肌膚護(hù)理提供專業(yè)服務(wù)。將時尚與專業(yè)完美結(jié)合，令男士盡顯從容。公關(guān)傳輸信息架構(gòu)以功效、安全傳輸為珠，以情感溝通為鏈，以鏈串珠，方能珠聯(lián)璧合！護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第25頁策略總綱孫子曰：凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝……奇正相生。以正兵建立認(rèn)知，以奇兵促進(jìn)購置！護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第26頁執(zhí)行規(guī)劃護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第27頁執(zhí)行總綱向女人要市場促銷廣告PR派送秒殺VCR提議日常傳輸代言人傳輸專題傳輸ePR護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第28頁護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第29頁促銷提議活動時間傳輸配合活動形式十一期間各繁榮商圈對年輕女性派發(fā)高夫護(hù)膚品試用裝，喊出“愛要新表示”口號，提倡女性關(guān)愛男性，要開始關(guān)注男性皮膚，從而讓男性更自信地從容應(yīng)對工作和生活?？山Y(jié)合新品上市來推廣跟蹤采訪，平面、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片報道，論壇圖片報道《愛要新表示，高夫提倡女性關(guān)愛男性》活動意義“愛要新表示”主題派送活動十一國慶期間促進(jìn)購置建立高夫在女性心目中品牌好感度建立高夫品牌與女性精神鏈接護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第30頁促銷提議活動目標(biāo)活動概述經(jīng)過開展“秒殺營銷”，可快速聚集人氣，吸引廣泛人群參加，快速提升高夫著名度在淘寶上開展高夫護(hù)膚品一元錢秒殺活動時間：年7-12月執(zhí)行效果傳輸話題：高夫玩轉(zhuǎn)秒殺營銷，短時積聚廣泛人氣開展秒殺營銷護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第31頁促銷提議買佰草集送高夫活動時間傳輸配合活動形式七夕情人前后一周時間對前來購置佰草集女性，贈予高夫男士護(hù)膚品試用裝，并提倡其關(guān)愛男友/老公皮膚跟蹤采訪，平面、網(wǎng)絡(luò)媒體圖片報道，論壇圖片報道稿件示例:高夫聯(lián)姻佰草集，提倡男人肌膚女人來愛高夫佰草集聯(lián)姻共同呵護(hù)幸福夫妻活動意義建立高夫在女性心目中著名度和好感度護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第32頁護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第33頁廣告視頻內(nèi)容：

丈夫在企業(yè)富有激情，神采飛揚(yáng)開會，他提案受到了老板與同事贊揚(yáng)；散會后，燈光暗淡下來，丈夫有氣無力地癱坐在椅子上抽煙，滿臉倦容……畫外音配合屏幕中打出醒目大字：你愛他還好嗎？妻子溫情撫摩丈夫疲憊臉龐，為他送上一盒高夫護(hù)膚品。畫外音：

愛他，就送他高夫VCR提議♂♂護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第34頁護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第35頁時間6-12月任務(wù)以溫情引爆“關(guān)愛男性”話題，觸動女性情感，傳達(dá)高夫“愛他，就送他高夫”、“讓他從容面對”主題，促進(jìn)女性購置欲望日常形式新聞公布、雜志/網(wǎng)絡(luò)專欄專題、產(chǎn)品導(dǎo)購/促銷/體驗(yàn)、市場調(diào)研匯報涵蓋事件節(jié)日：男人節(jié)、父親節(jié)；促銷：五一節(jié)；新品上市；明星產(chǎn)品媒體范圍推薦時尚類媒體、生活類媒體、小區(qū)類媒體、男性媒體（配合）關(guān)鍵詞關(guān)愛男性，情感觸動，“愛他，就送他高夫”，“讓他從容面對”日常傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第36頁傳輸任務(wù)加強(qiáng)高夫提倡關(guān)愛男性宣傳，使“愛他，就送他高夫”以及“讓他一切從容面對”主題深入人心執(zhí)行表現(xiàn)女性媒體公布，如漂亮俏佳人，onlylady評獎編輯/明星推薦執(zhí)行策略標(biāo)題示例以女性情感為突破口，大量傳輸“讓他一切從容面對”主題，宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)及品牌優(yōu)勢聯(lián)合營銷：與佰草集捆綁，吸引女性注意節(jié)日營銷：父親節(jié)、男人節(jié)，關(guān)愛男性促銷配合：禮品專題口碑營銷：做獎項(xiàng)評選或口碑傳輸明星營銷：以明星建立口碑，樹立品牌形象【評論】你他還好嗎？高夫“讓他一切從容”廣告語釋義【綜述】高夫登陸“漂亮俏佳人”，提倡男士肌膚女人來愛【聯(lián)合】高夫聯(lián)姻佰草集，將男士護(hù)膚納入女性管轄區(qū)【節(jié)日】天天都是男人節(jié)——高夫提倡持久關(guān)愛男性【禮品】女性示愛新三樣逐步取代老三樣【口碑】高夫榮登男性護(hù)膚品口碑榜榜首【明星】明星（梁朝偉、古天樂）冬季拍戲護(hù)膚秘方日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第37頁高夫是各大時尚媒體編輯摯愛推薦媒體專題合作-編輯推薦日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第38頁專題時間：8月合作媒體：網(wǎng)易女人、男人裝專題名稱：令女性放心男士護(hù)膚品牌專題內(nèi)容：調(diào)研高端男士護(hù)膚品市場，對比各品牌評選令女性最放心男士護(hù)膚品牌活動意義：借勢介紹高夫產(chǎn)品科技含量及專業(yè)性是高夫贏得女士，乃至男士信賴媒體專題合作令女性放心男士護(hù)膚品牌日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第39頁專題時間：10月合作媒體：網(wǎng)易女人專題名稱：秋冬降臨，你愛他還好嗎專題內(nèi)容：分析秋冬季氣候特點(diǎn)，給男士身體及皮膚帶來負(fù)面影響結(jié)合高夫新品，提出處理男性秋冬問題策略活動意義：引發(fā)女性內(nèi)心情感共鳴引發(fā)女性對高夫新品關(guān)注媒體專題合作秋冬降臨，你愛他還好嗎日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第40頁促銷時間：夏季（7月，8月），秋季（10月），冬季(12月)促銷形式：選擇女性護(hù)膚品促銷季節(jié)，結(jié)合高夫主打產(chǎn)品、明星產(chǎn)品，做促銷專題。響亮打出口號“愛他，就送他高夫”聯(lián)姻佰草集，做捆綁銷售，激發(fā)女性興趣傳輸伎倆：導(dǎo)購、編輯推薦、派發(fā)、明星體驗(yàn)，普通太太/夫妻訪問活動意義：充分引發(fā)女性關(guān)注及興趣，深化高夫主題建立高夫與著名女性護(hù)膚品關(guān)聯(lián)度促銷導(dǎo)購傳輸主題/稿件示例:高夫密碼：成功男人背后女人怎樣打理他們臉面好太太攻略，家庭需要兩人支撐，護(hù)膚需要兩人分享日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第41頁階段任務(wù)明星產(chǎn)品-銳智多效煥膚水產(chǎn)品信息露出：創(chuàng)新“固態(tài)水”&七效合一首款專為男士皮膚定制產(chǎn)品曾經(jīng)取得無數(shù)殊榮品牌信息露出（高端、時尚、時尚、前沿）傳輸主題露出（女性情感營銷）執(zhí)行表現(xiàn)與佰草集捆綁派送活動美容專題促銷專題美容論壇BBS執(zhí)行策略媒體表現(xiàn)情感營銷節(jié)日營銷：父親節(jié)、男人節(jié)，發(fā)起關(guān)愛男性倡議促銷周期配合護(hù)膚季節(jié)配合產(chǎn)品科技曝光：“沙盾聚能元”塑造專業(yè)性，贏得消費(fèi)者信賴，突出“讓他一切從容面對”主題標(biāo)題示例：【綜述】固態(tài)水——抓住男人心七大兵器【專題】換季時節(jié)，關(guān)注老公肌膚護(hù)理【禮品】定制男士護(hù)膚品興起，成女性傳情最正確禮品【產(chǎn)品】“沙盾聚能元”定制男士護(hù)膚品，讓他一切從容面對日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第42頁上市活動公關(guān)傳輸關(guān)鍵信息：品牌信息露出（高端、時尚、時尚、前沿）產(chǎn)品信息露出（關(guān)鍵賣點(diǎn)、技術(shù)領(lǐng)先性）主題露出，女性情感營銷貫通一直（倡議女人關(guān)心所愛男人）標(biāo)題示例：［新聞］

撫平他臉上皺紋，撫慰你心中擔(dān)憂——高夫“榮耀抗皺精粹系列”全國上市［產(chǎn)品］高夫“榮耀抗皺精粹系列”顛覆男士護(hù)膚理念

［評論］男人肌膚女人疼愛，高夫新一代情感營銷“榮耀抗皺精粹系列”上市活動——公關(guān)傳輸規(guī)劃活動后續(xù)公關(guān)傳輸關(guān)鍵信息：第三方角度分析（明星證言及評論，產(chǎn)品、技術(shù)）目標(biāo)消費(fèi)人群直擊（明星夫妻訪談，生活狀態(tài)刻畫普通夫妻體驗(yàn)評論等）標(biāo)題示例：［新聞］他臉上皺紋，觀賞還是心疼？——高夫推抗皺新品倡議女人關(guān)愛男人［產(chǎn)品］好女人選擇擊退愛男人歲月痕跡［綜述］女性示愛禮品新三樣，送派頭，不如送關(guān)愛

愛他，就送他高夫日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第43頁“榮耀抗皺精粹系列”上市活動——全國路演日常傳輸品牌傳輸明星產(chǎn)品傳輸新品上市傳輸活動概述活動形式時間：9月地域：各城市繁榮商圈主題：觀賞還是心疼，怎樣撫平你皺紋傳輸對男性關(guān)愛，太太們與先生們現(xiàn)場進(jìn)行情感溝通新產(chǎn)品信息傳輸，現(xiàn)場試用現(xiàn)場明星現(xiàn)場溫馨情歌稿件支持《聰明太太選擇“榮耀抗皺精粹系列”上市》《觀賞還是心疼，撫平他皺紋，撫慰你擔(dān)憂》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第44頁時間6-12月任務(wù)經(jīng)過對代言人生活、工作及護(hù)膚熱點(diǎn)挖掘，樹立高夫高端、專業(yè)品牌形象，傳達(dá)從容、賦有有責(zé)任感品牌精神。高度關(guān)聯(lián)高夫和成功男士，樹立榜樣效應(yīng)，促進(jìn)女性購置欲望日常形式新聞公布、雜志/網(wǎng)絡(luò)專欄專題、影視娛樂合作涵蓋事件節(jié)日促銷：五一節(jié)、男人節(jié)、父親節(jié)；新品上市；明星產(chǎn)品媒體范圍推薦時尚類媒體、生活類媒體、小區(qū)類媒體、男性媒體（配合）關(guān)鍵詞古天樂、梁朝偉、成功男士、“讓他，一切從容面對”代言人傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第45頁執(zhí)行表現(xiàn)代言人強(qiáng)勢推廣明星blog娛樂平媒/網(wǎng)絡(luò)媒體專題專欄BBS話題炒作明星影視作品贊助話題示例：最受女性中意氣質(zhì)男星護(hù)膚心得標(biāo)題示例：【綜述】高夫成女性最信賴品牌，代言男星功不可沒【綜述】女性熱求男星護(hù)膚秘籍，打造氣質(zhì)從容男友代言人傳輸強(qiáng)勢推廣

《槍王之王》《摩登紳士2——終極BOSS》《單身男女》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第46頁高夫計(jì)劃進(jìn)行貼片廣告：

品牌與代言人更緊密關(guān)聯(lián)代言人片中演出角色為“從容男人”代表話題炒作：古天樂PK吳彥祖，男性護(hù)膚格調(diào)比較

從容男人怎樣煉成媒體選擇：時尚類媒體：時尚、嘉人、瑞麗時尚先鋒、外灘畫報、周末畫報、悅己等網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易女性頻道、騰訊女性頻道等《槍王之王》配合傳輸代言人傳輸強(qiáng)勢推廣

《槍王之王》《摩登紳士2——終極BOSS》《單身男女》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第47頁話劇植入：

如男主角古天樂使用高夫護(hù)膚品，女主角送男主角高夫禮品話題炒作：天天都是男人節(jié)

“愛他，就送他？”主題探討媒體選擇：時尚類媒體：時尚、嘉人、瑞麗時尚先鋒、外灘畫報、周末畫報、悅己等網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易女性頻道、騰訊女性頻道等《摩登紳士2——終極BOSS》配合傳輸代言人傳輸強(qiáng)勢推廣

《槍王之王》《摩登紳士2——終極BOSS》《單身男女》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第48頁產(chǎn)品植入：將高夫系列產(chǎn)品植入到電影情節(jié)中（如出現(xiàn)高夫產(chǎn)品、專柜等）話題炒作：古天樂冬季拍戲護(hù)膚有秘方

單身男女，愛情需要借物傳情媒體選擇：時尚類媒體：時尚、嘉人、瑞麗時尚先鋒、外灘畫報、周末畫報、悅己等網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)易女性頻道、騰訊女性頻道等《單身男女》配合傳輸代言人傳輸強(qiáng)勢推廣

《槍王之王》《摩登紳士2——終極BOSS》《單身男女》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第49頁專題傳輸活動時間：9月底活動形式：小型新聞公布會，慶賀高夫首個“男士精英研究中心”成立現(xiàn)場對男性記者做問卷調(diào)查，并總結(jié)其生活方式及健康狀態(tài)現(xiàn)場進(jìn)行膚質(zhì)判定，并推薦適當(dāng)高夫產(chǎn)品為女性記者開設(shè)咨詢窗口，推薦適合其男友/丈夫使用產(chǎn)品稿件支持：《高夫首個男士精英研究中心成立，提倡男性關(guān)愛》護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第50頁專題傳輸專訪時間：10月初專訪對象：高夫研究所教授專訪內(nèi)容：

怎樣開展對中國精英男士調(diào)查怎樣依據(jù)調(diào)查結(jié)論來展開化裝品研發(fā)稿件支持：《對話教授高夫教授XXX，帶你一起走進(jìn)高夫“男士精英研究中心”》專訪媒體：時尚、城市類媒體（外灘畫報、周末畫報等）護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第51頁護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第52頁傳輸節(jié)奏傳輸主題時間節(jié)點(diǎn)5月6月7月8月9月10月11月12月愛他，就送他高夫，讓他一切從容面對傳輸內(nèi)容常規(guī)傳輸形式以網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告為切入點(diǎn)，全范圍炒作“愛他，就送他高夫，讓他從容面對一切”概念以高夫簡寫GF為切入點(diǎn)，以女性視角開展關(guān)于男性護(hù)膚品討論，對高夫產(chǎn)品從情感關(guān)心和性能深度融合，表達(dá)感性訴求配合線下活動，經(jīng)過網(wǎng)友真實(shí)使用感受引發(fā)更多網(wǎng)友關(guān)注和認(rèn)同，提升高夫口碑論壇傳輸&博客傳輸問答式平臺GF幫你“面”對一切——試用主題活動特殊傳輸形式把他租出去——出租男友100天美男計(jì)——我秀我男友傳輸階段導(dǎo)入階段深入階段升華階段活動主題：拿什么來愛你，我愛人？視頻征集大賽高夫企業(yè)博客傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第53頁特殊形式傳輸建立高夫企業(yè)博客博客主題：討論關(guān)于男性護(hù)膚各種話題，并穿插男女之間與護(hù)膚相關(guān)溫馨感情故事，分享男性護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)博客意義：以更人性化溝通方式，拉近與消費(fèi)者之間距離，從而建立消費(fèi)者對高夫更為深入情感認(rèn)知。高夫護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第54頁特殊形式傳輸美男計(jì)——我秀我他活動意義：以秀老公形式吸引更多精準(zhǔn)用戶關(guān)注，緊緊圍繞整年傳輸主題，隱晦表示出使用高夫是美男計(jì)劃第一步，從而引爆女人關(guān)愛男人主要舉動就是選擇高夫，送他高夫，提升品牌著名度和美譽(yù)度事件背景：女人擔(dān)負(fù)著扮靚自己男友艱巨任務(wù)，男人對衣著、護(hù)膚品選擇和品位就像一面鏡子，反應(yīng)出女人審美調(diào)性，所以為男友在衣食住行上關(guān)愛展現(xiàn)自己溫柔賢惠，縱觀網(wǎng)絡(luò)中，美女秀遍布各網(wǎng)，秀男友卻從未有過，所以，男士面容比拼間接演變成背后女人努力，這場戰(zhàn)役注定精彩！活動內(nèi)容：以人氣較旺女人論壇為活動平臺，組織網(wǎng)友參加秀男友活動，凡參加活動網(wǎng)友需要上傳沒有經(jīng)過修圖工具修改照片原圖，并在圖片下方表明自己所用護(hù)膚用具和造型工具，以投票形式選出最清新面容獎、最時尚裝扮獎、最賢惠女人獎等趣味獎項(xiàng)每個潔凈清爽男人背后都有一個成功女人！傳輸形式：在各大論壇、博客連續(xù)炒作該事件，保持熱度傳輸周期：5月-6月（兩個月）護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第55頁特殊形式傳輸GF幫你“面”對一切活動背景：高夫簡寫是GF，GF同時也是girlfriend縮寫，所以我們?yōu)楦叻虼蛟煲粋€網(wǎng)絡(luò)名稱：代表女友和高夫雙重意義（融合情感原因在其中，愈加便于傳輸），同時發(fā)出“最貼心GF”“GF與我一起面對一切”這么話題，讓高夫充滿感情色彩活動內(nèi)容：與各大試用網(wǎng)合作，同一時間發(fā)起GF試用聯(lián)盟活動，只有女性網(wǎng)友才能夠申請?jiān)囉?，并提交愛情感言，同時在網(wǎng)絡(luò)中全方面?zhèn)鬏擥F代表女友關(guān)愛，送高夫代表愿意陪他一起面對一切傳輸形式：將試用聯(lián)盟活動作為網(wǎng)絡(luò)事件在論壇博客中進(jìn)行全方面炒作傳輸周期：7月-9月（三個月）與他一起，“面”對一切活動意義：實(shí)現(xiàn)“小區(qū)”“體驗(yàn)”“精準(zhǔn)”三位一體營銷效果，同時將試用聯(lián)盟作為事件進(jìn)行傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第56頁特殊形式傳輸拿什么來愛你，我愛人送出你愛活動背景：送給愛人禮品極難選擇，不一樣禮品代表自己不一樣心意活動內(nèi)容：與禮品網(wǎng)合作，策劃專題一檔，主題為“拿什么來愛你，我愛人”，下方有各種禮品選擇和意義，引發(fā)網(wǎng)友投票和討論，其中選擇高夫護(hù)膚品意義是給他清爽活力面容，與他一起面對一切。最終高夫成為最貼心禮品，在論壇博客進(jìn)行二次傳輸活動意義：將高夫作為最貼心禮品，代表女人對男友最真摯關(guān)愛，在網(wǎng)絡(luò)中形成送給愛人最溫情禮品就是高夫輿論風(fēng)暴，在潛移默化中讓網(wǎng)友對高夫愈加關(guān)注，提升高夫品牌形象傳輸周期：5月-7月（三個月）護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第57頁特殊形式傳輸把他租出去——出租男友100天活動內(nèi)容：在論壇中打造一個完美男友形象，為他征集女友，曬他各種生活細(xì)節(jié)和品位，比如他只用高夫護(hù)膚品，只用蘋果電子產(chǎn)品，只喝卡布奇諾等，在論壇中制造一個小調(diào)查，內(nèi)容為最能打動他禮品是什么？每個選項(xiàng)都代表不一樣意義，凡是選擇正確答案（送高夫）女生，都能夠租他10天作為男友活動時間：10-12月（100天）活動宣傳：制造更多話題中論壇中全力配合完美男友形象和事跡，保持話題活躍度，調(diào)動水手引導(dǎo)話題方向，傳輸送高夫意義所在，時刻保持與傳輸總策略高度一致活動意義：以一個完美男友身份作為高夫忠實(shí)用戶，確定了高夫受眾人群以及產(chǎn)品調(diào)性，給消費(fèi)者潛在心理暗示——用高夫男人才能完美，送高夫意義代表溫情。新鮮話題聚焦更多精準(zhǔn)人群，提升品牌影響力護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第58頁特殊形式傳輸活動參加流程與視頻網(wǎng)站合作，高夫創(chuàng)意視頻征集大賽視頻大征集傳輸周期：8月-12月（4個月）護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第59頁常規(guī)傳輸?shù)谝浑A段論壇話題規(guī)劃：《老公最喜歡禮品排行榜》《手把手教你制造最簡單浪漫》《男生洗面奶很有說道兒》問答式平臺話題規(guī)劃：《JMS給老公買什么牌子洗面奶?。俊贰端屠瞎粋€小禮品，送什么適當(dāng)？》博客話題規(guī)劃：《為男友選禮品攻略秘籍》《送他一份最簡單關(guān)愛》傳輸階段：導(dǎo)入階段傳輸主題：送他最貼心呵護(hù)禮品傳輸目標(biāo)：全方面打造“愛他，就送他高夫，讓他從容面對一切”概念，讓更多人關(guān)注高夫品牌關(guān)愛，展現(xiàn)高夫意義，配合線下活動愈加有效傳輸護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第60頁常規(guī)傳輸?shù)诙A段論壇話題規(guī)劃：《我就這么一直站在你背后》《看看聰明女人怎樣幫助自己老公》《曬一曬我為老公選寶貝們》問答式平臺話題規(guī)劃：《老公臉要怎樣保養(yǎng)》《什么牌子護(hù)膚品比較適合我老公油面？》博客話題規(guī)劃：《怎樣做一個賢惠老婆》《賢妻良母七大標(biāo)準(zhǔn)，你符合幾條？》傳輸階段：深入階段傳輸主題：清爽男人背后總是站著知道送他高夫女人傳輸目標(biāo)：引發(fā)更多女性消費(fèi)者情感共鳴，讓高夫成為打造清爽從容男人有效道具之一，同時也是賢惠女人選擇標(biāo)準(zhǔn)，提升品牌美譽(yù)度護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第61頁常規(guī)傳輸?shù)谌A段論壇話題規(guī)劃：《我為老公譜寫抗皺計(jì)劃》《摩登紳士行為攻略》問答式平臺話題規(guī)劃：《推薦一下適合男士用抗皺護(hù)膚品》《想買一個比較貼心東西送老公，不要俗套》博客話題規(guī)劃：《摩登紳士2——終極BOSS探密歸來》《不要忽略老公臉》傳輸階段：升華階段傳輸主題：平淡見真情，以消費(fèi)者最真實(shí)使用感受傳遞“愛他，就送他高夫”概念傳輸目標(biāo)：宣傳新品，配合活動擴(kuò)大品牌影響力護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第62頁論壇形式展現(xiàn)回復(fù)一：樓主GF真貼心回復(fù)二：我也一直用高夫洗面奶引導(dǎo)回復(fù),誘發(fā)網(wǎng)友參加討論GF溫馨禮品置頂、精華貼形式展現(xiàn)精華帖推廣位置露出熱帖推廣位置露出網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖經(jīng)驗(yàn)值排行版主個人資料及關(guān)注度版主發(fā)帖選擇權(quán)威性和專業(yè)性論壇，采取各種貼子形式，炒作產(chǎn)品相關(guān)話題,吸引其它關(guān)鍵媒體轉(zhuǎn)載。引爆網(wǎng)友觸點(diǎn),吸引媒體關(guān)注，多家媒體轉(zhuǎn)載,制造網(wǎng)絡(luò)熱議話題利用論壇版主及意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)上號召力,借其ID公布帖子，增加用戶粘性，吸引網(wǎng)友參加討論。增加品牌粘性,提升品牌曝光率護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第63頁博客形式展現(xiàn)博客維護(hù)與推廣，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注，同時以名博影響力傳遞信息博主：丑魚尼莫瀏覽量：1億介紹：最早突破億級流量博主之一，某著名廣告企業(yè)資深文案師。服務(wù)過眾多國內(nèi)外企業(yè)客戶，為其撰寫相關(guān)文案。對產(chǎn)品宣傳把控比較到位。博主：妖精寶寶瀏覽量：1000萬介紹：網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅寫手，高端外企金領(lǐng)，人稱“新浪最完美毒藥MM”，其曖昧文風(fēng)、性感自拍，時尚小資生活氣息，令其擁有千萬忠實(shí)粉絲。長久為可口可樂、阿里巴巴、寶馬、諾基亞、方太、豐田、福特、長虹、嘀咕網(wǎng)、婷美、佳麗寶等時尚產(chǎn)品打造廣告文案，文風(fēng)婉約、清雅，選圖高貴、嫵媚。美艷氣質(zhì)如同磁石般總能將各種不一樣人吸引到她身邊。博主：不舞精靈瀏覽量：370萬介紹：新浪博客各大版塊當(dāng)紅花旦。美女設(shè)計(jì)師，文風(fēng)彌漫著強(qiáng)烈時尚小資氣息。長久為ORBIS、悅己網(wǎng)、elle、豐田、雪佛蘭、嘀咕網(wǎng)、婷美等時尚產(chǎn)品打造廣告文案。精靈般文字、天使般氣質(zhì)總能將林林總總挑剔目光吸引并征服護(hù)膚品公關(guān)傳播方案第64頁問答式平臺形式展現(xiàn)覆蓋問答式平