新浪品牌價值轉(zhuǎn)變分析

由“我”到“你”——新浪品牌價值轉(zhuǎn)變研究制作：中國政法大學新聞學院李瓊品牌歷史品牌內(nèi)涵品牌構(gòu)建與拓展品牌思考品牌背景品牌思考品牌價值轉(zhuǎn)變分析品牌背景前世：1993-12-18四通利方信息技術(shù)有限公司在中國北京正

式注冊成立1996-4-29其第一個正式站點中文網(wǎng)

站建設(shè)啟動（提供軟件下載及咨詢服務(wù)）80年代中期以后體育沙龍1997-9-13中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一次多媒體網(wǎng)上直播

（十強賽）

——體育頻道（中國商業(yè)網(wǎng)站第一個內(nèi)容頻道）品牌背景今生：1998-9獨立于體育的時政新聞頻道——新聞中心（新浪

新聞的前身）成立（新浪新聞的創(chuàng)始者：陳彤）1998-12-1四通利方并購北美網(wǎng)站華淵資訊網(wǎng)，新浪網(wǎng)

正式成立（24小時不間斷滾動新聞制度）

“沙漠之狐”、科索沃戰(zhàn)爭、大使館被炸2000-新浪在納斯達克上市，全球六個分公司（北京、

上海、廣州、香港、臺北、洛杉磯），七大業(yè)

務(wù)，30多個在線內(nèi)容頻道2005年5月左右新浪博客成立2009年8月14日新浪微博開始內(nèi)測品牌背景全球第一中文門戶網(wǎng)站全球4億多注冊用戶日訪問量12.15億次日平均到訪人數(shù)5900萬以上2003-2007連續(xù)五年“中國最受尊敬企業(yè)”稱號08年，“十大創(chuàng)新傳媒/十大創(chuàng)新網(wǎng)站”稱號產(chǎn)品質(zhì)量商標、標識廣告口號在現(xiàn)代西方行銷領(lǐng)域，品牌是一種企業(yè)資產(chǎn)、是信譽，其涵蓋的意念比表象的正字標記或是注冊商標更勝一籌。由“我”到“你”

——品牌價值轉(zhuǎn)變分析產(chǎn)品質(zhì)量——以新浪新聞頻道與博客為例新聞編輯八字方針：快速、全面、準確、客觀新浪網(wǎng)自始至終認為，自己的觀點不一定高于他人；網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該注重傳遞新聞事實本身以及全面展示各界觀點，而不是刻意強調(diào)傳遞自己的觀點。作為網(wǎng)絡(luò)媒體，最與眾不同、需要堅持的還是快速和海量，以及平等而不是居高臨下地和網(wǎng)民互動交流等?！愅a(chǎn)品質(zhì)量——以新浪新聞頻道和博客為例快：“科索沃戰(zhàn)爭”：向法新社北京分社購稿，獲得消息最快的

一路——廣播電視專供稿，甚至比CNN都快。

南聯(lián)盟中國使館被炸事件：率先發(fā)布全：“全天候的編輯理念”、24小時滾動播出（開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)新聞

的一個新里程碑。）、從網(wǎng)友的留言中發(fā)現(xiàn)線索、專題報

道。準：地名、人名翻譯對照表、參照新華社、度量衡翻譯人性化

基本事實準備無誤。相關(guān)鏈接?？陀^：立場中立，以盡可能廣泛的大眾為主要目標受眾來選擇。

產(chǎn)品質(zhì)量——以新浪新聞頻道與博客為例平民化、交互性（博客、微博）博客：文化、獨家、八卦、生活記錄、情感、觀點、股票、

產(chǎn)經(jīng)、草根、校園、海外、選秀……圖片博客、手機博文白皮書顯示，今年3月至6月，國內(nèi)微博市場月覆蓋人數(shù)從5452.1萬增長到1.0307億，新浪微博月覆蓋人數(shù)從2510.9萬增長到4435.8萬，同比增長76.7%，最多時占據(jù)46.12%的份額。與此同時，國內(nèi)微博市場月度有效瀏覽時間從761.07萬小時增長到3035.69萬小時，新浪微博月度有效瀏覽時間則從492.45萬增長到2080.08萬，同比增長322.4%，最多時占據(jù)68.52%的份額。產(chǎn)品質(zhì)量——以新浪新聞頻道與博客為例平民化、交互性（博客、微博）Chinarank統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，新浪博客的日均用戶數(shù)達到行業(yè)均值的3.6倍，是排名緊隨其后的騰訊和搜狐的總和的1.5倍，而峰值用戶數(shù)和流量更是分別達到同比狀況下搜狐的13倍和38倍，以絕對的優(yōu)勢將競爭對手拋諸身后。產(chǎn)品質(zhì)量——以新浪新聞頻道與博客為例平民化、交互性（博客、微博）微博用戶以及微博潛在用戶使用首選微博網(wǎng)站中，新浪微博以69.7%領(lǐng)先于其他主流微博網(wǎng)站，是微博用戶及潛在用戶首選率最高的微博網(wǎng)站。在知名度上，59.79%的微博關(guān)注者(包括關(guān)注或聽說過微博的互聯(lián)網(wǎng)用戶和使用過微博的用戶)知道新浪微博，是國內(nèi)市場知名度最高的主流微博產(chǎn)品。商標標識新浪是由四通利方和華淵資訊網(wǎng)合并而成,當時華淵旗下的網(wǎng)站叫。在拉丁語系中,Sino是“中國”之意,而在古印度語中,Cina也是中國的意思,與英語China(中國)合拼，取名sina,意為“中國”。商標標識小浪和小新品牌口號創(chuàng)立之初：‘世界在你眼中’表達了新浪做中國最好的“門戶網(wǎng)站”的理想創(chuàng)業(yè)之中：‘你的網(wǎng)上新世界’維系了新浪做大做好的理想，又多了一些“新”的元素發(fā)展階段：‘奔騰不息’在這一階段，提供全面豐富的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、增值服務(wù)是新浪的目標。

品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態(tài)度的宣傳用語。品牌口號如今：“一切由你開始！”

更加關(guān)注用戶的使用體驗，更加尊重客戶和合作伙伴，更加尊重員工的價值。它寓意著新浪將以“你”的利益為一切決策思考的基本出發(fā)點，用豐富而全面領(lǐng)先的增值服務(wù)、真誠而細致的貼心關(guān)懷以及充滿創(chuàng)新與活力的溝通來滿足“你”的需要，讓每一個“你”充分感受到受尊重與滿意，帶給“你”更加活潑、愉悅的使用體驗?！绊懥痢⒂H切、而又充滿人文關(guān)懷”點評：1.新浪品牌價值的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)出中國整個傳媒環(huán)境的發(fā)展趨勢：以產(chǎn)品為導向演變?yōu)橐灶櫩蜑閷?，以技術(shù)創(chuàng)新演變?yōu)榉?wù)創(chuàng)新”的發(fā)展趨勢以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營理念的激烈變化。3.隨著品牌理念的轉(zhuǎn)變，新浪在實行運行中更加側(cè)重于關(guān)注用戶的使用體驗，例如對博客、微博的大肆宣傳，而與此同時，其傳統(tǒng)的王牌新聞頻道卻沒有大的突破與創(chuàng)新。這是否預示著新浪的根本戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，又是否會影響到新浪做為一個以內(nèi)容為核心競爭力的網(wǎng)站的發(fā)展，我們拭目以待。2.新浪品牌價值的轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了傳播理念的進步：由傳統(tǒng)的傳播收受關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)閭魇芎椭C、傳受本位、傳受互動、傳受平等的一體化關(guān)系。思考：你認為新浪的這種堅持中立、偏向傳統(tǒng)的新聞信息處理方式與搜狐、鳳凰這些突出自己