廣告創(chuàng)作的基本要求

第一頁，共二十三頁。第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求真實性科學(xué)性思想性藝術(shù)性第二頁，共二十三頁。第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求

真實性廣告信息應(yīng)是客觀存在的事實廣告信息應(yīng)與廣告宣傳的觀點相一致廣告應(yīng)有明晰的陳述科學(xué)性廣告應(yīng)強調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理廣告例證應(yīng)具有普遍性廣告語言應(yīng)具有科學(xué)性思想性藝術(shù)性第三頁，共二十三頁。藝術(shù)：獨特而美，用簡單表現(xiàn)深邃第四頁，共二十三頁。第二節(jié)廣告文的創(chuàng)作

廣告文案的含義

廣告文案的分類

廣告文案的基本特征

廣告文案的創(chuàng)作要求

廣告文案的寫作

第五頁，共二十三頁。廣告文案有稱廣告文，人們對它的解釋不盡相同，歸納起來大致可分為兩種：廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認(rèn)為“廣告文系廣告作品的全部”，“廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫及其排列等等”。狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一定媒體向公眾介紹和推銷商品、服務(wù)內(nèi)容的應(yīng)用文。一般多從狹義的角度解釋廣告文案的含義，把廣告文案定位于廣告的文字部分。廣告文案含義

返回第六頁，共二十三頁。廣告文案分類

按廣告文案的接收方式分類1、視覺廣告文案2、聽覺廣告文案3、視聽廣告文案

按廣告文案的表現(xiàn)形式（寫作手法）分類

按廣告文稿的信息內(nèi)容的性質(zhì)分類1、生活資料廣告文案2、生產(chǎn)資料廣告文案3、文化廣告文案第七頁，共二十三頁。廣告文案的基本特征生動性商業(yè)性真實性質(zhì)樸性獨特性優(yōu)美性第八頁，共二十三頁。文案創(chuàng)作要求

主題明確化內(nèi)容的準(zhǔn)確化結(jié)構(gòu)簡明化語言科學(xué)化心理的鼓動性第九頁，共二十三頁。廣告文案寫作

廣告文案標(biāo)題的寫作

廣告正文的寫作

廣告口號的寫作

廣告文寫作的特征第十頁，共二十三頁。文案標(biāo)題寫作標(biāo)題的含義

廣告標(biāo)題就是廣告的題目，它是廣告主題的反映，是廣告文案內(nèi)容的高度濃縮和概括

標(biāo)題的重要性和作用

標(biāo)題的種類

標(biāo)題的寫作技巧和創(chuàng)作要求

第十一頁，共二十三頁。標(biāo)題創(chuàng)作方式

直接式；新聞式；對比式；提問式；頌揚式；比喻式；說明式；號召式；慶賀式；抒情式；致謝式；祝愿式。第十二頁，共二十三頁。廣告正文寫作廣告正文的類型廣告正文的結(jié)構(gòu)寫作廣告正文應(yīng)注意的問題返回第十三頁，共二十三頁。廣告口號寫作

廣告口號也稱廣告標(biāo)語，它是廣告者從長遠利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳詞句。廣告標(biāo)語按其內(nèi)容及心理效果可分為贊揚式、號召式、情感式、綜合式和標(biāo)題式等多種形式。擬定廣告標(biāo)語的要求：1、簡單易記2、突出重點3、富于鼓動性返回第十四頁，共二十三頁。廣告文寫作的特征

目的性廣告文的寫作必須服從推銷產(chǎn)品的目的針對性針對不同的消費者撰寫不同的廣告文并使用適合于商品或服務(wù)訴求對象的語言應(yīng)針對不同的媒體“量體裁衣”，并配合畫面，使二者達到完美統(tǒng)一應(yīng)針對產(chǎn)品投入市場時的行情特征確定不同的宣傳重點第十五頁，共二十三頁。第三節(jié)廣告畫的創(chuàng)作廣告繪畫的創(chuàng)作1、廣告繪畫創(chuàng)作的技巧2、廣告繪畫應(yīng)具備的功能3、廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法

廣告攝影創(chuàng)作第十六頁，共二十三頁。廣告繪畫創(chuàng)作的技巧繪畫藝術(shù)應(yīng)為廣告主題服務(wù)廣告繪畫的主題應(yīng)突出，訴求重點應(yīng)鮮明廣告繪畫應(yīng)綜合運用多種表現(xiàn)手法廣告繪畫應(yīng)于廣告文和諧統(tǒng)一重視廣告的色彩第十七頁，共二十三頁。廣告繪畫的功能增強說服力吸引注意力第十八頁，共二十三頁。廣告繪畫的一般表現(xiàn)手法寫實寓意比喻夸張對比卡通懸念第十九頁，共二十三頁。廣告攝影創(chuàng)作的要領(lǐng)突出廣告主題突出個性特征注重廣告色彩巧妙構(gòu)思廣告主題巧妙構(gòu)思廣告情節(jié)用多種手法表現(xiàn)主題巧用廣告陪襯物慎重選擇廣告模特第二十頁，共二十三頁。第四節(jié)當(dāng)代國際廣告創(chuàng)作新特點娛樂化情節(jié)化人性化知識化幽默化第二十一頁，共二十三頁。謝謝2023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/242023/4/24第二十二頁，共二十三頁。內(nèi)容總結(jié)第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求。第一節(jié)廣告創(chuàng)作的基本要求。廣告應(yīng)強調(diào)產(chǎn)品的工藝或功能的科學(xué)原理。第二節(jié)廣告文的創(chuàng)作。廣告文案有稱廣告文，人們對它的解釋不盡相同，歸納起來大致可分為兩種：。廣義上的廣告文案：指廣告作品的全部，包括文字、繪畫、色彩、布局裝飾等。譬如，有人認(rèn)為“廣告文系廣告作品的全部”，“廣告稿乃是一張廣告的本身，包括意義、字句、繪畫及其排列等等”。狹義上的廣告文案：僅指廣告作品中的語言文字部分，即通過一