2010年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告

ZDC報(bào)告中的“品牌關(guān)注度排行”和“產(chǎn)品關(guān)注度排行”是通過分析ZOL專業(yè)IT網(wǎng)站包括新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、淘寶在內(nèi)的79家網(wǎng)絡(luò)媒體和ZOL全國(guó)85家分站的用戶上網(wǎng)行為，統(tǒng)計(jì)各品牌及產(chǎn)品在肯定時(shí)期內(nèi)獲得的有效點(diǎn)擊率而得出的結(jié)果，因此排行反映的是肯定時(shí)期內(nèi)網(wǎng)站用戶對(duì)某品牌或某產(chǎn)品的點(diǎn)擊關(guān)注程度，廠商或經(jīng)銷商可參照數(shù)據(jù)對(duì)其銷售狀況進(jìn)行參考和預(yù)料，但不能與其銷售狀況完全等同。如有其他建議或看法，請(qǐng)與我們聯(lián)系。2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告近日，IDC發(fā)布報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2010年其次季度全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到6300萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。同時(shí)，報(bào)告還顯示目前HTC智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額達(dá)到7.6%，而一年前為5%。2010年7月27日，HTC宣布正式進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)，在全球市場(chǎng)順風(fēng)順?biāo)腍TC的到來，預(yù)示著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。

報(bào)告主要觀點(diǎn)：

●品牌關(guān)注格局：HTC用戶關(guān)注度增長(zhǎng)快速，7月超10%；三星、摩托羅拉用戶關(guān)注度也進(jìn)一步擴(kuò)大；

●產(chǎn)品關(guān)注格局：2.8英寸以上大屏幕、觸摸屏、高像素、中端價(jià)位智能手機(jī)為用戶關(guān)注的主流機(jī)型；

●不同操作系統(tǒng)關(guān)注分析：Symbian系統(tǒng)手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，接近六成；其次為Android系統(tǒng)產(chǎn)品，關(guān)注比例達(dá)到16.5%；

●Symbian系統(tǒng)3000元以上高端產(chǎn)品比例為12.2%，但獲得的用戶關(guān)注比例不足5%，競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

二、品牌關(guān)注格局分析

1、2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注格局

智能手機(jī)市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，諾基亞作為智能手機(jī)最早的研發(fā)廠商之一，目前占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)近40%的份額。IDC2010年8月9日最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2010年其次季度，全球市場(chǎng)上，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)38.1%，位居榜首。

ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年7月，諾基亞在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上以55.1%的關(guān)注比例高居用戶關(guān)注榜首。HTC、三星排在其次、第三位，但與諾基亞差距懸殊，關(guān)注比例分別為10.1%、9.5%。

整體市場(chǎng)用戶關(guān)注度排名前三的索尼愛立信在智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不盡如人意，僅獲得2.7%的關(guān)注比例，位居第七，仍需調(diào)整智能手機(jī)發(fā)展策略。

(圖)2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布2、2010年6-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比

諾基亞關(guān)注比例下降3%

7月，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注比例再度出現(xiàn)下滑，降幅高達(dá)3%。自2007年6月蘋果iPhone手機(jī)、2008年10月谷歌Android手機(jī)上市以來，諾基亞Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)便受到強(qiáng)力沖擊，尤其是在高端市場(chǎng)。

2010年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，諾基亞Symbian系統(tǒng)的霸主地位明顯松動(dòng)，但由于其產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，軟件資源也相對(duì)豐富，目前仍占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位。

HTC、三星、摩托羅拉品牌關(guān)注比例穩(wěn)步上升

7月，HTC、三星、摩托羅拉在智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度均呈上升趨勢(shì)，其中三星漲幅最大，超2%。HTC、摩托羅拉分別上升0.5%、0.6%。(表)2010年6-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名6月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例7月最受用戶關(guān)注的十五大手機(jī)品牌關(guān)注比例1諾基亞58.1%諾基亞55.1%2HTC9.6%HTC10.1%3三星7.4%三星9.5%4摩托羅拉5.5%摩托羅拉6.1%5蘋果4.6%蘋果4.9%6黑莓3.5%黑莓3.2%7多普達(dá)3.0%索尼愛立信↑2.7%8索尼愛立信2.3%多普達(dá)↓2.5%9聯(lián)想2.2%聯(lián)想1.3%10LG1.0%LG1.1%三、產(chǎn)品關(guān)注格局分析1、7月智能手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注排名諾基亞5230獨(dú)占鰲頭7月，采納Symbian9.4S605.0系統(tǒng)的諾基亞5230，以6.0%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭，成為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)機(jī)型。目前報(bào)價(jià)僅千元出頭，作為一款3G智能機(jī)，性價(jià)比特別高。排名其次至第九的九款產(chǎn)品關(guān)注比例差距不明顯排名其次至排名第十的九款產(chǎn)品用戶關(guān)注比例集中在1.7%-2.9%之間，差距微小，同等價(jià)位產(chǎn)品間的替代性較強(qiáng)。

(圖)2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名2、7月最受關(guān)注十大智能手機(jī)產(chǎn)品參數(shù)

2.8英寸以上大尺寸、觸摸屏產(chǎn)品備受用戶青睞

十大產(chǎn)品中，屏幕為2.8英寸以上大屏幕的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到7款，且均支持觸摸屏操作。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，ZDC預(yù)料，2010年下半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大屏、觸摸操作風(fēng)潮將更為風(fēng)靡。

1000-2000元中端智能機(jī)用戶關(guān)注相對(duì)集中

十大智能手機(jī)產(chǎn)品中，六款機(jī)型價(jià)格集中在1000-2000元之間，諾基亞N97價(jià)格在2000-3000元之間，僅有蘋果iPhone4價(jià)格在5000元以上。可見，中端智能機(jī)是最具市場(chǎng)潛力的機(jī)型。(表)2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)

排名產(chǎn)品名稱上市時(shí)間主屏尺寸(英寸)觸摸屏操作系統(tǒng)最新報(bào)價(jià)1諾基亞523020093.2支持Symbian9.4S605.0￥1,1002諾基亞C520102.2不支持Symbian9.3S603.2￥1,3983諾基亞6700s20102.2不支持Symbian9.3S603.2￥1,6004諾基亞5800XM2009.23.2支持Symbian9.4S605.0￥1,9005諾基亞C620103.2支持Symbian9.4S605.0￥2,7506蘋果iPhone4(16GB)20103.5支持iOS4￥5,6007諾基亞523320103.2支持Symbian9.4S605.0￥8998諾基亞E6320082.36不支持Symbian9.2S603.1￥1,3209三星I832020103.5支持Mobilinux￥1,39910諾基亞N9720093.5支持Symbian9.4S605.0￥2,680四、Symbian系統(tǒng)關(guān)注狀況分析

1、不同操作系統(tǒng)關(guān)注比例分布

Symbian系統(tǒng)關(guān)注比例高達(dá)58.4%

2010年7月，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，Symbian系統(tǒng)獲得58.4%的關(guān)注比例，接近六成，霸主地位穩(wěn)固，諾基亞全線的Symbian手機(jī)產(chǎn)品是其關(guān)注度的保證。

但在蘋果、HTC、摩托羅拉等多款高端機(jī)型的沖擊下，諾基亞高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額正在被蠶食，Symbian在高端市場(chǎng)的力不從心，迫使諾基亞必需盡快實(shí)行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，否則在Android中低端產(chǎn)品批量上市后，諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)份額將會(huì)以更快的速度流失。

Android系統(tǒng)成為用戶關(guān)注其次大系統(tǒng)

2010年7月，Android系統(tǒng)在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注比例達(dá)到16.5%，成為用戶關(guān)注其次大系統(tǒng)，較以往其次大系統(tǒng)WindowsMobile系統(tǒng)高出5.5%。這跟HTC、摩托羅拉等多款A(yù)ndroid機(jī)型的熱銷干脆相關(guān)。

(圖)2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例分布Android產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)快速

目前，采納Android系統(tǒng)的手機(jī)產(chǎn)品數(shù)量增勢(shì)迅猛，如下圖，2010年1月至7月，Android系統(tǒng)手機(jī)數(shù)量由18款增長(zhǎng)到了60款，位居第三。

(圖)2010年1-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Android系統(tǒng)產(chǎn)品數(shù)量走勢(shì)3、Symbian、Android關(guān)注走勢(shì)對(duì)比

如下圖，2010年1月至7月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度下降走勢(shì)明顯，7月較1月下降了近10個(gè)百分點(diǎn)。

Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注走勢(shì)與Symbian完全相反，二者可謂此消彼長(zhǎng)，7月較1月Android系統(tǒng)手機(jī)關(guān)注比例增長(zhǎng)幅度超過10個(gè)百分點(diǎn)。

Android系統(tǒng)手機(jī)簇新的操作界面、眾多手機(jī)廠商及運(yùn)營(yíng)商的加入，使其前途看起來一片光明。諾基亞采納Symbian3及Meego系統(tǒng)的智能手機(jī)能否抑制蘋果、Android的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，還是未知數(shù)。

(圖)2010年7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)Symbian、Android系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)4、Symbian系統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及關(guān)注比例對(duì)比

Symbian高端智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力較弱

從Symbian系統(tǒng)智能手機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，1000-2000元、2001-3000元價(jià)位手機(jī)為其產(chǎn)品主力軍，占據(jù)八成左右比例，獲得關(guān)注比例為88.9%，為Symbian系統(tǒng)市場(chǎng)份額