世聯(lián)專題研究電影中的樓盤置入式營(yíng)銷

電影中的樓盤植入式營(yíng)銷RealEstatePlacementMarketinginMovies第一頁(yè)，共十七頁(yè)。[關(guān)鍵字]：植入式營(yíng)銷、房地產(chǎn)、廣告、電影[簡(jiǎn)介]：簡(jiǎn)單介紹植入式營(yíng)銷的概念，以及此種營(yíng)銷方式在國(guó)際上的廣泛應(yīng)用，簡(jiǎn)單介紹植入式營(yíng)銷在中國(guó)影視作品中的應(yīng)用，最后介紹樓盤植入式營(yíng)銷在電影作品中的應(yīng)用方式第二頁(yè)，共十七頁(yè)。馮小剛啟用了八位明星拍攝系列奧運(yùn)公益宣傳片，但這一系列公益廣告真正共同的主角卻是——全北京向上看——世貿(mào)天階的主秀場(chǎng)第三頁(yè)，共十七頁(yè)。植入式營(yíng)銷的概念何謂植入式營(yíng)銷？——ProductPlacementMarketing將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的產(chǎn)品Product媒體Media融合Immigration第四頁(yè)，共十七頁(yè)。007中無(wú)處不在的阿斯頓馬丁、歐美嘉手表、喜力啤酒、馬蒂尼酒、索尼電腦……成為植入式營(yíng)銷的經(jīng)典案例進(jìn)化（Evolution）——地球面臨外星怪物的侵略，最終消滅怪物的秘密武器，竟然是海飛絲洗發(fā)水……植入式營(yíng)銷在歐美電影中早已屢見(jiàn)不鮮第五頁(yè)，共十七頁(yè)?！麄兪亲冃谓饎?？——不，他們是雪佛蘭汽車！大黃蜂——從童年的甲克蟲(chóng)到現(xiàn)在的雪佛蘭Camaro第六頁(yè)，共十七頁(yè)。植入式營(yíng)銷在中國(guó)影視作品中的應(yīng)用最廣泛——節(jié)目冠名方法：電視娛樂(lè)、綜藝、評(píng)論等節(jié)目冠名……案例：蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲、動(dòng)感地帶我型我秀、昆侖潤(rùn)滑油魯豫有約……最基礎(chǔ)——實(shí)物植入方法：影視劇作品場(chǎng)景中的實(shí)物、品牌logo等出現(xiàn)案例：《天下無(wú)賊》中的NOKIA、《大灌籃》中的CrossPolo、《綁架》中的RangeRover……最赤裸——整體植入方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情案例：《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》中的中國(guó)移動(dòng)、動(dòng)畫(huà)片《海爾兄弟歷險(xiǎn)記》、電影《二十四城記》……最高端——文化植入方法：植入的不單是品牌或產(chǎn)品，而是該品牌或產(chǎn)品所代表的文化意義案例：《大宅門》中的同仁堂、《天下第一樓》中的全聚德、《大長(zhǎng)今》中的韓國(guó)飲食文化……第七頁(yè)，共十七頁(yè)。植入式營(yíng)銷的中國(guó)本土化——“冠名權(quán)”節(jié)目冠名、現(xiàn)場(chǎng)背景、電子屏、評(píng)審席、投票箱、現(xiàn)場(chǎng)軟飲料、滾動(dòng)字幕……蒙牛與超級(jí)女聲的完美嫁接成為中國(guó)本土植入式營(yíng)銷的典范，這種在國(guó)際上涉嫌違反規(guī)定的做法，卻繁榮在中國(guó)電視熒幕上的各個(gè)角落……第八頁(yè)，共十七頁(yè)。王佳芝帶的旅行箱是貨真價(jià)實(shí)的LV古董皮具，上世紀(jì)30年代面世，現(xiàn)時(shí)售價(jià)約為10萬(wàn)元左右令王佳芝意亂情迷的6卡拉粉鉆，則來(lái)自卡地亞巴黎總部，實(shí)物售價(jià)3000萬(wàn)港幣中國(guó)成功植入式營(yíng)銷案例——色戒第九頁(yè)，共十七頁(yè)。大腕（2002）——對(duì)植入式營(yíng)銷的調(diào)侃手機(jī)（2003）——Motorola、中國(guó)移動(dòng)天下無(wú)賊（2004）——鋪天蓋地的植入式產(chǎn)品廣告：Nokia、長(zhǎng)城潤(rùn)滑油、中國(guó)移動(dòng)、Canon、HP、BMW、淘寶網(wǎng)……中國(guó)本土植入式營(yíng)銷大師——馮小剛一聲嘆息（2000）：中國(guó)首例商業(yè)樓盤廣告植入電影：徐帆搬了新家，在電話里說(shuō)，“我在歐陸經(jīng)典，從安慧橋往東第二個(gè)十字路口……”第十頁(yè)，共十七頁(yè)?！皭?ài)情殺手和女人歸宿”——冷幽默的中產(chǎn)美國(guó)華裔成功的商業(yè)炒作——除了作為主要的拍攝場(chǎng)景之一，老潘旗下的建外SOHO也成為開(kāi)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)、首映記者會(huì)、新書(shū)發(fā)布會(huì)等一系列電影相關(guān)活動(dòng)的主會(huì)場(chǎng)……阿司匹林（2006）關(guān)鍵詞：潘石屹/建外SOHO阿司匹林——潘石屹的愛(ài)情故事第十一頁(yè)，共十七頁(yè)。愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移（2007）關(guān)鍵詞：萬(wàn)象新天愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移——房地產(chǎn)商的自我解嘲寧?kù)o：——“知人知面不知心，我覺(jué)得買房子至少還要來(lái)兩趟：一趟晚上來(lái)，看看周邊的照明情況，夜間的噪音情況；另一次就是雨天來(lái)，看看防水處理。”黃健翔：——“我估計(jì)2008年前北京房?jī)r(jià)還有很大上漲空間。你可以考慮投資房產(chǎn)?！逼袑?kù)o將看到的第一個(gè)樓盤被貶得體無(wú)完膚，售樓小姐拍案離去。當(dāng)?shù)搅肆硗庖粋€(gè)樓盤時(shí)，態(tài)度180度轉(zhuǎn)彎，對(duì)樓盤的室外環(huán)境大加贊賞，而且描述得極其詩(shī)意。第十二頁(yè)，共十七頁(yè)。好奇害死貓/雙食記——都市人情感迷宮好奇害死貓（2007）導(dǎo)演：張一白主演：劉嘉玲、胡軍、宋佳雙食記（2008）導(dǎo)演：趙天宇主演：吳鎮(zhèn)宇、余男、江一燕共同類型：懸疑愛(ài)情共同題材：第三者共同結(jié)局：大老婆兇猛反撲共同場(chǎng)景：慶隆?？湾蓿ㄖ貞c）主要拍攝場(chǎng)景、開(kāi)機(jī)儀式、新聞發(fā)布會(huì)等主要活動(dòng)場(chǎng)地第十三頁(yè)，共十七頁(yè)。二十四城記——記錄一座城市的變遷和未來(lái)二十四城記（2008）導(dǎo)演：賈樟柯主演：陳沖、呂麗萍、趙濤、陳建斌“僅你消逝的一面，足以讓我榮耀一生?！薄啥荚?shī)人萬(wàn)夏

2005年底，華潤(rùn)置地拿下位于成都市區(qū)的原420廠地塊，建筑面積260萬(wàn)平米；2007年，隨著項(xiàng)目開(kāi)盤在即，華潤(rùn)置地投資拍攝偽紀(jì)錄片《二十四城記》，被選入?yún)⒓?008年嘎納電影節(jié)；2008年6月3日在上海舉辦首映會(huì)，票款全部捐贈(zèng)四川災(zāi)區(qū)；第十四頁(yè)，共十七頁(yè)。電影中樓盤植入式營(yíng)銷的應(yīng)用方法提供場(chǎng)景方法：劇情發(fā)生的主要場(chǎng)景或背景場(chǎng)景案例：《好奇害死貓》故事發(fā)生地重慶，拍攝地點(diǎn)需要借助華麗現(xiàn)代的室內(nèi)空間支線劇情方法：圍繞樓盤講述創(chuàng)作者對(duì)房地產(chǎn)的一些看法案例：《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》借助女演員之口述說(shuō)對(duì)房地產(chǎn)這一熱門話題的看法文化符號(hào)方法：將自身具有代表性的樓盤融入城市文化符號(hào)案例：《阿司匹林》中的建外SOHO已然成為城市中產(chǎn)、小資與白領(lǐng)的符號(hào)；《二十四城記》更將一個(gè)樓盤所在地作為城市發(fā)展的印記活動(dòng)場(chǎng)所方法：為電影宣傳的一系列活動(dòng)提供場(chǎng)地，與事件營(yíng)銷有一定重疊案例：《阿司匹林》中的建外SOHO、《好奇害死貓》、《雙食記》中的慶隆?？湾蘧蔀殡娪跋嚓P(guān)活動(dòng)的主場(chǎng)所未來(lái)還有無(wú)限可能，在等待我們?nèi)ラ_(kāi)拓……第十五頁(yè)，共十七頁(yè)。TheEndTheEnd第十六頁(yè)，共十七頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)電影中的樓盤植入式營(yíng)銷。全北京向上看——世貿(mào)天階的主秀場(chǎng)?！?，他們是雪佛蘭汽車。方法：廠商作為投資方量身定制劇情或部分劇情。植入式營(yíng)銷的中國(guó)本土化——“冠名權(quán)”。令王佳芝意亂情迷的6卡拉粉鉆，則來(lái)自卡地亞巴黎總部，實(shí)物售價(jià)3000萬(wàn)港幣。大腕（2002）——對(duì)植入式營(yíng)銷的調(diào)侃。中國(guó)本土植入式營(yíng)銷大師——