行銷企劃至少應(yīng)包含下列項(xiàng)目

《刺青》電影行銷企劃書93102004羅婉珍93102005梁云繻93102024江苡瑄１、電影簡(jiǎn)介Mandala-()２、電影定位a.青』這個(gè)符號(hào)視為反叛、或是標(biāo)新立異的象徵，但在這部電影裡，刺青是一種處理傷痛的儀式，主角透過這樣的行為替記憶裡的創(chuàng)傷找到出口，或是掩飾生命中纖弱的本質(zhì)。這部電影用一個(gè)吸引人的故事包裝這個(gè)主題，希望觀眾從中獲取感動(dòng)與欣慰！偶像楊丞琳首次挑戰(zhàn)大螢?zāi)慌c同志話題的演出，大膽床戲未上映先轟動(dòng)。Ｂ、目標(biāo)觀眾解析15~24歲的年輕人族群，其中以國(guó)高中生為主要觀眾，和部分喜歡楊丞琳的粉絲。３、行銷策略Ａ、主要宣傳設(shè)計(jì)利用電視媒體增加刺青的曝光率，並且藉由網(wǎng)路部落格以及bbs吸引年輕人的注目。另一大重點(diǎn)希望主打楊丞琳，楊在公開場(chǎng)合要常常提及刺青，且呼籲所有喜歡她的朋友必然要去戲院觀賞。Ｂ、海報(bào)設(shè)計(jì)梁洛施在幫楊丞琳刺青，梁洛施在右邊視線專注在刺彼岸花上，楊丞琳在右邊則是往左邊回眸看著梁洛施，兩人都是側(cè)面，楊丞琳左側(cè)面衣服半披，肩膀露出來。海報(bào)底色以白色為主。Ｃ、預(yù)告片腳本第一個(gè)畫面先是楊丞琳在視訊眼前戴上她的假髮並且報(bào)首弄姿揚(yáng)跟梁在刺青店的相遇小時(shí)候楊在路旁看著梁騎車經(jīng)過的場(chǎng)景梁騎車載著小時(shí)候的楊弟弟不希望施離開梁在高中愛人家過夜地震回到家中看到弟弟在瓦楞堆中哭泣在腳踏車棚跟愛人分手梁在森林裡跟師父說要刺上跟爸爸一樣的刺青在房子裡掀開爸爸屍體的那一幕楊在視訊前面說:我知道你有在看梁在電腦前登入網(wǎng)站梁在店裡跟楊說幫她設(shè)計(jì)圖案梁根陽(yáng)的裸體近景梁在幫楊刺青的畫面再穿插梁跟楊睡在一起的畫面再穿插梁在楊被上刺青的近景楊哭著在街上跑並且用slogan[溫存是假的，刺一半的刺青才是真的]作ending預(yù)告片將故事的重點(diǎn)擺在刺青是愛的救贖。一開始交代楊跟梁的巧遇以及楊在小時(shí)候暗戀梁的背景，再提及梁因?yàn)榈卣饡r(shí)跟愛人在一起卻沒能陪在家人身旁，所以感覺內(nèi)疚無法在愛別人了，只能藉著跟爸爸一樣的刺青，利用身體上的悲傷減低心靈上的悲傷。在成為刺青師之後巧遇楊，這一段小時(shí)候未發(fā)展的戀情，在多年之後，楊可否能藉由刺青，真切的解開梁的心解，而有圓滿的結(jié)果呢?４、媒體廣告策略Ａ、議題或新聞擬定刺青被社會(huì)視為『邊緣人』反叛、或是標(biāo)新立異的象徵，但在這部電影裡，刺青是一種處理傷痛的儀式，道德是非的界限是模糊的，不該被武斷地分化。同志議題的討論Ｂ、露出管道電視娛樂新聞人物採(cǎi)訪/報(bào)紙新聞廣告宣傳/電影放映前的預(yù)告片/網(wǎng)路部落格Ｃ、露出時(shí)程安排電影上映前一個(gè)月網(wǎng)路部落格議題討論/導(dǎo)演座談會(huì)/電視節(jié)目錄影錄音/酷卡等文宣品放置2周預(yù)告片放映/電視節(jié)目撥出電影上映５、活動(dòng)造勢(shì)Ａ、活動(dòng)名稱與內(nèi)容◎演員宣傳活動(dòng)a.辦首映會(huì)：邀請(qǐng)名人參加首映，隨邀請(qǐng)函發(fā)送刺青貼紙，首映當(dāng)天當(dāng)作dresscode，名人爭(zhēng)奇鬥艷下即是版面，由電影主角邀請(qǐng)其他明星友情站臺(tái)，分別出席各場(chǎng)次電影放映，吸引媒體已延續(xù)話題時(shí)效性。b.影迷見面會(huì)（海報(bào)簽名會(huì)）的時(shí)候發(fā)刺青貼紙c.先作電視專訪再讓劇中演員作全國(guó)高國(guó)中巡迴簽名會(huì)之類d.大專院校導(dǎo)演座談會(huì)◎電視媒體DM報(bào)紙宣傳a.指定一首楊的新歌當(dāng)作刺青主題曲，ＭＶ片段必須有刺青電影畫面(上映前一個(gè)月)b..娛樂新聞節(jié)目請(qǐng)主持人用口碑宣傳(首映會(huì)完)c.和＜流行inhouse＞＜我愛黑澀會(huì)＞＜模范棒棒堂＞配合一集節(jié)目活動(dòng)

(前一週兩週播放)d.＜我猜我猜我猜猜猜＞

[人不可以貌相

]

刺青美女

(前一週兩週播放

)e.提高媒體曝光率：記者會(huì)等等f.在刺青街發(fā)優(yōu)待票，送票給刺青師傅，並在刺青街外的萬國(guó)廣場(chǎng)放大型電影看板g.利用破報(bào)等相關(guān)刊物向藝文愛好者發(fā)送訊息，也許向偶像後援會(huì)家族等傳遞消息以吸引偶像粉絲們)◎網(wǎng)路宣傳a.網(wǎng)路視訊：購(gòu)買預(yù)購(gòu)票之民眾可憑票券上之編碼登入聊天室，電影主角將在首映後一天某一特定時(shí)段以影像接受影迷以文字分享電影觀後感。b.Blog：刺青故事、圖騰分享c.官網(wǎng)：劇情大綱、人物介紹、相關(guān)下載，如模擬視訊螢?zāi)槐Ｗo(hù)程式、刺青圖騰桌面、電腦游標(biāo)和主題曲手機(jī)鈴聲、預(yù)告片等等d.BBS(Ptt):在電影版，同志版，等等宣傳。網(wǎng)路相簿，在楊丞琳的ｂｌｏｇ放上電影網(wǎng)站連結(jié)辦視訊互動(dòng)活動(dòng)，可以加入即時(shí)記者會(huì)或電影發(fā)表會(huì)（首映當(dāng)天）g.刺青徵文活動(dòng)Ｂ、參與人員楊丞琳，梁洛施，是元介，沈建宏，導(dǎo)演周美玲Ｄ、活動(dòng)效益增加曝光率，製造話題性，引起興趣並前往觀賞電影。６、異業(yè)結(jié)合與周邊商品看電影送刺青貼紙，或搭配其他活動(dòng)使用b.酷卡(精緻，具設(shè)計(jì)感)：發(fā)行一系列的刺青圖騰酷卡(標(biāo)號(hào)或是拼圖)，勾起影迷們的收集慾望c.電影上映一個(gè)月前，買預(yù)售套票（２張一套），即送小綠視訊娃娃，限量一千隻d.楊丞林新專輯放入茉莉花，跟楊贊助廠商配合活動(dòng)７、經(jīng)費(fèi)概算表預(yù)告片製作30秒50萬首映會(huì)1場(chǎng)影迷簽名會(huì)約50萬預(yù)售套票1000張約5千文宣品製作海報(bào)1000張約2萬刺青貼紙3000張約1萬5千酷卡2萬張約3萬小綠視訊娃娃，限量一千隻約5萬報(bào)紙廣告等約100萬拷