我國休閑體育產(chǎn)業(yè)成長機(jī)理研究初探

我國休閑體育產(chǎn)業(yè)成長機(jī)理研究初探

G80-051009-783X(2009)02-0176-04A1休閑體育產(chǎn)業(yè)的形成機(jī)理休閑體育產(chǎn)業(yè)的形成是指體育運(yùn)動(dòng)與休閑活動(dòng)相結(jié)合從無到有的過程。這種從無到有是相對(duì)于它所依存的環(huán)境而言的，形成了具有一定結(jié)構(gòu)、功能、相對(duì)獨(dú)立的行業(yè)系統(tǒng)。該產(chǎn)業(yè)的形成過程是從環(huán)境出發(fā)的，行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境形成了不同的產(chǎn)業(yè)需求。休閑體育產(chǎn)業(yè)的功能是為了滿足需求，由于需求本身的動(dòng)態(tài)性，帶來的未滿足的需求和新需求共同刺激了行業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而影響了該產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和完善[1]。如圖1所示。由圖1可知，環(huán)境是刺激休閑體育產(chǎn)業(yè)形成的直接原因。與國際大眾休閑體育興起的動(dòng)因比較，目前，我國大眾休閑體育的興起也已具備了較好的社會(huì)環(huán)境。中國統(tǒng)計(jì)年鑒2007年數(shù)據(jù)顯示：目前，我國人均GDP已超2000美元，上海超過8000美元，北京超過7200美元，東部地區(qū)一批中等城市也超過了4000美元。從3大需求對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值增長的貢獻(xiàn)和拉動(dòng)來看，過去10年(1997-2006)最終消費(fèi)支出對(duì)GDP的平均貢獻(xiàn)率為47.8％，對(duì)GDP的平均拉動(dòng)為4.2％，與發(fā)達(dá)國家水平還存在差距，我國消費(fèi)未來還具有巨大的增長空間和潛力。圖1休閑體育產(chǎn)業(yè)形成機(jī)理根據(jù)目前我國消費(fèi)需求的發(fā)展特點(diǎn)，在今后5～8年里，基本消費(fèi)趨勢(shì)將持續(xù)升級(jí)，居民消費(fèi)熱點(diǎn)將不斷變化：1)消費(fèi)熱點(diǎn)由吃、穿、用類轉(zhuǎn)向以居住交通通訊為主要內(nèi)容的住行類消費(fèi)；2)商品性消費(fèi)轉(zhuǎn)向多種服務(wù)消費(fèi)，如餐飲、教育、文娛、旅游、家庭服務(wù)和醫(yī)療保??；3)消費(fèi)更加追求完美、時(shí)尚和個(gè)性化發(fā)展，商品的質(zhì)量、品牌、款式、包裝和售后服務(wù)越來越受到重視。在近期公布的8大消費(fèi)熱點(diǎn)中，有關(guān)教育文化娛樂消費(fèi)、綠色和健康消費(fèi)、旅游健身和休閑消費(fèi)這3個(gè)方面幾乎占到了半壁江山，可見未來市場將會(huì)給休閑體育產(chǎn)業(yè)提供良好的舞臺(tái)。誕生于1995年的全民健身計(jì)劃的制定與實(shí)施，體育法的出臺(tái)，以及各地方體育局廣泛開展的群眾體育項(xiàng)目等都為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)和功能的完善奠定了基礎(chǔ)[2]。2008年奧運(yùn)會(huì)的順利召開，不僅進(jìn)一步刺激了居民的休閑體育需求，更為提升我國休閑體育的產(chǎn)業(yè)功能、充實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了重要的保障和支持。因此，進(jìn)一步從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的特性進(jìn)行分析，并借助于產(chǎn)業(yè)的生命周期理論展開研究，將有助于在我國休閑體育產(chǎn)業(yè)成長機(jī)理的基礎(chǔ)上發(fā)掘產(chǎn)業(yè)成長的動(dòng)力因素，從而提出有針對(duì)性的建議，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步。2休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的特性分析休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其繼承性、連續(xù)性和包容性，地域空間的客觀條件和傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)制約了休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長，而客觀條件的改善以及傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移又是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程[3]。另外，休閑體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行基本準(zhǔn)則也不是一蹴而就的，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度、法規(guī)，以及意識(shí)、習(xí)慣等整體功能性資源參合融會(huì)的結(jié)果，帶有深刻的人文、歷史的烙印，其創(chuàng)新和改變必須符合歷史延續(xù)性和地域漸進(jìn)性的要求。1)休閑體育產(chǎn)業(yè)成長并非一朝一夕的工程，更不是休閑體育產(chǎn)業(yè)部門的孤立發(fā)展態(tài)勢(shì)，它是休閑體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)保持恒久空間交換關(guān)系的反應(yīng)。即投入的休閑體育資源來自于經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)，產(chǎn)出的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效應(yīng)以各種方式流向國民經(jīng)濟(jì)各產(chǎn)業(yè)部門，繼而通過再分配機(jī)制形成新的休閑體育資源；因此，周而復(fù)始、持續(xù)不斷的空間物質(zhì)交換是休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的首要條件。2)休閑體育產(chǎn)業(yè)部門總要落實(shí)在具體區(qū)域上，地理位置、交通信息、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等地理因素的客觀差異形成了產(chǎn)業(yè)的地域特色，休閑體育產(chǎn)業(yè)也概莫能外[4]。休閑體育產(chǎn)業(yè)成長與區(qū)域經(jīng)濟(jì)總體狀態(tài)存在著一種相互需求的內(nèi)在關(guān)聯(lián)：一方面，休閑體育產(chǎn)業(yè)雖在一定程度上并不絕對(duì)依賴于實(shí)物運(yùn)動(dòng)，但也不能完全脫離實(shí)物運(yùn)動(dòng)而獨(dú)立存在。區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平是休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的重要地理約束條件，為其提供了承載空間。另一方面，休閑體育產(chǎn)業(yè)成長是介入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力性條件和重要力量，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)非均衡運(yùn)行。3)休閑體育產(chǎn)業(yè)成長是一個(gè)與其他產(chǎn)業(yè)部門縱橫交錯(cuò)的復(fù)雜過程。產(chǎn)業(yè)部門之間地域組合、集聚、關(guān)聯(lián)的形態(tài)通常稱為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，表現(xiàn)形式分為產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)與空間結(jié)構(gòu)。研究顯示，與休閑體育業(yè)關(guān)聯(lián)較強(qiáng)，聯(lián)系較為密切的行業(yè)就有6個(gè)，即旅游業(yè)、服裝業(yè)、交通業(yè)、建材業(yè)、通信業(yè)和機(jī)械業(yè)。在英國國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的42個(gè)部門中，體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)強(qiáng)度居第8位。4)產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)作為產(chǎn)業(yè)空間結(jié)構(gòu)的內(nèi)容，部門的組成、每個(gè)部門的分布規(guī)律和趨向，可以作用于空間結(jié)構(gòu)的基本格局。休閑體育產(chǎn)業(yè)的地域分布及趨向不僅反映了休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的現(xiàn)有狀況，也預(yù)示著該產(chǎn)業(yè)成長的前景和空間。5)休閑體育產(chǎn)業(yè)是屬于自激代謝型產(chǎn)業(yè)。這種代謝機(jī)制實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)體系與社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系之間的客觀聯(lián)系及相互制約作用的多方面表現(xiàn)[5]。其中，產(chǎn)業(yè)的“謝”機(jī)制表現(xiàn)為在產(chǎn)業(yè)成長過程中不斷以其產(chǎn)品向社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系提供一種必要的經(jīng)濟(jì)功能作用?！按睓C(jī)制表現(xiàn)為社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系在接受產(chǎn)業(yè)釋放的功能的過程中，又不斷地根據(jù)功能強(qiáng)度對(duì)社會(huì)體系的作用，對(duì)產(chǎn)業(yè)提出進(jìn)一步的功能要求。休閑體育產(chǎn)業(yè)具有明顯的自激代謝型特征：在一定的條件和時(shí)期內(nèi)，休閑體育產(chǎn)業(yè)釋放的功能越強(qiáng)，向社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系提供的產(chǎn)品越多，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系反過來相應(yīng)要求該產(chǎn)業(yè)釋放的功能就越多，也就是相應(yīng)產(chǎn)生更多的產(chǎn)品需求?？梢?，休閑體育產(chǎn)業(yè)可以為自己創(chuàng)造出更多的需求，如休閑體育場所總是和各類餐館、酒吧，其他各種商店聚集在一起，創(chuàng)造著共同的休閑體育文化。正是這種具有自激代謝型的關(guān)聯(lián)性使得休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠和其他產(chǎn)業(yè)一起發(fā)揮1+1＞2的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。3休閑體育產(chǎn)業(yè)成長階段的劃分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，可以借用產(chǎn)品生命周期劃分方法將產(chǎn)業(yè)生命周期分為投入期、成長期、成熟期和衰退期4個(gè)階段；產(chǎn)業(yè)生命周期具有“衰而不亡”和曲線突變的特征；不同階段的劃分按照產(chǎn)業(yè)在全部產(chǎn)業(yè)中所占比重的大小及其增長速度的變化而進(jìn)行的；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命周期理論的角度出發(fā)，探討產(chǎn)業(yè)的分類：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)看作是處于成長期階段的產(chǎn)業(yè)，支柱產(chǎn)業(yè)看作是處于成熟期的產(chǎn)業(yè)，夕陽產(chǎn)業(yè)看作是處于衰退期的產(chǎn)業(yè)[6]。休閑體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是朝陽產(chǎn)業(yè)，其成長階段的劃分及各階段內(nèi)涵的解釋，可以借鑒傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期理論的某些結(jié)論，但決不能以“產(chǎn)業(yè)生命周期”替代休閑體育產(chǎn)業(yè)成長軌跡，二者并非完全一致，如圖2所示。圖2休閑體育產(chǎn)業(yè)成長軌跡1)休閑體育產(chǎn)業(yè)成長軌跡與產(chǎn)業(yè)生命周期曲線在形狀上比較類似，平緩且漫長，反映了該產(chǎn)業(yè)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中地位的變化。另外，產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期理論的“衰而不亡”和曲線突變的結(jié)論，同樣適用于描述休閑體育產(chǎn)業(yè)成長階段：休閑體育產(chǎn)業(yè)即使進(jìn)入后高級(jí)階段，其比重也不會(huì)下降為零，一般會(huì)維持中級(jí)成長階段的狀態(tài)，這是休閑體育產(chǎn)業(yè)特殊引導(dǎo)功能所決定的；休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過成長的高級(jí)階段后，將逐漸過渡到后高級(jí)階段，在這個(gè)成長階段，若區(qū)位、交通、信息、政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等條件改善或獲得產(chǎn)業(yè)政策的強(qiáng)力扶持，往往會(huì)進(jìn)入新的成長軌道。2)不同于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生命周期理論的4階段劃分法。根據(jù)休閑體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中地位和作用的變化，休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長階段分為低級(jí)階段、中級(jí)階段、高級(jí)階段、后高級(jí)階段。選擇合適的測(cè)度指標(biāo)是正確衡量休閑體育產(chǎn)業(yè)地位和作用的重要前提，由于休閑體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重能全面反映休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和效率，因此，通常以這一比重的變化作為比較休閑體育產(chǎn)業(yè)量變與質(zhì)變的代表性指標(biāo)。休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的低級(jí)階段起始于體育以產(chǎn)業(yè)形式參與部門分工，這與體育經(jīng)濟(jì)化觀念的形成同步。體育經(jīng)濟(jì)化是體育產(chǎn)業(yè)的延伸和發(fā)展，分析體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是觀察經(jīng)濟(jì)運(yùn)行與體育產(chǎn)業(yè)融合的較為科學(xué)的分析方法。3)休閑體育產(chǎn)業(yè)在區(qū)域產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中扮演的角色決定了休閑體育產(chǎn)業(yè)成長階段的劃分。如果休閑體育產(chǎn)業(yè)僅僅屬于基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮基礎(chǔ)保障作用，雖是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中不可缺少的部門，但所占的比重較小，則說明休閑體育產(chǎn)業(yè)尚處于低級(jí)成長階段[7]；如果休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起支撐作用，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中占較大份額，則意味著休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成長到中級(jí)階段；如果休閑體育產(chǎn)業(yè)上升為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中居于帶頭作用，在很大程度上決定產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)未來的發(fā)展方向和發(fā)展模式，則表示休閑體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于高級(jí)成長階段；如果區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越來越不協(xié)調(diào)并且無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，或者休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的地域條件發(fā)生變化，尤其是區(qū)位優(yōu)勢(shì)的消減和產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的負(fù)作用導(dǎo)致休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的前景黯淡，休閑體育產(chǎn)業(yè)將不可避免地衰退，在成長軌跡上標(biāo)示為后高級(jí)成長階段。休閑體育產(chǎn)業(yè)成長規(guī)律表明，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)適應(yīng)區(qū)域的基礎(chǔ)上，各經(jīng)濟(jì)地域休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長狀態(tài)是截然不同的，體現(xiàn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)成長的時(shí)空定位；而所謂的休閑體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域化現(xiàn)象則是休閑體育產(chǎn)業(yè)成長差異的空間映射。休閑體育產(chǎn)業(yè)的外部關(guān)聯(lián)特征隨著其成長狀態(tài)的改變表現(xiàn)出巨大的反差，在休閑體育產(chǎn)業(yè)的中級(jí)成長階段以集聚效應(yīng)為主導(dǎo)效應(yīng)，而在其高級(jí)成長階段則是以擴(kuò)散效應(yīng)為主導(dǎo)效應(yīng)。這一點(diǎn)非常重要，直接決定了休閑體育產(chǎn)業(yè)的方向，從而造就了城市體系或經(jīng)濟(jì)地域系統(tǒng)的休閑體育產(chǎn)業(yè)空間運(yùn)動(dòng)格局。4休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制在前面的分析中我們知道，產(chǎn)業(yè)發(fā)展投入的基本要素對(duì)于產(chǎn)業(yè)的形成與演進(jìn)起到了十分重要的作用。針對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，我們認(rèn)為這些基本要素主要包括人力資本(H)、資金(C)等。人力資本是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必須的勞動(dòng)力和勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)，是由國家的教育體制和發(fā)展水平?jīng)Q定的(目前正在逐步地改進(jìn)，清華大學(xué)和澳洲悉尼科技大學(xué)合作的體育工程碩士，就是專門培養(yǎng)從事該行業(yè)的高級(jí)人才)，包括研究型人力資本(RH)、工程型人力資本(EH)，經(jīng)營型人力資本(PH)；資金成本是休閑體育業(yè)發(fā)展所必須的資金和資金結(jié)構(gòu)，是由國家在該產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的投資政策所決定的(目前資本投入一大部分還是靠政府的體育經(jīng)費(fèi)撥款、體育贊助等形式，沒有形成資本市場，因此休閑體育產(chǎn)業(yè)的資本投入較為有限)，包括研究資金(RC)、工程資金(EC)和經(jīng)營資金(PC)。在上述定義的基礎(chǔ)上，我們來進(jìn)一步分析休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本過程。首先，在需求的作用下，研究型人力資本(RH)和研究資金(RC)相結(jié)合，形成了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力推動(dòng)力；其次，在該推動(dòng)力的作用下，工程型人力資本(EH)和工程資金(EC)相結(jié)合，形成了產(chǎn)業(yè)能力；最后，在市場的直接拉動(dòng)下，經(jīng)營型人力資本(PH)與經(jīng)營資金(PC)相結(jié)合，形成了休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?jīng)營。同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)工程化和規(guī)模化的過程中，新的技術(shù)、新的需求、新的市場信息、不斷地反饋到各個(gè)階段，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。以上給出了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要素的動(dòng)力學(xué)模型，主要是在管理的條件下，有研究型要素結(jié)構(gòu)效應(yīng)產(chǎn)生的能力推動(dòng)力，工程型要素結(jié)構(gòu)效應(yīng)產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)力，以及經(jīng)營型要素結(jié)構(gòu)效應(yīng)所產(chǎn)生的規(guī)?；苿?dòng)力構(gòu)成。其間的相互關(guān)系如圖3所示。圖3休閑體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)力機(jī)制作用因此，通過該模型的構(gòu)建，可以分析、了解我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素結(jié)構(gòu)和發(fā)展動(dòng)力，其中研究型、工程型以及經(jīng)營型人力資本分別與相應(yīng)的資金相結(jié)合逐級(jí)遞進(jìn)形成的推動(dòng)作用非常重要，但是我們需要面對(duì)的客觀事實(shí)是我國休閑體育產(chǎn)業(yè)在人、財(cái)?shù)确矫嫦鄬?duì)匱乏阻礙了產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。5休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展阻力分析首先，目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營人才嚴(yán)重匱乏。由于體育人才鏈的封閉性，其他體育人才很難進(jìn)入休閑體育產(chǎn)業(yè)，而目前我國用來培訓(xùn)專業(yè)體育人才的機(jī)構(gòu)還太少，只是最近才有高校將休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)列入計(jì)劃內(nèi)，而在上海雖然有不少用來培訓(xùn)體育專業(yè)人才的機(jī)構(gòu)，但是其質(zhì)量良莠不齊，很難滿足目前的需要[8]。其次，是我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的資本市場沒有形成，投資方的主體地位沒有確立。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素之一，在我國由于對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)認(rèn)識(shí)的偏差，休閑體育產(chǎn)業(yè)的資本投入一大部分還是靠政府的體育經(jīng)費(fèi)撥款、體育贊助等形式，沒有形成資本市場，因此休閑體育產(chǎn)業(yè)的資本投入較為有限。只能一時(shí)一事地經(jīng)營某些體育賽事或活動(dòng)，不能從根本上發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。最后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小的問題突出。我國的基本國情決定了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不平衡制約了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中服務(wù)性消費(fèi)、文化消費(fèi)、享受型消費(fèi)比例偏低，從總體上限制了休閑體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模[9]。6后奧運(yùn)時(shí)代——我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的成長契機(jī)2008年北京奧運(yùn)會(huì)是中國體育的大分水嶺，給中國體育體制改革提供了時(shí)機(jī)，也給中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了一劑強(qiáng)有力的催化劑。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，我們獲得了無可挑剔的成功，這種成功不僅僅體現(xiàn)在競技體育成績的大豐收上面，也反映在休閑體育產(chǎn)業(yè)的突破式發(fā)展上面。在后奧運(yùn)時(shí)代，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦，對(duì)國內(nèi)群眾進(jìn)行了一次廣泛而深刻的體育文化洗禮，同時(shí)也創(chuàng)造了休閑體育需求。越來越多的人將體育注入自己的休閑生活，并把其看作一種時(shí)尚，一種潮流，造成了城里的人不想出來，城外的人拼命地想進(jìn)去的局面；所以，無論是政府還是企業(yè)，應(yīng)該把握住市場的需求，積極完善休閑體育市場體系，完善休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在積極促進(jìn)休閑體育消費(fèi)的同時(shí)，也正確地引導(dǎo)這種消費(fèi)，從而形成一種良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)機(jī)制。另外，體育文化的根深蒂固也將成為年輕人、優(yōu)秀人才從事體育工作的內(nèi)在激勵(lì)。所以，我們應(yīng)該加緊構(gòu)建我國休閑體育人才的培養(yǎng)體系，加速我國休閑體育人才的培養(yǎng)，這不僅是在滿足社會(huì)上新的就業(yè)需求，而且也是在為休閑體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和成熟提供保障。在后奧運(yùn)時(shí)代，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而新建的體育場館，一方面應(yīng)該成為日后進(jìn)行體育競賽表演和群眾開展體育鍛煉的場所；另一方面，這些體育館有的或已經(jīng)成為舉辦城市的地標(biāo)性建筑，有的或也因?yàn)榕e辦過奧運(yùn)賽事而紛紛成為了吸引外來游客眼球的重要籌碼，這也應(yīng)該成為國內(nèi)休閑體育旅游業(yè)新的市場主題。在后奧運(yùn)時(shí)代，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)帶來的商業(yè)營銷的豐富經(jīng)驗(yàn)和“清潔”原則，不僅僅使國內(nèi)企業(yè)從成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴或者贊助商而提升了自身的品牌形象，而且將國際先進(jìn)的操作模式引入進(jìn)來；因此，我們應(yīng)該珍惜這些寶貴的“財(cái)富”，將他們運(yùn)用到規(guī)范國內(nèi)體育贊助業(yè)，更好地激勵(lì)體育贊助業(yè)的發(fā)展，更好地保護(hù)體育賽事贊助者的新的實(shí)踐中去。在后奧運(yùn)時(shí)代，通過媒體獲取體育賽事信息、觀看體育賽事將會(huì)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊环N休閑方式，這也對(duì)體育傳媒業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)。媒體應(yīng)