劉曉紅華為手機開題報告

畢業(yè)論文開題報告題目華為手機（廣州）品牌營銷策略探討學院經(jīng)濟管理學院班級營銷專10-1專業(yè)市場營銷學號10053050117姓名劉曉紅吳肖林2013年

畢業(yè)論文開題報告題目華為手機（廣州）品牌營銷策略探討時間2013年3月16本課題的目的意義（含國內(nèi)外的探討現(xiàn)狀分析）國內(nèi)外探討現(xiàn)狀：在手機營銷探討方面，國外學者當前探討的重點在于手機的品牌和創(chuàng)新兩個方面，同時也注意其它營銷方法的運用。國外學者普遍認為品牌對于手機這一產(chǎn)品來說是質(zhì)量和信譽的保證。在手機這個涉及高新技術(shù)的產(chǎn)品領(lǐng)域，一般的消費者是沒有實力精確地把握產(chǎn)品質(zhì)量以及其性價比是否合理，所以更多的傾向于認品牌選擇購買。同時針對手機這一科技和時尚二位一體的產(chǎn)品的特點，致力探討創(chuàng)新，一方面從功能、外型、質(zhì)量等方面不斷加以改進以求做到盡善盡美，同時也要不斷革新現(xiàn)有的營銷策略國內(nèi)學者當前探討的重點在于尋求詳細的營銷要素組合來解決國產(chǎn)手機當前面臨的逆境，提出了品牌營銷、國際化營銷、營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等一些營銷策略。張成鋼（2008）提出國產(chǎn)手機要進行品牌建設，首先要找到自身的短板，擅長學習別人的特長。其次在品牌定位上要貼近消費者，尋求細分市場。從品牌傳播的方式、渠道以及細微環(huán)節(jié)上做到精細化、差異化。通過加強企業(yè)內(nèi)部的各項管理，提升企業(yè)文化的建設等提升品牌形象。最終，要變更國產(chǎn)手機的“低端”形象，還要通過消費者體驗，加強與運營商在高端合作等方式，來樹立國產(chǎn)手機的高端品牌形象。目的意義：本課題的目的意義在于，通過立足華為手機（廣州）品牌營銷策略現(xiàn)狀的分析，找出其存在的問題，并有針對性的提出解決華為手機（廣州）品牌營銷策略的方案，以幫住華為手機（廣州）提高行業(yè)競爭力，從而讓華為手機（廣州）在手機市場獨占鰲頭。論文的基本條件及論文依據(jù)第一、經(jīng)過高校三年扎實的市場營銷專業(yè)學問的學習，并對市場營銷理論相關(guān)學問點，尤其是品牌建設的相關(guān)內(nèi)容的整理，為論文的撰寫供應了深厚的理論依據(jù)。其次、結(jié)合個人實習時相關(guān)的經(jīng)驗及獲得的一手資料作為論文的題材和資料來源。第三、借助圖書館，學院資料庫以及中國期刊網(wǎng)，搜尋到了對撰寫論文有幫助的資料。第四、指導老師和實習單位員工可以為論文的寫作、探討供應指導和幫助。本課題的主要內(nèi)容、重點解決的問題主要內(nèi)容：一、廣州手機市場的營銷環(huán)境分析二、華為手機在廣州市場品牌營銷的現(xiàn)狀和存在的問題三、華為手機在廣州市場的優(yōu)劣勢分析四、華為手機在廣州品牌營銷的對策重點解決的問題：找出華為手機（廣州）品牌營銷策略方面存在的問題并進行分析，探究出改善與加強品牌營銷策略的措施，提高其在行業(yè)的競爭力。本課題欲達到的目的或預期探討的結(jié)果1、通過對華為手機（廣州）的品牌營銷策略的分析，找出存在的問題，利用專業(yè)學問分析問題，并利用高校期間學到的專業(yè)學問和自己對這些問題的看法，提出解決這些問題的方法和營銷策略。2、通過這次的分析問題和解決問題，從而提高自己的相關(guān)專業(yè)學問和解決問題的實力。培育自己的邏輯思維，并完成畢業(yè)論文。計劃進度時間工作內(nèi)容備注3月3月163月183月305月17日至6月9日進行畢業(yè)實習和搜集論文資料參與開題報告答辯擬定畢業(yè)論文提綱完成初稿修改并定稿參與畢業(yè)論文答辯指導教師意見指導老師簽名：2013年月日專業(yè)教