家具造型家具企業(yè)在未來(lái)的四種共存模式

第二節(jié)家具造型設(shè)計(jì)家具設(shè)計(jì)尤其是造型設(shè)計(jì)更多的從屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇，所以，我們必須學(xué)習(xí)和運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)的一些基本原理的形式美規(guī)律，去大膽創(chuàng)新、探索和想象，設(shè)計(jì)創(chuàng)造出新的家具造型用新的家具樣式不斷將家具消費(fèi)時(shí)尚，開(kāi)拓新的家具市場(chǎng)。更重要的是，用新的家具設(shè)計(jì)為人們創(chuàng)造更新更加美好更高品質(zhì)更加合理的生活方式。家具造型設(shè)計(jì)是對(duì)家具的外觀形態(tài)，材質(zhì)肌理，色彩裝飾、空間形體等造型要素進(jìn)行綜合、分析與研究，并創(chuàng)造性的構(gòu)成新、美、奇、特而又結(jié)構(gòu)功能合理的家具形象。在學(xué)習(xí)和研究上我們把它歸納為造型設(shè)計(jì)的基本概念、基本要素、形式美法則與色彩與材質(zhì)等方面的內(nèi)容，分別加以論述。一、家具造型設(shè)計(jì)的基本概念現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)是工業(yè)革命后的產(chǎn)物，它隨著科技與時(shí)代向前迅速發(fā)展，特別是隨著信息時(shí)代來(lái)臨，現(xiàn)代家具的設(shè)計(jì)早已超越單純實(shí)用的價(jià)值，更多新的構(gòu)形，更加體貼人性和蘊(yùn)涵人文，更加智能化的家具的產(chǎn)生，使家具設(shè)計(jì)師更多的把創(chuàng)新的焦點(diǎn)集中在家具造型的概念設(shè)計(jì)方面，盡量使家具的造型具有前衛(wèi)性和時(shí)代感，更加注重造型的線條構(gòu)成及結(jié)構(gòu)，顏色的運(yùn)用也更加大膽，材料的應(yīng)用更多組合，造型可謂千變?nèi)f化。正是由于現(xiàn)代家具的迅猛發(fā)展，使20世紀(jì)80-90年代家具設(shè)計(jì)的變化越過(guò)了上一世紀(jì)100年的變化，歐洲18-19世紀(jì)的巴洛克和洛可可風(fēng)格的家具和我國(guó)的明清家具可以流行數(shù)百年，今天，家具新產(chǎn)品新風(fēng)格的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)速度越來(lái)越快，現(xiàn)在，家具設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)到投產(chǎn)到市場(chǎng)銷售的高峰可能只有一、二年甚至幾個(gè)月就面臨被市場(chǎng)淘汰的命運(yùn)。

（一）家具造型的意義（二）抽象理性造型抽象理性造型是以現(xiàn)代美學(xué)為出發(fā)點(diǎn)，采用純粹抽象幾何形為主的家具造型構(gòu)成手法。抽象理性造型手法具有簡(jiǎn)練的風(fēng)格，明晰的條理，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹刃蚝蛢?yōu)美的比例，在結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)數(shù)理的模塊、部件的組合。從時(shí)代的特點(diǎn)來(lái)看，抽象理性造型手法是現(xiàn)代家具造型的主流，它不僅可以利于大工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)，產(chǎn)出經(jīng)濟(jì)效益具有實(shí)用價(jià)值，在視覺(jué)美感上也表現(xiàn)出理性的現(xiàn)代精神。抽象理性造型是從包豪斯年代后開(kāi)始流行的國(guó)際主義風(fēng)格，并發(fā)展到今天的現(xiàn)代家具造型手法。（三）有機(jī)感性造型有機(jī)感性造型是具有優(yōu)美曲線的生物形態(tài)為依據(jù)，采用自由而富于感性意念的三維形體為的家具造型設(shè)計(jì)手法。造型的創(chuàng)意構(gòu)思是由優(yōu)美的生物形態(tài)風(fēng)格和現(xiàn)代雕塑形式汲取靈感，結(jié)合殼體結(jié)構(gòu)和塑料、橡膠、熱壓膠板等新興材料應(yīng)運(yùn)而生的。有機(jī)感性造型涵蓋有著非常廣泛的領(lǐng)域，它突破了自由曲線或直線所組成形體的狹窄單調(diào)的范圍，可以超越抽象表現(xiàn)的范圍，將具象造型同時(shí)作為造型的媒介，運(yùn)用現(xiàn)代造型手法和創(chuàng)造工藝，在滿足功能的前提下，靈活的應(yīng)用在現(xiàn)代家具造型中，具有獨(dú)特生動(dòng)，趣味的效果。在建筑設(shè)計(jì)的有機(jī)建筑代表有澳大利亞悉尼歌劇院，美國(guó)肯尼迪國(guó)際機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓等，同時(shí)，最早的有機(jī)感性造型家具也是20世紀(jì)40年代美國(guó)建筑與家具大師沙里寧和伊姆斯最早創(chuàng)作并確立這一風(fēng)格的。（四）傳統(tǒng)古典造型中外歷代傳統(tǒng)家具的優(yōu)秀造型手法和流行風(fēng)格是全世界各國(guó)家具設(shè)計(jì)的源泉?！肮艦榻裼谩?，“洋為中用”，通過(guò)研究、欣賞、借鑒中外歷代優(yōu)秀古典家具，可以清晰的了解到家具造型發(fā)展演變的文脈，從中得到新的啟迪，為今天的家具造型設(shè)計(jì)所用。同時(shí)，高檔古典家具的造型款式的精美工藝，在今天仍然是受到人們的喜愛(ài)并占有一定市場(chǎng)份額，用現(xiàn)代的計(jì)算機(jī)仿真制造技術(shù)可以大批量復(fù)制生產(chǎn)，從前只有皇宮貴族才能享用的古典高檔豪華家具，滿足一部分喜愛(ài)古典、豪華、高檔家具顧客的需要。但是，最重要的關(guān)鍵問(wèn)題是要在對(duì)家具的深層次的學(xué)習(xí)和研究的注入現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)的成份，提練出中國(guó)家具風(fēng)格的元素，要全面借鑒學(xué)習(xí)古今中外的所有優(yōu)秀家具文化的營(yíng)養(yǎng)，最終設(shè)計(jì)創(chuàng)造出具有中國(guó)風(fēng)格和特色的現(xiàn)代中國(guó)家具。二、家具造型的基本要素現(xiàn)代家具是一種具有物質(zhì)實(shí)用功能與精神審美功能的工業(yè)產(chǎn)品，更重要的是，家具又是一種必須通過(guò)市場(chǎng)進(jìn)行流通的商品，家具的實(shí)用功能與外觀造型直接影響到人們的購(gòu)買行為。而外觀造型式樣能最直覺(jué)是傳遞美的信息，通過(guò)視覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等知覺(jué)要素，激發(fā)人們的愉快的情感，使人們?cè)谑褂弥械玫矫赖母惺芘c舒適的享受，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。今天，家具設(shè)計(jì)已經(jīng)是一場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)一體化的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得市場(chǎng)，生產(chǎn)出受到市場(chǎng)歡迎的高附加值的家具產(chǎn)品，家具造型設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的主要手段之一，從國(guó)際上的家具設(shè)計(jì)的二大流派北歐與意大利家具風(fēng)靡全球成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，正是“科技領(lǐng)先設(shè)計(jì)立國(guó)”戰(zhàn)略的成功用設(shè)計(jì)創(chuàng)造市場(chǎng)。我們要從北歐、意大利、德國(guó)、美、日等發(fā)達(dá)國(guó)家的成功經(jīng)驗(yàn)中領(lǐng)悟到設(shè)計(jì)的重要性，用設(shè)計(jì)去創(chuàng)造21世紀(jì)中國(guó)現(xiàn)代家具的復(fù)興與騰飛。因此，家具造型設(shè)計(jì)在現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中成為主要重要的因素，一件好家具，應(yīng)該是在造型設(shè)計(jì)的統(tǒng)領(lǐng)下，將使用功能、材料與結(jié)構(gòu)完美統(tǒng)一的結(jié)果。要設(shè)計(jì)出完美的家具造型形象，這就需要我們了解和掌握一些造型的基本要素、構(gòu)成方法，它包括點(diǎn)、線、面、體、色彩、材質(zhì)、肌理與裝飾等基本要素，并按照一定的形式美法則去構(gòu)成美的家具造型形象。家具企業(yè)在未來(lái)的四種共存模式?，F(xiàn)在的家具市場(chǎng)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，很多的家具生產(chǎn)和出口都一直牢牢的占據(jù)著消費(fèi)市場(chǎng)的地位。但是在近兩年，家具的銷售日益下滑，家具市場(chǎng)開(kāi)始蒙上了一層灰色的色彩。下面就跟隨的一起來(lái)了解一下吧！為何，這些家具企業(yè)一步步走向倒閉?是否，家具的市場(chǎng)份額在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中一點(diǎn)點(diǎn)被上下游產(chǎn)業(yè)蠶食?未來(lái)，這些家具企業(yè)該何去何從?帶著這些疑問(wèn)，記者采訪了深圳家具研究開(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴及副院長(zhǎng)關(guān)永康。01不可阻擋的市場(chǎng)分流之勢(shì)縱觀家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游房地產(chǎn)商到下游的陳設(shè)飾品，是怎樣一步步實(shí)現(xiàn)銷售攔截和市場(chǎng)搶占的呢?眾所周知，以往消費(fèi)者從購(gòu)房到購(gòu)置家具經(jīng)歷的順序是這樣的：首先購(gòu)買毛坯房，選擇設(shè)計(jì)方和施工方，其次是選擇建材，最后才是選擇家具和襯托家裝風(fēng)格的軟裝陳設(shè)。如今精裝房的興起，全屋定制流行，市場(chǎng)也在逐漸分流。定制家具分流傳統(tǒng)家具市場(chǎng)關(guān)永康從房地產(chǎn)商銷售精裝房經(jīng)歷的四個(gè)時(shí)期說(shuō)起市場(chǎng)分流的步驟。第一代精裝房包含“天地墻”，搶占了建材、施工和設(shè)計(jì)份額;第二代在第一代的基礎(chǔ)上，包含廚衛(wèi)，搶占了櫥柜、衛(wèi)浴等企業(yè)份額;第三代精裝房在前兩代的基礎(chǔ)上，把衣柜、門廳柜、陽(yáng)臺(tái)收納柜等一并包含，搶占了家具的市場(chǎng)。房地產(chǎn)精裝房項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)上游攔截如今，像萬(wàn)科和恒大等地產(chǎn)公司推出的精裝房，甚至包含活動(dòng)家具和家電，實(shí)現(xiàn)“拎包入住”，同時(shí)也完成了上游攔截。02打通上下游，向定制發(fā)展從營(yíng)銷的角度，從上游向下游整合較容易，但從下游向上游整合難度較大。關(guān)永康指出，目前的家具市場(chǎng)形勢(shì)從上游產(chǎn)業(yè)鏈不斷向下游蠶食。例如歐派、索菲亞等定制企業(yè)，開(kāi)始銷售活動(dòng)家具，建材行業(yè)也不甘示弱，開(kāi)始打造整體家居，例如東鵬陶瓷銷售東鵬家居。以往做精裝的施工方如廣田、瑞和也在整合產(chǎn)業(yè)鏈。關(guān)永康說(shuō)：“還沒(méi)等家具消費(fèi)者到賣場(chǎng)，已經(jīng)被‘N輪洗腦’，成交機(jī)會(huì)不斷被分流，這些是最終使得家具賣場(chǎng)的進(jìn)店率、成交率和客單價(jià)越來(lái)越低的核心原因。”面對(duì)這樣的危機(jī)，中小型家具企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?關(guān)永康指出，打通上下游渠道，從活動(dòng)家具走向定制家具。打通上下游可以是整合上下游渠道，也可以是與上下游產(chǎn)業(yè)鏈合作，同理，走向定制，可以是自身品牌向定制化發(fā)展，也可以是與定制企業(yè)合作。觀點(diǎn)碰撞VS搶占家具市場(chǎng)份額的力量有限，家具行業(yè)不應(yīng)過(guò)度悲觀傳統(tǒng)家具企業(yè)有少部分在紅海中逐步沉淀的企業(yè)成為大型和超大型企業(yè)，整合了很多中小企業(yè)，讓那些中小企業(yè)難以生存。而這些，才是家具企業(yè)倒閉的真正原因。許柏鳴指出，家具行業(yè)的市場(chǎng)份額受到影響，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)是主因，外部競(jìng)爭(zhēng)是次要原因。在談到外部競(jìng)爭(zhēng)者時(shí)，他分析了蠶食家具市場(chǎng)的“四股力量”，但同時(shí)，他指出，這些力量不足以吞噬家具市場(chǎng)份額。1以海爾、方太、美的為代表的家電企業(yè)這類企業(yè)比家具行業(yè)整體先進(jìn)，可以為傳統(tǒng)家具帶來(lái)新思維，但面臨對(duì)家具行業(yè)不夠了解的問(wèn)題。家具產(chǎn)品具有復(fù)雜屬性，本質(zhì)上屬于工業(yè)產(chǎn)品，具有大工業(yè)的特點(diǎn)，同時(shí)兼具環(huán)境屬性，與建筑和室內(nèi)密不可分，與環(huán)境要配套。2以萬(wàn)科為代表的建筑和房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商建筑和房地產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入家具行業(yè)具有資本優(yōu)勢(shì)和成熟管理優(yōu)勢(shì)，它們牢牢占據(jù)著下游資源，同時(shí)完成上游攔截和家居整合，具有全方位的優(yōu)勢(shì)，但其難度在于產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(zhǎng)。3以華為為代表的IT企業(yè)這一行業(yè)切入點(diǎn)在于IT技術(shù)，以期通過(guò)渠道及信息通路(大數(shù)據(jù)及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù))的打造發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)。如華為，從信息通路切入，進(jìn)入泛家具行業(yè)，具有一定的優(yōu)勢(shì)，是不可小覷的力量。IT行業(yè)進(jìn)入家具市場(chǎng)的不足之處是對(duì)家具行業(yè)了解不夠深入，所需的與家具相關(guān)的人才也不能夠到位。4地板、木門、陶瓷、衛(wèi)浴等泛家具領(lǐng)域這一類行業(yè)進(jìn)入家具領(lǐng)域，看似容易，實(shí)則難度不小。家具行業(yè)是屬完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，市場(chǎng)玩家多，產(chǎn)業(yè)節(jié)奏快，面臨賣場(chǎng)過(guò)剩和產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，加上消費(fèi)者訴求各異，實(shí)現(xiàn)搶占份額難度較大。家具作為傳統(tǒng)的消費(fèi)品行業(yè)，剛需還在，整體市場(chǎng)份額不會(huì)輕易缺失，不應(yīng)過(guò)度悲觀于市場(chǎng)份額被蠶食。許柏鳴總結(jié)道，而對(duì)于未來(lái)家具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，一體化企業(yè)不足以造勢(shì)，中小型企業(yè)依然是主體。許柏鳴指出，家具行業(yè)龍頭企業(yè)具有不可取代的優(yōu)勢(shì)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)大于外部競(jìng)爭(zhēng)，約有70%的競(jìng)爭(zhēng)因素來(lái)自于內(nèi)部。展望：傳統(tǒng)家具行業(yè)的未來(lái)許柏鳴認(rèn)為，未來(lái)，在家具行業(yè)，企業(yè)有四種共存形式：一是外部競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入家具行業(yè)，結(jié)合家具行業(yè)打造一體化方案解決者。但這部分競(jìng)爭(zhēng)者較少，并且難以形成較大氣候。原因包括非工業(yè)化生產(chǎn)具有區(qū)域制約，服務(wù)鏈長(zhǎng)、涉及人多，各行業(yè)跨界標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，行業(yè)屬性不同等。因此，一體化企業(yè)難以成為超大型企業(yè)。二是在紅海市場(chǎng)沉淀下的大型企業(yè)。大企業(yè)會(huì)越做越大，但排名前十的企業(yè)市場(chǎng)份額總和仍不超過(guò)10%的比重。三是中小型企業(yè)。這部分企業(yè)依然是未來(lái)家具行業(yè)的主要群體，占據(jù)超過(guò)80%的份額。目前中小型企業(yè)高度同質(zhì)化，其生產(chǎn)產(chǎn)品容易被大型企業(yè)吞噬，小企業(yè)想突破這一局面，應(yīng)在細(xì)分領(lǐng)域中不斷創(chuàng)新，同時(shí)以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。四是純工業(yè)化企業(yè)。這類企業(yè)為前三者進(jìn)行生產(chǎn)代