北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)

天天文檔在線最全資料平臺(tái)QQ:744421982北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)目錄前言調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容調(diào)查對(duì)象及抽樣調(diào)查方法調(diào)查程序及安排調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算前言健身器材市場(chǎng)是近一、兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，搖擺機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合北京“三來(lái)”搖擺機(jī)進(jìn)入北京市場(chǎng)，評(píng)估搖擺機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)行北京地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)行。調(diào)查目的為該產(chǎn)品進(jìn)入北京市場(chǎng)進(jìn)行廣告運(yùn)動(dòng)策劃提供客觀依據(jù)。為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。具體為：了解北京地區(qū)搖擺機(jī)市場(chǎng)狀況。了解北京地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算搖擺機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。了解北京地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。了解北京地區(qū)已購(gòu)買(mǎi)搖擺機(jī)的消費(fèi)者的情況。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容消費(fèi)者消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料（年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成）消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)（健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等）消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)買(mǎi)形態(tài)（購(gòu)買(mǎi)過(guò)什么器材、購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等）消費(fèi)者理想的健身器材描述。消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。市場(chǎng)北京地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售情況北京地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)買(mǎi)力狀況北京地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)北京地區(qū)健身器材銷售通路狀況競(jìng)爭(zhēng)者北京地區(qū)上有哪幾類健身器材，搖擺機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格市場(chǎng)上現(xiàn)有搖擺機(jī)銷售狀況個(gè)品牌、各類型搖擺機(jī)的主要購(gòu)買(mǎi)者描述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)閾u擺機(jī)為新興商品，目前北京市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能進(jìn)入工薪階層，購(gòu)買(mǎi)者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場(chǎng)6家中型綜合商場(chǎng)4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場(chǎng)2家消費(fèi)者樣本要求：家庭成員中沒(méi)有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。家庭成員沒(méi)有人在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：儀表端正、大方。舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛的能力。經(jīng)過(guò)專門(mén)的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)驗(yàn)。具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：計(jì)劃階段制定計(jì)劃 2天審定計(jì)劃 2天確認(rèn)修正計(jì)劃 1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì) 2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn) 2天問(wèn)卷印制 3天第四階段：實(shí)施階段訪員培訓(xùn) 2天實(shí)施執(zhí)行 10天第五階段：研究分析數(shù)據(jù)輸入處理 2天數(shù)據(jù)研究分析 2天第六階段：報(bào)告階段