什么是文案策劃

PAGE3什么是文案策劃？文案的工作一般是這樣的：客戶需求信息（業(yè)務(wù)信息來了）--具體方向溝通（與客戶進(jìn)行廣告內(nèi)容及方向的大致溝通）--撰寫文稿（根據(jù)客戶類型、需求、溝通意見等綜合結(jié)果，按照一定技巧來撰寫文案）--交設(shè)計(jì)部（文稿最終交給設(shè)計(jì)部，由設(shè)計(jì)部來負(fù)責(zé)視覺表現(xiàn)）--給客戶提案--客戶修改或認(rèn)可--完稿。策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個(gè)策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫龍點(diǎn)睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。策劃與創(chuàng)意：策劃與創(chuàng)意源于文化的底蘊(yùn)，生于思維的碰撞，精于閱歷的積淀策劃總要求有新的創(chuàng)意，并直接針對(duì)市場(chǎng)和銷售策劃和創(chuàng)意要求從業(yè)人員是專家，而非仙家；是解決問題而非點(diǎn)石成金策劃創(chuàng)意是團(tuán)隊(duì)組織行為、專家行為、工業(yè)化流程行為相結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一項(xiàng)長期持久的事業(yè)二、策劃文稿的撰寫：最忌空洞無物、閉門造車。二忌辭藻堆砌、華而不實(shí)。三忌文筆不暢、別字先生文章是思維的外在體現(xiàn)，低劣的稿件將給公司形象造成不可彌補(bǔ)的損失策劃人這個(gè)崗位總要面臨各種新鮮的事物，要求從業(yè)者能在最短時(shí)間對(duì)項(xiàng)目做出盡可能深入的了解策劃離不開深入細(xì)微的調(diào)查研究，策劃人在撰寫文稿前必須先對(duì)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行"速成學(xué)習(xí)"，盡快由一無所知變成行家里手。調(diào)查研究的方法很多。最有效的是拜訪業(yè)內(nèi)前輩行家，此外還有查閱文獻(xiàn)資料、對(duì)客戶做訪談等等策劃人應(yīng)時(shí)刻關(guān)注時(shí)事動(dòng)態(tài)、新聞?wù)?，這樣才能找出符合時(shí)代的亮點(diǎn)、避免不必要的禁諱、得到客戶的認(rèn)可文案要使用規(guī)范的格式錄入，并養(yǎng)成良好的、訓(xùn)練有素的辦公習(xí)慣給客戶的策劃稿件一般應(yīng)套用公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁碼，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、編號(hào)。若打印協(xié)議書一類的正規(guī)文件，一般應(yīng)遵循"標(biāo)題用黑體，正文用宋體"；電腦錄入時(shí)要編寫恰當(dāng)、易分辨的文件名保存，而不要隨意敲出一個(gè)名字。發(fā)送E-mail時(shí)同樣要編寫一個(gè)恰當(dāng)、易分辨的郵件主題名稱，以便于客戶閱讀。禁止發(fā)送無主題或隨意敲擊主題的E-mail；完成的文稿要及時(shí)刪除或保存在個(gè)人文件夾中，并定期清理電腦資料，妨止泄密。

什么是廣告公司的文案？“文案”的職位名稱，不是通識(shí)性的名稱，只是不同企業(yè)中特定的崗位名稱，要將文案的工作一分為二，即策劃文案和創(chuàng)意文案。策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容：

■文案必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

■必須掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。

■必須以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。

■在遇到比較專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。■在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。創(chuàng)意文案主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的構(gòu)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容：

■對(duì)項(xiàng)目的各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。

■準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。

■了解宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。

■與市場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。

■比較市場(chǎng)上類似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。

■及時(shí)獲悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。1、將工作當(dāng)作一場(chǎng)非贏不可的理性游戲

一直認(rèn)為，工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂趣，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專業(yè)的工作水準(zhǔn)和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標(biāo)。

這不是一般的工作，而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、\t