歐亞達家居開業(yè)慶典策劃方案

歐亞達家居長沙上河店開業(yè)慶典

策劃方案第一頁，共十七頁。[背景分析]1．地理位置：長沙輻射粵北、鄂南、贛西、川渝以東區(qū)域，是一個現(xiàn)代化的商貿物流中心城市；順應“中部崛起”的經濟發(fā)展態(tài)勢，隨著長沙二環(huán)線的全面拉通，長株潭三市一體化的腳步加快，將直接拉動核心長沙市的消費需求，長沙家居業(yè)將帶來周邊城市以百億元計的消費能力；長沙中高端家具不斷擴大的需求，給各品牌家具經營者帶來巨大商機，專業(yè)化的主流家居賣場經營模式所帶來的家具革命以及主流家居服務體系，將給人們帶來完美的家居體驗。2．商業(yè)氛圍：

此區(qū)域消費者集中，購買力水平較高，對購物環(huán)境有格調的要求，卻還沒有相應檔次的消費空間。因此相對于市中心的商業(yè)競爭環(huán)境較為寬松，基本上沒有近距離的競爭商圈。但同時也使得本區(qū)域的消費敏感度較為低下，需要有持續(xù)的激情營銷活動來沖擊目標人群的新奇感，短期、高效地達成提高知名度的宣傳目的，培育近距離、高檔次、便利購物習慣。3．商場業(yè)態(tài)：薈萃世界精品家具，演繹超凡個性生活，創(chuàng)建專業(yè)化的主流家居商場和品牌化的優(yōu)質誠信服務，是歐亞達家居的神圣職責和不懈追求：屹立武漢，輝映華中，走向全國，是歐亞達家居努力奮斗的宏偉目標。歐亞達家居通過多年來專業(yè)管理的實踐，形成了獨具特色的“四大服務舉措”、“五優(yōu)放心購物”、“十項管理”，“十個統(tǒng)一”的服務與管理模式。第二頁，共十七頁。[策劃思路]確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項目的首要問題，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實實在在的銷售額，就需要本次慶典活動具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。

其次，基于背景分析的特點，本商場可望引領區(qū)域消費的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽度，形成良好的消費者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動來培養(yǎng)消費者的忠誠度。原則如下：1）必須在開業(yè)慶典活動的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力。2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。3）要有持續(xù)的促銷活動，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點以易于傳播。4）促銷活動的確能讓顧客感到"實惠"，最終增加本商城的美譽度。5）本項目策劃方案應該便于操作實施，并具有風險可控性。第三頁，共十七頁。[活動目標]

通過成功舉辦隆重、熱烈的開業(yè)慶典活動，達到提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的。第四頁，共十七頁。[前期準備方案]

開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放開業(yè)宣傳資料。開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式開業(yè)做預熱工作。開業(yè)前一周，準備促銷活動啟動，如我司提案中所提及的贈送禮品以及優(yōu)惠券活動，確保開業(yè)當天的客流量。第五頁，共十七頁。[項目實施方案]

1．活動要素活動名稱：歐亞達家居長沙上河店開業(yè)盛典活動時間：2007年12月活動地點：歐亞達家居長沙上河店前廣場活動規(guī)模：200—400人左右活動人群：商城領導、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民等活動目標：通過成功舉辦開業(yè)活動，達成提高商場知名度、促進招商以及吸引消費者的目的2．組織活動內容A．現(xiàn)場布置：舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等B．演出節(jié)目：軍樂隊，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣氛C．前、后期宣傳工作：1）DM廣告進入社區(qū)2）商場POP海報、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍3）持續(xù)三天（每天下午）歌舞演出表演，保持一段時間的慶典氣氛。本策劃方案包括開業(yè)慶典和相關的促銷活動，以及媒體運做三部分。

一、開業(yè)慶典儀式第六頁，共十七頁。時間內容8:00-9:009:15-9:189:18-9:229:22-9:269:26-9:309:30-9:359:35-9:389:38-9:429:42-9:489:48-10:0010:00-11:00■儀式流程安排1、軍樂隊、威風鑼鼓隊、龍獅隊輪流表演，吸引人氣。2、簽到處迎賓簽到，禮儀小姐引導貴賓到室內休息。3、主持人宣布開業(yè)慶典儀式正式開始,請各位嘉賓入場,同時宣布到場嘉賓名單。(3分鐘、奏樂、禮儀引導)4、主持人請歐亞達家居集團領導致歡迎詞，由一名禮儀引導入場。(4分鐘)3、主持人請歐亞達家居長沙上河店領導介紹商場概況，由一名禮儀引導入場。(4分鐘)4、主持人請相關行業(yè)資深人士致詞，由一名禮儀引導入場。(4分鐘)5、主持人請省(市區(qū))領導致賀詞6、請各位領導及嘉賓剪彩。禮儀小姐引導剪彩嘉賓向前至鮮花花柱前，遞金剪刀給領導剪彩。(3分鐘、放禮花、奏樂、合影)7、主持人請2位領導為醒獅點睛，禮儀小姐引導領導為醒獅點睛。8、舞獅采青表演，采青完畢請歐亞達家居財務總監(jiān)接青。8、主持人宣布歐亞達家居開業(yè)慶典取得圓滿成功，請領導來賓參觀賣場。8、文藝助興表演開始（具體方案見下頁）[慶典流程]

第七頁，共十七頁。序項目節(jié)目演員演員資質出場時間1電聲小提琴《旅行》《風暴》國家二級演員5分鐘2主持人開場白曾丹湖南經廣主持人5分鐘3民族舞《開門紅》6人湖南經視明星學院伴舞演員5分鐘4男聲獨唱《你是我的玫瑰花》李征中國新絲路模特大賽湖南總決賽十佳5分鐘5有獎問答主持人和觀眾發(fā)送小禮品5分鐘6薩克斯演奏《打虎上山》戴偉誼國家二級演員5分鐘8雙人雜技省雜技團演員5分鐘9有獎問答主持人和觀眾發(fā)送小禮品5分鐘10男聲獨唱《飛蛾》李征中國新絲路模特大賽湖南總決賽十佳5分鐘11舞蹈《韓舞》6人湖南經視明星學院伴舞演員5分鐘12有獎問答主持人和觀眾發(fā)送小禮品5分鐘13杰克遜模仿秀《浪漫之旅》李征中國新絲路模特大賽湖南總決賽十佳5分鐘14小品《傻子提親》余建文等2人國家二級演員5分鐘15薩克斯演奏《西班牙斗牛曲》戴偉誼國家二級演員5分鐘16舞蹈《動起來》6人湖南經視明星學院伴舞演員5分鐘17薩克斯演奏《西班牙斗牛士》戴偉誼國家二級演員5分鐘18女聲獨唱《走進新時代》鐘菲“中國移動”長沙青年歌手大賽總冠軍:5分鐘19結束舞《動起來》6人湖南經視明星學院伴舞演員5分鐘[文藝演出流程]

第八頁，共十七頁。5．組織管理1）保安管理2）保潔管理3）安全管理活動實施前一周將持續(xù)注意長沙地區(qū)的天氣情況1、如為理想的天氣，則一切按正常情況進行。2、如有重大異常的天氣狀況，則考慮改期或停止進行，以確保人身安全。3、如遇到風雨天氣，則考慮補救的方式。4）意外處理措施1．人員安全措施對于突發(fā)疾病和特殊人群，安排工作人員及時關注和采取急救措施。2．設備安全“聲光電”的活動，往往耗電量大，需要有備用電源接口，設備處將有專業(yè)人員看管，確保安全。3．天氣影響遇有大的風雨天氣，可考慮推遲活動時間（在2小時內），并準備雨具。全天惡劣天氣情況下，則需要改期，并預先作好改期補救工作。第九頁，共十七頁。6、執(zhí)行團隊整體分工簡表

合同的確認及簽署項目相關資料的提供到場人員的邀請及確認請柬的購買及發(fā)放配合現(xiàn)場布置及活動中乙方工作的協(xié)調提供相應的水、電源提供活動當天的所需車位提供儲藏室提供一定數量的衛(wèi)生服務提供一定數量的保安服務提供一定數量的援救服務甲方工作內容第十頁，共十七頁。整體活動詳細策劃/執(zhí)行/考察場地聯(lián)系并確認合作陣容并確定內容確認并提供活動所需一切實物內容禮儀小姐、工作人員的選拔、確認、培訓聯(lián)系并確定H/W監(jiān)督，執(zhí)行音響操作場景的設計及搭建、設備的安裝與調試撤場/其它關于本次活動與甲方工作人員的協(xié)調乙方工作內容（接上頁）第十一頁，共十七頁。

項目數量×單價金額備注主席臺120×30元/平方米3600.0015米長×8米寬×1米高、含地毯背景架120×20元/平方米2400.0015米長×8米高背景擋風板120×40元/平方米4800.0015米長×8米高、抗6級大風背景噴繪84×15元/平方米1260.0012米長×7米高音響1×5000元/組5000.00雙15吋全頻遠程專業(yè)音響鮮花盆景800×5元/盆4000.00大小搭配、藝術造型禮花炮8×150元/門1200.00剪彩時施放發(fā)言臺1×200元/個200.00發(fā)言臺插花1×200元/盆200.00含紅掌、香水百合藝術插花地毯400×8元/平方米3200.00全新紅絨地毯充氣拱門5×400元/座2000.0015米雙龍戲珠拱門升空氣球50×120元/個6000.00紅燈籠球帶8米條幅觀禮區(qū)篷房180×50元/平方米8000.0010米寬×18米長，可容納200人觀禮區(qū)桌金布裝飾30×40元/米1200.00含帷幔造型桌面紅絨布30×10元/米300.00含帷幔造型觀禮區(qū)桌子20×30元/張600.00觀禮區(qū)椅子200×20元/把4000.00墨綠色椅子、帶金布裝飾費用流向概算表第十二頁，共十七頁。項目數量×單價金額備注軍樂隊31×120元/人3720.0統(tǒng)一服裝，2小時內威風鑼鼓隊31×80元/人2480.00統(tǒng)一服裝，2小時內龍獅隊3680元/場3680.00帶4人樂隊、含點睛、采青禮儀小姐20×120元/人2400.00含服裝、頭飾綬帶20×20元/條400.00緞子布制作、紅底金字動力飛行傘3×5000架次15000.00注水刀旗80×60元/面4800.00含注水座和噴繪畫面鐵桿刀旗100×60元/面6000.002米高絲印彩旗500×5元/面2500.00五彩刀旗、印字禮賓花20×30元/支600.00剪彩時施放編織氣球80×30元/米2400.00三色編織、按實計算簽到處展棚2×150元/個300.00金黃色布展棚，3米*3米簽到本筆4×50元/套200.00高檔湘繡紅頁本攝像1×880元/機880.00高清晰機、制2張DVD碟照相1×500元/機500.006寸照片60張、影集1本、數據光盤1張胸花100×5元/朵500.00洋瀾花帶貴賓條簽到臺卡4×5元/個20.00第十三頁，共十七頁。項目數量×單價金額備注剪彩花柱10×140元/套1400.00鈦金鮮花柱、粉紅紗剪彩工具10×30元/套300.00金剪刀主持人1×3000元/人3000.00湖南經廣主持曾丹電聲小提琴1×1600元/人1600.00勁舞演員6×200元/人1200.00杰克遜模仿秀1×500元/人500.00街舞4×400元/人1600.00薩克斯1×400元/人400.00雙人雜技2×800元/人1600.00魔術1×1600元/場1600.00小品2×500元/人1000.00歌手2×300元/人600.00合計壹拾萬零玖仟捌佰捌拾元整(109880.00)第十四頁，共十七頁。三．媒體運做1．邀請媒體1）報紙：選擇長沙晚報、三湘都市報、當代商報等2）電臺：交通電臺、經濟電臺、金鷹955等3）電視臺：長沙電視臺時尚欄目等約邀請8-12家媒體到場，選擇對象基于A、消費領域B、受眾為百姓家庭C、有關系背景的2）制造新聞點，以吸引媒體關注的方式合作。策劃實施新穎促銷行為，成為新聞。例如：強調歐亞達家居作為一家大型一站式購物中心入駐后長沙領地，或以其“龍頭”先進模式，吸引媒體報道日常百姓生活的內容。3）配合提供通稿，以軟文形式爭取多媒體覆蓋。2．DM廣告進入社區(qū)3．與社區(qū)居委會合作，專人組織宣傳進入社區(qū)第十五頁，共十七頁。THANKS

長沙市振華禮儀服務部李芬2835051130541611772007年9月2日第十六頁，共十七頁。內容總結歐亞達家居長沙上河店開業(yè)慶典

策劃方案。歐亞達家居長沙上河店開業(yè)慶典

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