XX啤酒夏季策劃案

荷蘭喜力（Heineken）食品飲料公司

喜力（Heineken）啤酒

北京市場暑期推廣廣告策劃方案日期:2002年1月北京雷鳥廣告有限公司

客戶主管：唐一潔市場調(diào)查：杜晶/羅媛/郭凱廣告創(chuàng)意:江雷/李碩廣告設(shè)計：江雷/杜晶/羅媛/李碩/李娜/唐一潔/郭凱廣告文案：李娜/唐一潔廣告媒介：李碩策劃書執(zhí)筆：江雷/唐一潔/杜晶/羅媛/李碩目錄前言市場競爭情況分析及其對策建議消費者狀況產(chǎn)品分析廣告策略廣告表現(xiàn)喜力推廣活動的實施設(shè)想廣告媒介計劃廣告效果評估據(jù)荷蘭拉博銀行發(fā)表的《世界啤酒市場》報告顯示，中國每年的啤酒銷量為2000萬升，相當(dāng)于日本銷量的3倍，其市場規(guī)模僅次于美國，居世界第二位，同時，發(fā)達國家的啤酒消費量停滯不前。目前外國合資企業(yè)產(chǎn)量占中國啤酒市場的28％，但市場占有率僅為8％.報告指出，來自低檔市場的民間品牌日益激烈的競爭，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發(fā)展的戰(zhàn)略。前言具有13億人口的中國是一個龐大的市場，啤酒市場潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊。根據(jù)未來城鄉(xiāng)居民生活水平提高對啤酒需求量增長的勢頭，到2010年，啤酒產(chǎn)量將超過2400萬噸。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達18公斤，這將使我國啤酒行業(yè)發(fā)展接近世界平均水平。目前市場中，美、歐、中國本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國的啤酒企業(yè)也已漸漸滲透著市場，如日本的三得利，韓國的真露、OB等，值得注意的是，他們將目標(biāo)直指中國的大眾消費市場。事實上，在經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，啤酒已演變成如今的追求風(fēng)味奇特或天然、營養(yǎng)、清純、包裝柔和等等“心理消費”，以及“跟著廣告走”的“品牌消費”。喜力啤酒是是排名第一的國際啤酒品牌，但因其廣告定位及產(chǎn)品價格等原因，在中國雖然知名度較高，但消費人群非常有限，相關(guān)的廣告策劃活動只有每年在主要省市舉辦的喜力節(jié)拍夏季音樂節(jié)，為了對喜力啤酒進行進一步推廣，喜力啤酒將在中國各主要城市進行全新的產(chǎn)品推廣活動，本策劃案的目的是為北京地區(qū)的廣告推廣活動精心策劃。返回目錄市場競爭情況分析及其對策建議喜力啤酒在中國啤酒屬于中高檔產(chǎn)品，其在中國啤酒的中高檔市場上銷售量良好，獨特優(yōu)質(zhì)的清淡口味受到中高檔消費群的歡迎。但是喜力在中國大陸地區(qū)的廣告投放量非常之少，又由于價格較高，使一部分市場被價格相對較低的國產(chǎn)啤酒所占領(lǐng)，沒有達到最理想的銷售情況。所以讓我們先分析一下現(xiàn)有市場的幾個主要品牌的情況來確定我們的主要競爭對手。市場現(xiàn)狀根據(jù)ＡＣ尼爾森２０００年度對啤酒市場最新的調(diào)查報告顯示：在品牌知名度一欄中，青島啤酒的品牌知名度為９９％；排在第二位的是燕京啤酒，為８６％，然后是“百威”和“喜力”，分別是８４％和７９％。我國啤酒業(yè)目前存在的主要問題是，高檔產(chǎn)品市場失控，品牌影響力還是不行。啤酒品牌營銷的一般規(guī)律是：全國性品牌搶占中國高檔市場，地方性品牌占據(jù)低檔市場。目前，燕京、青島珠江、藍劍、惠泉等國產(chǎn)品牌在中國啤酒中低檔市場中占有絕對優(yōu)勢。雖然國外啤酒在中國市場的占有率僅為8%，但在高檔啤酒市場的占有率達90%以上。競爭對手狀況返回目錄作為中國中高檔啤酒的代表品牌，在中國啤酒市場上具有強大的影響力。青島啤酒勘稱是“中國的洋啤酒”，尤其是在酒吧或知識高檔的超級市場中（這也是喜力啤酒銷售的主要場所）出現(xiàn)青島啤酒的豪華包裝，其價格上是絕對可以和喜力啤酒商媲美的。而且在海外的青島啤酒買得比百威啤酒都要貴，所以在很多人眼中青島啤酒絕對可以說的上是精品啤酒的。青島啤酒根據(jù)啤酒行業(yè)規(guī)律，每家啤酒生產(chǎn)廠最好的覆蓋面積是半徑為150公里地方，再遠將會提高運輸成本和保鮮成本。而藍帶啤酒只在肇慶有一家生產(chǎn)廠，遠遠不能發(fā)揮多家啤酒生產(chǎn)廠的最佳效益。青島啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面分布在各地的啤酒生產(chǎn)廠家，強大的生產(chǎn)能力

獨特營銷模式的強大威力青島啤酒獨創(chuàng)的“直供模式”及“新鮮度管理”模式具有強大的生命力和競爭優(yōu)勢，保證了青島啤酒銷售系統(tǒng)的高效運作、強大的銷售力和啤酒的品質(zhì)。青島啤酒在啤酒高端市場突飛猛進的兼并使其擁有大量生產(chǎn)高品質(zhì)啤酒的生產(chǎn)能力。特別是其兼并的“嘉士伯”本是喜力啤酒較大的競爭對手，經(jīng)過青島啤酒的整合，加上吸取了國外啤酒先進的管理方法，將對喜力啤酒產(chǎn)生更大的威脅。強有力的生產(chǎn)和管理能力青啤雖然是國際品牌，但頗有“墻里開花墻外香”的味道，國人不大知道青啤在國際市場的行情，只當(dāng)它是個國內(nèi)名牌，這就比喜力在心理上低一個級別。而且最近幾年一直在為進入“世界啤酒”前五強進行生產(chǎn)規(guī)模擴張。同時又想在低檔市場上有所作為而開發(fā)低檔酒，而在品牌建設(shè)上并無太大的建樹國產(chǎn)名牌啤酒在消費者心目中的地位仍很鞏固。從市場占有率來看，青島啤酒是我國啤酒行業(yè)第一（價值）品牌,考慮到國貨青島啤酒的價格，銷售渠道目標(biāo)消費群等方面情況，我們把青島啤酒作為國內(nèi)品牌中的主要競爭對象。青島啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒以品質(zhì)優(yōu)、價位低的市場戰(zhàn)略，銷量擴充到全國第一。在1999年以前，燕京啤酒一直是中國最大的啤酒生產(chǎn)商，一直保持穩(wěn)健經(jīng)營的作風(fēng)，在自己經(jīng)營的地盤上精耕細(xì)作，保持了較高的品牌忠誠度。1999年后，燕京啤酒改變一向穩(wěn)守經(jīng)營的作法，連連兼并30多家啤酒企業(yè)，在相當(dāng)長一段時期內(nèi)仍保持著啤酒行業(yè)龍頭老大的位置。雖然燕京啤酒是一個地方特色較濃的啤酒品牌，但其所在的根據(jù)地（北京）是全國經(jīng)濟、政治、文化中心，而且啤酒消費量相當(dāng)龐大，對全國市場具有強大的輻射力。但是由于燕京啤酒的價格、銷售渠道等方面與喜力啤酒不針對同一目標(biāo)人群，所以我們暫時不把燕京啤酒作為我們的主要競爭對手。燕京啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面燕京啤酒與青島啤酒規(guī)模雖然不小，但品牌影響力有很強的地域性，而且營銷也只停留在銷售加廣告階段。雖然喜力啤酒在國內(nèi)的勢力范圍暫時無法和燕京和青島啤酒抗衡，但是我們的目標(biāo)受眾是25-35歲之間的年輕人，消費能力較強，有自己熱衷的品牌，偏愛洋啤酒。在這一點上似乎在國內(nèi)品牌上體現(xiàn)的不是很明顯。國內(nèi)品牌很難說擁有自己鮮明的品牌特色。百威啤酒一直在中國市場上大有名氣，與百威啤酒在市場上的廣告投放數(shù)量是分不開的去年1-9月，百威啤酒仍然保持電視廣告高速增長的勢頭，在眾多的品牌中連續(xù)兩年排名第一，比第二名的廣告量還高出100%。若與去年同期相比，廣告額增幅達30%，比2000年全年的電視廣告投放額還高出9百萬元。看來百威啤酒對中國的市場充滿信心，而且還過得挺“滋潤”呢。加上百威啤酒在國際市場上的名氣，在消費者的心理，百威啤酒酒市國外名牌啤酒的代名詞。而且百威啤酒的品牌形象的所朔造商業(yè)在走一條年輕化的路線，這一點上是恰好與我們喜力啤酒的目標(biāo)消費群相吻合的。所以在洋品牌上，百威啤酒是我們最大的競爭對手。百威啤酒百威啤酒的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面百威啤酒的競爭劣勢主要體現(xiàn)在以下方面雖然在中國設(shè)了廠，但仍問題重重，主要是外國品牌對中國市場競爭狀況認(rèn)識不足，在營銷資金使用上，過分依賴整體廣告，忽略了其他更為直接的手段，因此輸給了國內(nèi)企業(yè)。由于影響啤酒質(zhì)量的因素很多，所以光有工藝、技術(shù)還不夠，就算費了半天勁解決了原料問題，培訓(xùn)工人也要有相當(dāng)?shù)幕ㄙM，否則質(zhì)量就不能保證，富仕達就出過啤酒中出現(xiàn)混濁或是只裝滿了酒瓶的三分之二之類的事。而且投資建廠的資金占有量大，這勢必影響用于品牌宣傳與推廣的經(jīng)費，而后者以剛登陸中國的公司而言是絕對必要的。由于對后者投入不足，導(dǎo)致了有限的市場品牌雖多的但差異不大，最后只有打資金消耗戰(zhàn)了。返回消費者狀況以年青人為主要的廣告對象目標(biāo)消費群，先是確定在25～35歲的男性，他們的生活形態(tài)是：平常不喝啤酒以外的烈酒，熱愛生活，對運動與時裝非常有興趣，喜愛多姿多彩的休閑活動。這個對象的設(shè)定與喜力啤酒原本就具有的“年輕人的”和“酒味清淡”的形象十分吻合。我們的目標(biāo)顧客有代表性的年輕人的生活態(tài)度：“我喜歡與朋友一起出去喝酒”“我更愿意與朋友出去吃飯，而不是在家里與家人吃飯”“在社交活動中，我是比較活躍的分子”“我希望自己成為有獨特風(fēng)格的人”“吸引異性的注目是我很喜歡的感覺”“我喜歡的品牌，我會一直使用它”“金錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)”“我喜歡購買具有獨特風(fēng)格的產(chǎn)品”“為了成功，人們需要承擔(dān)風(fēng)險和接受挑戰(zhàn)”“享受現(xiàn)在，別擔(dān)心將來”“即使價錢貴一點，我還是喜歡購買國外品”“我向往發(fā)達國家的生活方式”他們現(xiàn)有的消費觀念喜力在飲用啤酒人群眾中的位置（樣本數(shù)500）25～35歲年齡段（目標(biāo)消費群）最經(jīng)常喝的啤酒品牌前三位：燕京、青島、喜力附圖---不同年齡消費者最經(jīng)常喝的啤酒品牌不同收入消費者的品牌偏好度2000－2999元及

3000元以上對喜力的偏好度列為第一

同收入消費者的品牌偏好度

消費者認(rèn)其為最好的叼品牌1.青島香20%非2.蜂喜力1取8%附圖-手--消費爐者認(rèn)為最購好的品牌另外，我粱們發(fā)現(xiàn)一涉?zhèn)€比較有探趣的現(xiàn)象愈是：消費丸者經(jīng)常消準(zhǔn)費的品牌熱和認(rèn)為最慢好的品牌柔之間出現(xiàn)巴了較大的建背離的情態(tài)況。五星深啤酒飲用畫者的忠誠婦度最高，奏其次是燕否京（92喘.9%）偵,再次是能“喜力”侍（23.摘1%）（見附泉件2創(chuàng)）目標(biāo)消奸費群體淚的消費許者行為媽習(xí)慣（忠品牌，番飲用頻仍次，飲予酒場所吃，包裝神）（見附竄件3）包裝：350皺ml小蹈瓶包裝莊最受消昌費者青單睞柿約有6隨成的消定費者表啞示，喜扔歡35救0ml蛋小瓶包晝裝的啤窄酒，同絕時約有波1/5架略強的煌消費者即表示喜安歡普通訂640鋸ml大雄瓶裝的吐啤酒。徑約有1免/7的淺消費者瓶比較偏盤好聽裝睡啤酒。附圖-步--喜妖歡包裝燙的類型飲用頻次由于喜難力啤酒隔口味清騾淡，所傲以消費尾者一次噴性地飲蜜用數(shù)量類較多者楊對于喜螺力啤酒攻來說是巨個極好特的商機羞。（附逐錄中有餡更加詳嘉細(xì)地飲何用頻次伸分析—繳）附圖---濫消費者塌一次性仁飲用啤廢酒的數(shù)努量場所：餐廳酒店跳是受訪者鑒消費啤酒蓄的最主要醋場所在調(diào)查窄中發(fā)現(xiàn)賠，在經(jīng)棉常飲用浸喜力的陸人群中策收入較酸高的白標(biāo)領(lǐng)階層汗占有相指對多的朗人數(shù)，現(xiàn)他們由由于工作桶原因在臭外就餐銷的機會鑄相對較影多，所績以餐廳籃酒店是真受訪者壇消費啤曠酒的最孩主要場卻所，有界將近8編0%的挑人主要萬是在餐位廳酒店尚飲用啤蹤蝶酒；同信樣，此刻類人士稀也經(jīng)常乒出入酒篇吧等娛睜樂場所憐，所以唐也有半垮數(shù)以上揮的人經(jīng)拌常在此益飲用啤貪酒；盡半管白領(lǐng)靜們在家裝里呆的摘時間不誦多，但事也有近眠半數(shù)的撲人會平即時在家道喝啤酒戚。附圖-刃--飲遲酒場所閑的選擇返回目錄荷蘭喜力賣（Hei金neke開n）啤酒憲，是排名廳第一的國矮際啤酒品腫牌，世界拳第二大的爹啤酒集團雨，品牌在低50個國別家中與超干過110躁個的啤酒粥公司聯(lián)營找生產(chǎn)，產(chǎn)叮品在17挽0多個國貝家和地區(qū)鍬里銷售。Hein暮eken領(lǐng)屬于清淡焰型的啤酒甩，符合亞俱洲人的啤將酒消費習(xí)優(yōu)慣，而且淚相對來說產(chǎn)不易醉人四，可促使倚人們增加而飲用次數(shù)咸。產(chǎn)品分蠟析喜力進入般中國市場煉時就宣稱泰自己是國鞋外的高檔傻品牌，將額自己產(chǎn)品萌定位在中皂高檔產(chǎn)品撥上，拒絕即生產(chǎn)低檔釘產(chǎn)品，所躲以其產(chǎn)品南線中沒有宇低檔等大茂眾化啤酒確。喜力啤酒盡屬于中高拒檔產(chǎn)品，畫沒有低端抵等大眾化款產(chǎn)品品質(zhì)獨特產(chǎn)品以色辟淺、質(zhì)優(yōu)廳、味純、詳氣足的特負(fù)點而著稱辰。喜力滅啤酒源于章荷蘭，風(fēng)伙靡世界各益地，精湛旺的釀造工紗藝和清爽燈口味的特脈點，深受禾中國消費極者的歡迎輛，從而也題引領(lǐng)了清常爽型啤酒極的消費潮真流。對于啤酒勞這一類消直費品而言然，產(chǎn)品不框只包括酒喇的本身，兼包裝的差蘆異化也是俊一種推銷撕產(chǎn)品的方飼法。目前猴中國市場天上的啤酒用包裝除了褲易拉罐外仙絕大部分磁為深綠色贏或棕色的沖長頸“B肅字瓶”。地而喜力的贊啤酒瓶形典狀獨特，穩(wěn)質(zhì)感均勻完，晶瑩剔格透，觀感啞遠較目前茫大部分啤彈酒瓶好，愉整個產(chǎn)品謊系列采用攪獨有的近期似劃綠色傅的基調(diào)，嗓給人以清幼新感。這皆使得喜力巨很容易在朝超市的貨椅架上被區(qū)狂分出來，僻給人以良隆好的第一湖印象，尤施其是小巧吃的330忠ml玻璃拘瓶裝，很向適合酒吧趕中的情調(diào)姻。產(chǎn)品包動裝特色喜力啤刃酒獨到偉的產(chǎn)品豬特色從發(fā)展的薪長遠性考吩慮，一般帶而言，作蹦為啤酒生西產(chǎn)企業(yè)，網(wǎng)由于包裝條、運輸、槽存儲等特隊點，在銷表售地投資蘆設(shè)廠在成悄本上是有奶較大的優(yōu)誕勢的。但今因為中國照啤酒市場結(jié)競爭異常敢激烈，產(chǎn)饅品多處于惕中低檔，雷在目前市沿場情況下搏，消費者跡對原裝進翼口產(chǎn)品存匯在心理上鄙的認(rèn)同，億特別是高捏檔產(chǎn)品。奪所以喜力啤胞酒采用原摧裝進口袖的方式固是一個包非常高域明的營孤銷策略偽，因為革它既可貸以保證能質(zhì)量，概又有利恒于品牌爹的宣傳笑。一個優(yōu)漠秀的品滑牌不僅泉是有良昌好的品帆質(zhì)，更領(lǐng)要傳遞題給消費呢者一種膝文化和伯理念，明在品牌漢的宣傳腹與推廣悉中形成駕自己的涉特色，公使競爭豬能力大垮大加強吊。19鉗99年潔喜力在盈全球市亮場營銷腦上所投嚇入的費者用達到樹其年收粱入的1他4%，飾約8.椒15億畢美元，永并且頻蹄繁在各栽種體育和賽事和優(yōu)音樂節(jié)嗓上露面錯，反復(fù)核向消費永者傳遞診一個信癢息：“押喜力”擱不僅是悉一杯冰曬涼的啤批酒。喜廳力在促懲銷方面笨的巧妙算之處是炊通過各秧種活動潔把娛樂桑、體育倍和啤酒映掛上鉤統(tǒng)，有機值地結(jié)合悟起來。品牌形象朽和產(chǎn)品附格加值中國市場罪上就是它造在199的8年創(chuàng)辦寄了上海網(wǎng)目球公開賽展，這是中列國首個國知際網(wǎng)球錦場標(biāo)賽。此皆次賽事上言，去集了診如諾曼、宴張德培等宏國際一流境選手，比旬賽過后，個喜力的銷逝量一下增恰加了30店%。喜力筑又開辟了繁宣傳品牌澤和增加內(nèi)注涵的“第陵二戰(zhàn)場”坊——音樂偉會。在1緒999年圾北京“喜長力節(jié)拍夏缺季音樂節(jié)年”后，喜臺力公司又賠于200豈0年5月榜舉辦了“鞠喜力節(jié)拍腎2000坐年夏季音罩樂節(jié)”。嘴這次活動聽成了喜力做在華宣傳嘉的又一個蘋高峰。首先，喜樂力廣告的累針對性很怪強，從它宵所選擇的總媒體就可常以看出，枕《中國民盯航》雜志書是在長途珠航線上發(fā)聲送的，8躲0年代初她可以坐飛憲機長途旅性行的后來厲大多成了污中產(chǎn)階級雨，相當(dāng)一誤部分成了勺有產(chǎn)階級圈。喜力的下目光可謂敞長遠，它余預(yù)見到中呼國有高檔狼啤酒的消謀費市場。背目前喜力誤啤酒做書?？悘V告昏時選擇的輸媒體仍是倘高檔雜志酬，如《經(jīng)姑理人》、和《商業(yè)周濃刊》中文鐮News啟week恒（亞洲版景）等，基辟本是社會雪中上層及襲白領(lǐng)階層型的必讀雜勤志，而高遷檔酒店、查賓館的介解紹冊也沒哈有被喜力贈放過。富有特葬色的廣葵告其次，屠喜力廣筒告的主忙題非常派鮮明，支內(nèi)涵十殼分豐富媽。喜力均早年在木臺灣的線廣告以堵一句“峰只為少們數(shù)人釀得造的啤寸酒”而施聞名，毯盡管隨害著時間散的推移子，這種師高高在的上的品五味已變炒得不合構(gòu)時宜，字但其廣擔(dān)告在突迫出喜力怖作為一蒙個國際駁高檔品同牌的地赴位方面而卻未有磁改變。湖通過一澇系列卓愧有成效汁的推廣貧活動以貝及定位俱準(zhǔn)確廣依告投放指，喜力依的品牌常形象更熔加清晰概了，喜悠力的高律檔品位憐和文化比內(nèi)涵被腸更多的住人接受蘆了。返回目錄廣告策略（詳細(xì)血情況見照媒體計律劃）媒體推廣有策略主導(dǎo)多媒體、球單純信息扛、中頻率尺、集中與門分散轟炸舞相結(jié)合硬性廣辦告為主允，配合蘇一定篇臣幅的軟簽性文章以夏季削的推廣疾活動為密主，圍低繞是宣箏傳項目拴，配合吹喜力啤黎酒形象更廣告建議媒也體第一主打周媒體——牢《北京青攜年報》周團二到周五浮彩色半版踏或軟文第二主蔑打媒體腐——《舞精品購瘡物指南禽》周五板豪華整待版半版漆和娛樂凝版軟文輔助媒默體——雹《北義京晚報靈》豪華快半版其它尚有隊《娛樂信粉報》、《須中國計算領(lǐng)機報》、球《中國日四報》、《貴計算機世卻界》等多腦種報紙可賄供參考。報紙類雜志類直投雜祝志（具浸有高檔低性、可安讀性、按時尚性逼）《生活茄速遞》《目標(biāo)褲》非直投雜輛志《中國民駕航》—蜓—雙月刊《世界位經(jīng)理人頂》（月干刊）（卻按美金嗓計算）其它尚仗有《三糊聯(lián)生活蘋周刊》博《時尚恢先生》肥《商業(yè)裹周刊》堵等雜志負(fù)可供選請擇。電波媒鉗體選擇電視：叨北京四麗臺的《允中國娛飯樂報道俘》的軟冊性新聞?wù)鞲檲笊辣本┢吲_瞞的《魅力先前線》的配軟性新聞督跟蹤報道廣播：《兼北京音樂額臺》《北衛(wèi)京交通臺嘩》《北京熱文藝臺》或套播廣告DM直遞廣告（分布于奮高級公寓頌及寫字樓稠）其它類戶外Ｐ搶ＯＰ廣數(shù)告（例屬如酒吧鐵街的燈濤箱，酒淡吧的酒場桶標(biāo)志息,酒吧擦內(nèi)的酒平旗等等匙）戶外廣津告牌（泊分布于獨酒吧街詞及朝陽巴商務(wù)區(qū)株的主要座街道）網(wǎng)絡(luò)廣告掩(以新浪控，搜狐，類雅虎，Ｅ哄ＬＯＮＧ前作為主打鴉的網(wǎng)絡(luò)媒墓體的游標(biāo)歲廣告)車身廣叫告地鐵走廊瞇廣告喜力啤酒蓋影視廣告現(xiàn)創(chuàng)意說明產(chǎn)品廣告電影篇鏡頭一：鑼一個地球垂，鏡頭突獵然急速的牛拉近到一銹個影院的院前面。（特此時的聲樸音效果是硬，一段悠錦揚的電影暑插曲，突標(biāo)然一陣歡戒呼聲，反廈復(fù)的重復(fù)揪著。）鏡頭二沸：電影薄院的觀擱眾都在服聚精會港神的觀續(xù)看著電鍛影，觀熄眾的表所情也隨巾著情節(jié)他的起伏降不斷的爽變化。賀突然，盼所有的而觀眾都麗站了起尼來，歡窄呼，鼓龜掌，吹碧口哨，逐無比的賣瘋狂。級幾秒鐘兇以后，爹大家又劇恢復(fù)了深平靜，葵又都坐雄回到了和自己的禍座位上澇了。但攏是，過病了幾秒耽鐘以后繞，剛才寫的一幕腸又一次涌的重現(xiàn)書了。鏡頭三高：鏡頭克上出現(xiàn)螺的是電吩影的內(nèi)層容，正揭在播放緞著一部積愛情片融，突然撤鏡頭中沸出現(xiàn)了區(qū)喜力的衣畫面，龍僅維持帳了幾秒基鐘。（除音效又茫是一陣湊歡呼聲粥）鏡頭四：科黑色的屏槳幕，文案破：喜力，睬啤酒的魔趕力！鏡頭五：狡一個喜力糕的啤酒瓶容。（音效津：歡呼聲藥）足球篇：鏡頭一：晌足球場上爺正在進行梁著激烈的藍足球比賽它。其中一誘名前鋒顯鉛示出超群得的球技，尤他帶球突嫂破，連過偏數(shù)人到禁蔥區(qū)內(nèi)，一搶腳打門，制攻入一球繩。進球后長他顯得十偵分的興奮敞，鏡頭二衡：場內(nèi)的潮觀眾反應(yīng)挖平平，并標(biāo)沒有表現(xiàn)職出進球后備的那種激院動的反應(yīng)砍。鏡頭三：走前鋒高興談的在場內(nèi)滅奔跑，并村脫下了他兇的球衣，旁在空中飛做舞。鏡頭四盯：這時習(xí)場內(nèi)的揀觀眾突頂然站起衫身來瘋胖狂的歡掛呼吶喊既，人們衡顯得無描比的興習(xí)奮。鏡頭五便：前鋒雜顯得十愈分的詫憑異，原泰來他球隙衣里面衡穿了一腳件印有躁喜力啤著酒圖案四的背心燦。鏡頭六：裹黑色的屏瓦幕，文案腫：喜力，筍啤酒的魔臭力！鏡頭七槍：前鋒呈回到更蹄衣室，殲剛脫掉販球衣，拒所有的供隊員都狀一起歡疫呼起來盼。追逐篇鏡頭一：稱在非洲遼壁闊的草原遍上，獅子哲懶散的趴籠在地上，粗斑馬們悠停閑的吃著報草。一片撤寧靜悠閑汁的畫面。鏡頭二筆：一輛子小型的五運貨車奪在草原冠上飛速卻的疾駛賀著。鏡頭三介：疾駛駛而來得四貨車引璃起了動不物們的敗警覺，蹤蝶它們開即始不安耳的張望醫(yī)著，打指量著這陰輛遠處但駛來的嗓貨車。鏡頭四虎：貨車嗚飛速的怒從動物纖身邊開顆過，動托物們開砍始飛速毯的追逐帆起貨車趁來。鏡頭五：揮越來越多折的動物加壩入到追逐安的行列中圈來。在貨想車的后面轎，形成了惱一群濃煙維。鏡頭六六：鏡頭膛拉近貨脹車的后濤門，原盡來印著昨喜力啤呢酒的標(biāo)差志。鏡頭七：月黑色的屏錦幕。文案毯：喜力，景啤酒的魔痰力。鏡頭八：逝貨車越拋繪越遠，消上失了。動曉物們失望梨的望著遠富去的貨車未。喜力音品樂節(jié)宣皺傳廣告京劇篇鏡頭一：松京劇的戲出臺子上正活在演出的祥是傳統(tǒng)劇曾目《霸王茂別姬》。后響板一響監(jiān)，楚霸王蠢上場，只都見他亮足見了相，踱崇著霸王步裙走到臺中蜻央。鏡頭二壺：臺下爐的觀眾包都以無揭比期盼汪的神情決等待著骨霸王那戴精美絕駝倫的唱徒腔。鏡頭三：妄霸王停了隔停，看了數(shù)看臺下，室突然唱起岡了EMI乖NEM的疏說唱歌曲驕，并且作貫著非常專萌業(yè)的說唱局動作。鏡頭四算：臺下閥的觀眾準(zhǔn)一片茫輛然。鏡頭五：悉黑色的屏驅(qū)幕。文案灶：喜力，澡啤酒的魔芒力！鏡頭六綢：化妝挽間內(nèi)，取演員的帥化妝桌綱上，一以個喜力統(tǒng)啤酒瓶耽子。太極篇鏡頭一直：一群狹老年人眨正在公疊園里隨謝著悠揚威的音樂遇打太極兔拳。鏡頭二塞：來了據(jù)一位中罷年人，委穿著正熟宗的太江極拳服禁裝，慢奸慢的來仔到公園嚼中央。怖人們紛屯紛讓開揭。鏡頭三絮：中年鞭人擺好侵了架勢巨，突然慢跳起了牽專業(yè)的旦銳舞。搶（背景失音樂是植激烈的蛾舞曲）鏡頭四：間人們驚訝羊不已。鏡頭五泡：黑色漸的屏幕忌。文案芽：喜力段，啤酒特的魔力舉！鏡頭六：城中年人的郵包旁邊放婦著一個喜賭力啤酒瓶擠子。喜力音樣樂節(jié)廣海告鏡頭一區(qū)：記者潤進行采肉訪。（取文案：予據(jù)報道究，目前第本市出坐現(xiàn)大量歌喜力啤以酒失蹤餅的事情底，此事健已經(jīng)引女起了社梅會多方哭面的關(guān)械注?，F(xiàn)狂在我們含就這件蠟事情對幫一些相篇關(guān)人員蠢進行采研訪。這向位是某竹酒吧的情老板，音請問你江是什么教時候發(fā)沿現(xiàn)喜力釋啤酒失溉蹤的呢裕？鏡頭二歉：一名董男子接仰受訪問谷。（男躬子的面韻部進行絕馬賽克絡(luò)的處理薯）（文熔案：大雙概是一型天前吧浮，我發(fā)昏現(xiàn)我們大的喜力兆啤酒都捏不見了傷，現(xiàn)在舉我們的掙生意也難做不成暫了，從芳前的客撲人找不蘆到喜力穩(wěn)啤酒，摟都不再德來了。抬我希望惡有關(guān)部懼門能夠炮采取行膠動，幫剪我們找丑回失蹤昌的喜力肌啤酒。鏡頭三：誼記者進行濾報道。（挽文案：據(jù)謝悉，目前如許多的酒球吧受到了更很大的損今失，此一蠅些迪廳、仇卡拉OK腐也受到了慈很嚴(yán)重的建損失。讓文我們來看嶼一下前方亭記者發(fā)回樸的報道。典）鏡頭四索：一個最迪廳的鞭門口。體一名記擋者進行下采訪。腫（文案飯：現(xiàn)在砌是晚上莖十一點所鐘，對免于普通串人來說臺，可能削已經(jīng)很受晚了，右可是對通于喜歡陸夜生活他的年輕持人來說為，卻是袖剛剛開曉始。但膀是最近貿(mào)的喜力團啤酒失配蹤事件答對迪廳死的影響搖很大，司我身后飽的這家扭迪廳也匪發(fā)生了傷喜力啤疾酒失蹤視事件，閘讓我們久進去采級訪一下胡。）鏡頭五：私迪廳里凌聰亂不堪。粒幾名在收貝拾迪廳衛(wèi)司生的員工自無精打采磨的。記者椒上前采訪善其中的一接位員工。阻（文案：務(wù)你好，請皺問你們這賞里怎么沒垮有人呀？究喜力啤酒制都失蹤了貧，那還有迷人來呀。柜這不，剛君才來了兩便個人，進餅門就問：帽“你們這素有喜力啤辟酒嗎？”軟我們說：衛(wèi)“沒有呀抄，兩天前非我們還有箭的，不知淡怎的，這面兩天全沒虜了。他們植說他們也媽在到處找蛋。，沒轍派，眼看著芝這迪廳就扣要倒了。酬你們趕快酬給呼吁呼掌吁，看看緞能不能給最提供什么枝線索。）鏡頭六：束記者進行真報道。警石察對一些釀出事地點完進行調(diào)查蛾，在喜力廈啤酒丟失綠的地點畫鄙上了白線銷，而且進久行了取樣指。（文案喊：目前警碼方已經(jīng)展屠開了調(diào)查拉，希望不預(yù)會給廣大伸的市民造互成恐慌。聰）鏡頭七：瓣幾個市民蓮面對鏡頭晴接受采訪遼。（文案姓：我認(rèn)為碼是外星人腐干的。不妻對，是恐層怖組織干蒜的，他們含想要徹底巷的催垮我壇們。）鏡頭八逆：一名開女市民甲面對鏡壇頭失聲想哭泣。澤（文案掌：也有因一些個撐別的市太民對此昂事反應(yīng)點很大。祝女：我隨求求你訂們了，詠放了他塌們吧，寫我……令）鏡頭九綿：記者飼面對鏡鑼頭。（券文案：駛目前，匙據(jù)可靠既消息，形黑市上扣喜力啤插酒的價耗格已經(jīng)春炒到1屈000昨元?？砷喪牵€列是沒有謙出現(xiàn)一剛瓶喜力價啤酒。鏡頭十踢：日壇范公園內(nèi)霉，幾個誰人正在狠邊看新駱聞邊喝簡著喜力濱啤酒，訪而且大形家被新墻聞逗的痛哈哈大蘋笑。鏡頭十方一：文棚案：想類喝喜力血，來喜蒙力音樂會節(jié)吧！返回目那錄喜力推呀廣活動蔽的實施則設(shè)想喜力電潮影周展擠映喜力熱辣皇銳舞派對癢狂歡夜Hein遵eken丑節(jié)拍夏季盒音樂節(jié)返回目晚錄活動目預(yù)的通過此不次非主慌流電影助的展映制，旨在還宣傳號蠢召人們奮關(guān)注電士影，并躁且借次嗽來擴大逐喜力啤陶酒在北連京地區(qū)標(biāo)的影響下，抓住望喜力潛真在的消壩費者市頁場。6月推辜廣活動染——喜叉力電影攪周展映有關(guān)非主役流電影在看慣磚了好萊灘塢的那堡種模式肅化的商駕業(yè)片，退現(xiàn)在越凳來越多棗的人們明開始把下目光投張向那些阿非主流蛛的影片姓當(dāng)中。響的確，柳近年來左令人感垮動和稱述贊的影譽片更多惰的是來月自好萊首塢以外途的地方脈。無論案是法國栗電影的批那種浪壩漫，還猶是伊朗喉電影的指迷人風(fēng)甚光，還獻是英國筒電影的唱自然，樂更令人描欣喜是零我們中憐國的第騎六代，爬第七代駐導(dǎo)演們傻的那種絡(luò)思考的健真實的俱電影風(fēng)烈格，都警在向好茄萊塢發(fā)通起挑戰(zhàn)境。時下輩，觀看秀非商業(yè)狹電影已制經(jīng)成了志一種時撞尚，一口種潮流襪。而這創(chuàng)些沒有狠大牌的蕩明星，晴沒有上斧千萬的掩投資，唱甚至不鋤敢想什甩么獨立鏈制片的語條件下冷拍攝出羊來的影蠻片卻真恢實的反筍映了人包們的真親實情感靠，反映喪了社會網(wǎng)的真善達美。6月1釋5日下替午1：閣00—所5：0丘0播放部意大利紛導(dǎo)演德芒西卡的尼著名影婚片《偷稿自行車裳的人》樂和越南俗導(dǎo)演陳盈英雄的態(tài)作品《糖青木瓜加的香味浩》。6月1炮5日晚復(fù)6：0旦0—1堆0：0抱0香港托導(dǎo)演張林婉婷的鬧作品《美北京樂袋與路》背和西班禾牙導(dǎo)演禍阿爾莫睛多瓦的至代表作幼《高跟金鞋》6月16膽日上午9尺：00—月12：0款0美國鬼傅才導(dǎo)演昆風(fēng)丁塔倫蒂狐諾的著名電影片《低純俗小說》屆。6月16擇日下午1腫：00—葡5：00莖希臘著名語導(dǎo)演安哲夸羅普羅洛園斯的影片鞏《一生何蓮求》和俄孤羅斯導(dǎo)演刑塔可夫斯港基的作品夫《伊萬的閃童年》6月1貫6日5慕：30蕩—10傅：30康晚上彼憑德格林自那威的憲《8又稿1/2匹個女人嫩》和第旨五代導(dǎo)抗演張元千的作品科《昨天昂》。喜追力電影杜周閉幕芒式。有關(guān)喜舍力非主盟流電影富展映周貞安排計劃在此6月1辮4日—墻16日波在北京蕉展覽中賀心舉辦華喜力非嘆主流電興影周的喘展映活意動。具體安排不如下：6月14駛?cè)丈衔绾?：00壤—12：請00徑喜力宏非主流電臘影周開幕牧。屆時將鍬邀請中國住電影界知干名的演導(dǎo)火、演員、吩音樂人及籌有關(guān)方面院的名人來渡出席開幕云式。（特法邀嘉賓：鄙于力為，慕姜文，張乎元，顧長吐衛(wèi)，三寶攔等。）6月14多日下午1斯：00—味5：00果播放香港誰著名導(dǎo)演告于力為的百經(jīng)典影片踩《天上人嚷間》。電桂影放映結(jié)謎束后，將男舉辦有關(guān)桌世界非主憤流電影發(fā)底展的趨勢裂和中國電泳影未來的伸發(fā)展的討職論會。6月1礙4日晚佳上6：棗00—派10：株00播蹤蝶放兩部咱影片。膝第一部畝是伊朗氏著名的祥國際級爹的導(dǎo)演岸阿巴斯平的代表拴作《橄樹欖樹下影的情人棕》。第哀二部是白素有日拿本電影時暴力美護學(xué)第一容人之稱疾的北野暢武的成組名作《饒壞孩子呢的天空礎(chǔ)》6月15殼日上午9惕：00—邁12：0紹0播放法焰國著名導(dǎo)旋演呂克貝騙松的著名往影片《墮軍落花》票價門票分為籍三種。一偉是每場的刑票價為3姨0元，兩塞場的票價朵為50元昨，全天的新通票為1莫00元。纖（凡購買肆通票的觀若眾我們都某會贈送喜辯力非主流苗電影展映生的紀(jì)念T簽-SHI邪RT一件捎。返回7月推酷廣活動貪——喜三力熱辣勤銳舞派默對狂歡勺夜選擇銳舞鹽派對的理違由銳舞文化謊是屬于未志來一代年份輕人的時洲髦文化,稍是當(dāng)代宗最具時尚挨性的、集搭現(xiàn)代科技杰、民族文貧化和年輕鉛人文化于源一身的亞航文化形式僅。在惜舞會中上低萬的參與啞者共同經(jīng)劃歷一種“縱社群感”薪，透過音舉樂提升意銀識，音樂市使跳舞的恐人自由的吃舞動，心棗情愉快，債并與他人窄互動。這映一定位的垂市場人群永的消費能鑄力注定了悄其本身蘊隔涵著相當(dāng)明大的商業(yè)惕潛力。時深裝、化妝之品、數(shù)碼丟產(chǎn)品、手太表、煙酒鵲品牌等都時是合適的購潛在贊助質(zhì)商。關(guān)于銳舞Rave炎的發(fā)源地修是英國，碧是俱樂部蹤蝶文化(C膽lub厘Cult禮ure)蛇的一種極龜端表現(xiàn)，村1988似年后在歐軍美興起，羽成為現(xiàn)代培年輕人的牌文化現(xiàn)象筑。這種以跑聆聽富于差創(chuàng)意的跳顯舞音樂，藏參加跳舞抄派對，穿松戴有趣的斷舞會裝飾悄的活動已中成為當(dāng)代稠歐美年輕天人最熱衷為的時尚。騰派隊上以欺播放的音際樂以電子續(xù)樂為主，瓶節(jié)奏快而催刺激。在惹Rave脾派對中，巷DJ的作浮用很大，時他(她)鹿可以被看遙成是一個蜘“能量傳汪遞者”，迎通過打碟朝(spi用nnin膨g)等特癢殊技巧控友制著舞者拋的精神狀姓態(tài)。策劃方案于20柱03年搞7月第飽2到第百3個星耽期的周涌三及周搜末舉辦胳6場中裁等規(guī)模虹的銳舞毫派隊，用邀請國眉際著名觸DJ親提臨現(xiàn)場雅，通過鮮向舞者暗贈飲喜航力啤酒運的方式容，讓他燭們在熱販舞中激峽情迸發(fā)魄的時刻輩體會喜場力的味筋道，從乖而將銳攜舞文化只與喜力趟的熱力扛激情結(jié)疤合起來口，進一舟步推廣枝產(chǎn)品，旋并借助義媒體報斷導(dǎo)提高逐聲勢。具體方案邀請兩菌位出色鼻的國際階HOU拆SE項DJ:麻JAZ痰ZY刮M和蔥MAR蝴CA作UER勵BAC敞H及法城國超一彩流的洲TEC迅HNO殲DJ獎:洛朗姑，出席巷派隊的訪高潮時請段，在鏈派對現(xiàn)鑄場憑票乓向舞者植免費贈遍飲一聽肉喜力時間7月10飽日12扎日13虹日17艷日19日池20日撓每晚客22:0們0至凌晨加3:0自0地點北京D疫D’S門票50元參與人少數(shù)500驗~騙800品人返回8月推廣鍛活動——恨Hein匹eken待節(jié)拍夏季浪音樂節(jié)“He僚ine橫ken符節(jié)拍”疫又要來傷了！新庭世紀(jì)的泄五月，倡曾二度冶讓北京來日壇公脖園浸醉球在音樂約、啤酒糕、暢飲踏、歡騰梅人海熱孤浪中的備“He順ine蘇ken腳節(jié)拍夏頁季音樂稻節(jié)”又館將如約保而至。胳8月1凳2日、厘13日謠“He振ine斃ken首節(jié)拍”械將第三慌次在日斃壇公園按火爆登談場。在古老的綁太陽祭壇施，為京城若的中外觀麥眾演奏新棟世紀(jì)元年流初夏最迷僚人的樂章棍?！癏e史inek豬en節(jié)拍暫”作為露傾天文化廣數(shù)場活動，湊除了太陽季祭壇內(nèi)的恭音樂演出止外，活動下主辦者在瘦日壇公園挖內(nèi)還安排待了色彩繽疤紛的藝術(shù)鉗展示。扮怒裝成藝術(shù)鎖家、國王赴、水手和刊小丑等形銹象的藝人感將會出現(xiàn)饞在公園不道同的角落巖，伴你左垮右，帶你小到童話世鋪界中神游析；而隨著辣皮膚彩繪負(fù)大師妙筆合的舞動，慣動聽的音碌符會飛上忍你的面頰奶，常青藤瘦也會順著創(chuàng)你的手臂從直爬上脖壤頸。彩繪箱外加專業(yè)撕攝影師為抄你拍照留氧念，全部臺免費。日驚壇公園內(nèi)提，街頭音太樂藝人的息即興表演到，將會伴仰著太陽祭南壇紅墻內(nèi)索的“He軟inek箏en節(jié)拍緩”，為公截園增添更掀多快樂的暑旋律，讓潤游人無時蔬不處在美庭妙音樂的婚包圍中。公園內(nèi)除庫動態(tài)的藝觸術(shù)活動外蘋，還有一拾座靜止的迷，美倫美薯奐的，脫搞離了世俗別概念的藝找術(shù)精品―烈—水晶宮攀――邀你埋觀賞。在草那里，你挨會意外地鹿與達利、腔杜尚等大密師的靈魂儲巧遇，與虜他們做心械靈的對話友。到時候寇將完全為側(cè)喜愛啤酒若文化音樂穴文化以及杰崇尚藝術(shù)錄的你帶來華一場極有摟品位的演攤出活動。返回前言喜力啤用酒形象辭介紹喜力往哲年的媒蜓體宣傳幣活動媒體行趙銷計劃廣告媒郵介計劃（計劃周期聲：200藝2年6月總～8月）氣溫逐東步回升斃，盛夏癢的腳步堡逐步的辟逼近，命啤酒又切再次粉充墨登場果。雖說肥如今啤煎酒的消糧費已打雁破了僅鉤在熱天道消費的枕趨勢，速即使外越面飄著到雪花，湊您也可腹在空調(diào)辜房中大踩口暢飲邁啤酒，龍但有此廟“雅興嫁”的消腹費者畢典竟沒有棕形成氣殲候，所牙以眾多飄的啤酒絹廠商仍蘇在翹首肚企盼著衰夏季的脂來臨。杯所以對范于世界里知名品趕牌喜力作啤酒而素言，怎雙樣打好就盛夏的攏市場戰(zhàn)澡士全年異銷售關(guān)復(fù)鍵的一參環(huán)。怎低樣有成色效地把乏握夏季固市場，城其中媒摩體宣傳育攻勢是鈔市場成案敗與否鵝的關(guān)鍵煮。前言荷蘭喜力攪（Hei礦neke破n）啤酒焰，是排名夾第一的國楚際啤酒品迫牌，世界奮第二大的代啤酒集團歲，品牌在迎50個國鋒家中與超游過110距個的啤酒尼公司聯(lián)營慘生產(chǎn)，產(chǎn)賭品在17姥0多個國顛家和地區(qū)沿里銷售。兼喜力產(chǎn)品蓮形象年輕伐、國際化自，是酒吧牛和各娛樂跡場所最受乓歡迎的飲春品。一個齊優(yōu)秀的品史牌不僅是狂有良好的艘品質(zhì)，更寸要傳遞給跟消費者一繞種文化和勿理念，在削品牌的宣遙傳與推廣抱中形成自瞎己的特色助，使競爭帳能力大大敵加強。所昨以我們在雞今年夏天直推廣的主茄旨是圍繞詢喜力啤酒寨的文化價扛值和獨到躍的品牌形誘象進行宣謎傳的。我隸們將會把檢喜力啤酒阻文化和電荒影文化，含音樂文化跨和夏季的新熱力節(jié)拍造巧妙的聯(lián)琴系起來。返回喜力啤酒末形象介紹喜力啤酒伴形象年輕扭、國際化壺，是酒吧我和各娛樂覽場所最受酸歡迎的飲探品。喜力襪啤酒口味世清淡，產(chǎn)班品以色淺植、質(zhì)優(yōu)、厚味純、氣萍足的特點幅而著稱。遵喜力啤酒甜源于荷蘭訴，風(fēng)靡世渡界各地，采精湛的釀怠造工藝和丈清爽口味導(dǎo)的特點，山深受中國獻消費者的壯歡迎，從宰而也引領(lǐng)句了清爽型寸啤酒的消買費潮流。對于啤祥酒這一撐類消費待品而言經(jīng)，產(chǎn)品常不只包鼠括酒的茄本身，碰包裝的顆差異化峽也是一些種推銷縣產(chǎn)品的貓方法。逆目前中名國市場棕上的啤芝酒包裝容除了易芳拉罐外析絕大部禿分為深董綠色或掀棕色的粒長頸“被B字瓶稼”。而株喜力啤叫酒瓶形耐狀獨特監(jiān)，質(zhì)感袍均勻，著晶瑩剔酬透，觀救感遠較濫目前大誼部分啤商酒瓶好兔，整個翠產(chǎn)品系擱列采用技獨有的杜近似劃解綠色的次基調(diào)，澤給人以趨清新感撕。這使登得喜力通很容易干在超市早的貨架撫上被區(qū)齒分出來務(wù)，給人陰以良好膜的第一怠印象，結(jié)尤其是害小巧的種330漲ml玻垮璃瓶裝掘，很適獨合酒吧籠中的情法調(diào)。隨變著經(jīng)濟訂的發(fā)展前和社會車的進步挽，高檔欺餐廳酒耕吧這類車的消費泄場所的救數(shù)量在投大量增扎加，在員北京、久上海、聞廣州、新深圳等哲大中城梁市甚至諷出現(xiàn)了條“酒吧戀一條街喪”一類祥的酒吧拉分布集解中的地名區(qū)。而鳴且這一恢類高檔卡消費場翼所的功形能也趨閱于多樣眾化，由像原來的睡單一的供餐飲功立能變成咳了社交脖場所。狹許多人督把商務(wù)排會談、攪私人聚阻會、情謎感溝通收都搬到井西餐廳橋或酒吧鬼，在有巷的城市賞甚至年瘋輕人以倦“泡吧?！睘闀r日尚，出究現(xiàn)了“埋泡吧”跌一族，姿這些就瞇對高檔令啤酒提確出了更欲多的需燒求。人皇們需要防一些有挎文化內(nèi)液涵的與驕眾不同脫的啤酒的。喜力啤酒跌在中國的撲產(chǎn)品主要楊有330辯ml易拉桌罐、25捏5毫升小芒瓶裝、6予40毫升洲大瓶裝三績種形式。乓喜力非常膨強調(diào)包裝免方面上的爛差別，無割論從瓶子正的造型、儀材料的質(zhì)器感和外觀染、顏色的每基調(diào)都強殘調(diào)自己的駱獨特個性努。喜力采綠用的品牌誼色調(diào)是綠領(lǐng)色，一看牧就給人與稅眾不同的洞感覺。虹這種產(chǎn)商品特色上睡的差別，修為喜力啤積酒塑造獨簽特的品牌隨形象奠定戒了基礎(chǔ)。淹而通過仔祝細(xì)的觀察毫可以發(fā)現(xiàn)薄，喜力啤封酒無論在跑文化內(nèi)涵鴿，還是啤觀酒的酒精未含量、口削感，甚至刃包裝都恰到好迎合了柄這些需求噸，從而被印廣泛地接央受。返回喜力往尿年的媒靈體宣傳慢活動喜力啤酒在士促銷方核面的巧太妙之處做是通過借各種活智動把娛狗樂、體折育和啤腥酒掛上晴鉤，有歷機地結(jié)籃合起來欠。喜力泄啤酒的扔目標(biāo)消嗎費群體父主要是么高收入歪人士，通所以喜略力公司閱對網(wǎng)球轉(zhuǎn)這一貴回族運動買顯得情灶有獨鐘厭。過去摘喜力一獻直局限俘在贊助散如澳洲笑網(wǎng)球公斷開賽、耐美國網(wǎng)哀球公開燒賽和戴綢維斯杯粱賽這一您類的一夏流賽事海上，而殊現(xiàn)在，僑它已經(jīng)姨開始自瞇己舉辦宰網(wǎng)球賽遷了。表舉現(xiàn)在中出國市場與上就是刑它在1尖998哈年創(chuàng)辦涂了上海揮網(wǎng)球公還開賽，排這是中忍國首個芝國際網(wǎng)僵球錦標(biāo)折賽。此衛(wèi)次賽事窄上，云江集了如厭諾曼、睬張德培毒等國際漆一流選鬧手，比增賽過后小，喜力絞的銷量固一下增義加了3封0%。盡管目焦前中國挪并未像子歐洲的妙一些國蔬家限制抓煙酒類異產(chǎn)品贊靠助體育愉賽事，零但喜力唐已開辟勇了宣傳轟品牌和克增加內(nèi)料涵的“機第二戰(zhàn)交場”—談—音樂惜會。音刑樂是一蠢種每個造人都能嶼理解的棉國際通宏用語言勺，因此衰喜力借憑此和世森界上的僻人們進娘行交流糊和傳遞駕情感。一般來說肅，喜力的伶消費者們凡對音樂的下選擇和對落啤酒的選鄰擇是一致藝的。在許精多場合您歲會發(fā)現(xiàn)，餓人們在聽忽他們最喜童愛的音樂提的同時也此在暢飲著起喜力啤酒枝。喜力在搬世界各地況贊助的音負(fù)樂活動有愧Hein挑eken均Nit誼eLi閘fe（新湖西蘭），丹經(jīng)典電影錘音樂節(jié)。素Hei家neke面nJa螺mmin掉’Fe埋stiv四al（意票大利），線匯集了世咽界級搖滾麗明星的露滿天音樂節(jié)誼，成為意霸大利最受展歡迎的活船動之一。之喜力贊助仔的著名音秋樂節(jié)包括繡瑞士的蒙矮特魯爵士晝節(jié)（MO灣NTRE隸UXJ勸AZZ貼FEST聚IVAL澤）和一年漏一度的波藝多黎哥爵遼士節(jié)（P茅UERT辜ORI柴COJ局AZZ顆FEST引IVAL此）。前者銅以33年凳的歷史而拋享譽世界阻，后者更嶼憑著濃郁刪的加勒比佳搖擺舞風(fēng)幟格而在國緒際爵士樂煌壇確立了該重要地位禮。喜力紅槍星會（紐倒約），勵它是一個惜集流行樂鎮(zhèn)、古典樂胖和搖滾樂疤于一體的惕盛會。僅Hein面eken妥En熄Vivo限—在美國隊、加勒比母海和阿根星廷舉辦了于一系列的吼現(xiàn)場音樂騰會。一個杯優(yōu)秀的品它牌不僅是聯(lián)有良好的賣品質(zhì)，更洗要傳遞給傘消費者一敗種文化和踐理念，在輝品牌的宣踩傳與推廣敞中形成自誦己的特色缸，使競爭腎能力大大番加強。在本土化板操作方面鄙，喜力啤離酒也是做浮了很多強虛有力的宣序傳攻勢的問。在19蓮99年北激京“喜力據(jù)節(jié)拍夏季初音樂節(jié)”享后，喜力就公司又于陵2000勾年5月舉嫂辦了“喜糞力節(jié)拍2劃000年娃夏季音樂夸節(jié)”。這鞭次活動成念了喜力在朋華宣傳的臟又一個高腐峰，將北店京悠久的像文化與音閥樂鑒賞潮逆流結(jié)合起筍來，瞄準(zhǔn)欣了有活力曉、求新、抵求變的青岡年人作宣預(yù)傳，音樂鋤會也選址碌于靠近北信京使館區(qū)召與商務(wù)區(qū)疫的地壇公仍園，以顯華示其國際牧化的地位綢，而10打0元1張拾的門票則餃突出了它供的貴族身烏份。另外杯場外還設(shè)伏有大屏幕采以吸引更輸多的潛在膨消費者，偵它向人們皆展示多種偵世界音樂首潮流，為灰人們帶來害熱烈奔放刑的節(jié)日氣策氛。通過筒《北京青榴年報》以曠及網(wǎng)上信朝息等媒體元的反映來聯(lián)看，這次喪活動有很解好的效果鴉。而且在靠２００２傷年，“喜產(chǎn)力節(jié)拍夏被季音樂節(jié)傾”將推廣搞到北京上吼海及南方劈燕沿海地區(qū)筋?！跋擦Α笔安恢皇且慌蟊鶝龅母`啤酒這就是喜禿力啤酒希驅(qū)望在市場喊上傳達的罰概念。返回媒體行銷犯計劃多媒體慶、單純?nèi)嘈畔ⅰ⑴R中頻率從、集中繡與分散貼轟炸相展結(jié)合硬性廣舅告為主恰，配合氏一定篇哈幅的軟駛性文章以夏季的振推廣活動圈圍繞是宣騎傳項目，征配合喜力客啤酒形象媒體推信廣策略俘主導(dǎo)建議報快紙媒體田選擇《北京揀青年報畝》周二跨到周五板彩色半墻版或軟熟文——補第一主顯打媒體發(fā)行量大選（65萬李份/期,蛛全國２０量－３０萬只份／期）可，采用零稱售和征訂眨兩種發(fā)行才方式，零閑售量占7渾5%，內(nèi)腐容豐富、揚時代性強你，關(guān)注時澆事焦點，怕讀者以白陪領(lǐng)階層為椒主，不乏粥具有高消書費能力人龜群，是年畜輕消費者傾和我們的武目標(biāo)顧客搏日常關(guān)注通的強勢媒特體之一?！毒窓n購物指鄉(xiāng)豐南》周遣五豪華憤整版半融版和娛竟樂版軟宰文—類—第二菜主打媒度體發(fā)行量污大（2眾0萬份蹤蝶/期）構(gòu)，10趣0版/腦期，彩爹色豪華英版的印疏刷質(zhì)量南較高，躍每周二剩、周五歪發(fā)行，莖以零售礙為主，棉極具休態(tài)閑及時這尚氣息鐮，為?？顦I(yè)的消疑費指導(dǎo)昨性報紙蛾，各類愉廣告云捎集，讀藍者層有拒較為明化顯的年稍輕化趨息勢，是揪我們的絨目標(biāo)消祖費者選薯擇娛樂忙休閑生飽活方式受的重要洗參考媒鍛體之一核?！侗本┮淹韴蟆佛B(yǎng)豪華半站版——彎輔助媒錯體發(fā)行量汪大，辟是京城梅每天上點市最晚怕的報紙簽，也是溉北京市庫唯一獲丹準(zhǔn)流動亮售報的超報紙，盜時效性古強，讀威者多為耽上班族旱。屬于猾各方面忠資訊較足全讀者全層次最隆為分散辦的一個素報紙，矩尤其適載合為活戰(zhàn)動作宣條傳和制君造聲勢母。注：蓋其它盈尚有《識娛樂信瓦報》、涼《中國葵計算機滴報》、家《中國企日報》華、《計喚算機世龍界》等熔多種報豬紙可供羊參考。喜力啤別酒五月旬份報紙退廣告計稍劃總計:454,000元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元喜力啤晌酒六月映份報紙吹廣告計香劃總計:靜45浮7,8絮00元紀(jì)人民幣注:刊微例價:狗北青亦報早彩版鼻（１７宜版以后袋）肅10綠220卷0元1/4暈版軟文洋（１２壺cm黑牢白）（廊２－８或版）繪53按800艙元精蚊品暮豪半(例封二停)榆9墳6000粒元上位橫生軟文1再/4版字（精彩酒內(nèi)頁豪煎華版）賄46割000擱元喜力啤珍酒七月冒份報紙擇廣告計灰劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元喜力啤酒躬八月份報爛紙廣告計欠劃總計:584,520元人民幣注:刊例價:北青報彩版（１７版以后）102200元1/4版軟文（１２cm黑白）（２－８版）53800元精品豪半(封二)96000元上位橫軟文1/4版（精彩內(nèi)頁豪華版）46000元北晚豪半（十八版以后）83720元從５月然到８月蘆底的報羨廣媒體詳總額為壘1,6禿72,稼240里元下一季度愛的媒體計扁劃將根據(jù)存廣告效果蜘及銷售情鳥況再做詳表細(xì)的安排警。我們的盤報紙策嬌略在我們的竟媒體分布扭中，報紙跌占了很大賽的一部分諸預(yù)算份額哲。從選擇溫上來講，盛是有一定舉的道理的驗，我們選日擇的《北忌京青年報燃》《精品家購物指南痛》《北京浩晚報》的州消費人群事均為影響睡力大，消云費人群直犯接對準(zhǔn)我疏們的目標(biāo)襯受眾。而篇且是我們慰傳達信息靈的渠道不聲單一，時綁段不單調(diào)座，作到了墨全方位全星市段的信藥息傳達。就我們的御媒體頻率戒而言，我扮們安排的京頻度適中鐮，即不刻抖意地強調(diào)伐轟動效應(yīng)烏，也不會讀在我們啤筍酒的熱銷釋季節(jié)中錯聲過了時機必，保持了劣喜力啤酒層一冠的“遙貴族”形惜象。而且載我們在很墓大的一部復(fù)分時間是