DS新店開業(yè)策劃案初案

DS全系新品發(fā)布暨廈門新店

開業(yè)策劃案矚目來襲·尊享鷺城第一頁，共三十八頁。前言對(duì)于一個(gè)新上市的汽車品牌4S店，人氣的聚集以及消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)新店開張的關(guān)注是至關(guān)重要的。誠(chéng)然，利用基本的新店開張宣傳方式，由于在推廣手段上存在局限性，因此得到的只能是一、兩天的熱鬧。隨著宣傳熱度的減卻，消費(fèi)群對(duì)4S店的興趣也會(huì)隨之減退。有見及此，經(jīng)討論與思考后認(rèn)為，只有透過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群深入的分析，訂立具吸引性的宣傳主題，然后將之深化到終端內(nèi)部繼而廣泛推廣，才能讓品牌形象長(zhǎng)期而有效。活動(dòng)背景活動(dòng)構(gòu)思●為DS品牌4S店打響頭炮、而且對(duì)廈門地區(qū)能造成一定宣傳效應(yīng)●為DS品牌4S店吸引更多的消費(fèi)者，聚集人氣●本次DS品牌4S店的宣傳策略必須是持續(xù)性的，可延伸性的●令DS品牌4S店從眾品牌專賣店中凸現(xiàn)出來第二頁，共三十八頁。細(xì)致卓越尊貴Thoughtful

Outstanding

Privileged沒錯(cuò)，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，將圍繞關(guān)鍵詞充分詮釋DS品牌內(nèi)涵。關(guān)鍵詞第三頁，共三十八頁?；顒?dòng)思路以“享”字為主線，圍繞關(guān)鍵詞，在每一個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置上體現(xiàn)“尊享”：前期，通過與星巴克的合作，讓消費(fèi)者享受咖啡的同時(shí)加深DS品牌認(rèn)知度在客戶接待上，注重細(xì)節(jié)，貫穿細(xì)致、細(xì)心、周全的服務(wù)理念。在節(jié)目編排上，以品牌文化為核心，體現(xiàn)品牌一貫追求的卓越。在活動(dòng)的整體調(diào)性上，使得場(chǎng)地布置、流程銜接、餐飲選擇等各個(gè)方面，突顯品牌的尊貴！第四頁，共三十八頁?；顒?dòng)主題一個(gè)高端品牌登陸鷺城，DS新店面世她的尊榮、品質(zhì)、卓越，將帶給鷺城“質(zhì)”的革新，開啟優(yōu)雅生活新高度，由此，展開一場(chǎng)獨(dú)具匠心的開業(yè)慶典，邀請(qǐng)客戶盡情享受，品味她的高貴與優(yōu)雅！矚目來襲·尊享鷺城第五頁，共三十八頁。第一階段第二階段DS來了！DS帶來的新視界品牌認(rèn)知期：開業(yè)活動(dòng)、DS全系車型亮相確立消費(fèi)者心目中的DS品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)上市初期心靈占位引起消費(fèi)者對(duì)DS品牌的好奇心，從而為上市活動(dòng)吸引關(guān)注度延展品牌與消費(fèi)者耐心聯(lián)結(jié)，豐富品牌內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)品牌卡位品牌亮相新視界準(zhǔn)確的活動(dòng)定位:品牌預(yù)熱期：利用一系列前期活動(dòng)，告知市場(chǎng)以及消費(fèi)者DS的上市消費(fèi)者內(nèi)心占有率新視界第六頁，共三十八頁?；顒?dòng)行程展廳開業(yè)/售后服務(wù)體驗(yàn)沙龍DS全系車型試乘試駕會(huì)1月28日1月28日1月28日BDC享·尊尚享·馳騁享·盛宴享·優(yōu)雅DS品牌推廣開業(yè)好禮送體驗(yàn)咖啡文化A1月初DS新店開業(yè)精致接待晚宴第七頁，共三十八頁。享優(yōu)雅——DS新店開業(yè)前期造勢(shì)活動(dòng)一活動(dòng)概述活動(dòng)創(chuàng)意活動(dòng)說明第八頁，共三十八頁。

活動(dòng)時(shí)間：2014年1月1日-28日

活動(dòng)地點(diǎn)：DS展廳、星巴克咖啡館活動(dòng)創(chuàng)意：

完全顛覆常規(guī)的造勢(shì)方式，利用和星巴克的合作，結(jié)合DS品牌拼圖的小游戲，通過拆禮盒抽豪禮、星巴克咖啡劵的形式，吸引消費(fèi)者的好奇心和參與度。一方面星巴克的消費(fèi)客戶群是DS汽車品牌的目標(biāo)客戶群；另一方面可以利用星巴克消費(fèi)客戶私人網(wǎng)絡(luò)朋友群的力量（微信朋友圈、微博、私人主頁空間），推廣DS品牌?；顒?dòng)概述享·優(yōu)雅DS新店開業(yè)前期造勢(shì)Part1第九頁，共三十八頁。我們?yōu)槭裁匆@么做？Part1獨(dú)特的造勢(shì)品牌聯(lián)合效應(yīng)有效的客戶群不同于以往的宣傳模式，讓DS的品牌效果直達(dá)客戶群星巴克消費(fèi)群體屬于具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，懂享受優(yōu)雅生活，和DS目標(biāo)客戶群重合星巴克品牌認(rèn)知度高，通過品牌聯(lián)合有利于DS品牌在目標(biāo)客戶心中的定位神秘亮相通過DS品牌創(chuàng)意拼圖的小游戲，品牌推廣具有神秘性和參與性，更容易讓消費(fèi)者主動(dòng)接受品牌認(rèn)知度第十頁，共三十八頁。在星巴克各家店面卡座放置DS開業(yè)品牌創(chuàng)意拼圖游戲星巴克客戶只需完成拼圖，并與拼圖拍照發(fā)送至DS官方微信并發(fā)送朋友圈或微博（發(fā)送內(nèi)容：我和DS有個(gè)神秘約會(huì)！+圖片：圖片分為和拼圖合照以及朋友圈或微博發(fā)送成功截圖）圖片經(jīng)DS官方微信認(rèn)可后，即贈(zèng)送星巴克體驗(yàn)劵，還可到店拆禮盒抽取豪禮（微信認(rèn)可回復(fù)：恭喜您成功揭開DS品牌的神秘面紗，為感謝您的參與請(qǐng)您到（展廳地址）領(lǐng)取一份星巴克體驗(yàn)劵，另可開啟一份為您準(zhǔn)備的神秘禮盒，（禮品目錄）等您領(lǐng)走。）到店客戶附送開業(yè)邀請(qǐng)函具體操作我們要怎么做？Part1第十一頁，共三十八頁。需要注意細(xì)節(jié)Part1物料包裝效果活動(dòng)禮品選擇1、DS品牌創(chuàng)意拼圖要設(shè)計(jì)新穎，元素包括：DS品牌LOGO、創(chuàng)意形象設(shè)計(jì)、參與活動(dòng)細(xì)則等2、DS展廳包裝成大禮盒的形式，展廳內(nèi)用小禮盒把新車堆積起來做效果包裝活動(dòng)禮品要安排夠吸引消費(fèi)者參與，可選擇范圍：星巴克咖啡體驗(yàn)劵、DS車模、品牌小禮品、游輪禮券、溫泉禮券等第十二頁，共三十八頁?；顒?dòng)二活動(dòng)概述活動(dòng)說明活動(dòng)亮點(diǎn)展廳開業(yè)/售后服務(wù)體驗(yàn)沙龍享·尊尚活動(dòng)流程第十三頁，共三十八頁。展廳開業(yè)活動(dòng)/售后服務(wù)體驗(yàn)沙龍Part2享·尊尚享受一場(chǎng)高端汽車的開業(yè)慶典，體驗(yàn)售后服務(wù)的尊貴細(xì)致！

活動(dòng)時(shí)間：2014年1月28日（初定）

活動(dòng)地點(diǎn)：DS展廳活動(dòng)概述第十四頁，共三十八頁?；顒?dòng)亮點(diǎn)——享·細(xì)致邀請(qǐng)函——提前確認(rèn)邀請(qǐng)嘉賓名單，將客戶姓名印刷在邀請(qǐng)函上，讓受邀嘉賓享受到專屬邀約的尊貴感。設(shè)計(jì)方案一：以簡(jiǎn)約為設(shè)計(jì)理念，用白色、米色為主色調(diào)，突顯大方貴氣。設(shè)計(jì)方案二：融入汽車及品牌相關(guān)設(shè)計(jì)元素，制作異形邀請(qǐng)函，以汽車造型的形式贈(zèng)出。Part2享·尊尚第十五頁，共三十八頁?；顒?dòng)亮點(diǎn)——享·高雅場(chǎng)地布置——以白色、米色等純色為主，干凈和簡(jiǎn)潔的配色，讓每位來賓享受到一種高雅、端莊的國(guó)際風(fēng)范。結(jié)合活動(dòng)主題，以品牌LOGO為元素，設(shè)計(jì)藝術(shù)立體造型，營(yíng)造出良好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。Part2享·尊尚第十六頁，共三十八頁?；顒?dòng)亮點(diǎn)——享·卓越立體文化展示區(qū)——提前制造做工精良的小型汽車模型及各類小場(chǎng)景，根據(jù)品牌理念，模擬汽車在各種環(huán)境下的場(chǎng)景。立體式的展示，別有雅致，并讓來賓充分享受其卓越的品牌文化。備注：也可做成DS品牌歷史展示墻Part2享·尊尚第十七頁，共三十八頁?；顒?dòng)亮點(diǎn)——享·優(yōu)雅1.選擇舉止優(yōu)雅的模特作為本次慶典的車模，要求氣質(zhì)符合DS的品牌理念。2.每輛展車配1名男模特與1名女模特，并邀請(qǐng)1—2名外籍模特展示，突顯活動(dòng)的國(guó)際范。3.提前對(duì)模特進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，要求模特除了展示之外，還能給客戶介紹展廳及展車相關(guān)知識(shí)。Part2享·尊尚第十八頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程17:00-17:30迎賓/簽到1.迎賓禮儀要求身材高挑，容貌姣好，整體端莊大方；2.在每位嘉賓進(jìn)入展廳后，由禮儀引導(dǎo)嘉賓簽到、佩戴胸花等環(huán)節(jié)；3.簽到桌用白色鮮花點(diǎn)綴，烘托氛圍。第十九頁，共三十八頁。Part2享·尊尚17:30-18:00媒體發(fā)布會(huì)在活動(dòng)開始前，展開一場(chǎng)輕松簡(jiǎn)短的媒體發(fā)布會(huì)，由主辦方領(lǐng)導(dǎo)對(duì)媒體發(fā)布開業(yè)信息?；顒?dòng)流程第二十頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程18:00-18:05開場(chǎng)表演以輕柔的小提琴演奏開場(chǎng)，格調(diào)與活動(dòng)主題相符，渲染現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓來賓感受到活動(dòng)的優(yōu)雅調(diào)性。第二十一頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程主持人開場(chǎng)后，播放展廳宣傳片，主持人串詞邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭，由禮儀小姐引領(lǐng)至司儀臺(tái)。18:05-18:23活動(dòng)開場(chǎng)/領(lǐng)導(dǎo)致辭第二十二頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程18:23-18:28剪彩儀式剪彩是一種蘊(yùn)涵美好寓意的儀式，在主持人的倒計(jì)時(shí)下，幾位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓共同剪斷彩帶，與此同時(shí)，噴起冷煙火，烘托氛圍，寓意DS新店在鷺島的正式開業(yè)。第二十三頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程18:28-18:30展車展示由舞蹈演員以一段優(yōu)雅的舞蹈對(duì)展車亮相環(huán)節(jié)進(jìn)行串場(chǎng)，優(yōu)雅的藝術(shù)舞蹈，讓活動(dòng)有一個(gè)視覺舒緩。第二十四頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程18:30-18:35展車介紹展車展示環(huán)節(jié)后，進(jìn)入展車介紹，由專業(yè)講師為來賓講解展各方面的優(yōu)勢(shì)。第二十五頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程1.新車亮相后給媒體預(yù)留充分的時(shí)間拍照，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓與展車合影。2.主持人邀請(qǐng)來賓移步參觀展廳。18:35-19:15自由參觀合影/參觀新展廳第二十六頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程由售后顧問為來賓講解4S店的概況，包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋（Survey）等信息。19:15-19:40

售后服務(wù)講解第二十七頁，共三十八頁。Part2享·尊尚活動(dòng)流程

在展廳設(shè)置一場(chǎng)精致的沙龍，為來賓提供一頓美味的午餐，優(yōu)雅的背景音樂與精致的餐點(diǎn)，讓人胃口大開。18:30-20:30沙龍式晚宴第二十八頁，共三十八頁?；顒?dòng)流程表階段時(shí)間時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容備注展廳開業(yè)儀式17:00-17:3030′迎賓/簽到領(lǐng)導(dǎo)、客戶、媒體簽到，進(jìn)入會(huì)場(chǎng)后參觀展廳17:30-17:0030′媒體發(fā)布會(huì)由主辦方進(jìn)行本次開業(yè)活動(dòng)的信息發(fā)布18:00-18:055′開場(chǎng)表演優(yōu)美的小提琴演奏18:05-18:083′主持人開場(chǎng)主持人講話，歡迎來賓參與本次開業(yè)慶典，介紹本次活動(dòng)18:08-18:135′播放展廳宣傳片展廳的形象廣告，展示品牌文化18:13-18:2310′領(lǐng)導(dǎo)致辭介紹展廳、品牌文化等內(nèi)容

18:23-18:285′剪彩儀式主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺(tái)剪彩18:28-18:302′展車展示舞者優(yōu)美的舞姿與展車相輝映18:30-18:355′展車介紹主持人邀請(qǐng)銷售顧問上臺(tái)介紹主推車型18:35-19:1540′自由合影參觀/移步Service店各位來賓自由參觀展廳、合影留念，并邀請(qǐng)來賓移步參觀展廳19:15-19:4025’售后服務(wù)講解由售后顧問為來賓介紹4S點(diǎn)的售后情況19:30-20:3060’沙龍式晚餐準(zhǔn)備豐富的晚宴招待來賓第二十九頁，共三十八頁?；顒?dòng)三活動(dòng)概述活動(dòng)說明DS全系車型試乘試駕會(huì)享·馳騁第三十頁，共三十八頁。DS全系車型試駕會(huì)Part3享·馳騁

活動(dòng)時(shí)間：2014年1月28日（初定）

活動(dòng)地點(diǎn)：試駕路線活動(dòng)概述享受DS全系車型帶來的尊貴駕乘體驗(yàn)！第三十一頁，共三十八頁。誠(chéng)邀消費(fèi)車參加試駕體驗(yàn)！通過多種方式吸引消費(fèi)者參加試乘試駕活動(dòng)，試駕有好禮！活動(dòng)內(nèi)容安排：登記試車試駕幸運(yùn)抽獎(jiǎng)：從登記試車的消費(fèi)者中抽獎(jiǎng)。試駕感受分享：安排專業(yè)車手為試駕客戶講解DS的新車性能通過試駕車主的分享，讓客戶更加了解DS新車的性能特點(diǎn)Part3享·馳騁第三十二頁，共三十八頁?；顒?dòng)四活動(dòng)概述活動(dòng)說明活動(dòng)亮點(diǎn)DS新店開業(yè)精致接待晚宴享·盛宴第三十三頁，共三十八頁。開業(yè)活動(dòng)當(dāng)天安排精致晚宴找到到場(chǎng)嘉賓晚宴安排：采用酒店式自助餐形式宴會(huì)期間安排優(yōu)美節(jié)目增加晚宴氣氛Part4享·盛宴

活動(dòng)時(shí)間：2014年1月28日晚（初定）

活動(dòng)地點(diǎn)：DS新展廳第三十四頁，共三十八頁。Part4享·盛宴1.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以白色與米色為主色調(diào)；2.將純白色的氣球燈安排在迎賓道兩旁，氣球燈上打出品牌logo，指引來賓進(jìn)入展廳；3.不同燈光轉(zhuǎn)換，燭光、花藝點(diǎn)綴餐桌，營(yíng)造活動(dòng)的高雅氛圍。第三十五頁，共三十八頁。Part4享·盛宴活動(dòng)亮點(diǎn)——享·細(xì)致1.熱情款款的服務(wù)員不斷為來賓送酒、換餐盤、遞紙巾，隨時(shí)注意餐飲區(qū)的食物、酒水、飲料是否充足，即時(shí)補(bǔ)充，提供體貼、細(xì)致的服務(wù)；2.來賓到場(chǎng)后，由禮儀服務(wù)，負(fù)責(zé)引導(dǎo)嘉賓簽到、就坐、發(fā)放禮品等環(huán)節(jié)。第三十六頁，共三十八頁。ThankYou!第三十七頁，共三十八頁。內(nèi)容總結(jié)DS全系新品發(fā)布暨廈門新店

開業(yè)策劃案?！窳頓S品牌4S店從