西門子尋找媒體整合營(yíng)銷的傳播之道

鳳凰網(wǎng)年度巨獻(xiàn)：西門子“尋找工業(yè)之魂”尋找媒體整合營(yíng)銷的傳播之道整個(gè)項(xiàng)目推廣，周期五個(gè)多月時(shí)間專題總曝光為：26億多次專題頁(yè)面總瀏覽數(shù)為：近200萬(wàn)獨(dú)立訪問(wèn)人數(shù)為：近30萬(wàn)人郵件收集3416件，其中有效郵件1019件網(wǎng)民互動(dòng)留言4848條博文發(fā)布160篇地圖站外推廣獲得點(diǎn)擊19萬(wàn)多次地圖內(nèi)建廠388家，工業(yè)地圖中聚集工友2104個(gè)收集圖片561張?jiān)诰€調(diào)查問(wèn)卷參與人數(shù)2755人效果展示：合作背景：西門子是是全球最大的電氣和電子公司之一,致力于為工業(yè)，能源，醫(yī)療行業(yè)企業(yè)提供先進(jìn)的工業(yè)服務(wù)與解決方案。西門子之道——面向現(xiàn)在與未來(lái)的“綠色船舶”解決方案。中國(guó)幾億網(wǎng)絡(luò)受眾尤其是1億主流中高端網(wǎng)民對(duì)西門子的認(rèn)知，不應(yīng)還局限在“家電企業(yè)“、”手機(jī)企業(yè)“，應(yīng)當(dāng)將西門子包羅萬(wàn)象的企業(yè)精髓更完整有效的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成傳播。推廣目標(biāo)：品牌形象與內(nèi)涵展示

全產(chǎn)品服務(wù)鏈深度推廣B2B業(yè)務(wù)溝通與拓展核心受眾：互聯(lián)網(wǎng)高端用戶，工業(yè)企業(yè)決策層客戶洞察：鳳凰網(wǎng)對(duì)西門子在網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中的現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單解讀品牌認(rèn)知度有限電子和電氣工程公司，而非家電生產(chǎn)商缺乏用戶溝通主要客戶為工業(yè)企業(yè)，而非個(gè)人用戶業(yè)務(wù)線報(bào)告度低工業(yè)服務(wù)與解決方案提供者三大領(lǐng)域：工業(yè)、能源、醫(yī)療品牌強(qiáng)大，但與受眾存在區(qū)隔業(yè)務(wù)豐富，但缺乏立體全面的展現(xiàn)獨(dú)特的B2B業(yè)務(wù)線，需要另辟蹊徑的溝通方式策略思路：以工業(yè)之魂主題解讀企業(yè)精髓，以組合傳播全面展示品牌形象。鳳凰網(wǎng)年度巨獻(xiàn)——西門子“尋找工業(yè)之魂”

以尋找一切工業(yè)歷史精髓為主線，以解讀一切工業(yè)發(fā)展之道為主旨。

追憶歷史，是為喚醒沉睡的記憶，尋找不能忘卻的先驅(qū)力量；著眼現(xiàn)在，是為傳承偉大的工業(yè)之魂，尋找推動(dòng)工業(yè)進(jìn)步的源泉。結(jié)合建國(guó)60周年的時(shí)代背景，融入鳳凰網(wǎng)60年家國(guó)年度策劃。推廣策略：跨平臺(tái)整合營(yíng)銷，搭建年度傳播體系打造最具特色的內(nèi)容資源深度專題+原創(chuàng)特色產(chǎn)品+線下征集以行業(yè)之道滲透品牌訴求運(yùn)用最為高效的傳播方式主題互動(dòng)+視頻訪談+論壇播客傳播以獨(dú)家話題產(chǎn)生長(zhǎng)效傳播構(gòu)建最具影響的傳播矩陣經(jīng)觀獨(dú)家內(nèi)容+高峰論壇+網(wǎng)站推廣以宏觀主題引發(fā)群體共鳴Marketing3.0:Spirit營(yíng)銷，品牌氣質(zhì)植入引發(fā)精神共鳴“尋找工業(yè)之魂”內(nèi)容體系打造最具特色內(nèi)容資源：以行業(yè)之道滲透品牌訴求追憶工業(yè)歷史探尋工業(yè)發(fā)展工業(yè)情感共鳴引發(fā)網(wǎng)友產(chǎn)生個(gè)性化內(nèi)容豐富互動(dòng)深度解讀深度解讀中國(guó)工業(yè)發(fā)展的階段歷程以特色工業(yè)貼吧吸引全國(guó)網(wǎng)友形成聚合新型工業(yè)化戰(zhàn)略下的中國(guó)工業(yè)發(fā)展之道線下工業(yè)峰會(huì)高端訪談網(wǎng)友互動(dòng)視頻訪談，深入探討中國(guó)工業(yè)強(qiáng)國(guó)之路深度專題：打造最具特色內(nèi)容資源：以行業(yè)之道滲透品牌訴求工業(yè)記憶分為個(gè)人記憶與國(guó)家記憶兩大部分。個(gè)人記憶主要為工業(yè)生活老照片及老物件征集;國(guó)家記憶則以年代為線索，記錄國(guó)家工業(yè)發(fā)展.尋找工業(yè)記憶尋找工業(yè)地標(biāo)從三峽到克拉瑪依，從寶鋼到大亞灣，用圖文記錄中國(guó)各階段工業(yè)發(fā)展的重大事件和歷程，展現(xiàn)中國(guó)工業(yè)發(fā)展的全景。深度專題：打造最具特色內(nèi)容資源：以行業(yè)之道滲透品牌訴求中國(guó)工業(yè)人第一個(gè)在線交流平臺(tái)，吸引全國(guó)范圍的工友便捷加入。以工廠為單位聚集，尋工友、交朋友、聊一切中國(guó)工業(yè)人感興趣的話題。中國(guó)工業(yè)地圖工業(yè)之道從三峽到克拉瑪依，從寶鋼到大亞灣，用圖文記錄中國(guó)各階段工業(yè)發(fā)展的重大事件和歷程，展現(xiàn)中國(guó)工業(yè)發(fā)展的全景。深度專題：原創(chuàng)特色產(chǎn)品：打造最具特色內(nèi)容資源：以行業(yè)之道滲透品牌訴求“中國(guó)工業(yè)地圖”“工友貼吧”特色工業(yè)貼吧，吸引工友聚合在全國(guó)地圖上顯示各省重要工廠，鼠標(biāo)劃過(guò)該區(qū)域顯示工場(chǎng)名稱，點(diǎn)擊進(jìn)入該工場(chǎng)工友貼吧?！肮I(yè)地圖”共聚合：2361個(gè)工場(chǎng)，124個(gè)重工業(yè)基地，32個(gè)輕工業(yè)基地，3個(gè)高新工業(yè)基地中國(guó)工業(yè)地圖，展示工業(yè)全貌打造最具特色內(nèi)容資源：以行業(yè)之道滲透品牌訴求線下征集：設(shè)立郵箱，征集到近百封老工友圖文回復(fù)及近千張圖片工友個(gè)人史圖文征集專區(qū)徵集工業(yè)老照片以最便捷方式引發(fā)網(wǎng)友的上傳熱潮

以網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)產(chǎn)生內(nèi)容

陸續(xù)生成個(gè)人專題工業(yè)記憶之個(gè)人專題以情感共鳴，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)熱潮，產(chǎn)生個(gè)性化內(nèi)容運(yùn)用最為高效的傳播方式：以獨(dú)家話題產(chǎn)生長(zhǎng)效傳播主題互動(dòng)：尋找老工友工業(yè)回憶征文工業(yè)之家網(wǎng)友工業(yè)記憶老照片向工人致敬問(wèn)卷調(diào)查靈活運(yùn)用多元網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與目標(biāo)受眾互動(dòng)溝通知名學(xué)者文化名流，深度解讀工業(yè)之道視頻訪談：運(yùn)用最為高效的傳播方式：以獨(dú)家話題產(chǎn)生長(zhǎng)效傳播博報(bào)論壇：運(yùn)用最為高效的傳播方式：以獨(dú)家話題產(chǎn)生長(zhǎng)效傳播博報(bào)頻道：鳳凰網(wǎng)知名博主約稿，專題博報(bào)專區(qū)每周推薦至少一位知名博主文章，特色內(nèi)容為海外華人博主回憶中國(guó)工業(yè)。論壇頻道：鳳凰網(wǎng)論壇全程聯(lián)合炒作推廣，4輪大范圍推廣，每次推廣持續(xù)時(shí)間不低於1周，配合專題進(jìn)程選取和延續(xù)話題。博報(bào)征文展現(xiàn)領(lǐng)袖意見(jiàn)，論壇推廣引發(fā)口碑效應(yīng)構(gòu)建最具影響的傳播矩陣：以宏觀主題引發(fā)群體共鳴工業(yè)地標(biāo)專題，工業(yè)之道專題與經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)進(jìn)行內(nèi)容合作，依托平媒特有深度采編，網(wǎng)絡(luò)平媒同步報(bào)道，有效放大傳播效果。平媒合作：鳳凰網(wǎng)攜手經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，網(wǎng)絡(luò)平媒深度內(nèi)容合作構(gòu)建最具影響的傳播矩陣：以宏觀主題引發(fā)群體共鳴鳳凰網(wǎng)發(fā)起，聯(lián)合多家知名網(wǎng)站論壇頻道，尋找民間工業(yè)記憶，以聯(lián)合論壇發(fā)起“中國(guó)工業(yè)的第一次”，“工友尋找資訊的發(fā)布”，“根據(jù)故事發(fā)動(dòng)民間工友搜索等”等活動(dòng)。搜狐新浪騰訊網(wǎng)易TOM大旗MYSPACE天涯21CN奧一紅網(wǎng)青青島社區(qū)環(huán)球網(wǎng)天府線上新華網(wǎng)人民網(wǎng)北青網(wǎng)央視網(wǎng)鳳凰網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)推廣：以鳳凰論壇為軸心，

25家影響力網(wǎng)站聯(lián)合推廣構(gòu)建最具影響的傳播矩陣：以宏觀主題引發(fā)群體共鳴2009中國(guó)國(guó)際工業(yè)博覽會(huì)高峰論壇西門子參與主辦

“新型工業(yè)化戰(zhàn)略下的中國(guó)工業(yè)發(fā)展之道”主題論壇，搭建高端對(duì)話平臺(tái)，與各界人士共同探討中國(guó)工業(yè)未來(lái)發(fā)展之路。鳳凰網(wǎng)作為合作伙伴，將工博會(huì)高峰論壇作為“尋找工業(yè)之魂”系列