ch消費(fèi)者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

消費(fèi)者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)第一頁(yè)，共二十四頁(yè)。2of41效用和消費(fèi)者決策學(xué)習(xí)目標(biāo)1效用消費(fèi)者從消費(fèi)商品或者服務(wù)獲得的樂(lè)趣或滿足感邊際效用消費(fèi)者多消費(fèi)一單位產(chǎn)品或者服務(wù)帶來(lái)的總效用的變化第二頁(yè)，共二十四頁(yè)。3of41效用和消費(fèi)者決策比薩餅數(shù)量（塊）邊際效用遞減規(guī)律在給定時(shí)間內(nèi)，如果消費(fèi)的某一產(chǎn)品或服務(wù)的數(shù)量越多，則帶來(lái)的總效用增加越少。第三頁(yè)，共二十四頁(yè)。4of41效用和消費(fèi)者決策吃比薩餅和喝可樂(lè)所獲得的總效用和邊際效用比薩餅數(shù)量（塊）吃比薩餅的總效用吃最后一塊比薩餅的邊際效用可樂(lè)數(shù)量（杯）喝可樂(lè)的總效用喝最后一杯可樂(lè)的邊際效用0000120201202023616235153461034510452645055542553365136521第四頁(yè)，共二十四頁(yè)。5of41效用和消費(fèi)者決策(1)比薩餅數(shù)量（塊）(2)邊際效用(MUPizza)(3)

單位貨幣的邊際效用

(4)可樂(lè)數(shù)量（杯）(5)邊際效用(MUCoke)(6)

單位貨幣的邊際效用120101202021682151531053101046345552153363--61--比薩餅價(jià)格:2元/塊可樂(lè)價(jià)格:1元/杯預(yù)算約束:消費(fèi)者用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的有限數(shù)量的收入若預(yù)算為10元錢(qián)，你將如何決策?可樂(lè)：4杯，比薩餅：3塊第五頁(yè)，共二十四頁(yè)。6of41效用最大化的兩個(gè)條件：1. 2.在比薩餅上的支出+在可樂(lè)上的支出=可支配的現(xiàn)金總額（預(yù)算）效用和消費(fèi)者決策單位貨幣的邊際效用相等規(guī)律思考：若購(gòu)買(mǎi)4塊比薩餅，2杯可樂(lè)，結(jié)果如何？第六頁(yè)，共二十四頁(yè)。7of41效用和消費(fèi)者決策價(jià)格變化引起的收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

·收入效應(yīng)

·給定其他條件不變，某種商品的價(jià)格變化引起的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力變化所導(dǎo)致的對(duì)于該商品需求量的變化?！ぬ娲?yīng)

·給定消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和其他條件不變，某種商品的價(jià)格變化引起的其相對(duì)價(jià)格變化帶來(lái)的對(duì)該商品需求量的變化。第七頁(yè)，共二十四頁(yè)。8of41效用和消費(fèi)者決策

收入效應(yīng)替代效應(yīng)

正常品劣等品

價(jià)格上升購(gòu)買(mǎi)力下降需求量減少需求量增加需求量減少價(jià)格下降購(gòu)買(mǎi)力上升需求量增加需求量減少需求量增加教材第233頁(yè)表9-9有誤正常品需求量劣等品需求量收入>替代收入=替代收入<替代價(jià)格上升-+=-價(jià)格下降+-=+第八頁(yè)，共二十四頁(yè)。9of41效用和消費(fèi)者決策比薩餅價(jià)格的下降引起最優(yōu)消費(fèi)組合的調(diào)整由2元/塊下降到1.5元比薩餅的消費(fèi)量（塊）最后一塊比薩餅的邊際效用(MUPizza)單位貨幣的邊際效用可樂(lè)的消費(fèi)量最后一杯可樂(lè)的邊際效用(MUCoke)單位貨幣的邊際效用12013.331202021610.67215153106.6731010464455521.3353363–61–兩種商品最后一單位貨幣效用大致相等第九頁(yè)，共二十四頁(yè)。10of41需求曲線來(lái)自何方（推導(dǎo)）？學(xué)習(xí)目標(biāo)2最優(yōu)消費(fèi)需求曲線價(jià)格（美元/塊）數(shù)量（塊/天）價(jià)格（美元/塊）數(shù)量（塊/天）當(dāng)價(jià)格為2美元/塊時(shí)的最優(yōu)消費(fèi)量當(dāng)價(jià)格為1.5美元/塊時(shí)的最優(yōu)消費(fèi)量比薩餅的需求曲線需求第十頁(yè)，共二十四頁(yè)。11of41序數(shù)效用論——無(wú)差異分析消費(fèi)者偏好公理/假設(shè)

（1）完備性（Completeness）

能對(duì)任何兩個(gè)商品組進(jìn)行比較：a，b。何為比較：

a＞ba好于b；

a＜bb好于a；

a~ba與b一樣好，無(wú)差異；（2）傳遞性（Transitivity）如果a＞b并且b＞c，那么a＞c

；（a，b，c為三個(gè)不同的商品組）（3）不滿足性（Non-satiation）得到的每個(gè)商品越多越好第十一頁(yè)，共二十四頁(yè)。12of41無(wú)差異曲線XY無(wú)差異曲線：給某個(gè)消費(fèi)者帶來(lái)相同效用水平滿足的不同商品組合的連線?！馝特征：無(wú)差異曲線向右下方傾斜；離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，代表滿足水平越高；無(wú)差異曲線不能相交；無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)。第十二頁(yè)，共二十四頁(yè)。13of41邊際替代率邊際替代率效用不變情況下，消費(fèi)者愿意用一種物品替代另一種物品的比率MRSxy=-(ΔY/ΔX)邊際替代率遞減規(guī)律第十三頁(yè)，共二十四頁(yè)。14of41QYQX0完全替代品的無(wú)差異曲線兩種極端的無(wú)差異曲線QYQX0完全互補(bǔ)品的無(wú)差異曲線QY0QX0第十四頁(yè)，共二十四頁(yè)。15of41預(yù)算線預(yù)算線

I=Px·Qx＋Py·QyQy=I/Py－(Px/Py)·QxQYQX0第十五頁(yè)，共二十四頁(yè)。16of41影響預(yù)算線的位置和形狀的因素收入價(jià)格第十六頁(yè)，共二十四頁(yè)。17of41消費(fèi)者均衡的選擇：

預(yù)算線與無(wú)差異曲線相切的切點(diǎn)處的商品組合

MRSxy=PX/PY消費(fèi)者均衡（選擇行為）分析第十七頁(yè)，共二十四頁(yè)。18of41需求曲線推導(dǎo)需求曲線推導(dǎo)收入效應(yīng)和替代效應(yīng)的幾何含義第十八頁(yè)，共二十四頁(yè)。19of41社會(huì)因素對(duì)于決策的影響學(xué)習(xí)目標(biāo)3社會(huì)因素:文化、習(xí)俗和宗教名人代言效應(yīng)對(duì)產(chǎn)品了解時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)外部性

隨著消費(fèi)者數(shù)量的增多，產(chǎn)品的用途會(huì)增加另一種觀點(diǎn)：購(gòu)買(mǎi)劣質(zhì)產(chǎn)品的可能——轉(zhuǎn)換成本/路徑依賴(lài)公平人們希望獲得公平待遇，而且即使經(jīng)濟(jì)上有損失，通常也會(huì)做到對(duì)他人公平第十九頁(yè)，共二十四頁(yè)。20of41社會(huì)因素對(duì)于決策的影響公平重要嗎?

公平在商業(yè)中的應(yīng)用門(mén)票價(jià)格（美元）門(mén)票數(shù)量（張）座位的供給數(shù)量一定，為1644個(gè)當(dāng)價(jià)格為75美元/張時(shí)，會(huì)有456位觀眾沒(méi)有座位需求供給兩種解釋?zhuān)喝藗兿矚g消費(fèi)受歡迎的產(chǎn)品，并喜歡消費(fèi)這些產(chǎn)品時(shí)被人注意為了抑制需求的目的而漲價(jià)是不合理的。第二十頁(yè)，共二十四頁(yè)。21of41行為經(jīng)濟(jì)學(xué):人們的選擇是否理性?學(xué)習(xí)目標(biāo)4·在進(jìn)行決策的過(guò)程中，消費(fèi)者通常會(huì)犯以下三種錯(cuò)誤:他們會(huì)考慮貨幣成本，但往往忽略非貨幣化機(jī)會(huì)成本。

他們沒(méi)有忽略掉沉淀成本他們對(duì)未來(lái)的行為過(guò)于樂(lè)觀·行為經(jīng)濟(jì)學(xué)

·研究行為人表現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)上非理性的情形第二十一頁(yè)，共二十四頁(yè)。22of41行為經(jīng)濟(jì)學(xué):人們的選擇是否理性?1、忽略非貨幣化機(jī)會(huì)成本

稟賦效應(yīng)

·人們一般不愿意出售他們所擁有的東西，即使該東西的市場(chǎng)價(jià)格比他們?cè)敢庵Ц兜男睦韮r(jià)位都高也是如此。第二十二頁(yè)，共二十四頁(yè)。23of41行為經(jīng)濟(jì)學(xué):人們的選擇是否理性?2、沒(méi)有忽略掉沉沒(méi)成本沉沒(méi)成本

·已經(jīng)發(fā)生而無(wú)法收回的成本3、對(duì)未來(lái)不切實(shí)際的預(yù)期第二十三頁(yè)，共二十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)消費(fèi)者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。消費(fèi)者行為和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。消費(fèi)者多消費(fèi)一單位產(chǎn)品或者服務(wù)帶來(lái)的總效用的變化。吃比薩餅和喝可樂(lè)所獲得的總效用和邊際效用。預(yù)算約束:消費(fèi)者用來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)的有限數(shù)量的收入。可樂(lè)：4杯，比薩餅：3塊。2.在比薩餅上的支出+在可樂(lè)上的支出=可支配的現(xiàn)金總額（