中國戶外廣告市場全景調查報告

2011-2015年中國戶外廣告市場全景調查及投資前景研究報告

戶外廣告是指在露天或室外的公共場所向消費者傳遞信息的廣告物體。如巨大的路牌廣告，形式多樣的戶外招貼廣告，五彩繽紛的霓虹燈廣告，交通站頭的候車亭和夜幕降臨時馬路燈箱廣告等等。這些露天的廣告形式即戶外廣告，英文名為OutDoor，簡稱OD廣告。是一種典型的城市廣告形式，隨著社會經濟的發(fā)展，戶外廣告已不僅僅是廣告業(yè)發(fā)展的一種傳播媒介手段，而是現代化城市環(huán)境建設布局中的一個重要組成部分。

《2011-2015年中國戶外廣告市場全景調查及投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國戶外廣告行業(yè)的概念，接著分析了中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境，然后對中國戶外廣告行業(yè)市場運行態(tài)勢進行了重點分析，最后分析了中國戶外廣告行業(yè)面臨的機遇及發(fā)展前景。您若想對中國戶外廣告行業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報告將是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統(tǒng)計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數據主要來自國家統(tǒng)計局及市場調研數據，企業(yè)數據主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監(jiān)測數據庫。第一章廣告相關概述

第一節(jié)廣告簡述

一、廣告的本質特點和要素

二、廣告的分類和主要形式

三、廣告媒體詮釋

第二節(jié)戶外廣告

一、戶外廣告的劃分

二、戶外廣告的主要功能與優(yōu)勢

三、戶外廣告媒體

四、戶外廣告的美學特征

第三節(jié)戶外廣告制作

一、戶外廣告制作的設備及工藝

二、戶外廣告牌面的照明工程設計步驟

三、戶外廣告制作的規(guī)范化

四、戶外廣告畫面制作技巧及注意事項第二章世界戶外廣告行業(yè)營運概述

第一節(jié)世界廣告行業(yè)運行淺析

一、全球各地區(qū)廣告經營狀況

二、全球廣告市場規(guī)模

三、世界廣告業(yè)排名狀況

四、世界廣告業(yè)方興未艾

五、經濟危機對世界廣告業(yè)的影響

第二節(jié)世界戶外廣告運行淺析

一、世界戶外廣告市場需求分析

二、世界戶外廣告策劃分析

三、國外企業(yè)進軍中國市場情況

第三節(jié)2011-2015年世界戶外廣告行業(yè)發(fā)展前景展望分析二、創(chuàng)意是吸引受眾的最重要的要素

三、媒體組合能提高戶外廣告可信度

四、消費熱點決定記憶程度第七章中國戶外廣告主要形式分析

第一節(jié)路牌廣告

一、路牌廣告是最為典型的戶外廣告形式

二、路牌廣告的優(yōu)勢

三、路牌戶外廣告關注度最高

第二節(jié)霓虹燈廣告

一、霓虹燈色彩價值及作用

二、霓虹燈廣告牌質量狀況分析

三、我國霓虹燈廣告發(fā)展迅速

第三節(jié)燈箱廣告

一、燈箱廣告概念

二、燈箱廣告的類型

三、戶外燈箱廣告的特點和制作技術

四、燈箱廣告圖的工藝要求

第四節(jié)公共交通廣告

一、公共交通廣告簡介

二、車身廣告簡述

三、外資搶食公交廣告市場

四、車體廣告亟待規(guī)范

五、地鐵戶外數字廣告市場分析

第五節(jié)戶外電視

一、中國樓宇/戶外液晶廣告市場狀況

二、中國戶外電視產業(yè)崛起

三、中國戶外電視廣告經營者營銷手段解析

四、中國戶外電視廣告業(yè)面臨洗牌

第六節(jié)機場戶外廣告

一、中國機場戶外廣告的現狀

二、中國機場戶外廣告的特點

三、中國機場戶外廣告的發(fā)展趨勢

四、中國機場媒體發(fā)展面臨挑戰(zhàn)和抉擇

第七節(jié)三面翻廣告

一、三面翻簡介

二、我國三面翻行業(yè)競爭狀況

三、我國三面翻市場問題

第八節(jié)其他戶外廣告形式

一、POP廣告簡介

二、熱氣球廣告的優(yōu)勢

三、社區(qū)廣告直指傳播終端第八章國內外戶外廣告重點企業(yè)運行分析

第一節(jié)清晰頻道戶外廣告公司（ClearChannelOutdoor）

一、清晰頻道戶外廣告公司簡介

二、清晰頻道戶外廣告公司經營狀況分析

第二節(jié)德高集團（JCDecaux）

一、德高集團公司簡介

二、德高集團經營狀況分析

三、德高帶來新型的媒體形式

四、德高中國“地下”圈地占據中國80%地鐵媒體份額

第三節(jié)TOM集團有限公司

一、TOM集團公司簡介

二、TOM集團經營狀況分析

三、TOM集團業(yè)務優(yōu)化成功扭虧

四、TOM戶外傳媒知識管理加速企業(yè)戰(zhàn)略擴張

第四節(jié)白馬戶外媒體有限公司

一、公司簡介

二、白馬戶外媒體經營狀況分析

第五節(jié)大賀傳媒股份有限公司

二、大賀傳媒經營狀況分析

三、引進國際資本大賀傳媒與新傳媒簽戰(zhàn)略合作協(xié)議第九章中國廣告企業(yè)運行新格局分析

第一節(jié)中國本土廣告企業(yè)運行概況

一、廣告行業(yè)呈現“外進國退”現象

二、本土廣告公司“小、散、亂”

三、亟待戰(zhàn)略轉型突破市場重圍

四、本土廣告公司亟待突破利潤瓶頸

第二節(jié)中國廣告公司動態(tài)分析

一、中國網絡廣告代理公司競爭格局

二、本土廣告公司開辟新業(yè)務應對國際競爭

三、4A廣告公司發(fā)展的經營業(yè)態(tài)分析

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析

第三節(jié)中國廣告公司面臨的問題與對策

一、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現狀堪憂

二、國內廣告公司自身存在的主要問題

三、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強勢挑戰(zhàn)

四、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策

五、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策第十章中國傳媒產業(yè)整體運行形勢分析

第一節(jié)中國傳媒業(yè)運行新形勢透析

一、中國傳媒產業(yè)進入發(fā)展快車道

二、中國傳媒業(yè)開放發(fā)展探索分析

三、中國傳媒產業(yè)的智庫建設

四、我國將從媒體大國走向媒體強國

五、中國傳媒業(yè)創(chuàng)新分析

第二節(jié)中國大眾傳媒與金融監(jiān)管分析

一、大眾傳媒和政府金融監(jiān)管的關系

二、大眾傳媒在金融監(jiān)管中的積極影響

三、大眾傳媒對金融監(jiān)管的負面作用

四、發(fā)揮大眾傳媒在金融監(jiān)管中作用的策略

第三節(jié)中國傳媒產業(yè)集團化的發(fā)展分析

一、傳媒集團的模式

二、傳媒業(yè)集團化運作的層次探析

三、傳媒集團的資源整合及優(yōu)勢

四、中國傳媒集團經營機構發(fā)展瓶頸和職能

第四節(jié)中國區(qū)域傳媒業(yè)的發(fā)展分析

一、傳媒的區(qū)域化概念

二、傳媒區(qū)域聚集規(guī)律解析

三、從多維視角看中國的區(qū)域傳媒經濟

四、傳媒產業(yè)區(qū)域發(fā)展的戰(zhàn)略構畫第十一章2011-2015年中國戶外廣告產業(yè)前景展望與趨勢預測

第一節(jié)2011-2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預測

一、我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?/p>

二、廣告業(yè)競爭在規(guī)模和專業(yè)領域呈現兩極分化趨勢

三、廣告行業(yè)越來越重視資本運作

四、數字化技術成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量

第二節(jié)2011-2015年中國戶外廣告發(fā)展趨勢

一、中國戶外廣告業(yè)的兩極化趨勢

二、戶外廣告未來的十大趨勢

三、中國戶外廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢

第三節(jié)2011-2015年中國戶外廣告市場盈利預測分析第十二章2011-2015年中國戶外廣告投資潛力分析

第一節(jié)2011-2015年中國戶外廣告投資機遇分析

一、中國戶外媒體投資空間分析

二、中國戶外廣告投資前景好

三、奧運、世博會為戶外廣告創(chuàng)造的機遇

第二節(jié)2011-2015年中國戶外廣告投資風險分析

一、宏觀經濟波動風險及控制

二、行業(yè)政策風險及控制

三、技術風險及控制

四、經營風險及控制

五、行業(yè)政策風險及控制

六、技術風險及控制圖表目錄：

圖表：2006-2010年國內生產總值

圖表：2006-2010年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2009年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2006-2010年年末國家外匯儲備

圖表：2006-2010年財政收入

圖表：2006-2010年全社會固定資產投資

圖表：2010年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產投資及其增長速度（億元）

圖表：2010年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：2010年房地產開發(fā)和銷售主