地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊

為了和兄弟部門合作的更加緊密愉快，有必要和大家一起分享我們的一些專業(yè)基礎(chǔ)知識。出發(fā)點(diǎn)都是自己理的一些東西，還不全面，需要大家一起繼續(xù)添磚加瓦！理解創(chuàng)意執(zhí)行基本概念，工作有序、有質(zhì)、有加分。了解終端制作，確保出品質(zhì)量最終不受影響。關(guān)注點(diǎn)思考點(diǎn)寫在前面第一頁，共七十一頁。地產(chǎn)廣告創(chuàng)意執(zhí)行手冊

2011-04-12創(chuàng)意設(shè)計部

第二頁，共七十一頁。報告目錄貳。后期制作噴繪基本常識

印刷基本常識

壹。創(chuàng)意執(zhí)行VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)

叁。時間成本創(chuàng)意執(zhí)行出品進(jìn)度時間表肆。工作流程創(chuàng)意執(zhí)行工作流程第三頁，共七十一頁。壹創(chuàng)意執(zhí)行第四頁，共七十一頁。一個項目的傳播從案名開始，案名就是為項目取得名字，而VI也就是為項目塑造長相啦！VIVI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第五頁，共七十一頁。LOGO的不同表現(xiàn)形式第六頁，共七十一頁。一套完整的VI目錄很長，這里只說與我們房地產(chǎn)項目相關(guān)的一些內(nèi)容：VI基礎(chǔ)部分1.標(biāo)志設(shè)計2.標(biāo)準(zhǔn)字體3.標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色4.輔助圖形5.基本要素組合規(guī)范VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第七頁，共七十一頁。VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)VI應(yīng)用部分1.辦公事物用品（名片、信封、信紙、便箋、工作證、檔案袋、紙杯等）2.公共關(guān)系贈品設(shè)計（賀卡、邀請函及信封、手提袋、鼠標(biāo)墊、雨傘等）3.員工服裝、服飾規(guī)范（售樓員工裝、帽子、T恤、物業(yè)人員服裝、安全帽等）4.車體外觀設(shè)計（公務(wù)車、面包車、班車、特殊車型等）5.指示系統(tǒng)（入口指示、方向指引標(biāo)識牌、停車場指示牌、門牌、接待臺及背景板、玻璃門窗醒示性裝飾帶、警示標(biāo)識牌等）第八頁，共七十一頁。VIlogo第九頁，共七十一頁。VI信封、信紙第十頁，共七十一頁。VI手提袋第十一頁，共七十一頁。VI帽子、T恤第十二頁，共七十一頁。VI背景板、胸牌第十三頁，共七十一頁。有人曾說過“戶外廣告才是真正的大眾傳媒。不是所有的人都看電視、讀報紙或上網(wǎng)沖浪，但是任何人只要他離開家，就會看到戶外廣告。”戶外VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第十四頁，共七十一頁。VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)戶外高炮圍墻圍擋看板燈箱文字處理上注意比例大小，做到一眼看清，文字過多無法刪除的情況下，突出重點(diǎn)部分。戶外媒體一般情況下色彩要鮮艷，對比要強(qiáng)烈一點(diǎn)，才能從周圍環(huán)境中跳脫出來。第十五頁，共七十一頁。戶外戶外高炮第十六頁，共七十一頁。戶外圍墻、圍擋第十七頁，共七十一頁。戶外燈箱廣告第十八頁，共七十一頁。VI

戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)刀旗道旗車身廣告色彩要鮮艷，在統(tǒng)一中有所變化，文字與畫面區(qū)分清楚。重點(diǎn)——戶外媒體在表現(xiàn)上一定要注意絕對突出“案名、LOGO、電話號碼”第十九頁，共七十一頁。戶外刀旗、道旗第二十頁，共七十一頁。戶外車身廣告第二十一頁，共七十一頁。這里說的平面是報紙、雜志、夾報等平面媒體類廣告。平面VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第二十二頁，共七十一頁。報紙廣告VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)報紙廣告包括硬廣告、軟文、軟文硬做。各報媒尺寸、印刷質(zhì)量各有差異，做之前需要確定尺寸、考慮用色，才能保證我們的廣告出品不打折扣。一般在刊登日期前一兩天發(fā)稿就來的及。第二十三頁，共七十一頁。報紙廣告硬廣告~跨版第二十四頁，共七十一頁。報紙廣告硬廣告~整版第二十五頁，共七十一頁。報紙廣告硬廣告—半版第二十六頁，共七十一頁。報紙廣告軟文硬做第二十七頁，共七十一頁。VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)雜志廣告相比報紙廣告，雜志廣告印刷精良的多。要注意的是雜志發(fā)稿日期比刊登日期要早很多，一般要提前半個月。發(fā)稿時最好能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷廠也開始接受300dpi以上分辨率的tif及jpg文件），保證印刷質(zhì)量不受損失。第二十八頁，共七十一頁。雜志廣告雜志內(nèi)頁第二十九頁，共七十一頁。雜志廣告拉頁廣告第三十頁，共七十一頁。這里說的物料是是我們常說的銷售道具，用于售樓處、房展會、外展場等地派發(fā)。物料VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第三十一頁，共七十一頁。樓書VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)樓書是一個樓盤各項信息的集合，相當(dāng)于一個項目的使用說明書，他的重要性自然是不言而喻。在眾多銷售道具中開發(fā)商往往花重金打造，樓書使用周期相對較長，更注重細(xì)節(jié)，雖然不一定能讓消費(fèi)者買房，但起碼能讓消費(fèi)者更清楚地了解樓盤并留下一個好的印象。第三十二頁，共七十一頁。海報VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)海報（Posters），最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業(yè)性的戲劇演出稱為“?！?，而把從事職業(yè)性戲劇的表演稱為“下海”。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客性的張貼物，也許是因為這個關(guān)系的緣故，人們便把它叫做“海報”。我們現(xiàn)在說的海報是用于以銷售為目的地廣告宣傳道具。第三十三頁，共七十一頁。DMVI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)DM(DirectMail)直譯為“直郵郵件”、“廣告信函”、“直接郵寄函件”等。通過特定的渠道進(jìn)行派發(fā)和郵寄，創(chuàng)造顧客的一種方式。簡單理解，DM就是一種以促進(jìn)銷售、提高業(yè)績?yōu)槟康牡貜V告宣傳的手段。DM的派發(fā)形式1、郵寄：和郵局聯(lián)動通過電信賬單等一并郵寄給特定范圍的客戶。2、夾報：夾在當(dāng)?shù)貢充N報紙中進(jìn)行投遞（夾報費(fèi)用一般為0.10—0.20元/張）3、上門投遞：通過媒體公司將DM投送至特定區(qū)域的生活社區(qū)居民家中。4、街頭派發(fā)：組織人員在車站、十字路口、寫字樓、商圈等人流量較大的地方進(jìn)行散發(fā)。5、店內(nèi)派發(fā)：放在售樓處或者外賣場內(nèi)由客戶自取。注意：由于派發(fā)形式的不同，DM的形式尺寸也相應(yīng)的有所不同！第三十四頁，共七十一頁。折頁VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)折頁簡單理解是可折疊的廣告宣傳物料，這里，我把它定義為項目簡介性質(zhì)的、內(nèi)容全面、描述簡明扼要的簡易樓書。是成本較低、通用于各個環(huán)境和的銷售道具。第三十五頁，共七十一頁。戶型單片VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)做之前需要根據(jù)產(chǎn)品類型、戶型數(shù)量，考慮形式和尺寸。第三十六頁，共七十一頁。客戶通訊VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)以會刊為形式，定期出版、互動性、文本營銷、軟性銷售道具。例如我司月報及月刊！第三十七頁，共七十一頁。網(wǎng)絡(luò)廣告是種新型且發(fā)展迅猛的廣告形式，投放形式靈活多樣，傳播速度很廣。網(wǎng)絡(luò)VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第三十八頁，共七十一頁。VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)橫幅式廣告以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中（也有動態(tài)flash,由網(wǎng)絡(luò)公司根據(jù)我方提供的文件制作）。

網(wǎng)絡(luò)按鈕定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。

插頁式廣告選擇特定的的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個新窗口顯示廣告，信息容量相對大很多。第三十九頁，共七十一頁。墻紙式廣告把所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容體現(xiàn)在墻紙上，并安排放在具有墻紙內(nèi)容的網(wǎng)站上，以供感興趣的人進(jìn)行下載，利于傳播。

電子郵件式廣告廣告體現(xiàn)在擁有免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站上，廣告會出現(xiàn)在個人郵箱的主頁上。

互動式廣告

論壇、博客、項目網(wǎng)站等。VI戶外平面物料網(wǎng)絡(luò)第四十頁，共七十一頁。網(wǎng)絡(luò)廣告橫幅、按鈕廣告第四十一頁，共七十一頁。網(wǎng)絡(luò)廣告論壇第四十二頁，共七十一頁。網(wǎng)絡(luò)廣告博客第四十三頁，共七十一頁。網(wǎng)絡(luò)廣告插頁式廣告第四十四頁，共七十一頁。貳后期制作第四十五頁，共七十一頁。了解后期制作，便于我們有效管理項目推進(jìn)情況！下面簡單介紹一下噴繪和寫真中有關(guān)制作和輸出圖象的一些具體要求。

噴繪基本常識噴繪基本常識

印刷基本常識

第四十六頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

噴繪和寫真有什麼不同？噴繪一般是指戶外廣告畫面輸出，它輸出的畫面很大，如高速公路旁眾多的廣告牌畫面就是噴繪機(jī)輸出的結(jié)果。一般是3.2米的最大幅寬。噴繪機(jī)使用的介質(zhì)一般都是廣告布(俗稱燈箱布）它實(shí)際輸出的圖象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求對比）

寫真一般是指戶內(nèi)使用的，它輸出的畫面一般就只有幾個平米大小。如在展覽會上廠家使用的廣告小畫面。一般是1.5米的最大幅寬。寫真機(jī)使用的介質(zhì)一般是PP紙、燈片，墨水使用水性墨水。輸出分辨率可以達(dá)到300—1200DPI（機(jī)型不同會有不同的），它的色彩比較飽和、清晰。

第四十七頁，共七十一頁。尺寸大小噴繪圖象尺寸大小和實(shí)際要求的畫面大小是一樣的，它和印刷不同，不需要留出出血部分。在噴繪公司一般在輸出畫面后都有留白邊的，一般情況都是留與凈畫面邊緣10CM。可以和噴繪輸出公司商定好，留多少邊用來打扣眼。價格是按每平米計算的，所以畫面尺寸以厘米為單位就可以了。

噴繪基本常識

印刷基本常識

第四十八頁，共七十一頁。圖像分辨率要求噴繪的圖象往往是很大的，分辨率可以參考：

圖象面積（平方米）180—無窮30---1801—30

分辨率（dpi）寫真一般情況要求72dpi/英寸就可以了，如果圖象過與大，可以適當(dāng)?shù)慕捣直媛?，控制?00兆（m）以內(nèi)即可。

噴繪基本常識

印刷基本常識

第四十九頁，共七十一頁。圖像色彩模式要求噴繪統(tǒng)一使用CMKY模式，禁止使用RGB模式。使用RGB模式偏色相當(dāng)嚴(yán)重！寫真可以使用CMKY模式，也可以使用RGB模式。噴繪基本常識

印刷基本常識

第五十頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

圖像儲存要求噴繪和寫真的圖像最好儲存為TIF格式，但是注意不可用壓縮的格式。

關(guān)于點(diǎn)數(shù)，視情況而定。噴繪一般30dpi，寫真一般72dpi，如果畫面大，可以相應(yīng)縮小。關(guān)于壓縮格式，一般的噴繪公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未嘗不可，但壓縮比必須高于8，不然畫面質(zhì)量無保證。

第五十一頁，共七十一頁。印刷基本常識了解后期制作，便于我們有效管理項目推進(jìn)情況！下面簡單介紹一下印刷流程、工藝、裝訂、印前準(zhǔn)備等印刷基礎(chǔ)知識。噴繪基本常識

印刷基本常識

第五十二頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

工藝流程設(shè)計印刷工藝裝訂質(zhì)檢制版出廠裁切打包第五十三頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

印前動作出完稿必須要注意的問題是：1、制作完稿時選用較常用的設(shè)計制作軟件，如coreldraw、illustrator等。2、圖片的模式必須為CMYK模式，精度最少為300*300dpi/像素/英寸。3、檢查出文件中文字是否為四色字，如果是，將四色黑改為單色100％黑。

4、字體將文字轉(zhuǎn)換為曲線方式，避免因輸出中心無此種字體而無法輸出的問題。5、明確告之甲方和制作方印刷物的成品尺寸、印量、印刷用紙等，方便報價、拼版、掛網(wǎng)。

第五十四頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

第五十五頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

特殊工藝印刷的特殊工藝一般有：印金、印銀、燙金、燙銀、鐳射、機(jī)凸、UV、異形卡刀等第五十六頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

第五十七頁，共七十一頁。噴繪基本常識

印刷基本常識

裝訂方式裝訂一般分：騎馬訂、平訂、鎖線膠訂、無線膠訂。我們常見的雜志類都采用騎馬訂；線裝書類、鐵絲裝類屬于平訂；鎖線膠訂常用于大型畫冊，牢固，但裝訂速度慢；無線膠訂常用于高檔小型畫冊，過厚的書在多次翻折后易脫膠。

第五十八頁，共七十一頁。叁時間成本第五十九頁，共七十一頁。上乘的作品需要好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意表現(xiàn)需要合理的創(chuàng)作時間。為了能更好與客戶溝通，使創(chuàng)意工作更有效、更高質(zhì)地完成，特擬定以下工作時間，以供參考。第六十頁，共七十一頁。注：1.表格中提到的單位“天”為一個工作日。2.所有時間估算均為無其他工作安排的前提下。第六十一頁，共七十一頁。肆工作流程第六十二頁，共七十一頁。4A公司創(chuàng)意部工作流程第六十三頁，共七十一頁。合肥公司創(chuàng)意部工作流程企劃部確定工作內(nèi)容,依據(jù)創(chuàng)作時間規(guī)則發(fā)單企劃提供正確的文案與電子文件，并簽發(fā)工作單創(chuàng)意部與企劃溝通設(shè)計思路及時間安排，簽收工作單設(shè)計師簽收工作單發(fā)單簽單企劃文字校對簽字，設(shè)計師設(shè)計元素確認(rèn)企劃與設(shè)計經(jīng)理確定設(shè)計的正確性，涉及制作文件，需達(dá)到制作規(guī)范明確一致保留最終文件，發(fā)稿完稿客戶確認(rèn)簽字涉及制作，所有類型都需打樣校色，簽字（寫真樣，噴繪樣，數(shù)碼樣，印刷樣等）客戶終稿確認(rèn)，制作發(fā)布后期第六十四頁，共七十一頁。工作單必須明了，一份工作單只能有一個工作（提案除外），不要把工作單變成大雜燴（即把網(wǎng)絡(luò)，報紙，DM，戶外等放在一起）。工作單內(nèi)容必須完整，包括：工作時間，工作背景，內(nèi)容，要求等，必須注明必要細(xì)節(jié)。工作單上簽字需齊全，企劃部必須有企劃經(jīng)理或以上簽字確認(rèn)，創(chuàng)意部必須有組長及以上簽字認(rèn)可。工作單填寫要求：第六十五頁，共七十一頁。重要事項當(dāng)企劃部制作工作單時：必須清楚合理的工作時間表，并以此作參考，不擅自承諾客戶。企劃部有教育和培養(yǎng)客戶有合理時間概念的責(zé)任。當(dāng)企劃部向創(chuàng)意部發(fā)出工作單時，意味著：工作單是正確傳達(dá)客戶要求的前提下，經(jīng)過仔細(xì)思考的策略或方向。已經(jīng)盡全力為創(chuàng)意設(shè)計爭取到最合理的工作時間。所有資料齊全，可以開始工作。第六十