美系種豬引進(jìn)項(xiàng)目投資策劃書(shū)

PAGE第一章概述1.1項(xiàng)目背景：為進(jìn)一步加快農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，使農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收，中央及省市著重加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快良種繁育體系和生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)，特別強(qiáng)調(diào)面對(duì)新形勢(shì)和十六大提出的宏偉目標(biāo)，中央（1號(hào)）文件精神，針對(duì)農(nóng)業(yè)出現(xiàn)的新問(wèn)題，重視畜牧業(yè)品種更新?lián)Q代和畜牧業(yè)給環(huán)境帶來(lái)的污染，著重解決影響畜牧業(yè)的持續(xù)發(fā)展的良種工程，對(duì)優(yōu)質(zhì)良種畜禽品種的繁育推廣應(yīng)用力度應(yīng)進(jìn)一步加大，是提高我國(guó)畜禽新產(chǎn)品品質(zhì)和增加農(nóng)民收入的重要措施。這為該項(xiàng)目的上馬創(chuàng)造了政策依據(jù)。2003年山西省《加快畜牧業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》中明確指出：加快畜牧業(yè)發(fā)展是我省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，有效增加農(nóng)民收入的重大舉措，尤其大力發(fā)展優(yōu)品種、高品質(zhì)的高效節(jié)能、環(huán)保型畜牧業(yè)，即可發(fā)揮我省產(chǎn)品價(jià)格低，品種優(yōu)，有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，加快畜牧業(yè)的發(fā)展可轉(zhuǎn)移大量農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，是解決三農(nóng)問(wèn)題的一條有效途徑。2006年一場(chǎng)突發(fā)疫病造成大面積的豬群發(fā)病和死亡，目前當(dāng)?shù)胤N豬和生豬的存欄數(shù)量不及2005年的50%，豬肉市場(chǎng)價(jià)格也漲到有史以來(lái)的最高價(jià)格達(dá)到17元/公斤，且還在不斷上漲。國(guó)家總理溫家寶對(duì)養(yǎng)殖戶的生產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀特別關(guān)注,并明確指示要對(duì)養(yǎng)豬業(yè)進(jìn)一步加大支持力度。為此，再次掀起當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶養(yǎng)豬的高潮，定購(gòu)種豬和仔豬的農(nóng)戶不斷增加，本場(chǎng)現(xiàn)階段的生產(chǎn)能力已無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的需求，急需擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。1.2項(xiàng)目承辦單位基本情況：長(zhǎng)治市郊區(qū)漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)始建于1995年，位于郊區(qū)馬廠鎮(zhèn)下舍村，占地總面積70余畝。經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，已由初期的10種豬，年出欄50頭商品豬，發(fā)展成優(yōu)良種豬1000余頭，年出欄三元雜交商品豬20000頭的大型集科研、示范、推廣于一體的種豬生產(chǎn)基地?，F(xiàn)本場(chǎng)擁有職工40名，專(zhuān)業(yè)人才20名，其中本科學(xué)歷技術(shù)人員3名，專(zhuān)科學(xué)歷專(zhuān)業(yè)人員7名，還常年聘請(qǐng)市養(yǎng)豬專(zhuān)家為我場(chǎng)技術(shù)顧問(wèn)，我場(chǎng)背后還有市、區(qū)科技局、畜牧局等技術(shù)后盾，常年有技術(shù)承包、新技術(shù)開(kāi)發(fā)的協(xié)議。該場(chǎng)與區(qū)畜牧局聯(lián)合在2003年曾獲得"三元雜交瘦肉型豬技術(shù)承包"一等獎(jiǎng)，"優(yōu)質(zhì)、瘦肉型豬生產(chǎn)技術(shù)的研究與應(yīng)用"獲市科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)，在無(wú)公害、高瘦肉雜交方面做出了有益的嘗試。本場(chǎng)通過(guò)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)種豬，經(jīng)過(guò)三元或五元雜交，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出五大系列十余個(gè)瘦肉型豬品牌，培養(yǎng)出的三元或五元雜交豬瘦肉率約達(dá)62%以上，脂肪低于21%，由于品種好，深受市場(chǎng)青睞，大大改善了本地豬群品種結(jié)構(gòu)，緩解了高蛋白、低脂肪豬肉的緊張局面，且每頭三元豬高出土雜豬80－120元，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，農(nóng)業(yè)增郊開(kāi)辟了一條有效途徑。1.3項(xiàng)目概況：為滿足市場(chǎng)需求，提高產(chǎn)品質(zhì)量，減少環(huán)境污染，降低生產(chǎn)成本，繼續(xù)科技深層次研發(fā)，本場(chǎng)計(jì)劃再投資1913.3萬(wàn)元，在原有基礎(chǔ)上擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，繼續(xù)引進(jìn)國(guó)內(nèi)、國(guó)際上優(yōu)良品種，到2007年總規(guī)模達(dá)到種豬存欄2100頭，年為會(huì)提供優(yōu)質(zhì)無(wú)公害瘦肉商品代仔豬，成豬40000余頭，父母代種豬5000余頭的現(xiàn)代化大型農(nóng)牧企業(yè)，年產(chǎn)值4000余萬(wàn)元，利潤(rùn)800余萬(wàn)元。帶動(dòng)周邊2500余農(nóng)戶，戶均增收2000元以上，使我區(qū)良種豬養(yǎng)殖占有比例達(dá)60%以上。同時(shí)，建500m3沼氣池一座，用于處理該廠的糞水與污水，實(shí)行生態(tài)養(yǎng)殖。1.4項(xiàng)目建設(shè)的必要性長(zhǎng)治市郊區(qū)漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)地處長(zhǎng)治市北郊區(qū)，長(zhǎng)北干線西1公里，距309國(guó)道約1.5公里，交通方便。地下資源和自然資源十分豐富。長(zhǎng)期以來(lái)，當(dāng)?shù)匾揽抠Y源求發(fā)展，取得了可喜的成績(jī)，農(nóng)民收入穩(wěn)步增加，生活水平連年提高，但由于單向度開(kāi)發(fā)發(fā)展，資源型經(jīng)濟(jì)特征明顯。產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放，能耗、科技物耗系數(shù)十分高，資源利用率很低，強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)慣性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的循環(huán)中，其結(jié)果是資源衰竭速度過(guò)快，礦產(chǎn)資源采掘難度加大和成本投入提高，和外界相比，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展很不平衡。針對(duì)這種情況，各級(jí)政府加快結(jié)構(gòu)調(diào)整布局，農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的科技投入，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重點(diǎn)，再者豬市受?chē)?guó)際價(jià)格的拉動(dòng)，近兩年行性看好，于是養(yǎng)豬業(yè)再次成為亮點(diǎn)項(xiàng)目。就我區(qū)的現(xiàn)狀來(lái)看，全區(qū)2003年豬飼養(yǎng)量達(dá)13萬(wàn)頭，而優(yōu)種覆蓋率僅20%左右。根本原因是我區(qū)良種豬的引進(jìn)及繁育推廣力度，數(shù)量嚴(yán)重不足，導(dǎo)致豬群品種結(jié)構(gòu)不合理，品種質(zhì)量差，另外，飼養(yǎng)過(guò)程中，生態(tài)環(huán)境，疫病防治，飼料配制，科學(xué)飼養(yǎng)管理不規(guī)范，不符合無(wú)公害要求，出欄周期長(zhǎng)、飼料、能耗成本過(guò)高，經(jīng)濟(jì)效益和勞動(dòng)生產(chǎn)率低極不符合當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的需要。隨著人民生活水平的進(jìn)一步提高，生活質(zhì)量也越講究，低脂肪、高蛋白、高瘦肉率的豬肉來(lái)越受到人們的青睞，未來(lái)的市場(chǎng)是低脂、高蛋白、肉質(zhì)鮮美的市場(chǎng)。加快良種引進(jìn)，規(guī)模繁育及示范推廣工作，刻不容緩。經(jīng)過(guò)上述分析結(jié)合我區(qū)地處城市近郊，交通便利，市場(chǎng)容量大，該場(chǎng)有豐富養(yǎng)豬經(jīng)驗(yàn)和雄厚的技術(shù)力量等優(yōu)勢(shì)，建設(shè)該項(xiàng)目是可行的。它的建成：（1）可大大緩解市場(chǎng)對(duì)高瘦肉無(wú)公害安全豬肉的緊張局面，且產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)上海、廣州等地，具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。（2）可起到龍頭帶動(dòng)作用，利用公司＋基地＋農(nóng)戶、形式，走定單制畜牧業(yè)之路，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶增加農(nóng)民收入，還可提高優(yōu)種豬覆蓋面，改善豬群品種結(jié)構(gòu)。（3）沼氣池建造可把生態(tài)技術(shù)和畜牧業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，走無(wú)污染，可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)畜牧之路。（4）本場(chǎng)利用控制環(huán)境，改善豬群生活空間，利用中草藥，少用不用抗生素，不用國(guó)家違禁藥品等技術(shù)控制和治療豬病等方面有關(guān)技術(shù)，急待推廣。第二章項(xiàng)目的可行性分析2.1項(xiàng)目的技術(shù)可行性分析無(wú)公害瘦肉型三元雜交豬的技術(shù)包括：1、優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬雜交組合的選擇。通過(guò)嚴(yán)格選擇引進(jìn)適應(yīng)性強(qiáng)、繁殖性能高、母性好、泌乳力強(qiáng)的母本和生長(zhǎng)快、飼料利用率高、胴體品質(zhì)好的父本。按技術(shù)要求進(jìn)行雜交生產(chǎn)出高瘦肉率的三元雜交商品豬。三元雜交豬瘦肉率高達(dá)62%以上，屠宰率75%脂肪率低于21%，出欄周縮短致145－160目齡，（例：其中幾個(gè)雜交組合）杜長(zhǎng)大三元豬×杜洛克♂長(zhǎng)大二元豬♀長(zhǎng)白♂×大白♀（二）（一）杜大長(zhǎng)三元豬×杜洛克♂大長(zhǎng)二元豬♀大白♂×長(zhǎng)白♀杜長(zhǎng)大三元豬×杜洛克♂長(zhǎng)大二元豬♀長(zhǎng)白♂×大白♀（二）（一）杜大長(zhǎng)三元豬×杜洛克♂大長(zhǎng)二元豬♀大白♂×長(zhǎng)白♀2、場(chǎng)址選擇，圈舍設(shè)計(jì)和環(huán)境控制優(yōu)化技術(shù)。場(chǎng)址選在遠(yuǎn)離工礦區(qū)和居民區(qū)，地勢(shì)高，背風(fēng)，向陽(yáng)，無(wú)水質(zhì)污染的馬廠鎮(zhèn)下舍村西。離主干線1公里以上，利于防疫。圈舍設(shè)計(jì)有一定的空間，給豬一定的運(yùn)動(dòng)區(qū)，沖洗區(qū)，設(shè)立病豬隔離區(qū)，避免疫病橫向傳播，提供足夠的空間，面積過(guò)小，會(huì)導(dǎo)致應(yīng)激，降低動(dòng)物的生產(chǎn)力，圈舍合理通風(fēng)，有效控制SO2、CH4等有害氣體含量，控制污染，得到生態(tài)保健目的。3、優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬的飼養(yǎng)管理技術(shù)。根據(jù)豬的特性確定最佳配種時(shí)間，妊娠母豬應(yīng)注意科學(xué)飼喂管理，適當(dāng)運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)豬體質(zhì)，促進(jìn)分娩，仔豬采取保溫箱局部供暖，形成小氣候暖環(huán)境，降低能耗，限制哺乳和提前補(bǔ)料，提高仔豬整體水平，有效縮短母豬從產(chǎn)仔到下次發(fā)情配種時(shí)間。育肥豬自由采食，自由飲水，配制分階段全價(jià)配合飼料，提高豬的生產(chǎn)性能和飼料轉(zhuǎn)換率。4、制定科學(xué)的免疫程序和用藥原則，嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)規(guī)定，制定有效的免疫疫機(jī)制，控制休藥期，嚴(yán)禁使用違禁藥品，選擇安全、有效、無(wú)毒副作用的中藥制劑，降低豬的藥物殘留。提高豬肉的品質(zhì)。2.2無(wú)公害瘦肉型豬生產(chǎn)工藝流程出欄檢疫育肥保育分娩適時(shí)雜交留二元母本選擇分娩適時(shí)配種留種隔離觀察種豬選擇出欄檢疫育肥保育分娩適時(shí)雜交留二元母本選擇分娩適時(shí)配種留種隔離觀察種豬選擇三段飼養(yǎng)，二次轉(zhuǎn)群哺乳仔豬飼養(yǎng)階段（1－28日齡）→保育仔豬飼養(yǎng)階段（32－70日齡）→育肥階段（70－出欄）2.3技術(shù)的先進(jìn)性項(xiàng)目實(shí)施中用豬程序化免疫技術(shù)，預(yù)防重大疫病，圍繞優(yōu)質(zhì)瘦肉豬生產(chǎn)創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)化環(huán)境，減少了疾病發(fā)生，用中草藥預(yù)防豬多種疫病等技術(shù)，總體達(dá)到了省內(nèi)先進(jìn)水平，特別是用早期斷乳技術(shù)提高了種豬繁殖性能，達(dá)到省內(nèi)先進(jìn)水平。2.4國(guó)內(nèi)外同類(lèi)技術(shù)的綜合比較新美系種豬是近兩年來(lái)生產(chǎn)性能表現(xiàn)較好的豬種品系之一，在2006年被國(guó)內(nèi)眾多知名種豬生產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)，該品系種豬屬大體形豬，生長(zhǎng)速度快，瘦肉率高，耐粗飼適應(yīng)性強(qiáng)，產(chǎn)品性能穩(wěn)定，商品豬飼養(yǎng)效益明顯，在我國(guó)正在推廣，在本市我公司是首家引進(jìn)。2.5項(xiàng)目承擔(dān)單位實(shí)施本項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)（一）技術(shù)力量雄厚：該場(chǎng)擁有專(zhuān)業(yè)人才20名，有多年工作經(jīng)驗(yàn)。技術(shù)依托單位為中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院、山西農(nóng)業(yè)大學(xué)、山西省畜牧研究所等。（二）深厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，該場(chǎng)現(xiàn)存欄種豬650頭，年出欄種豬、三元商品豬近11000頭，資產(chǎn)950余萬(wàn)元，年產(chǎn)值達(dá)1000萬(wàn)元，銷(xiāo)售收入950余萬(wàn)元，年利潤(rùn)120余萬(wàn)元。可使啟動(dòng)本項(xiàng)目實(shí)施抵制零風(fēng)險(xiǎn)。（三）該場(chǎng)建場(chǎng)十余年，經(jīng)歷過(guò)養(yǎng)豬低谷期，積累了豐富的養(yǎng)豬經(jīng)驗(yàn)，有抵制市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)變能力。第三章項(xiàng)目技術(shù)成熟度3.1、產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性以及價(jià)格、性能被認(rèn)可情況優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬生產(chǎn)技術(shù)的研究與應(yīng)用幾年來(lái)，在各主管部門(mén)和技術(shù)部門(mén)的大力支持下，得到了健康發(fā)展，掀起了當(dāng)?shù)貎?yōu)種、優(yōu)質(zhì)豬生產(chǎn)發(fā)展的高潮，優(yōu)質(zhì)三元豬價(jià)格高，生產(chǎn)性能穩(wěn)定，飼養(yǎng)利益高，深受市場(chǎng)和廣大養(yǎng)殖戶青睞。2002年初根據(jù)各級(jí)政府，各級(jí)技術(shù)主管部門(mén)的安排，步署，我場(chǎng)圍繞畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)，以加快科技成果轉(zhuǎn)化為核心，以優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬生產(chǎn)為示范示點(diǎn)，取得了突破性發(fā)展，該技術(shù)在幾年的生產(chǎn)實(shí)踐中產(chǎn)生了十分積極作用，生產(chǎn)的三元豬其各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)穩(wěn)定，得到市場(chǎng)和專(zhuān)家認(rèn)可。3.2主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)：1、豬肉品質(zhì)安全、衛(wèi)生達(dá)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。2、瘦肉率達(dá)65%以上，屠宰率達(dá)75%，脂肪率低于20%。3、采用提前補(bǔ)料，早期斷乳，21－25日齡斷乳，斷乳仔豬重≥7.0kg4、利用程序化免疫、中草藥和益生素替代抗生素等保健新技術(shù)，改善豬肉品質(zhì)。5、飼喂全價(jià)配合飼料，直線育肥方式，縮短出欄周期，達(dá)100kg通過(guò)二年多來(lái)的試驗(yàn)，以上經(jīng)濟(jì)經(jīng)標(biāo)完全能達(dá)到，甚至超出預(yù)期目標(biāo)，瘦肉率高達(dá)66.5%，出欄周期一般是145－160日齡，比傳統(tǒng)土雜豬的175－180日齡，提前15天，可節(jié)約飼料25千克，每頭豬可降低成本50元，改善豬肉品質(zhì)提高瘦肉率，每公斤增收0.8元，按100公斤計(jì)每頭豬實(shí)際增收120元，產(chǎn)品上市以來(lái)，深受消費(fèi)者歡迎，截至目前90%瘦肉型豬都被運(yùn)銷(xiāo)外地市場(chǎng)。3.3技術(shù)的消化、吸收、創(chuàng)新和后續(xù)發(fā)能力本項(xiàng)目采用引進(jìn)新美系純種公豬和純種母豬，通過(guò)純繁或雜交生產(chǎn)出純種公豬和長(zhǎng)大或大長(zhǎng)二元母本，向農(nóng)戶推廣二元母豬和純種公豬雜交生產(chǎn)出不同雜交組合的三元雜交商品豬，制定嚴(yán)格的程序、制度和用藥原則，盡可能選用無(wú)毒副作用的中草藥制劑，嚴(yán)格控制和優(yōu)化環(huán)境減少有害氣體的污染。按生產(chǎn)無(wú)公害畜產(chǎn)品的技術(shù)要求進(jìn)行管理，該項(xiàng)目在疾病防疫，中草藥治療預(yù)防上，具有新穎性，"程序化免疫和中草藥的利用"是養(yǎng)豬業(yè)一大創(chuàng)新。早期斷乳可有效提高母豬的繁殖能力。該場(chǎng)對(duì)這一切技術(shù)已完全吸收掌握，并在養(yǎng)豬業(yè)上做更深層次的研發(fā)。4.1國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模和產(chǎn)品的發(fā)展前景、在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)占有率。豬肉是人們生活中主要肉食品之一，以其營(yíng)養(yǎng)豐富，適口性廣泛等特點(diǎn)，受人們青睞，我國(guó)是世界最早養(yǎng)豬和食豬肉最廣泛的國(guó)家之一，目前我們是世界上養(yǎng)豬大國(guó)，據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，全國(guó)2005年生豬存欄就5.17億頭，占世界總存欄的49%，能繁母豬4720萬(wàn)頭，豬肉生產(chǎn)總量達(dá)4968.5萬(wàn)噸，然而在總存欄中，無(wú)公害、瘦肉型豬所占比例不足30%，而隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，市場(chǎng)上對(duì)無(wú)公害、無(wú)污染、低殘留、高蛋白、高瘦肉率、低脂肪肉質(zhì)鮮美的豬肉需求很大，目前，無(wú)公害瘦肉豬無(wú)論從優(yōu)質(zhì)種豬存欄還是優(yōu)質(zhì)三元商品豬總體存欄遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求。因此繼續(xù)擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)瘦肉型豬的生產(chǎn)規(guī)模勢(shì)在必行，從近年來(lái)的市場(chǎng)銷(xiāo)售看，該項(xiàng)目具有很廣的發(fā)展前景和較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。4.2國(guó)際市場(chǎng)狀況及該產(chǎn)品未來(lái)增長(zhǎng)趨勢(shì)、在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力、產(chǎn)品替代進(jìn)口或出口的可能性。從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，雖然我國(guó)是一個(gè)養(yǎng)豬大國(guó)，且豬肉價(jià)格在國(guó)際上有很大差距，僅為美國(guó)市價(jià)的60%，有很活的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，然而受諸多因素制約我國(guó)豬及其產(chǎn)品的出口份額卻很少。究其原因（1）豬及其產(chǎn)品品質(zhì)質(zhì)量差，藥物殘留過(guò)高。（2）我國(guó)肉食品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度過(guò)低，不能適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)所需。（3）進(jìn)口國(guó)對(duì)我國(guó)豬肉食品的歧視。畜產(chǎn)品安全質(zhì)量嚴(yán)重影響我國(guó)動(dòng)物性食品的出品創(chuàng)匯，造成國(guó)家經(jīng)濟(jì)政治損失。新美系種豬是近兩年來(lái)生產(chǎn)性能表現(xiàn)較好的豬種品系之一，在2006年被國(guó)內(nèi)眾多知名種豬生產(chǎn)企業(yè)引進(jìn)，該品系種豬屬大體形豬，生長(zhǎng)速度快，瘦肉率高，耐粗飼適應(yīng)性強(qiáng)，產(chǎn)品性能穩(wěn)定，商品豬飼養(yǎng)效益明顯，在我國(guó)正在推廣，在本市我公司是首家引進(jìn)。綜上所述，要想不斷提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)只有不斷提高自己畜產(chǎn)品、品種、質(zhì)量安全性能。因此對(duì)優(yōu)質(zhì)豬品種的大力推廣是解決這一問(wèn)題有效途徑。4.3項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析4.3.1項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)通過(guò)對(duì)豬肉及制品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)供求關(guān)系及價(jià)格走勢(shì)分析后認(rèn)為，該項(xiàng)目具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力，市場(chǎng)前景廣闊。但也應(yīng)該看到，該項(xiàng)目同時(shí)存在著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。第一，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自生產(chǎn)技術(shù)的掌握。該項(xiàng)目技術(shù)水平先進(jìn)，需要對(duì)技術(shù)人員和員工進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，否則，難以達(dá)到無(wú)公害養(yǎng)殖的要求，也難以生產(chǎn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。第二，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自養(yǎng)殖生態(tài)環(huán)境的控制。企業(yè)能否嚴(yán)格按照《無(wú)公害食品動(dòng)物衛(wèi)生準(zhǔn)則》防治動(dòng)物疾病，保證動(dòng)物健康和動(dòng)物衛(wèi)生環(huán)境，對(duì)產(chǎn)品走向市場(chǎng)，特別是走向全國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)做好通過(guò)無(wú)公害認(rèn)證工作的準(zhǔn)備，盡早獲得無(wú)公害認(rèn)證。第三，風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自成本控制。該項(xiàng)目前景廣闊，但若產(chǎn)品生產(chǎn)成本高、價(jià)格高，與人們現(xiàn)實(shí)的收入水平不相適應(yīng)，銷(xiāo)售必將發(fā)生困難，巨額投資難以收回。4.3.2主要營(yíng)銷(xiāo)策略設(shè)想根據(jù)養(yǎng)殖場(chǎng)目前的狀況及特點(diǎn)，為保證項(xiàng)目成功，現(xiàn)階段考慮的主要營(yíng)銷(xiāo)策略包括：①企業(yè)目前已和長(zhǎng)治市郊區(qū)畜牧局等生豬收購(gòu)單位簽訂了生豬購(gòu)銷(xiāo)合同書(shū)，除了繼續(xù)與現(xiàn)有肉制品加工企業(yè)保持良好的合作關(guān)系外，企業(yè)應(yīng)積極尋求新的合作伙伴，開(kāi)辟多元化的銷(xiāo)售渠道，以抵御可能出現(xiàn)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。②注重企業(yè)形象營(yíng)造和宣傳，在用戶中樹(shù)立起重質(zhì)量、守信譽(yù)的形象，逐步擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的知名度，贏得穩(wěn)定的用戶群體。第五章投資估算及資金籌措5.1項(xiàng)目投資估算說(shuō)明依據(jù)建筑工程按《山西省建筑工程、建筑裝飾工程預(yù)算定額》、《山西省建筑工程費(fèi)用定額》和其它相關(guān)材料及市場(chǎng)信息為依據(jù)進(jìn)行預(yù)算。項(xiàng)目總投資244萬(wàn)元，其中土建工程需建設(shè)引進(jìn)種豬隔離飼養(yǎng)區(qū)300M2、種豬生產(chǎn)性能測(cè)定站300M2、種豬飼養(yǎng)、配種舍800M2，需投資52萬(wàn)元；購(gòu)進(jìn)奧斯本種豬性能測(cè)定儀10臺(tái)、懷孕測(cè)定儀2臺(tái)，需要23萬(wàn)元；引進(jìn)種豬350頭，其中種公豬按3500元/頭，種母豬按3000元/頭，引種需108萬(wàn)元；5.2資金投入估算表（附后）5.3投資估算結(jié)果本項(xiàng)目新增建設(shè)投資1913.3萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)投資1413.3萬(wàn)元，包括引種220萬(wàn)元，土建工程662.5萬(wàn)元，設(shè)備購(gòu)置233萬(wàn)元，沼氣池297.8萬(wàn)元；流動(dòng)資金500萬(wàn)元。5.4資金籌措：項(xiàng)目總投資1913.3萬(wàn)元資金籌措：申請(qǐng)銀行貸款800萬(wàn)元，自籌813.3萬(wàn)元。申請(qǐng)政府支持100萬(wàn)元其它投入200萬(wàn)元5.5投資使用計(jì)劃：本項(xiàng)目分三期進(jìn)行2005年土建工程結(jié)束，2006年引進(jìn)種豬，2007頭項(xiàng)目完成投產(chǎn)使用。第六章 經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益分析6.1經(jīng)濟(jì)效益分析6.1.1擬擴(kuò)建規(guī)模確定：種公豬存欄50頭，純種母豬存欄300頭，二元母豬存欄1000頭，每頭母豬年產(chǎn)2.2胎，每胎均產(chǎn)11頭成活率按95%計(jì)算：①純種母豬年可繁300×2.2×11×95%=6897頭。留種率51%計(jì)算，則留種6879×51%＝3517頭轉(zhuǎn)入商品育肥豬：6897－3517＝3380頭②二元母豬可繁商品代；1000頭×2.2胎/年×11頭/胎×95%＝22990頭，其中10000頭推廣到農(nóng)戶12990自留育肥。6.1.2新增1、新增量豬銷(xiāo)售收入：2168.57萬(wàn)元父母代種豬市場(chǎng)價(jià)為1500元/頭，20公斤仔豬300元/頭，育成豬市場(chǎng)售價(jià)按9元/公斤（目前市場(chǎng)售價(jià)9.6元/公斤），按90公斤計(jì)算；則：①種豬收入3517×1500元/頭＝527.6萬(wàn)元②仔豬收入10000×300元/頭＝300萬(wàn)元③商品成豬收入（12990＋3380）×9元/千克×90公斤/頭＝1325.97萬(wàn)元④為養(yǎng)殖戶代售10000頭成豬收入：10000×15元/頭＝15萬(wàn)元?jiǎng)t新增豬的銷(xiāo)售收入為：2168.57萬(wàn)元2、沼氣收入：209.6萬(wàn)元按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)10立方米沼氣池日產(chǎn)2立方米，則500立方米沼氣日產(chǎn)沼氣100m3，以市場(chǎng)價(jià)1元/m3，則500m3沼氣池的收入為：①100m3×360天×1元/m3＝3.6萬(wàn)元②再生生物肥3700噸×500元/噸＝185萬(wàn)元③液態(tài)肥42000m3×5元/m3＝21萬(wàn)元沼氣池收入為209.6萬(wàn)元。3、新增項(xiàng)目總收入：該項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后年新增量總收入為2168.57萬(wàn)元＋209.6萬(wàn)元＝2378.17萬(wàn)元6.1.3項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后年新增生產(chǎn)成本：1906.93萬(wàn)元1、1050頭種豬年生產(chǎn)成本為258.83萬(wàn)元種豬年消耗飼料成本（以1100公斤/頭，2.15元/公斤則：1050×1100公斤/頭×2.15元/公斤＝248.33萬(wàn)元水、電、防疫、管理費(fèi)用：1050×100元/頭＝10.5萬(wàn)元2、3517頭父母代種豬育成支出成本：140.68萬(wàn)元種豬：60kg－80kg出售，均消耗料150kg/頭，料價(jià)2.0元/kg，則：3517頭×150kg/頭×2.0元/公斤＝105.51萬(wàn)元水、電、防疫、管理費(fèi)用3517頭×100元/頭＝35.17萬(wàn)元3、22990頭仔豬生產(chǎn)成本252.59萬(wàn)元（仔豬7日－保育結(jié)束）耗料20kg/頭，料價(jià)4.0元/kg22990×20kg/頭×4.0元/kg＝183.92萬(wàn)元水、電、防疫、管理費(fèi)用：22990頭×30元/頭＝68.67萬(wàn)元4、16370頭育成豬生產(chǎn)成本為：965.83萬(wàn)元每頭育肥豬需消270kg飼料，以2.0元/kg計(jì)則：16370頭×270kg/頭×2元/kg＝883.98萬(wàn)元水、電、管理、防疫費(fèi)用為：16370頭×50元/頭＝81.85萬(wàn)元5、年銷(xiāo)售20000頭豬的臨時(shí)用工費(fèi)用為，以平均7元/頭計(jì)算則：20000×7元/頭＝14萬(wàn)元6、更新品種101萬(wàn)元，以種豬存欄的30%，以平均2500元/頭則：1350頭×20%×2500元/頭=101.00萬(wàn)元7、沼氣池運(yùn)行生產(chǎn)成本為114萬(wàn)元8、工人工資、福利支出：60萬(wàn)元50人×12000元/人＝60萬(wàn)元?jiǎng)t：項(xiàng)目完全投產(chǎn)后一年新增總生產(chǎn)成本為：1906.93萬(wàn)元6.1.4項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后年新增毛利潤(rùn)為：2378.17－1906.93＝471.24萬(wàn)元以上繳銷(xiāo)售稅及附加10%計(jì)，則：稅后利潤(rùn)為424.11萬(wàn)元6.1.5原有規(guī)?？傎Y產(chǎn)1137.20萬(wàn)元，存欄種豬1000頭，2003年出欄二元種豬2000余頭，產(chǎn)品豬20000余頭（其中11000頭為自留育肥，9000頭推廣到農(nóng)戶），總收入1485.33萬(wàn)元，獲利377.96萬(wàn)元。6.2財(cái)務(wù)分析①內(nèi)部收益率為：（424.11＋377.96）/（1913.3＋1137.20）×100%＝26.31%②財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：計(jì)算期平均年內(nèi)新增項(xiàng)目投資凈現(xiàn)值稅前為471.21萬(wàn)元，全部投資凈現(xiàn)值稅后為802.07萬(wàn)元，稅前為891.19萬(wàn)元。③投資回收期：增量全部資金回收期為：1913.3÷802.07=2.4年④投資利潤(rùn)率為，全部投資利潤(rùn)率＝（利潤(rùn)總額/總投資）×100%＝26.3%新增投資利潤(rùn)率為＝增量年利/增量投資×100%＝24.6%6.3不確定性分析：生豬生產(chǎn)的盈虧主要由飼糧價(jià)格與生豬售價(jià)的比率進(jìn)行評(píng)定，飼料支出占總生產(chǎn)成本的75%左右，料肉比為2.7~3.0:1，生豬飼養(yǎng)的盈虧點(diǎn)為肉糧價(jià)比4.5:1，即：＞4.5:1時(shí)盈利，＜4.5:1時(shí)虧損。即豬糧售價(jià)比≥4.5:1時(shí)，項(xiàng)目即可保本。6.4社會(huì)效益分析該項(xiàng)目建成后，一是可以加快我區(qū)豬群品種結(jié)構(gòu)的改善，提高我區(qū)優(yōu)種豬覆蓋面，促進(jìn)養(yǎng)豬業(yè)由粗放、傳統(tǒng)、低質(zhì)、低效向科學(xué)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展。二是沼氣的建造，把環(huán)境保護(hù)，糞便污水處理等生態(tài)農(nóng)業(yè)技術(shù)與養(yǎng)豬業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，變革了傳統(tǒng)的畜牧業(yè)生產(chǎn)方式，實(shí)現(xiàn)了廢棄物的再利用，使環(huán)境得到優(yōu)化，降低了畜牧業(yè)對(duì)環(huán)境的污染，使畜牧業(yè)走上可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)養(yǎng)殖之路。三是降低了企業(yè)成本，為周邊村民提供了新時(shí)能源。四是通過(guò)龍頭帶動(dòng)，使大批農(nóng)戶走上科學(xué)養(yǎng)豬致富之路，為農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)民增收創(chuàng)出了一條出路。本項(xiàng)目的實(shí)施適時(shí)準(zhǔn)確是一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)效益，社會(huì)效益，生態(tài)效益極佳，是一項(xiàng)環(huán)保、生態(tài)富民的好項(xiàng)目，是必要、可行的。第七章綜合實(shí)力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)7.1企業(yè)員工構(gòu)成該園區(qū)現(xiàn)有員工40人，其中技術(shù)人員20名，新增項(xiàng)目，需新招工人50名，其中技術(shù)人員25名。具體為：豬場(chǎng)定員40人，沼氣池運(yùn)行定員10人。7.2企業(yè)從事研究開(kāi)發(fā)的人員力量，負(fù)責(zé)人的背景。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人侯圣孝，先后從事過(guò)建筑，食用菌開(kāi)發(fā)，林果管理，畜牧養(yǎng)殖等行業(yè)，1979年創(chuàng)建我區(qū)第一家民營(yíng)企業(yè)，于84年承包村里荒廢的磚場(chǎng)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，在煤氣項(xiàng)目承包工程中，被評(píng)為優(yōu)質(zhì)樣報(bào)工程。于95年開(kāi)始，從事養(yǎng)殖業(yè)，多次被授于“勞動(dòng)模范”，“園場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶頭人”、“農(nóng)業(yè)科技致富帶頭人”等稱(chēng)號(hào)。創(chuàng)建的園區(qū)被評(píng)為“農(nóng)業(yè)科技示范建設(shè)獎(jiǎng)”。在發(fā)展中十分重視高科技投入，每次決策都有很強(qiáng)的先見(jiàn)性。對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)應(yīng)變能力強(qiáng)，在幾次養(yǎng)豬業(yè)低谷期，都順利渡過(guò)。有能力負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的實(shí)施。從事研究開(kāi)發(fā)的，主要有郊區(qū)畜牧局相關(guān)技術(shù)人員及本場(chǎng)的技術(shù)人員，技術(shù)力量強(qiáng)，有多年從事養(yǎng)殖業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)。并聘請(qǐng)市養(yǎng)豬專(zhuān)家為技術(shù)顧問(wèn)。7.3基礎(chǔ)條件分析漳河綠色種養(yǎng)示范園處于長(zhǎng)治市近郊，交通方便，通訊暢通，占地面積70余畝，能力項(xiàng)目實(shí)施提供用地，5公里以內(nèi)有大小三座電廠，電力資源充足，郊區(qū)有50%以上的耕地種植玉米，有充足的飼糧資源。周邊發(fā)展有多年從事養(yǎng)殖的經(jīng)驗(yàn)，推廣該項(xiàng)目的農(nóng)戶資源豐富。種豬引進(jìn)主要從湖北龍王畜牧有限公司引進(jìn)。該公司的商品豬主要供香港消費(fèi)。該公司的種豬瘦肉率高，質(zhì)量可靠，數(shù)量充足?？鼓嫘詮?qiáng)，幾次引種都未曾受到本地環(huán)境等因素而影響其性能指標(biāo)（后附該公司豬肉檢測(cè)報(bào)告）。第八章項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)度計(jì)劃2005年實(shí)施土建工程，當(dāng)年俊工。2006年購(gòu)進(jìn)設(shè)備，進(jìn)行安裝調(diào)試，分批引進(jìn)種豬，當(dāng)年80%種豬配種，沼氣池試運(yùn)行。2007年達(dá)到總存欄種豬2100余頭，出欄商品豬45000余頭，其中新增項(xiàng)目存欄種豬1200余頭，出欄商品豬25000余頭，沼氣池正常運(yùn)行。第九章其它漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)已經(jīng)意識(shí)到環(huán)境污染問(wèn)題的嚴(yán)重性，也開(kāi)始對(duì)污染治理及綜合利用問(wèn)題作了相關(guān)大量工作。（1）與政府部門(mén)建立了經(jīng)常性的禽畜病防疫服務(wù)機(jī)制：在市委、市政府的高度重視下，畜牧局于近年在長(zhǎng)治市設(shè)置了“動(dòng)物防疫監(jiān)督檢疫站”，成立了禽畜病防疫服務(wù)隊(duì)、設(shè)立了疫情監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)，制定了監(jiān)督制度，建立了全省一流的化驗(yàn)監(jiān)測(cè)室，初步形成了一個(gè)比較完整的服務(wù)機(jī)制。（2）積極嘗試采用先進(jìn)的清潔技術(shù)為了改善該養(yǎng)殖區(qū)的豬舍小環(huán)境，使豬既減少疾病、提高質(zhì)量，又能使環(huán)境優(yōu)美、產(chǎn)品無(wú)污染，并使大型集約化養(yǎng)豬成為發(fā)展的可能。為此，漳河綠色種養(yǎng)示范園區(qū)考慮采用清潔生產(chǎn)工藝，減少?gòu)U物的產(chǎn)生和能源消耗，通過(guò)一系列技術(shù)措施，對(duì)豬舍初步改造，以提高生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展內(nèi)涵性擴(kuò)大再生產(chǎn)的道路，提高商品豬的生長(zhǎng)率和經(jīng)濟(jì)效益。由于企業(yè)正在發(fā)展壯大階段，清潔生產(chǎn)的意識(shí)和工作深度、工作力度，不能完全到位，但是該公司為發(fā)展高效、優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)奠定基礎(chǔ)，為帶動(dòng)脫貧致富工程服務(wù)，節(jié)省資源，建立農(nóng)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)體系，為本地區(qū)城鄉(xiāng)居民的菜籃子提高更多更好的產(chǎn)品，促進(jìn)社會(huì)文明和繁榮做出一定的貢獻(xiàn)。這一系列措施主要是采用科學(xué)合理的飼料配方、先進(jìn)的清糞工藝和飼養(yǎng)管理技術(shù)。其主要特點(diǎn)是環(huán)保，減少了排污。首選采用鴨嘴式飲水器替代了原有的水槽式飼喂方式，改善了豬舍衛(wèi)生，凈化了水質(zhì)，減少水浪費(fèi)80%~90%。這樣提高了豬的健康水平，減少了疾病，提高了質(zhì)量。豬舍的環(huán)境得到提高，病菌減少，豬的成長(zhǎng)有了健康保證。其次改善了飼料的營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)，從而提高豬的生長(zhǎng)質(zhì)量。使整個(gè)場(chǎng)區(qū)水質(zhì)清澈，空氣清新，環(huán)境質(zhì)量大為改觀，因此這些技術(shù)的應(yīng)用有著重要意義。再次，采用集中收集糞便的方式，采用采中收集然后再處理的方式，改善了糞便污染整個(gè)養(yǎng)殖區(qū)的情況。這些措施，使空氣清新，環(huán)境質(zhì)量大為改觀。第十章結(jié)論綜上所述，該項(xiàng)目立項(xiàng)，適時(shí)準(zhǔn)確，符合國(guó)家有關(guān)政策，并充分利用生態(tài)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了廢物再利用，能源循環(huán)利用。為可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)養(yǎng)殖模式。走公司＋農(nóng)戶的運(yùn)作方式，可使大批農(nóng)戶走向致富之路，為農(nóng)民增收創(chuàng)造了有利的、可靠的條件，該項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、生態(tài)效益明顯，是一項(xiàng)能有效解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)，增加農(nóng)民收入，生態(tài)、富民的好項(xiàng)目。投資使用計(jì)劃與資金籌措表附表一單位：萬(wàn)元序號(hào)合計(jì)建設(shè)期投產(chǎn)期121總投資1913.31193.3720.001.1固定資產(chǎn)投資1413.31193.3220.001.1.1豬場(chǎng)投入1115.5895.5220.001.1.2沼氣池投入297.8297.81.2流動(dòng)資金500.00500.002資金籌措合計(jì)1913.31193.3720.002.1申請(qǐng)補(bǔ)助100.00100.002.2單位自籌813.3593.3220.002.3銀行貸款800.00400.00400.002.4其它200.00100.00100.00新增豬場(chǎng)項(xiàng)目投資估算表附表二單位：萬(wàn)元固定資產(chǎn)投入項(xiàng)目數(shù)量單價(jià)總價(jià)/萬(wàn)元引種純種公豬20頭5000元/頭10純種母豬200頭3000元/頭60二元母豬1000頭1500元/頭150合計(jì)1050頭220土建工程種公豬舍750m400元/m230母豬舍3000m400元/m2120產(chǎn)仔舍1320m400元/m252斷乳仔豬舍1200m400元/m248育肥豬舍10000m300元/m2300觀察治療室500m300元/m215飼料庫(kù)及加工1000m500元/m250辦公室150m500元/m27.5化驗(yàn)室100m500元/m25工人宿舍700m500元/m235合計(jì)18720m662.5工藝設(shè)備飼料加工機(jī)組1臺(tái)25萬(wàn)元/臺(tái)25供水系統(tǒng)及水泵1套3015元/臺(tái)30防疫藥械15場(chǎng)內(nèi)運(yùn)料車(chē)及運(yùn)糞車(chē)30輛3運(yùn)輸車(chē)輛5臺(tái)5萬(wàn)元/臺(tái)25產(chǎn)仔床230臺(tái)1500只/臺(tái)34.5保育床200臺(tái)800元/臺(tái)16妊娠欄800臺(tái)500元/臺(tái)40辦公設(shè)備及宿舍用品25合計(jì)233流動(dòng)資金500總投資1615.5沼氣池固定資產(chǎn)投資估算表附表三單位：萬(wàn)元序號(hào)工程和費(fèi)用名稱(chēng)估算價(jià)值合計(jì)建筑工程設(shè)備購(gòu)置安裝調(diào)試其他費(fèi)用1固定資產(chǎn)投資104.4133.77.552.2297.81.1工程費(fèi)用104.4133.77.5生產(chǎn)設(shè)施66.682.87.5輔助生產(chǎn)設(shè)施29.841.9辦公及公用設(shè)施0.00.00.01.1.4車(chē)輛0.09.00.01.1.5總圖工程8.08.01.2其他費(fèi)用52..252..21.2.1技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)0.00.01.2.2土地租用費(fèi)0.00.01.2.2建設(shè)單位管理費(fèi)88.01.2.3勘察設(shè)計(jì)費(fèi)66.01.2.4電增容55.01.2.5培訓(xùn)費(fèi)13131.2.6菌種培養(yǎng)調(diào)試費(fèi).7價(jià)差預(yù)備費(fèi)1515合計(jì)104.4133.77.552.2297.8沼氣池建筑工程內(nèi)容及造價(jià)估算表附表四單位：萬(wàn)元序號(hào)項(xiàng)目單位數(shù)量單價(jià)（萬(wàn)元）金額（萬(wàn)元）備注1.71.8貯氣柜水池500立方米厭氧消化器集水池沼液池沉淀池加溫計(jì)量池調(diào)漿池酸化池立方米座立方米立方米立方米立方米立方米立方米30016060501530600.0635.000.040.040.080.060.030.0518.0035.002.402.404.000.90.93輔助生產(chǎn)設(shè)施泵房、配電室、工具間糞草分離間雜物堆場(chǎng)簡(jiǎn)易貯糞池道路、圍墻給排水溝（渠）平方米平方米平方米立方米米米601501002003002000.080.100.010.020.010.024.815.001.002.003.004.003總圖工程8.00合計(jì)104.4沼氣池設(shè)備清單附表五單位：萬(wàn)元序號(hào)名稱(chēng)單位數(shù)量單價(jià)（萬(wàn)元）金額（萬(wàn)元）備注1生產(chǎn)設(shè)備82.81.1固液分離機(jī)臺(tái)11919.001.2進(jìn)料泵套21.32.601.3厭氧消化器內(nèi)防堵、溢流、排污等裝置套12.42.401.4300m3沼氣貯氣柜鋼罩套12020.001.5濃縮裝置套110.010.001.6裝瓶設(shè)備套18.68.601.7粉碎機(jī)臺(tái)造粒機(jī)臺(tái)14.54.501.9沼氣脫硫凈化設(shè)備套122.01.10沼氣輸送管道米5000.0115.51.11厭氧消化器內(nèi)填料及菌種架立方米1200.0354.21.124寸污水泵2臺(tái)、泥漿泵2臺(tái)臺(tái)40.451.82輔助設(shè)備41.902.1沼氣輸送管網(wǎng)戶5000.0525.002.2沼液噴灌設(shè)備套23.06.002.3攪拌機(jī)臺(tái)12.42.402.4風(fēng)干機(jī)臺(tái)15.55.502.5儀表儀器套11.001.002.6保溫加溫設(shè)備套13.003.002.7車(chē)輛24.509.00合計(jì)133.7主要投入物與產(chǎn)出物價(jià)格依據(jù)表序號(hào)項(xiàng)目單位單價(jià)（萬(wàn)元）備注1主要投入物1.1更新豬品種頭0.25001.1.1濃縮飼料噸0.42001.1.2玉米噸0.13001.1.3麩皮噸0.10501.2燃料動(dòng)力1.2.1水萬(wàn)噸0.12001.2.2電萬(wàn)度0.50001.2.3煤噸0.02002主要產(chǎn)出物2.1仔豬頭0.03002.2父母代種豬頭0.15002.3商品代成豬頭0.081090公斤出欄2.4葉面肥噸2.00002.5沼液肥噸0.00202.6固體復(fù)合肥噸0.02002.7沼氣萬(wàn)立方米1.0000 附表六單位：優(yōu)良品牌的Logo演變調(diào)研報(bào)告引言標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

logo設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過(guò)特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹絣ogo標(biāo)志的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言："即使一把火把可口可樂(lè)的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂(lè)憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)，銀行也會(huì)爭(zhēng)著向其貸款"。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視logo設(shè)計(jì)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒(méi)有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。Logo的特性：識(shí)別性關(guān)于識(shí)別性要求必須容易識(shí)別，易記憶。這就要做到無(wú)論是從色彩還是構(gòu)圖上一定要講究簡(jiǎn)單。特異性所謂特異性就是要與其他的LOGO有區(qū)別，要有自己的特性。否則設(shè)計(jì)的LOGO都一樣。內(nèi)涵性設(shè)計(jì)LOGO一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒(méi)有一點(diǎn)意義。這就要求LOGO必須有自己的象征意義。法律意識(shí)關(guān)于LOGO的法律意識(shí)一定要注意敏感的字樣、形狀和語(yǔ)言。整體形象規(guī)劃（結(jié)構(gòu)性）LOGO不同的結(jié)構(gòu)會(huì)給人不同的心理意識(shí)，就像水平線給人的感覺(jué)是平緩、穩(wěn)重、延續(xù)和平靜，豎線給人的感覺(jué)是高、直率、輕和浮躁感，點(diǎn)給人的感覺(jué)是擴(kuò)張或收縮，容易引起人的注意等。色彩性色彩是形態(tài)三個(gè)基本要素（形、色、質(zhì)）之一。LOGO常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門(mén)學(xué)科。一個(gè)好的Logo應(yīng)該具備怎樣的特點(diǎn)呢？Logo應(yīng)該具有視覺(jué)沖擊力，通過(guò)其便于記憶的特點(diǎn)，起到讓消費(fèi)者聯(lián)系到企業(yè)，并且能夠讓消費(fèi)者感受到企業(yè)通過(guò)Logo所要傳達(dá)的企業(yè)文化并對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知感；同時(shí)Logo也要較為簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者能夠第一眼就留有印象，方便消費(fèi)者日后的聯(lián)想與回憶。由繁到簡(jiǎn)，色草叢但一到豐富，構(gòu)圖由平面到充滿立體感，滲透著行業(yè)特色與時(shí)代特色，當(dāng)然最重要的就是企業(yè)特色。品牌給人最直觀的印象就是logo，首次購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候傳達(dá)出企業(yè)的形象和產(chǎn)品的特色等信息，而再次購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中，logo就是讓消費(fèi)者獲得安全感，人們購(gòu)買(mǎi)品牌的重要原因之一，就是要消除隨意選擇帶來(lái)的不確定感覺(jué)，使自己行為的后果能夠被自己確定和預(yù)測(cè)；也能找到一種歸屬感，找到自己一個(gè)階層的消費(fèi)群體。當(dāng)消費(fèi)者第一眼看到自己心儀品牌logo的時(shí)候，就獲得了安全感，即使是第一次看到的，也會(huì)因?yàn)樗鼈鬟_(dá)出的信息獲得安全感。Logo還有很重要的一點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌讓人使用起來(lái)有自豪感，獲得的滿足除了使用效果之外，還有炫耀的效果。最簡(jiǎn)單最直觀的炫耀，就是品牌的符號(hào)。一個(gè)品牌中，最具有價(jià)值的，不一定是產(chǎn)品，也不一定是技術(shù)，往往就是品牌本身。就現(xiàn)在的趨勢(shì)看來(lái)，品牌logo越簡(jiǎn)單越時(shí)尚的潮流正在改變。在變化中保留自己最為突出和最有意義的象征符號(hào)有利于加大消費(fèi)者印象。好的logo能夠表現(xiàn)出品牌的吸引力和張力。調(diào)研的目的成功不是偶然，能夠取得成功的企業(yè)，往往都是在各方面都能做到超越同行業(yè)其他企業(yè)的佼佼者，而Logo作為企業(yè)展示給消費(fèi)者的標(biāo)簽，必須要具備一定的特點(diǎn)。我們小組希望通過(guò)研究現(xiàn)有的一些比較優(yōu)秀的品牌的Logo的演變過(guò)程，以及現(xiàn)有的一些Logo演變歷史補(bǔ)償，但仍取得比較良好效益的品牌，驗(yàn)證我們所認(rèn)定的Logo應(yīng)該具有的特點(diǎn)是否于品牌Logo的演變規(guī)律相符合。研究歷史是為了未來(lái)的發(fā)展，找到logo對(duì)品牌的重要影響，好的logo所應(yīng)該具有的特點(diǎn)，和logo未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，每個(gè)行業(yè)logo表現(xiàn)出的不同的特色，對(duì)以后新品牌和現(xiàn)有品牌的進(jìn)步能夠起到很好的參考作用，就是我們這次調(diào)研的目的。正文我們的探索分為三個(gè)部分，一是對(duì)現(xiàn)有企業(yè)的logo做了研究總結(jié)，考察近年來(lái)logo的演化趨勢(shì)；二是對(duì)logo的形狀做了一個(gè)初步的統(tǒng)計(jì)，根據(jù)行業(yè)的不同發(fā)現(xiàn)logo的特色，凸出的是不是行業(yè)的特點(diǎn)；三是研究色彩在品牌logo中發(fā)揮的作用，吸引消費(fèi)者，表現(xiàn)自己企業(yè)特色和行業(yè)特色，反映與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。LOGO的簡(jiǎn)化趨勢(shì)Logo是企業(yè)的標(biāo)簽，是消費(fèi)者建立對(duì)企業(yè)的形象的途徑，因此，Logo要能夠使消費(fèi)者輕易能夠在腦海里留下記憶，Logo不宜過(guò)于復(fù)雜（當(dāng)然，簡(jiǎn)單不僅僅是指Logo的圖案只是寥寥的筆畫(huà)構(gòu)成，如果生動(dòng)形象的圖案能夠讓人輕易記住，如動(dòng)物等，也是可以的）。很多優(yōu)秀的品牌在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，Logo也在不斷地發(fā)生在改變，以在不同的時(shí)期賦予其不同的含義，以下選取了幾個(gè)典型的品牌的Logo發(fā)展歷史，以來(lái)說(shuō)明Logo的簡(jiǎn)化發(fā)展趨勢(shì)。Pepsi的Logo演化過(guò)程福特的Logo演化過(guò)程施樂(lè)的Logo演化過(guò)程IBM的Logo演化過(guò)程除此之外，現(xiàn)實(shí)生活中各行各業(yè)還有很多的成功品牌，他們的Logo很多也是簡(jiǎn)潔而便于記憶，卻又不乏視覺(jué)沖擊力，以下選取了一些知名品牌的Logo：從上述的品牌Logo來(lái)看，大部分的優(yōu)秀品牌的Logo都比較簡(jiǎn)單，無(wú)論是通過(guò)簡(jiǎn)單的圖形組成或者是常見(jiàn)的事物（如動(dòng)物，幾何圖形等），便于消費(fèi)者的記憶，而其中的很多品牌的Logo在過(guò)去曾經(jīng)很復(fù)雜，在信息爆炸的現(xiàn)代生活中，如何迅速給消費(fèi)者留下能忘的印象，證明了品牌Logo會(huì)從復(fù)雜向著簡(jiǎn)單的方向發(fā)展，從而在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者群體中取得先機(jī)，從而獲得成功。隨著時(shí)代的變遷或品牌自身的發(fā)展，logo所反映的內(nèi)容和風(fēng)格，有可能與時(shí)代的節(jié)拍和品牌的變革不相吻合，因此對(duì)徽標(biāo)也應(yīng)該進(jìn)行革新，與時(shí)俱進(jìn)。品牌有三種常見(jiàn)形態(tài)：一是只有圖案，如雪弗蘭；二是品牌名稱(chēng)成為logo，如IBM；三是圖案加上品牌名稱(chēng)，現(xiàn)在廣告中這人是最常見(jiàn)的，這樣可以提高廣告的效應(yīng)，使消費(fèi)者知道品牌的信息。傳達(dá)好企業(yè)信息，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中就可以降低尋找的顧客成本。Logo的形狀對(duì)其內(nèi)涵表達(dá)的影響，以及未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)的探究：形狀是logo最重要的特點(diǎn)之一，因?yàn)楦鶕?jù)人的視覺(jué)習(xí)慣，多數(shù)人會(huì)一開(kāi)始對(duì)logo的外形形成一個(gè)整體的印象，然后再?gòu)募?xì)節(jié)處慢慢觀察它；而對(duì)于一些著名的品牌來(lái)說(shuō)，人們更是會(huì)在一開(kāi)始就辨識(shí)出它所代表的品牌，而這也往往是基于它的形狀而來(lái)的。那么，什么樣的形狀能夠讓受眾輕松接受并記住，并對(duì)之產(chǎn)生積極的心理認(rèn)知呢？我們小組做了一下分析：首先，不同行業(yè)企業(yè)的logo所產(chǎn)生的效用是不一樣的。其次，同一行業(yè)不同檔次的產(chǎn)品的logo也是不一樣的。我們先就不同行業(yè)的角度來(lái)對(duì)logo的形狀進(jìn)行分析。我們?cè)诖肆信e了一下行業(yè)（按照國(guó)家2002年版的經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)）：制造業(yè)（以汽車(chē)制造業(yè)為例）福特汽車(chē)logo的變遷奔馳汽車(chē)logo的變遷標(biāo)致汽車(chē)logo的變遷1850年1927年1948年1955年1980年2002年根據(jù)我們對(duì)汽車(chē)logo形狀的研究，我們把它們大致歸納為以下幾種形狀：圓形、橢圓形、方形、盾牌形、其他不規(guī)則形我們以新浪汽車(chē)車(chē)型總匯所提供的全部品牌，對(duì)其做了一下歸類(lèi)：圓形橢圓形方形盾牌形其它寶馬北京汽車(chē)北汽威旺寶駿阿爾法羅密歐奔馳北汽制造本田保時(shí)捷AMG別克比亞迪長(zhǎng)安帝豪阿斯頓馬丁大眾布加迪法拉利華晨金杯奧迪東風(fēng)柳汽長(zhǎng)城江鈴柯尼塞格奔騰東風(fēng)小康長(zhǎng)豐揚(yáng)子雷諾蘭博基尼標(biāo)志菲亞特昌河汽車(chē)東風(fēng)裕隆納智捷勞斯萊斯賓利海馬川汽野馬西雅特蓮花長(zhǎng)安標(biāo)志雪鐵龍恒天東風(fēng)風(fēng)神中歐奔馳房車(chē)邁巴赫大發(fā)華晨中華東南汽車(chē)眾泰南汽新雅途道奇霍頓豐田榮威福田吉利福迪GMC凱迪拉克廣汽長(zhǎng)豐哈飛路特斯廣汽乘用車(chē)悍馬MG黃海紅旗歐寶江淮華泰謳歌陸風(fēng)捷豹起辰廣汽吉奧jeep日產(chǎn)九龍克萊斯勒薩博開(kāi)瑞鈴木上海華普雷克薩斯理念世爵力帆林肯斯柯達(dá)路虎MINI沃爾沃瑪莎拉蒂歐朗英倫馬自達(dá)奇瑞起亞全球鷹斯巴魯瑞麒雙環(huán)上海大通雙龍三菱天津一汽smart天馬五菱威麟雪弗蘭現(xiàn)代雪鐵龍英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中興2538101133以上總共是117個(gè)品牌，我們對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)整理，得出以下數(shù)據(jù)：形狀圓形橢圓形方形盾牌形其它總計(jì)數(shù)量2538101133117比例21.4%32.5%8.5%9.4%28.2%100%針對(duì)這個(gè)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析，我們可以得出以下結(jié)論：我們可以很直觀地發(fā)現(xiàn)：一、選擇橢圓形和圓形作為汽車(chē)的logo的主體造型是比較主流的一種做法，短時(shí)間內(nèi)也可以說(shuō)是一種趨勢(shì)；我們的看法是，可能廠商和消費(fèi)者覺(jué)得汽車(chē)就是交通工具，輪子讓人生活便利，輪子很好的體現(xiàn)出汽車(chē)的功能屬性，圓形和橢圓形也給人一種親切、舒服的感覺(jué)，有安全感，潛意識(shí)中會(huì)偏好圓形橢圓型的；二、一些國(guó)際知名的品牌，像保時(shí)捷、勞斯萊斯一般都會(huì)選擇古老的盾牌外形作為其主體狀，因?yàn)檫@種logo能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想到它悠久的發(fā)展歷史，同時(shí)，盾牌又是勇士的象征，這又給消費(fèi)者產(chǎn)生一種銳意進(jìn)取，永不放棄的企業(yè)文化的認(rèn)識(shí)，再者，盾牌也是安全感的一種物質(zhì)體現(xiàn)，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其的依賴(lài)和信賴(lài)的感情；三、在統(tǒng)計(jì)的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)還有不少汽車(chē)品牌采用簡(jiǎn)單的英文字母或漢字加上圖形來(lái)作為logo的構(gòu)成要素，而這些往往是在特定國(guó)家的特殊設(shè)計(jì)，很容易讓消費(fèi)者聯(lián)想到它的來(lái)源國(guó)形象，從而增加消費(fèi)者對(duì)其的好感度。餐飲業(yè)（以經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店業(yè)為例）我們?cè)诖藢?duì)藝龍網(wǎng)推薦的20家經(jīng)濟(jì)型酒店為樣本，進(jìn)行整理分析：圓形橢圓形方形盾牌形其它格林豪泰漢庭如家速8錦江之星維也納七天莫泰城市便捷布丁禧龍城市客棧宜必思今天連鎖99旅館欣燕都城市之家戴斯尚客優(yōu)南苑E家根據(jù)這個(gè)表格的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我們有以下幾點(diǎn)看法：一、方形的logo在酒店業(yè)是比較受企業(yè)歡迎的，究其原因，我們推測(cè)大概是因?yàn)榉叫谓o人一種家的感覺(jué)，而對(duì)于酒店而言，就是要給消費(fèi)者一種賓至如歸的感覺(jué)，而消費(fèi)者本身對(duì)于這個(gè)形狀也是有一種安全感的，容易產(chǎn)生信賴(lài)的情感；二、我們?cè)谡{(diào)研中還發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是什么形狀的logo，它在設(shè)計(jì)的時(shí)候都是盡量避免棱角太分明的設(shè)計(jì)的，即使是方形的，對(duì)于有明顯的棱角的部分，他們也盡可能對(duì)其進(jìn)行羽化處理。這樣做，我們認(rèn)為，主要是為了給消費(fèi)者一種溫和溫馨的感受，落腳點(diǎn)還是為了給消費(fèi)者產(chǎn)生一種家的感覺(jué)。品牌LOGO演變之色彩篇LOGO色彩的選擇，

從某些方面來(lái)講，會(huì)一定程度上決定LOGO所承載的傳達(dá)、識(shí)別與象征作用，同時(shí)，也使LOGO能夠更加快速、準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)的理念和個(gè)性特點(diǎn)。作為造型藝術(shù)的重要因素與組成部分，LOGO的色彩和其他設(shè)計(jì)形式語(yǔ)言一樣，影響著人們的創(chuàng)造性思維和設(shè)計(jì)方法。所以，在設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)LOGO所處不同的行業(yè)特性來(lái)確定選用不同的色彩。色彩生理感受心理聯(lián)想紅色系興奮、刺激、強(qiáng)迫熱烈、喜慶、火、血、男性黃色系明亮、溫度、食欲太陽(yáng)、宗教、食物藍(lán)色系平靜、寬松、清涼天、海、空氣、宇宙、清潔紫色系不確定、想象、排斥妖艷、神秘、夢(mèng)、女性綠色系舒暢、清新、透氣、安全自然、生命、鮮美、中性高彩色明亮、刺激、擴(kuò)張、興奮鮮活、熱情、生命、優(yōu)秀低彩色抑制、冷靜、想象、平和沉穩(wěn)、含蓄、夢(mèng)、氣質(zhì)、權(quán)威而除了adidas和nike之類(lèi)的黑色logo，企業(yè)的主要精力是放在產(chǎn)品的色彩變化上面而不是改變logo的形狀顏色，大部分的企業(yè)都在為自己的logo上色。與所有進(jìn)步中的事物一樣，標(biāo)志LOGO商標(biāo)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的變化也和時(shí)代緊密結(jié)合，從某種程度上來(lái)說(shuō)，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)上色彩的變遷，也一定程度反映了社會(huì)的進(jìn)步和多元。80年代或者更早之前的標(biāo)志，筆者接觸較少，所以，我們今天就談?wù)?0年代后的標(biāo)志設(shè)計(jì)定色。80年代或者是90年代初期的標(biāo)志LOGO商標(biāo)設(shè)計(jì)，其定色相對(duì)單純，主要以藍(lán)色、紅色、綠色、黃色等大眾通用色彩為主，藍(lán)色（包括天藍(lán)、海藍(lán)、深藍(lán)、淺藍(lán)等各種藍(lán)色）非常純凈，容易讓人聯(lián)想到海洋、天空、水、宇宙，純凈的藍(lán)色表現(xiàn)出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。由于藍(lán)色沉穩(wěn)的特性，具有理智、準(zhǔn)確的意象，在商業(yè)品牌形象的設(shè)計(jì)中，強(qiáng)調(diào)高科技、高效率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)色，企業(yè)色，如電腦，汽車(chē)，影印機(jī)，攝影器材。在標(biāo)志商標(biāo)LOGO的設(shè)計(jì)中，藍(lán)色的應(yīng)用非常普遍，特別是在韓國(guó)和日本的企業(yè)中，絕大多數(shù)的公司品牌標(biāo)志定色，都為藍(lán)色。那個(gè)時(shí)候的商標(biāo)標(biāo)志，可能和當(dāng)時(shí)的廣告制作或印刷技術(shù)（或成本）有關(guān)，標(biāo)志的色彩簡(jiǎn)單，往往以某一種單純的顏色作為標(biāo)志的色彩，而商標(biāo)LOGO標(biāo)志的色彩，不外乎是藍(lán)色、黃色、黑色、綠色、紅色、紫色等色彩，這些單純的顏色，在商標(biāo)或LOGO標(biāo)志后期實(shí)際應(yīng)用時(shí)，其相對(duì)單一的色彩，更加有利于名片或其他廣告的印刷和制作。進(jìn)入90年代后期，隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的蓬勃發(fā)展，標(biāo)志商標(biāo)設(shè)計(jì)中的色彩，發(fā)生了翻天覆地的變化，商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)更加具有個(gè)性化，色彩定色也更加多元化，漸變色、混合色等以前傳統(tǒng)印刷制作時(shí)無(wú)法達(dá)到的顏色，開(kāi)始在商標(biāo)的設(shè)計(jì)中廣泛被應(yīng)用。LOGO的色彩定色更加大膽和獨(dú)特，只有想不到，沒(méi)有做不到，傳統(tǒng)商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)色彩定義，已經(jīng)完全被顛覆，紫色不再是內(nèi)衣品牌通用的色彩，黑色應(yīng)用也更加沒(méi)有禁忌，行業(yè)和行業(yè)之間的色彩定義不再界限分明，傳統(tǒng)的色彩定義完全被打破，在商標(biāo)標(biāo)志LOGO的設(shè)計(jì)中，講究的是個(gè)性，講究的是敢為天下先。標(biāo)志LOGO商標(biāo)的設(shè)計(jì)，其結(jié)構(gòu)和色彩，反映了當(dāng)時(shí)社會(huì)整體對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞喜好，也從一個(gè)側(cè)面反映了人的思想和社會(huì)文化的意識(shí)形態(tài)，將來(lái)，誰(shuí)也不知道，在品牌形象設(shè)計(jì)視覺(jué)系統(tǒng)中，標(biāo)志商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)的色彩，會(huì)不會(huì)返璞歸真，又回到以往單純色彩的年代？Logo的歷史很久遠(yuǎn)，直到現(xiàn)在遠(yuǎn)古的圖騰還在影響我們的日常生活。品牌logo對(duì)品牌的反作用非常大，而且不能輕易更換。時(shí)代的特色對(duì)logo的改變有影響logo的傳承體現(xiàn)著企業(yè)、行業(yè)和時(shí)代特色。我們選取了一個(gè)更換品牌logo失敗的例子，說(shuō)明到了某種程度下，logo不是依附于品牌的純粹附加價(jià)值，更多時(shí)候是體現(xiàn)了企業(yè)文化和企業(yè)形象的，當(dāng)產(chǎn)品不變的時(shí)候，僅更換logo對(duì)企業(yè)形象的提升有害無(wú)益。李寧：李寧在2010年更換了logo。運(yùn)動(dòng)品牌李寧的“品牌重塑計(jì)劃”已經(jīng)過(guò)去整整一個(gè)月。沿用了多年的李寧經(jīng)典舊標(biāo)告別它主導(dǎo)的時(shí)代，名為“李寧交叉動(dòng)作”的新LOGO將成為李寧品牌的新標(biāo)志，而原有口號(hào)“一切皆有可能”也被更為國(guó)際化的“MakeTheChange”取代。不過(guò)，該重塑行為并未收獲滿堂彩，關(guān)于新LOGO“二流”、新廣告“立意有問(wèn)題”的詬病不絕于耳。新LOGO被批“倒退”，記者在李寧官網(wǎng)和官方商城看到，新標(biāo)志被放在顯著位置。盡管李寧公司表示，原有標(biāo)識(shí)和“一切皆有可能”的口號(hào)將一直保留，并作為一條生產(chǎn)線繼續(xù)沿用，但李寧的新LOGO一亮相還是遭到如潮水般的批評(píng)?！叭绻麙侀_(kāi)換標(biāo)對(duì)品牌的戰(zhàn)略意義，單純從標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的角度看，李寧換標(biāo)很失敗。”一位業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。而相對(duì)于廣告界人士溫和的表達(dá)，網(wǎng)友們的評(píng)價(jià)則更為辛辣和直接，“像個(gè)二流品牌的標(biāo)識(shí)”，“沒(méi)有超越前面的LOGO，是一種倒退”。還有不少網(wǎng)友認(rèn)為李寧的新LOGO“山寨”了以前李寧的盜版，“我最近買(mǎi)了一件李寧，被告知LOGO換了，更郁悶的是買(mǎi)了一件回來(lái)還被人家誤以為是盜版的?！迸c此同時(shí)，“MakeTheChange”的新口號(hào)則也被普遍認(rèn)為不如“一切皆有可能”大氣。為了配合“品牌重塑計(jì)劃”，李寧公司選擇頻繁在各種媒體播出以“90后”為主題的廣告，以貼近年輕消費(fèi)群體。近些年來(lái)，整體用戶群年齡偏大一直困擾著李寧。不過(guò)在把所有的贊美都送給了“90后”之后，李寧新廣告又陷入“矯枉過(guò)正”的窘境，同時(shí)也引發(fā)了“70后”和“80后”消費(fèi)者的失落，不少人因此號(hào)稱(chēng)抵制李寧。“李寧為一個(gè)系列產(chǎn)品推出以‘90后李寧’為主題的傳播運(yùn)動(dòng)無(wú)可厚非，但作為品牌廣告有些不妥?！逼放乒芾韺?zhuān)家崔洪波對(duì)記者表示。在崔洪波看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”遭到質(zhì)疑跟李寧品牌團(tuán)隊(duì)在核心策略方面不夠清晰有關(guān)，“新標(biāo)志請(qǐng)的是一位華人設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，而新廣告的創(chuàng)意又來(lái)自一家廣告公司”，造成李寧的“品牌重塑計(jì)劃”風(fēng)格極度不統(tǒng)一。盡管如此，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，李寧的“品牌重塑計(jì)劃”卻是國(guó)內(nèi)品牌的一大進(jìn)步?！霸诶^LOGO上模仿耐克、廣告語(yǔ)上跟隨阿迪達(dá)斯之后，李寧終于選擇在品牌高屋建瓴的規(guī)劃和傳播上向?qū)κ挚待R了”，“在意識(shí)和理念上跨出的一大步”。分析人士指出，李寧公司重塑品牌的原因是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈和未來(lái)勞動(dòng)力成本上升的預(yù)期。資料顯示，盡管去年李寧在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額超越了阿迪達(dá)斯，但主力市場(chǎng)集中在二三線城市。業(yè)界普遍認(rèn)為，李寧在品牌重塑的同時(shí)，也宣告了將在一線城市與耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌正面展開(kāi)爭(zhēng)奪。而用新口號(hào)“MakeTheChange”取代原來(lái)耳熟能詳?shù)闹形目谔?hào)也被看成是李寧重振海外市場(chǎng)的訊號(hào)。與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張相比，李寧在國(guó)際市場(chǎng)上的表現(xiàn)平平。上周李寧宣布與eBay合作，李寧eBay海外網(wǎng)店正式上線。對(duì)于志在全球范圍內(nèi)與國(guó)際品牌一決高下的李寧來(lái)說(shuō)，eBay將成為其面向海外市場(chǎng)的重要銷(xiāo)售渠道。舊logo新logo評(píng)價(jià)：新logo的缺點(diǎn)，在于沒(méi)有特色，失去了原來(lái)logo的飄逸、圓潤(rùn)感，不及原來(lái)的視覺(jué)沖擊力，整體性與終端運(yùn)用不理想。雖然心logo看桑去有了新特性，卻反而讓品牌失去了特色，有山寨感。作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，必須擁有獨(dú)特性，核心的價(jià)值如陽(yáng)光、運(yùn)動(dòng)、激情等始終是應(yīng)該首先專(zhuān)注的地方。而像李寧這樣只注重外部形象不顧產(chǎn)品形象而想通過(guò)logo變化改變?nèi)藗兊目捶ǖ膸缀醪豢赡?。換標(biāo)必須與各種活動(dòng)聯(lián)動(dòng)起來(lái)才能成功。李寧大型的宣傳活動(dòng)聲勢(shì)浩大的進(jìn)行中，這樣也許才能讓大受批評(píng)的換標(biāo)得到一個(gè)好結(jié)果，一個(gè)好的宣傳效果。結(jié)論本研究對(duì)企業(yè)logo的行業(yè)特色、傳承、變化，以及形狀和色彩的運(yùn)用進(jìn)行了一定的分析，好的logo必須結(jié)合產(chǎn)品特性，形狀設(shè)計(jì)上以圖形設(shè)計(jì)為多，而且文字圖騰化的logo形狀有助于更好的記憶和流傳，同一個(gè)行業(yè)的企業(yè)logo也體現(xiàn)出行業(yè)特色，形狀上有集聚或者趨同的現(xiàn)象。Logo的變化以簡(jiǎn)化為主，更加鮮明的突出了企業(yè)形象。而色彩的運(yùn)用顯示了產(chǎn)品特性，給人們直觀的表現(xiàn)了企業(yè)，而且運(yùn)用上更加豐富更加大膽，表現(xiàn)出時(shí)代的特性打破禁忌和陳規(guī)。目錄TOC\o"1-2"\h\z\u第一章總論 11.1項(xiàng)目概況 11.2項(xiàng)目代加工廠簡(jiǎn)介 11.3編制依據(jù) 11.4研究范圍 21.5研究工作概況 21.6項(xiàng)目概況 3第二章項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性 62.1項(xiàng)目背景 62.2本產(chǎn)品SWOT分析 9第三章項(xiàng)目選址與建設(shè)條件 113.1項(xiàng)目選址 113.2建設(shè)條件 13第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃 144.1市場(chǎng)布局 144.2目標(biāo)消費(fèi)群 154.3主導(dǎo)操作思路 154.4運(yùn)作模式 164.5市場(chǎng)進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì) 164.6營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃 164.7產(chǎn)品定位與細(xì)分 174.8價(jià)格策略 174.9十花湯250ML價(jià)格體系 174.10渠道策略 184.11渠道選擇 184.12渠道拓展順序 184.13渠道銷(xiāo)量預(yù)測(cè)分析 194.14渠道、終端分析及定位 194.15促銷(xiāo)思路概要及促銷(xiāo)與推廣細(xì)案 194.16上市渠道促銷(xiāo)計(jì)劃 194.17上市終端消費(fèi)者促銷(xiāo)計(jì)劃 204.18上市終端推廣計(jì)劃 204.19媒介促銷(xiāo)安排 214.20競(jìng)爭(zhēng)中的機(jī)會(huì) 214.21十花湯品牌戰(zhàn)略、策略、戰(zhàn)術(shù)、品牌塑造 214.22十花湯品牌傳播及通路策略 224.23渠道拓展要點(diǎn) 224.24市場(chǎng)預(yù)測(cè) 22第五章關(guān)于十花湯 225.1十花湯故事 225.2產(chǎn)品介紹 235.3招商內(nèi)容 24第六章企業(yè)社會(huì)責(zé)任 256.1環(huán)境保護(hù) 256.2清潔生產(chǎn)評(píng)述 276.3綜合評(píng)述 29第七章企業(yè)組織 30HYPERLINK"file:///F:\\準(zhǔn)備修改傳百度文檔\\2013.6有問(wèn)題需修改\\