“好利來”系列甜品包裝設(shè)計與制作

“好利來”系列甜品包裝設(shè)計與制作包裝策劃與設(shè)計2班包裝與印刷工程學(xué)院張欣園張雯指導(dǎo)老師答辯人KUANGJIAWANZHENGDELUNWENDABIANDONGTAIMOBAN目錄ContentsPart1Part2Part3Part4緒論背景調(diào)研與市場分析設(shè)計思路與方法總結(jié)緒論Part1選題背景研究意義參考文獻1.1選題背景三個主要觀點我國市場對于烘焙產(chǎn)品需求量的增加一、我國市場對于烘焙產(chǎn)品需求量的增加二、好利來作為我國烘焙行業(yè)的領(lǐng)頭羊三、蛋糕甜點等是好利來的重心業(yè)務(wù)隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國人民的生活水平也不斷提高，我國烘焙行業(yè)快速發(fā)展。好利來投資發(fā)展企業(yè)有限公司,我們簡稱好利來，1992年，羅紅在蘭州創(chuàng)辦好利來蛋糕世界，以前店后廠、現(xiàn)場制作為經(jīng)營模式，推出了琳瑯滿目、樣式新穎的蛋糕樣品，并一炮打響。1.2好利來背景調(diào)查北京、天津、沈陽三座城市有國內(nèi)一流的大型現(xiàn)代化食品工業(yè)園。擁有全國80多個大中型城市的近千家直營連鎖店1.3研究意義學(xué)術(shù)研究意義在綜合前人研究的基礎(chǔ)上結(jié)合自己的理解設(shè)計系列包裝，使所學(xué)知識系統(tǒng)化、理論化。社會效益使包裝簡單化，拒絕虛假包裝、過度包裝和豪華包裝等，從而節(jié)約資源保護環(huán)境。經(jīng)濟效益促進商品銷售，提高產(chǎn)品附加值，為企業(yè)節(jié)約成本帶來利潤。0102031.4參考文獻[1]侯筱熙.通過藝術(shù)設(shè)計功能美解析定位設(shè)計的重要性[J].藝術(shù)科技,2019(9):159-159.[5]楊陽.探析視覺記憶在當(dāng)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用[J].中國報業(yè),2020(08):52-53.[7]袁瑋,陳潔.包裝顏色對消費者決策過程的影響分析[J].市場營銷導(dǎo)刊,2009(05):35-38.而定位設(shè)計是明確目標的設(shè)計，也是解決構(gòu)思方法問題的設(shè)計，通俗來講便是有目的性的一種創(chuàng)造活動。人接收信息通常80%靠眼睛,20%是靠聽覺或觸覺、嗅覺等其他感官,所以說視覺信息是最直觀表達的方式。認識包裝顏色對消費者行為的影響，使商品在消費者決策的各個階段都能與消費者有效地溝通，是一種高效而低成本的營銷方式。背景調(diào)研與市場分析Part2主要競爭對手包裝偏好和建議2.1好利來主要競爭對手2.2包裝偏好和建議設(shè)計思路與方法Part3Logo設(shè)計方案二設(shè)計方案一設(shè)計方案三設(shè)計3.1部分實物效果展示3.2logo設(shè)計字體元素涵義logo漢儀夏日體，偏卡通風(fēng)格會呈現(xiàn)出詼諧自如、活潑可愛的特點，擁有一定的親和力和親切感。矩形作為logo設(shè)計元素象征蛋糕上的蠟燭。將矩形階梯式擺放象征蛋糕的二分之一外輪廓，當(dāng)調(diào)整矩形又會形成一個大寫的H代表品牌首字“好”也暗喻產(chǎn)品好，還原位置后LL代表“利來”。3.3方案一撕拉條優(yōu)點：顧客無腦拆盒，體驗購物快感。撕拉軌道和拉鏈豁口之間形成4mm的溝槽提高了包封過程和開盒過程的便捷性，不必使用任何輔助工具且在方便開封操作的同時消除了安全隱患。內(nèi)裝物為左右兩個，長約85mm寬約80mm高約55mm。CMYK:31-4-17-03.4方案二開窗的優(yōu)點：透過開窗式結(jié)構(gòu)可以看到部分產(chǎn)品外觀，起到天然促銷效果。紙板經(jīng)折疊粘合形成管式盒型，上下盒口為插入式結(jié)構(gòu)。插入式結(jié)構(gòu)通過母鎖扣和公鎖扣牢牢卡住，基本克服上下盒蓋易于自開的痛點。根據(jù)開窗的方式可以分為盒蓋開窗、局部開窗和多面開窗等，窗口一般和透明塑料膜結(jié)合使用。內(nèi)部則是上下式的結(jié)構(gòu)解決了部分消費者想嘗鮮而商品組合過多帶來的煩惱。內(nèi)裝物為上下兩個，直徑約45mm高約30mm。CMYK:52-80-58-7CMYK:9-19-24-0CMYK:48-23-40-0CMYK:14-51-20-0CMYK:23-35-33-0CMYK:13-14-31-0包裝是產(chǎn)品的外化3.5方案三異型包裝優(yōu)點：外形精美，結(jié)構(gòu)新穎巧妙。異型結(jié)構(gòu)常見的有菱式、柱式、三角式、五角式、書本式等，主要采用直線或弧線的切割方法將面與面直接組合。這里采用搖蓋式，搖蓋式是將蓋體和盒體結(jié)合在一起，蓋體的一邊固定而另一邊可以通過揭開方式打開。這種方式設(shè)計的盒包裝易于開啟采用一揭到底的方式使產(chǎn)品更直觀地展現(xiàn)在消費者眼前。內(nèi)裝物尺寸長約170mm寬約40mm高約100mm。CMYK：3-32-16-0CMYK：51-65-59-3CMYK：5-13-41-0總結(jié)Part4設(shè)計總結(jié)收獲與不足3.2實踐難點實踐難點一結(jié)構(gòu)的尺寸設(shè)計實踐難點二色彩的搭配與運用實踐難點三裝潢的排版實踐難點5.3收獲與不足通過結(jié)構(gòu)和裝潢的設(shè)計，更加熟練的對作圖軟件進行操作?？吹脑O(shè)計不夠多，靈感比較匱乏。在這忙碌又充實的兩個月里對顏色、字體、排版有