廣告創(chuàng)意原則

廣告創(chuàng)意原則廣告創(chuàng)意原則

實效關(guān)注通俗簡潔合法關(guān)聯(lián)性（Relevance）震撼性（Impact）原創(chuàng)性（Creative）一、廣告創(chuàng)意的關(guān)聯(lián)性原則

廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品或品牌的屬性有很強的關(guān)聯(lián)性，并且聯(lián)系很自然,即創(chuàng)意要表現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的屬性。

廣告創(chuàng)意通常就是一個簡化的因果比喻句，比如：

產(chǎn)品或品牌的某個特點太╳╳╳，就象╳╳╳

廣告主題

廣告創(chuàng)意

商品屬性消費者認(rèn)知廣告創(chuàng)意關(guān)聯(lián)性的三維空間模型關(guān)于喻體：喻體必須是生活中司空見慣的【案例評析】資生堂芳迪爾洗發(fā)精聯(lián)邦快遞小練習(xí)：如果讓你為晨光水筆做一款廣告創(chuàng)意，你會如何展示晨光水筆的特點？可以試著展示下面列舉之一特點?！咀⒁鈩?chuàng)意的關(guān)聯(lián)性】書寫流利手感舒適不易壞筆墨環(huán)保二、廣告創(chuàng)意的震撼性原則

震撼是指內(nèi)心受到強烈的沖擊或感動。（一）讓他們震動1．事實的震動(你有被“電”到過嗎？）2．感情的震動討論：在生活中，你曾被某個事情或某種情感震動過嗎？（冷漠、熱情、離奇、溫情。。。。。）如果，你不曾體驗過震動，沒有感受過震動，如何讓你的目標(biāo)顧客震動呢？禁煙公益廣告第四節(jié)廣告創(chuàng)意的震撼性原則（二）讓他們感動1．懷舊情緒2．用情感打動人討論：生活中，有哪些事情曾經(jīng)讓你很感動過嗎？雀巢冰棒三、廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性原則向慣例挑戰(zhàn)-----創(chuàng)新才會有創(chuàng)意；創(chuàng)意是需要冒險精神的1、突破才可能成功（突破解決問題的傳統(tǒng)方法）（討論：生活中你有沒有遇到過一些小麻煩或者不方便，你是怎么解決這些問題的，你有想過找一些新的解決辦法嗎？）2、標(biāo)新立異也是一種個性(屬性依賴模型—亞歷山大燈塔案例、多米諾披薩餅案例，替代模型---托馬斯阿爾瓦愛迪生之門）3.差異化表現(xiàn)人無我有——獨特銷售主張（USP）（1）必須含特定的商品效益（Benefit），每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。（2）所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或者無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。（3）必須和銷售有關(guān)，即含有促