商業(yè)街年俗文化活動

文化忻州·品味年俗第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)活動策劃方案第一部分：前言忻州是中國歷史文化名城，黃河流域核心城市、自古有“晉北鎖鑰”之稱，是三晉文化之鄉(xiāng)，歷史文化悠久、底蘊深厚，民俗文化資源豐富、特殊鮮明、影響廣泛。在復興中華的中國夢偉大引領下，在實現民族自信和文化自信的時代大潮下，為傳承創(chuàng)新忻州文化，打造忻州年俗名片，為忻州公共文化建設做出貢獻，通過總結國內多個大中型城市百姓文化娛樂項目，擁有大量實操經驗的北京慧博堂廣告有限公司建議在大欣城舉辦“第一屆年俗文化歡樂節(jié)”。第一屆民俗文化歡樂節(jié)將薈萃忻州民俗文化精華，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)，不僅會展示年俗文化，而且還將博大精深的傳統(tǒng)民間民俗文化與現今社會市民喜聞樂見的活動形式緊密融匯，為忻州百萬兒女營造出全民同樂，共享成果的文化盛宴，同時也為忻州打造出一例民間民俗展示基地。第二部分：活動內容第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)從臘月初十至正月十五期間在大欣城舉行，主題是“文化忻州·品味年俗”，共歷時36天，以“年俗文化體驗、特色年貨展銷、風味燒烤小吃、燈展廟會賞玩”四大特色為廣大市民呈現一系列全民性的年俗文化盛宴。時間軸線鋪排預熱期燈展廟會賞玩特色美食街調整期特色年貨展銷預熱期燈展廟會賞玩特色美食街調整期特色年貨展銷開幕式開幕式正月十五正月初八正月初三臘月二十八臘月十八臘月初十正月十五正月初八正月初三臘月二十八臘月十八臘月初十亮點一：“最炫忻州”——實景民俗大院展示特色年俗最炫忻州，大欣城商業(yè)\t"http://365/news/2013-07-04/_blank"廣場忻州第一實景民俗大院，完美呈現忻州不一樣的年俗文化，力邀市民一起觀覽民俗年畫，看特色民間手工藝，看福祿壽喜大拜年。數百平米的實景二進庭院，外院搭建大氣壯觀的狗年金犬造型，內院搭建裝飾考究的中堂，溫馨的傳統(tǒng)灶臺和民間大炕……再現濃濃的忻州年味。期間還有各類新鮮的民俗風與廣大市民們見面，民俗大院連通大欣城商業(yè)內街，現場有民間藝人精湛的工藝表演，糖畫、布藝、面人……重溫舊時記憶，晚上還有連廊燈展，流光溢彩展示商業(yè)街夜景風采，更能體驗傳統(tǒng)忻州民俗的吉祥和喜慶。民俗大院示意圖民俗大院示意圖亮點二：“頭腦王者”——忻州年俗文化知多少？最近火爆網絡的“沖頂大會”“百萬英雄”“頭腦王者”等有獎知識競答游戲，迅速勾起了人們挑戰(zhàn)自己，獲得賞金的欲望，成為現象級網絡熱點。本次活動主題為：文化忻州·品味年俗。以宣揚和傳播忻州年俗文化為活動主旨，因此我們結合當下熱點——有獎知識競答的活動形式，舉辦“頭腦王者”——忻州年俗文化知多少？爆點活動?；顒訒r間：臘月二十（2月5日）——臘月二十二（2月7日）每日上午9點-10點和下午2點-3點正月初五（2月20日）——初七（2月22日）每日上午9點-10點和下午2點-3點活動地點：商街前廣場活動細節(jié)：需搭建舞臺，聘請主持人1名；現場設簽到區(qū)域，人們簽到后領取知識競答入場券；憑入場券答題，答題時入場券交還主持人，每人每天限有一次答題機會；答對者可以獲得相應優(yōu)惠（年貨現金抵用券88元，燒烤現金抵用券88元，免費拍全家福等）。亮點三：“曬出幸?！薄业淖蠲廊腋＿^年，對于中國人來說就是一次家人的團聚，在這一年最幸福的時刻，我們最需要的是一家人一起拍一張全家福，留住幸福時刻，作為家族最好的紀念。在大欣城商街有兩個空置的大廳，我們正好可以搭建全家福主題背景，供人們拍攝全家福，曬幸福，制作傳播熱點！全家福分為三個系列供游客選擇，分別是：1、民國風尚。再現民國黃金時代文藝氣息，素雅的鐘表瓷器，儒雅的長衫旗袍，仿佛時光穿越；激情燃燒的歲月。綠軍裝，紅寶書，在最紅最激情的年代，隨父母們重溫那段永不磨滅的革命印記，拍攝一張最紅的全家福！傳統(tǒng)服飾全家福。唐裝漢服中國結，拍攝一張最正統(tǒng)的全家福，把幸福秀出中國味道?；顒訒r間：臘月十八（1月26日）——正月十五（3月2日）活動地點：大欣城商街空置大廳內亮點四：“拾趣年味”——特色年貨展銷在大欣城商業(yè)街外街和中南路廣場搭建攤位售賣特色年貨，匯聚年底采買人氣，營造熱鬧商業(yè)氛圍，打造忻州第一特色年貨賣場。所有貨源需保證正品，設立監(jiān)管機制杜絕以次充好?；顒訒r間：臘月十八（2月3日）——臘月二十八（2月13日）（以外地特產為主）正月初三到初八期間，可以視情況出售本地特產，供外出返回工作地點的人們選購?；顒拥攸c：大欣城商業(yè)街區(qū)內街外街和云中南路廣場亮點五：“舌尖過年”——特色美食街在大欣城商業(yè)街外街和中南路廣場搭建特色燒烤小吃攤位，主要吸引過年期間晚上出來消遣的年輕人看燈展吃燒烤?；顒訒r間：正月初三（2月18日）——正月初八（2月23日），營業(yè)時間為晚上6點之后活動地點：大欣城商業(yè)街區(qū)內街外街和云中南路廣場。燈展在內街，燒烤在外街和中南路廣場亮點六：“88只旺財”——燈展廟會賞玩白天逛廟會，晚上賞花燈，吃喝玩樂購，歡樂無極限。在大欣城外街和中南路廣場設置廟會游樂區(qū)，搭建親子類娛樂設施，成人類娛樂設施，供人們白天游玩。在內街連廊燈展區(qū)域增加88只旺財狗造型花燈，猜燈謎賞花燈，金犬拜年，狗年大發(fā)！活動時間：廟會正月初九（2月24日）——正月十五（3月2日）燈展正月初三（2月18日）——正月十五（3月2日）活動地點：廟會游樂區(qū)在大欣城商業(yè)街區(qū)內街外街和云中南路廣場，燈展在內街第一階段：預熱期臘月初十（1月26日）——臘月十七（2月2日）該階段為年俗文化節(jié)宣傳預熱期，為“文化忻州，品味年俗”活動做好前期準備。通過廣告推廣手段進行前期宣傳造勢，戶外道旗、微信微博、DM單頁等線上線下立體傳播，吸引目標客群關注、到訪、消費。戶外宣傳：主題一：文化忻州·品味年俗第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)熱鬧盛啟主題二：忻州年俗文化知多少？全城集結“頭腦王者”！第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)熱鬧盛啟主題三：對話光影定制最美全家福去大欣城，秀幸福！第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)熱鬧盛啟微信：兩天一篇持續(xù)推送GO!年貨集萃，GO！夠！購！年貨大街各類聚集，年關必備異地特產。第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)臘月十八，不見不散！趣！年俗文化展覽，往趣處去！年畫糖人花饃面塑，民間藝人現場展示。第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)，臘月十八，不見不散！搶！頭腦王者，強手！搶手！年俗文化知多少？知識競答贏大獎！第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)，臘月十八，不見不散！發(fā)！88只旺財，2018發(fā)財狗！逛廟會賞花燈，88只旺財給您拜年了。第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)，臘月十八，不見不散！第二階段：“拾趣年味”年貨展銷期臘月十八（2月3日）——臘月二十八（2月13日）該階段為年俗文化節(jié)年貨展銷期，活動主要是以年貨銷售為主，輔之年俗文化展覽，手工藝現場展演。并在臘月十八日（2月3日）當天舉行第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)開幕式。活動主入口即商業(yè)街區(qū)主入口（大雪人處）搭建民俗展覽大院，并以大型金犬報春造型作為本次“文化忻州·品味年俗”的昭示性標志物。既展示各類民俗文化，也連接起內街民間手工藝制作表演和連廊燈展，串起整個活動。年貨展售區(qū)則集中在商業(yè)外街和云中南路廣場。年前年貨以外來特產為主，年后可以視現場情況而定，預留5個攤位售賣本地特產，供外出返回工作地和上學的人們購買。所有年貨必須保證貨源正品，設立監(jiān)管機制，保證顧客消費體驗。新建路廣場除了搭建民俗大院外，還需搭建“頭腦王者”有獎競答活動區(qū)。該階段臘月二十（2月5日）——臘月二十二（2月7日）每日上午9點-10點和下午2點-3點穿插舉行“頭腦王者”知識競答活動，為年貨大街聚攏人氣，拉動現場熱銷氛圍。與此同時，全家福照相館開始營業(yè)一直持續(xù)到正月十五，貫穿整個活動始末。第一屆大欣城年俗文化歡樂節(jié)開幕式：地點：新建路廣場，緊鄰金狗花燈和民俗大院要求：現場需要搭建舞臺，舞臺后期可用于“頭腦王者”——知識競猜活動；需主持人一名，現場須有節(jié)目表演活躍現場氣氛；邀請領導發(fā)表講話，宣布活動正式啟幕；現場須有禮炮鳴放，其他道具方面需擺放約200把椅子供領導和來賓使用。年貨展售區(qū)規(guī)劃建議：

第一類：全國各地風味土特產品（忻州只此一處，打造獨特性）地點：與田森相對的外街區(qū)域景德鎮(zhèn)瓷器清江椪柑南方蜜柚朱仙鎮(zhèn)木版年畫景德鎮(zhèn)瓷器清江椪柑南方蜜柚朱仙鎮(zhèn)木版年畫內蒙奶制品東北鹿茸貂皮六味齋醬肉山東的阿膠糕寧夏枸杞新疆葡萄干青稞酒紅葡萄酒北京烤鴨六必居醬菜東北大雪棗長白山人參福建龍眼南方蜜餞天津大麻花臺灣鳳梨酥琥珀玉石類天津大麻花臺灣鳳梨酥琥珀玉石類糖油板栗楊柳青年畫南方臘肉北京酥糖西湖龍井金華火腿煙臺蘋果哈爾濱紅腸第二類：風味美食地點：云中南路廣場品類建議：天津煎餅果子浙江的雞子餅筒天津煎餅果子浙江的雞子餅筒.長沙臭豆腐章魚小丸子武漢戶部巷大面筋桂林米粉重慶小面第三類：常規(guī)年貨賣品地點：云中南路廣場品類建議：年貨（春聯、窗花、年畫、裝飾等）食品（堅果、瓜子、糖、水果）年后忻州特產售賣地點：視年后活動情況而定，預留5個攤位左右五臺的臺蘑保德的紅棗五臺的臺蘑保德的紅棗代縣的麻片定襄的黃燒餅忻州糯玉米偏關小米定襄蒸肉定襄蒸肉保德碗托莜面栲栳栳原平鍋盔神池胡麻油神池莜面岢嵐紅蕓豆內街民俗手工藝展賣建議地點：商業(yè)內街品類建議：中國結、剪紙、花饃面塑、糖人第三階段：調整期臘月二十九（2月14日）——正月初二（2月17日）該階段為春節(jié)過年走親訪友高峰時段，游客相對較少，商家也需要回家團聚，因此該階段為年俗文化節(jié)調整期，商家休整，并為下階段活動做準備。但此時年俗大院以及內街民俗展示區(qū)仍然對游客開放，白天逛民俗，晚上賞花燈。第四階段：“舌尖過年”-特色美食街正月初三（2月18日）——正月初八（2月23日）該階段為年關已過走親訪友高峰時段也已過去，大家也都還沒有上班和上學，在白天親朋聚會之后，缺少一個晚上可以活動的地方。以此為契機我們打造特色美食街，并在內街增設88只狗年特色燈展，吸引游客品嘗風味燒烤小吃，觀賞狗年特色燈展，留念拍照，形成活動新階段IP熱點?！吧嗉膺^年”-特色美食街集中在商業(yè)外街和云中南路廣場。特色燒烤美食晚上六點開始營業(yè)。風味燒烤小吃規(guī)劃建議第一類：大連青島海鮮燒烤系列地點：與田森相對的外街區(qū)域靠近新建路一側第二類：新疆內蒙草原大肉串烤全羊系列地點：與田森相對的外街區(qū)域靠近云中南路一側第三類：東北大排檔燒烤地點：云中南路廣場88只旺財——特色燈展該階段是年后第一次活動亮相，在內街原來連廊花燈的基礎上，借狗年來臨契機，增設88只金狗造型花燈，突出“旺財拜年，2018就要發(fā)！”的良好寓意。該金狗造型花燈和之前花燈一直持續(xù)到元宵節(jié)。人們吃完燒烤，去內街逛花燈，玉樹銀花流光溢彩，更能展示商業(yè)內街別樣風采。88只旺財花燈造型示意該階段正月初五（2月20日）——初七（2月22日）每日上午9點-10點和下午2點-3點穿插舉行“頭腦王者”知識競答活動，為風味燒烤和特色燈展聚攏人氣，活躍白天現場氛圍。第五階段：“88只旺財”-廟會燈展賞玩正月初九（2月24日）——正月十五（3月2日）該階段最主要的節(jié)點就是元宵節(jié)，春節(jié)之后元宵節(jié)就是最大爆點，所以我們在該階段設置了可供人們游樂賞玩的廟會活動。成人類游樂活動、親子類游樂活動、88只旺財花燈觀賞以及元宵節(jié)猜燈謎等。成人類娛樂活動集中布點在與田森相對的外街區(qū)域，其中外街區(qū)域保留另一半設置小吃攤位，提供特色小吃，人們可以有吃有玩。親子類娛樂活動則集中在云中南路的廣場。燈展和猜燈謎則繼續(xù)在內街展示。親子類游樂活動規(guī)劃建議游樂設施：電瓶碰碰車、兒童蹦極、兒童挖掘機、充氣城堡等游樂地點：云中南路廣場親子游樂設施示意圖成人類游樂活動規(guī)劃建議游樂設施：VP游戲機體驗、抓娃娃機、激光打靶、大炮樂園游戲機等游樂地點：與田森相對的外街區(qū)域靠近新建路一側成人類游樂設施示意圖特色小吃售賣業(yè)態(tài)建議：本地特色小吃，以及關東煮、羊肉串、炸灌腸、臭豆腐、糖葫蘆、酸辣粉、油炸冰激凌、撒尿牛丸、蚵仔煎等地點：與田森相對的外街區(qū)域靠近云中南路一側廟會小吃示意圖元宵節(jié)賞燈猜燈謎88只旺財花燈上設置燈謎供游人猜賞。地點：商業(yè)內街元宵節(jié)猜燈謎示意圖第三部分：運營模式建議所有年貨售賣商家、燒烤小吃商家、游樂設施商家以及民俗手工藝品賣家，均采取甲方免費提供場地，商家自行入駐，運營方提供統(tǒng)