藥物分析重點(diǎn)整理

1.標(biāo)準(zhǔn)品:用于鑒別、檢查、含量測定的標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)品指用于生物檢定、抗生素或生化藥品中含量或效價(jià)測定的標(biāo)準(zhǔn)物質(zhì)。2.空白試驗(yàn):在與供試品試驗(yàn)完全相同的條件下除不加供試品外其它試劑均同樣參加而進(jìn)行的試驗(yàn)3.鑒別試驗(yàn):根據(jù)藥物的分子結(jié)構(gòu)、理化性質(zhì)采用化學(xué)、物理化學(xué)或生物方法來藥物的真?zhèn)巍?.靈敏度反響:一定條件下在盡可能稀的溶液中檢出盡可能少的供試品反響對(duì)這一要求所能滿足的程度。5.熱分析法:在程序控制溫度下測量物質(zhì)的物理化學(xué)性質(zhì)與溫度關(guān)系的一類技術(shù)。6.差示掃描量熱法:在程序控制溫度下測量傳輸給待測物質(zhì)和參比物的能量差與溫度或時(shí)間關(guān)系的一種技術(shù)。7靈敏度法:在供試品溶液中參加一定量的試劑在一定反響條件下不得有正反響出現(xiàn)從而判斷供試品中所含雜質(zhì)是否符合限量規(guī)定。8.比擬法:指取供試品一定量依法檢查測定特定待檢雜質(zhì)的參數(shù)與規(guī)定的限量比擬不得更大9重復(fù)性:在較短時(shí)間間隔內(nèi)在相同的操作條件下由同一分析人員測定所得結(jié)果的精密度10重現(xiàn)性:在不同實(shí)驗(yàn)室由不同分析人員測定結(jié)果的精密度11.中間精密度:在同一實(shí)驗(yàn)室由于實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部條件的改變?nèi)绮煌瑫r(shí)間由不同分析人員用不同設(shè)備測定所得結(jié)果的精密度。12.檢測限:.分析方法能夠從背景信號(hào)中區(qū)分出藥物時(shí)所需樣品中藥物的最低濃度13.定量限:樣品中被測物質(zhì)能被定量測定的最低量其結(jié)果應(yīng)具有一定的準(zhǔn)確度和精密度14.耐用性:在測定條件有小的變動(dòng)時(shí)測定結(jié)果不受影響的承受程度15.酶活力:酶催化一定化學(xué)反響的能力16.酶活力測定:酶活力測定是指以酶為分析對(duì)象目的在于測定樣品中某種酶的含量或活性的酶分析法。17.酶法分析:酶法分析是以酶為分析工具或分析試劑主要用以測定樣品中酶以外的其他物質(zhì)的含量。18.生物檢定法:利用藥物對(duì)生物體或離體器官組織等所起的藥理作用來檢定藥物的效價(jià)或生物活性的方法用于無適當(dāng)理化方法進(jìn)行檢定的藥原始記錄和檢驗(yàn)報(bào)告的要求是什么取樣、鑒別、檢查、含量測定、檢驗(yàn)報(bào)告的書寫。藥品檢驗(yàn)及其結(jié)果必須有完整的原始記實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)必須真實(shí)完整不得涂改記錄內(nèi)容包括——供試品名稱、批號(hào)、數(shù)量、來源、取樣方法、包裝情況、外觀性狀、檢驗(yàn)?zāi)康?、檢驗(yàn)依據(jù)、收到日期、報(bào)告日期。全部工程檢驗(yàn)完畢后應(yīng)寫出檢驗(yàn)報(bào)告并根據(jù)檢驗(yàn)結(jié)果做出明確的結(jié)論對(duì)不符合規(guī)定的藥品還應(yīng)提出處理意見供有關(guān)部門參考。3.物理常數(shù)：熔點(diǎn)，比旋度，吸收系數(shù)，相對(duì)密度，餾程，凝點(diǎn)，折光率，粘度3中國藥典和國外常用藥典的現(xiàn)行版本及英文縮寫分別是什么2021年版JP(15)BP(2021)USP(33)中國藥典收載的是哪種形式有百分吸收系數(shù)和摩爾吸收系數(shù)兩種表示方法中國藥典收載的是百分吸收系數(shù)7.試述古蔡法檢砷和Ag-DDC法檢砷儀器裝置的不同。主要是判斷方法不同前者是比擬砷斑顏色的深淺后者是測定吸收度的方法氯化物檢查硫酸鹽檢查鐵鹽重金屬砷鹽溶液顏色溶液澄清度易炭化物熾灼殘?jiān)菰锸е厮謿埩羧軇z查。9簡述生物樣品定量分析方法驗(yàn)證的效能指標(biāo)。特異性、標(biāo)準(zhǔn)曲線與線性范圍、精密度與準(zhǔn)確度、定量下限、樣品的穩(wěn)定性、提取回收率除去蛋白質(zhì)的方法。1參加中性鹽如硫酸銨、硫酸鎂等。2參加強(qiáng)酸與重金屬離子強(qiáng)酸如三氯醋酸、高氯酸、磷酸等重金屬離子如汞鹽、銅鹽等為陽離子型沉淀劑。3參加可與水混溶的有機(jī)溶劑如乙腈、甲醇、乙醇等可使多數(shù)藥物從蛋白質(zhì)結(jié)合物中游離出來。4酶解法。此法不僅可使組織分解并可使藥物釋出?；诎捅韧最愃幬镌谶m宜的堿性溶液中與銀離子定量成鹽在滴定過程中先形成可溶性一銀鹽稍過量的銀離子就和藥物形成難溶性二銀鹽沉淀使溶液變渾濁以指示終點(diǎn)。12.如何鑒別含有芳環(huán)取代基的巴比妥藥物?1與硝酸鉀-硫酸共熱發(fā)生硝化反響生成黃色硝基化合物。2硫酸-亞硝酸鈉反生成橙紅色產(chǎn)物。3甲醛-硫酸反響生成玫瑰紅色產(chǎn)物。14.用反響式說明測定對(duì)氨基水楊酸鈉的反響原理和反響條件。結(jié)構(gòu)中具有芳伯氨基在酸性溶液中可與亞硝酸鈉反響可用亞硝酸鈉滴定法測定含量用永停法或外指示劑法指示終點(diǎn)。反響條件1加適量溴化鉀2加過量鹽酸3室溫條件4滴定管尖端插入液面下。反響條件和反響現(xiàn)象水楊酸鹽在中性或弱酸性條件下與三氯化鐵試液反響在pH46條件生成紫堇色絡(luò)合物。對(duì)氨基水楊酸鈉在酸性溶液中與亞硝酸鈉試液進(jìn)行重氮化反響生成的重氮鹽與堿性β-萘酚偶合生成橙紅色沉淀。說明測定原理和方法苯甲酸鈉為芳酸堿金屬鹽易溶于水且水溶液呈堿性用鹽酸滴定液滴定時(shí)析出不溶于水的游離酸利用游離酸能溶于有機(jī)溶劑的性質(zhì)在水相中參加與水不相混溶的有機(jī)溶劑乙醚用分液漏斗進(jìn)行滴定反響將滴定過程中產(chǎn)生的苯甲酸不斷萃取入有機(jī)溶劑中減少苯甲酸在水中的濃度使滴定反響完全終點(diǎn)清晰同時(shí)還可以降低苯甲酸的解離滴定反響的原理如下COONa+HclNaClCOOH+對(duì)氨基酚在堿性條件下可與亞硝基鐵氰化鈉生成藍(lán)色配位化合物,與對(duì)照品比擬,進(jìn)行限量檢查。鹽酸普魯卡因分子結(jié)構(gòu)中有酯鍵在注射液的制備過程中易水解生成對(duì)氨基苯甲酸和2-二乙氨基醇。其中對(duì)氨基苯甲酸隨儲(chǔ)存時(shí)間的延長可進(jìn)一步脫羧轉(zhuǎn)化為苯胺而苯廠又可被氧化為有色物使注射液變黃。19亞硝酸鈉滴定法常采用的指示終點(diǎn)的方法有哪些中國藥典采用的是哪種電位法、永停法、外指示劑法、內(nèi)指示劑法。中國藥典采用永停法。20苯乙胺類藥物中酮體檢查的原理是什么利用酮體在310nm波長處有最大吸收而藥物在此波長處幾乎無吸收限制吸收度的大小來限制雜質(zhì)的量。4-二硝基氯苯反響這兩個(gè)反響適用于什么樣的化合物二者均屬于開環(huán)反響適合于吡啶類藥物。戊烯二醛反響當(dāng)溴化氰作用于吡啶環(huán)吡啶環(huán)發(fā)生水解生成戊二醛再與芳伯胺縮合生成黃色的戊烯二醛衍生物。24-二硝基氯苯反應(yīng)在無水條件下將吡啶及其衍生物與二硝基氯苯氯苯共熱熔融冷卻后加醇制氫氧化鉀溶液將殘?jiān)芙馊芤撼首霞t色。異煙肼與硝酸銀反響即生成可溶于稀硝酸的白色異煙酸銀沉淀并生成氮?dú)夂徒饘巽y在管壁上產(chǎn)生銀鏡。尼可剎米可用戊烯二醛反響鑒別。常用的檢查方法有哪些異煙肼中游離肼是由制備時(shí)原料引入或在儲(chǔ)藏過程中降解產(chǎn)生的。中國藥典2021采用TLC對(duì)照品比擬法。參加抗壞血酸的目的是防止本類藥物被氧化加醋酸汞的目的是消除氫鹵酸鹽的干擾。具有什么特點(diǎn)其氧化產(chǎn)物和未取代苯駢噻嗪的紫外吸收有何差異由硫氮雜蒽母核引起的一般在紫外區(qū)有三個(gè)吸收峰2位、10位上取代基的不同可引起最大吸收峰的位移。如2位上被鹵素取代時(shí)可使吸收峰向紅移2位被—COCH3取代吸收峰向紫移易氧化呈色。其氧化產(chǎn)物與未取代苯駢噻嗪的紫外吸收有明顯不同它們具有4個(gè)峰值28.簡述三點(diǎn)校正法測定維生素A的原理和波長選擇原那么。①雜質(zhì)的無關(guān)吸收在310-340nm的波長范圍內(nèi)幾乎呈一條直線且隨波長的增加吸光度下降②物質(zhì)對(duì)光吸收呈現(xiàn)加和性。三點(diǎn)波長的選擇原那么為一點(diǎn)選擇在維生素A的最大吸收波長處即λ1其他兩點(diǎn)選擇在λ1的兩側(cè)各選一點(diǎn)λ2和λ3。第一法等波長差法λ3-λ1=λ1-λ2。第二法等吸收比法Aλ2=Aλ3=6/7Aλ16-二氯靛酚滴定法測維生素C的原理26-二氯靛酚為一染料其氧化型在酸性溶液中為紅色堿性溶液中為藍(lán)色。當(dāng)與維生素C反響后即轉(zhuǎn)變?yōu)闊o色的酚亞胺。因此維生素C在酸性溶液中可用26-二氯靛酚滴定至溶液顯玫瑰紅色為終點(diǎn)無需另加指示劑。31簡述維生素B1的硫色素反響維生素B1在堿性溶液中可被鐵氰化鉀氧化生成硫色素硫色素溶于正丁醇或異丁醇中顯藍(lán)色熒光。32維生素C結(jié)構(gòu)中具有什么樣的活性結(jié)構(gòu)因而使之具有哪些性質(zhì)?烯二醇結(jié)構(gòu)具有復(fù)原性酸性與糖類似的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)糖類的性質(zhì)和反響具有手性表現(xiàn)出旋光性。33.簡述碘量法測定維生素C的原理和考前須知。維生素C在醋酸酸性條件下可被碘定量氧化。酸性條件新煮沸過的冷水等目的是為了減少水中溶解的氧氣降低維生素C被空氣中氧的氧化速度。參加丙酮可消除制劑中輔料對(duì)測定的干擾?？煞譃槟男┓N類甾體激素類藥物的母核是環(huán)戊環(huán)并多氫菲根據(jù)其藥理作用可分為腎上腺皮質(zhì)激素和性激素兩大類性激素又可分為雄性激素及蛋白同化激素孕激素和雌激素黃體酮的特征鑒別反響是甲酮基的呈色反響黃體酮與亞硝基鐵氰化鈉反響生成藍(lán)紫色物。C17-α-醇酮基的呈色反響堿性酒石酸銅、氨制硝酸銀試液、四氮唑試液酮基呈色反羰基試劑酚羥基丁呈色反響重氮苯磺酸甲酮基的呈色反響亞硝基鐵氰化鈉、間二硝基酚等。37甾體類激素藥物有哪些鑒別方法⑴化學(xué)鑒別法①與強(qiáng)酸的呈色反響②官能團(tuán)的反響C17-α-醇酮基、C3-酮基、甲基酮、酚羥基、炔基、鹵素等。⑵制備衍生物測定熔點(diǎn)。⑶UV法。⑷紅外分光光度法。⑸TLC法。⑹HPLC法。39簡述四氮唑比色法測定皮質(zhì)激素類藥物的原理和堿參加順序的影響。四氮唑比色法測定皮質(zhì)激素類藥物的原理皮質(zhì)激素類藥物的C17-α-醇酮基具有復(fù)原性可以復(fù)原四氮唑鹽成有色化合物此顯色反響可用于含量測定。由于皮質(zhì)激素和堿長時(shí)間接觸后會(huì)局部分解因此四氮唑鹽應(yīng)先于堿參加反響體系40異煙肼法測定甾體激素類藥物的原理是什么本反響對(duì)什么樣結(jié)構(gòu)具有專屬性異煙肼法測定甾體激素類藥物的原理甾體激素C3-酮基及某些其他位置上的酮基能在酸性條件下與羰基試劑異煙肼縮合形成黃色的異煙腙在420nm波長附近有最大吸收。本反應(yīng)對(duì)具有Δ4-3-酮基的甾體激素具有專屬性。41什么叫做Kober反響Kober反響是指雌激素與硫酸-乙醇反響呈色在515nm附近有最大吸收42簡述抗生素類藥物中高分子雜質(zhì)的定義及分類?？股厮幬镏械母叻肿与s質(zhì)是對(duì)藥品中分子量大于藥物本身的雜質(zhì)的總稱。高分子雜質(zhì)按其來源可分為外源性雜質(zhì)和內(nèi)源性雜質(zhì)前者包括蛋白、多肽、或抗生素與蛋白、多肽等的結(jié)合物后者是指藥物的自身聚合物43抗生素的常規(guī)檢驗(yàn)工程一般包括哪四個(gè)方面①影響產(chǎn)品穩(wěn)定性的檢查工程結(jié)晶性、酸堿度、水分等②控制有機(jī)和無機(jī)雜質(zhì)的檢查項(xiàng)目溶液的澄清度、有關(guān)物質(zhì)、殘留溶劑等③與臨床平安性密切相關(guān)的檢查工程異常毒性、熱原、無菌等④其他檢查工程。45試述復(fù)方制劑分析特點(diǎn)。但凡含有兩種或兩種以上藥物的制劑稱為復(fù)方制劑。它的分析較原料藥、單方制劑復(fù)雜。如果復(fù)方制劑中各有效成分之間不發(fā)生干擾就可以不經(jīng)別離直接測出各成分的含量如果各有效成分之間相互有干擾那么可根據(jù)它們的理化性質(zhì)采取適當(dāng)?shù)膭e離處理后再分別進(jìn)行測定?？傊畱?yīng)對(duì)被分析成分的化學(xué)和物理性質(zhì)有充分的了解找出它們的共同性和特殊制定科學(xué)的分析方法46試述片劑分析中常見干擾及排除方法。淀粉、糊精、蔗糖、乳糖等是片劑常用的稀釋劑。其中乳糖本身有復(fù)原性其它糖類的水解產(chǎn)物為葡萄糖具復(fù)原性可干擾氧化復(fù)原滴定特別是使用具有較強(qiáng)氧化性的滴定劑如高錳酸鉀、溴酸鉀等。在選擇含糖類附加劑片劑的含量測定方法時(shí)應(yīng)防止使用氧化性強(qiáng)的滴定劑。同時(shí)應(yīng)用陰性對(duì)照品做對(duì)照試驗(yàn)假設(shè)陰性對(duì)照晶消耗滴定劑說明附加劑對(duì)測定有干擾應(yīng)換用其他方法測定。硬脂酸鎂是片劑常用的潤滑劑。其干擾作用可分為兩方面Mg2+可干擾配位滴定法用配位滴定法測定含量時(shí)Mg2+能與EDTA形成穩(wěn)定的配合物使測定結(jié)果偏高。通常可采用加掩蔽劑的方法消除干擾。當(dāng)采用非水滴定法測定主藥含量時(shí)由于硬脂酸根離子能被高氯酸滴定因而可干擾測定。假設(shè)主藥含量大硬脂酸鎂含量小那么對(duì)測定結(jié)果影響不大可不考慮其干擾直接進(jìn)行測定但主藥含量少而硬脂酸鎂含量大時(shí)硬脂酸鎂的存在可使測定結(jié)果偏高。常采用以下方法排除干擾(1)用有機(jī)溶劑(如氯仿、丙酮和乙醚等)進(jìn)行提取后蒸干或局部蒸去后再進(jìn)行非水溶液滴定(2)參加掩蔽劑以排除干擾如采用草酸或酒石酸等有機(jī)酸直接掩蔽。其機(jī)理為有機(jī)酸與硬脂酸鎂作用生成在冰醋酸和醋酐中難溶的酒石酸鎂沉淀同時(shí)產(chǎn)生的硬脂酸對(duì)測定結(jié)果無干擾(3)假設(shè)片劑中含主藥量很少時(shí)為了消除硬脂酸鎂的干擾可采用比色法或分光光度法測定。47簡述注射液中抗氧劑的干擾及排除。注射液中常用的抗氧劑有亞硫酸鈉、亞硫酸氫鈉、焦亞硫酸鈉、硫代硫酸鈉以及維生素C等。這些物質(zhì)均具有較強(qiáng)的復(fù)原性當(dāng)用氧化復(fù)原滴定法測定藥物含量時(shí)便會(huì)產(chǎn)生干擾可按下述方法進(jìn)行排除(1)參加掩蔽劑參加丙酮或甲醛作掩蔽劑可消除亞硫酸鈉、亞硫酸氫鈉及焦亞硫酸鈉對(duì)測定的干擾。(2)加酸、加熱使抗氧劑分解逸出亞硫酸鈉、亞硫酸氫鈉及焦亞硫酸鈉均可被強(qiáng)酸分解產(chǎn)生二氧化硫氣體經(jīng)加熱可全部逸出除去。(3)參加弱氧化劑氧化此法是參加一種弱氧化劑將亞硫酸鹽或亞硫酸氫鹽氧化而不會(huì)氧化被測定的藥物亦不消耗滴定溶液以此排除干擾。(4)利用主藥和抗氧劑紫外吸收光譜的差異進(jìn)行測定當(dāng)維生素C作抗氧劑時(shí)對(duì)測定主藥有干擾可在不同波長處選擇一個(gè)適宜的波長進(jìn)行測定。49簡述生物制品中平安性檢查的工程。(1)無菌檢查(2)熱源檢查(3)細(xì)菌內(nèi)毒素檢查(4)異常毒性檢查和特異性毒素檢查(5)過敏反響檢查。50簡述生物制品的分類。(1)疫苗類藥物(2)抗毒素及抗血清類藥物(3)血液制品(4)重組DNA制品(5)診斷制品(6)其他制品。51簡述生物制品的特點(diǎn)。生物制品的特點(diǎn)如下(1)共同特點(diǎn)生化藥物和基因工程藥物均來自生物體是生物體的根本生化成分是由生命根本物質(zhì)制得的一大類藥物(2)分子量大(3)結(jié)構(gòu)難確證(4)生物活性檢查(5)平安性檢查(6)效價(jià)(含量)測定(7)全過程的質(zhì)量控制。53試述藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的定義。藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是國家對(duì)藥品質(zhì)量、規(guī)格及檢驗(yàn)方法所作的技術(shù)規(guī)定是藥品生產(chǎn)、供給、使用、檢驗(yàn)和藥政管理部門共同遵循的法定依據(jù)。54制訂藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的原那么是什么?藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制訂的原那么包括平安有效、先進(jìn)性、針對(duì)性和標(biāo)準(zhǔn)性。堅(jiān)持質(zhì)量第一充分體現(xiàn)“平安有效、技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、不斷完善’的原那么。55制訂藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)主要包括哪些內(nèi)容?內(nèi)容主要包括名稱、性狀、鑒別、檢查、含量測定、貯藏等。56藥品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中物理常數(shù)主要包括哪些?主要包括溶解度、熔點(diǎn)、比旋度、晶型、吸收系數(shù)、餾程、折光率、粘度、相對(duì)密度、酸值、碘值、羥值、皂化值等。57中國藥典凡例中規(guī)定“檢查項(xiàng)下包括有效性、均一性、純度要求與平安性四個(gè)方面〞應(yīng)如何理解藥品的有效性是以動(dòng)物試驗(yàn)為根底最終以臨床療效來評(píng)價(jià)藥品的均一性主要是指制劑含量的均勻性、溶出度或釋放度的均一性裝量差異及生物利用度的均一性。藥品的純度要求主要是指對(duì)各類雜質(zhì)的檢查及主藥的含量測定。平安性是指熱原檢查、毒性試驗(yàn)、刺激性試驗(yàn)、過敏試驗(yàn)、升壓或降壓物質(zhì)檢查等內(nèi)容。58選擇藥物含量測定方法的根本原那么是什么?選擇藥物含量測定方法的根本原那么是(1)原料藥(西藥)的含量測定應(yīng)首選容量分析法。(2)制劑的含量測定應(yīng)首選色譜法。(3)對(duì)于酶類藥品應(yīng)首選酶分析法。(4)在上述方法均不適合時(shí)可考慮使用計(jì)算分光光度法。(5)對(duì)于新藥的研制其含量測定應(yīng)選用原理不同的兩種方法進(jìn)行對(duì)照性測定。59含量測定采用HPLC應(yīng)做的方法學(xué)驗(yàn)證性試驗(yàn)有哪些各有什么要求?(1)精密度要求<2(2)準(zhǔn)確度要求回收率在98102之間。(3)線性范圍用精制品配制一系列對(duì)照品溶液濃度點(diǎn)應(yīng)為57個(gè)。(4)專屬性要考察輔料、有關(guān)物質(zhì)或降解產(chǎn)物對(duì)主藥的色譜峰是否有干擾。(5)靈敏度即檢測限以SN3的檢測限表示。60簡述藥物穩(wěn)定性試驗(yàn)的分類及其目的。(1)影響因素試驗(yàn)(高溫試驗(yàn)、高濕度試驗(yàn)和強(qiáng)光照射試驗(yàn))目的是研究該藥品的固有性質(zhì)貯藏條件考察影響原料藥或制劑質(zhì)量的貯藏條件為貯藏、處方加TT藝等提供資料。(2)加速試驗(yàn)?zāi)康氖窃谏形慈〉檬覝鼗蛞话銞l件下長期貯藏穩(wěn)定性考察前在臨床研究或試生產(chǎn)期間能保證藥品質(zhì)量。(3)長期試驗(yàn)?zāi)康氖强疾焖幤返氖褂闷谙?有效期)。所用方法應(yīng)以色譜法為主并同時(shí)考察性狀、有關(guān)物質(zhì)和含量等。1中藥制劑常用的鑒別方法與一般制劑有何異同點(diǎn)?(1)性狀鑒別主要對(duì)中藥的外觀形狀、顏色、氣味等特征進(jìn)行描述。(2)顯微鑒別組織鑒別時(shí)要選擇有代表性的樣品根據(jù)藥材鑒別要求制片。中成藥那么應(yīng)根據(jù)不同劑型適當(dāng)處理制片然后進(jìn)行顯微觀察。(3)理化鑒別中藥制劑中成分復(fù)雜一般應(yīng)制備陰性和陽性對(duì)照液進(jìn)行比擬試驗(yàn)。(4)色譜法鑒別色譜法別離效能高、靈敏特別適合中藥制劑分析。2中藥及其制劑分析的特點(diǎn)是什么?中藥及其制劑分析的特點(diǎn)是(1)有效成分往往難以確定。(2)中藥制劑大多由多味中藥組成化學(xué)成分復(fù)雜。(3)中藥制劑是嚴(yán)格按中醫(yī)理論和用藥原那么組方而成應(yīng)根據(jù)藥味的君、臣、佐、使地位首選君藥、貴重藥及劇毒藥建立分析方。(4)中藥制劑中中藥材往往差異較分析時(shí)應(yīng)考慮藥材來源與炮制等方面的影響。(5)中藥制劑工藝及輔料具有一定的特殊性應(yīng)針對(duì)不同工藝、劑型和輔料選擇適宜的分析方法和檢測工程。(6)中藥制劑中雜質(zhì)來源具有多途徑的特點(diǎn)應(yīng)有針對(duì)性地進(jìn)行控制。(7)中藥制劑有效成分多為非單一性應(yīng)檢測盡可能多的有效成分綜合進(jìn)行質(zhì)量評(píng)價(jià)。3試述中藥制劑分析的一般程序。中藥制劑分析的一般程序?yàn)?1)供試樣品的取樣與樣品保存。(2)中藥及其制劑的定性鑒包括性狀鑒別、顯微鑒別、理化鑒別和色譜鑒別。(3)檢查包括一般理化檢查工程、雜質(zhì)檢查和重金屬檢查。(4)含量測定中藥制劑成分復(fù)雜需要對(duì)有效成分或有效部位的含量進(jìn)行測定。(5)檢驗(yàn)記錄記錄內(nèi)容要真實(shí)詳細(xì)整潔。4中藥制劑中雜質(zhì)檢查的工程包括哪些?中藥制劑中雜質(zhì)檢查的工程包括以下幾點(diǎn)(1)水分檢查法包括烘干法、甲苯法、減壓干燥法和氣相色譜法。(2)總灰分和酸不溶性成分檢查。(3)重金屬檢查。(4)砷鹽檢查。(5)殘留農(nóng)藥的檢查。5中藥制劑常用的含量測定方法有哪些各有何優(yōu)缺點(diǎn)?中藥制劑常用的含量測定方法有(1)化學(xué)分析法包括重量法和容量法。其精密度高但不如光譜法等儀器分析法靈敏、專屬。(2)分光光度法靈敏、簡便但由于中藥制劑成分復(fù)雜不同組分的紫外吸收光譜往往彼此重疊、干擾因此在測定前必須經(jīng)過提取、純化等步驟以排除干擾。(3)薄層掃描法別離效能高、快速、簡便等優(yōu)點(diǎn)精密度和準(zhǔn)確度不如高效液相色譜法高。(4)高效液相色譜法其別離效能高分析速度快應(yīng)用范圍廣其重現(xiàn)性和準(zhǔn)確度均優(yōu)于薄層掃描法是中藥制劑含量測定的首選方法。6中藥制劑分析常用的提取方法、凈化方法有哪幾種?中藥制劑分析常用的提取方法有萃取法、冷浸法、回流提取法、連續(xù)回流提取法、水蒸氣蒸餾法、超聲提取法和超臨界流體萃取等。中藥制劑的常用純化方法有萃取法和柱色譜法等。7簡述中藥制劑含量測定工程的選定原那么(1)單方制劑所含成分類別必須清楚應(yīng)有針對(duì)性的建立含量測定工程(2)復(fù)方制劑應(yīng)首先選擇君藥及貴重藥建立含量分析方法(3)含有毒性藥物的必須建立含量測定工程(4)所測成分應(yīng)歸有屬于某單一藥味(5)檢測成分不必考慮中醫(yī)用藥的功能主治(6)假設(shè)君藥及貴重藥無法建立含量分析方法也可依次選擇臣藥或其他藥味進(jìn)行含量測定(7)有效成分或指標(biāo)成分清楚的可以測定有效成分或指標(biāo)成分的含量;(8)測定成分需考慮與生產(chǎn)工藝的關(guān)系(9)假設(shè)確實(shí)無法進(jìn)行含量測定的可測定藥物的總固體量。8薄層色譜法進(jìn)行中藥制劑鑒定時(shí)采用的對(duì)照法包括哪些(1)對(duì)照品對(duì)照法(2)對(duì)照藥材對(duì)照法(3)陽性對(duì)照法(4)陰性對(duì)照法9簡述中藥指紋圖譜的定義及分類。中藥指紋圖譜是指中藥材、提取物或中藥制劑等經(jīng)適當(dāng)處理后采取一定的分析手段得到能夠標(biāo)示該中藥材、提取物或中藥制劑特性的共有峰的圖譜即用現(xiàn)代分析技術(shù)對(duì)中藥化學(xué)信息以圖形圖像的方式進(jìn)行表征并加以描述。中藥指紋圖譜按測定手段可分為中藥化學(xué)指紋圖譜和中藥生物指紋圖譜。前者是指采用光譜、色譜和其他分析方法建立的用意表征中藥化學(xué)成分特征的指紋圖譜。后者包括中藥材DNA指紋圖譜、中藥基因組學(xué)指紋圖譜和中藥蛋白組學(xué)指紋圖譜等。文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷開展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對(duì)工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比擬沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷開展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對(duì)工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比擬沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷開展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語產(chǎn)生興趣時(shí)，才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語撰寫時(shí)要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以內(nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充局部，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及效勞，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不管采用何種題材式樣，都要抓住主要的信息來表達(dá)，言簡易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或效勞的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案那么指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。折疊編輯本段根本要求1)準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)是文案中最根本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)標(biāo)準(zhǔn)完整，防止語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，防止產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗化、群眾化，防止使用冷僻以及過于專業(yè)化的詞語。2)簡明精煉、言簡意賅文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三，要盡量使用簡短的句子，以防止受眾因繁長語句所帶來的反感。3)生動(dòng)形象、說明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國外研究資料說明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%,圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語言的同時(shí)，附助以一定的圖像來配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要防止過分追求語言和音韻美，而無視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍籌劃文案和創(chuàng)意文案一)籌劃文案:工作主要是將籌劃工作人員的籌劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多籌劃人員均有很強(qiáng)的籌劃水平和豐富的籌劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比擬緊的情況下，文案可以在充分理解籌劃意圖的情況下幫助籌劃人員完成籌劃方案的寫作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場信息和微觀市場動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)籌劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡意賅的論述方式將籌劃思想反映在字里行間。4.到比擬專業(yè)的問題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與籌劃人員溝通，保證籌劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)籌劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來，其中，除了產(chǎn)生畫面的設(shè)想之外，還包括廣告語言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門子就能出來的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出工程的核心優(yōu)勢。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀政策及大市場對(duì)工程本身的影響。4.場籌劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場上類似房產(chǎn)工程的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.得悉開發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可無視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡單練習(xí)法，我也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。折疊要點(diǎn)衍伸法把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點(diǎn)也可，但文字會(huì)比擬沒有人味，說服力道會(huì)稍差。折疊三段式寫作法這是仿新聞學(xué)中"倒三角寫作法"。第一段，請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù)，因?yàn)槎鄶?shù)人都沒耐心看全文。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。到底是點(diǎn)列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。最后一段是「鉤子」，主要任務(wù)是要叫人【BuyNow】，所以一般是強(qiáng)化商品USP(UniqueSellingPoint，獨(dú)特銷售賣點(diǎn))、價(jià)格優(yōu)勢或贈(zèng)品。折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用市場研究沒有正確的市場導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。確實(shí)，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個(gè)籌劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場有深入的了解前方能下筆的。例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)開展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些工程的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見，生命力也極為低下。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計(jì)人員與文案人員一開始沒有很好的溝通;結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來的作品文案看來好似是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門廣泛溝通，并做到互愛互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華文案編輯詞條B添加義項(xiàng)?文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、開展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞籌劃等。根本信息中文名稱文案外文名稱Copy目錄1開展歷程2主要工作3分類構(gòu)成4根本要求5工作范圍6文案寫法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段開展歷程漢字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友,亦指官署中的公文、書信等;在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。在中國古代，文案亦作"文按"。公文案卷。?北堂書鈔?卷六八引?漢雜事?:"先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。"?晉書·桓溫傳?:"機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。"唐戴叔倫?答崔載華?詩:"文案日成堆，愁眉拽不開。"?資治通鑒·晉孝武帝太元十四年?:"諸曹皆得良吏以掌文按。"?花月痕?第五一回:"荷生覺得自己是替他掌文案。"舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。?老殘游記?第四回:"像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!"夏衍?秋瑾傳?序幕:"將這阮財(cái)富帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。"文案音譯文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn現(xiàn)代文案的概念:文案來源于廣告行業(yè)，是"廣告文案"的簡稱，由copywriter翻譯而來。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。在中國，由于各個(gè)行業(yè)開展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得"文案"的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于"籌劃"，其實(shí)這是兩種差異很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和籌劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且籌劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和籌劃就是一回事，甚至常常把籌劃與文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國的"籌劃學(xué)"開展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)籌劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的工程時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷開展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字效勞的文案籌劃公司。這類企業(yè)開展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛開展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一那么廣告多是由設(shè)計(jì)出方案，再配圖之后，文案輪為完稿，一那么廣告的方案多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)那么正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào);撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄;撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁、各類宣傳小冊(cè)子;撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文;撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕;撰寫電視專題片腳本;撰寫電視廣告的拍攝清單;撰寫播送廣告;將海外版廣告文案作漢化(翻譯);撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞;撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告;為網(wǎng)站欄目命名;撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案;撰寫短信廣告;撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述;撰寫廣告口號(hào);撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等;為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述;為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場宣傳品上的文字;為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述;為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述;撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案;撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式;撰寫籌劃書，或協(xié)助籌劃人員優(yōu)化、潤色方案文字;協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW籌劃文案籌劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大局部國內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告