房地產(chǎn)北京眾智集成芭蕾雨創(chuàng)意匯報(bào)XXXX年月

芭蕾雨報(bào)廣創(chuàng)意規(guī)劃提報(bào)發(fā)展商：首創(chuàng)奧萊整合傳播：眾智集成提報(bào)時(shí)間：2011.7.22觀點(diǎn)：芭蕾雨北京項(xiàng)目，作為首創(chuàng)奧特萊斯產(chǎn)品線(xiàn)的首次面世，擔(dān)負(fù)了整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)完美構(gòu)造及其能成功復(fù)制到其他地域的責(zé)任。Consider思考報(bào)廣創(chuàng)意表現(xiàn)方式目前房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意手段分析點(diǎn)評(píng)：大量運(yùn)用圖庫(kù)共享圖片，導(dǎo)致創(chuàng)作雷同度高，差異化不明顯。圖庫(kù)圖片自身之局限，抑制了創(chuàng)意的發(fā)揮，品牌個(gè)性的塑造受限。創(chuàng)作上，原創(chuàng)性較差，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)無(wú)法準(zhǔn)確表現(xiàn)。常規(guī)創(chuàng)作手段：圖庫(kù)的共享圖片與項(xiàng)目效果圖，融合使用。圖庫(kù)共享圖片的優(yōu)劣勢(shì)解析共享圖片優(yōu)勢(shì)數(shù)量豐富：圖庫(kù)的圖數(shù)量豐富，種類(lèi)繁多。簡(jiǎn)單方便：直接在圖庫(kù)里購(gòu)買(mǎi)。劣勢(shì)圖庫(kù)圖片原創(chuàng)性差，創(chuàng)意執(zhí)行往往因“圖”制宜：圖庫(kù)的圖片為共享圖片，往往利用現(xiàn)成的圖進(jìn)行創(chuàng)意，抑制了創(chuàng)意發(fā)揮，使品牌塑造大打折扣價(jià)格昂貴：圖價(jià)格昂貴，并每次運(yùn)用都得付費(fèi)，性?xún)r(jià)比很差。大量的用圖導(dǎo)致大量的成本支出。點(diǎn)評(píng)：成本高、低性?xún)r(jià)比，不利用品牌個(gè)性的塑造與傳播，無(wú)法體現(xiàn)差異化。利用圖庫(kù)的圖與效果圖進(jìn)行合成/直接運(yùn)用。共享圖片綜合點(diǎn)評(píng)不利于產(chǎn)品個(gè)性塑造不利于品牌個(gè)性傳播實(shí)拍目前比較成功的表現(xiàn)方式實(shí)拍創(chuàng)意靈活，拍攝靈活：根據(jù)品牌個(gè)性所需要的創(chuàng)意而拍攝實(shí)景照片，成本、片子等皆比較靈活，并易掌控。場(chǎng)景感、畫(huà)面感、創(chuàng)意感：充分的保證廣告創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，利于品牌個(gè)性的塑造和產(chǎn)品線(xiàn)的構(gòu)建。成本低、邊際效應(yīng)高：拍攝時(shí)可多拍攝一些片子作為以后所用，同時(shí)片子可以運(yùn)用到產(chǎn)品線(xiàn)的其他城市，利用率高導(dǎo)致邊際成本較低。表現(xiàn)力強(qiáng)：可以完整的表現(xiàn)產(chǎn)品所帶來(lái)的生活方式、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、項(xiàng)目形象氣質(zhì)等運(yùn)作成熟：腳本的創(chuàng)作、演員、布景等技術(shù)環(huán)節(jié)現(xiàn)已完全成熟。此外，實(shí)拍也是大品牌常用的創(chuàng)意方式。點(diǎn)評(píng)：實(shí)拍相當(dāng)靈活、亦最能表現(xiàn)項(xiàng)目品牌個(gè)性。根據(jù)創(chuàng)意需要進(jìn)行布景拍攝。案例研究實(shí)拍——灣流匯案例展示。實(shí)拍——朱雀門(mén)案例展示。實(shí)拍——萬(wàn)城華府/人民派對(duì)案例展示。實(shí)拍——CLASS/人民派對(duì)案例展示。應(yīng)用實(shí)拍手法項(xiàng)目總結(jié)品牌個(gè)性，形象鮮明，表現(xiàn)力強(qiáng)，創(chuàng)意靈活灣流匯，成功的塑造了都市現(xiàn)代居住觀，運(yùn)用實(shí)景拍攝成功的從區(qū)域中脫穎而出。朱雀門(mén)亦然，將中式的家族感、社會(huì)的身份感、商場(chǎng)的博弈，表現(xiàn)得淋漓盡致，形象鮮明。獲得了很好的市場(chǎng)效果。CLASS成功的通過(guò)實(shí)拍訴求了產(chǎn)品細(xì)節(jié)，以其空間解構(gòu)，這種創(chuàng)意表達(dá)方式激起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響，并獲得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，營(yíng)銷(xiāo)效果顯著。營(yíng)銷(xiāo)效果顯著，客群反響強(qiáng)烈，銷(xiāo)售得以提升芭蕾雨的使命北京芭蕾雨的使命——在視覺(jué)形象層面。芭蕾雨北京項(xiàng)目，作為首創(chuàng)奧特萊斯產(chǎn)品線(xiàn)的首次面世，擔(dān)負(fù)了整個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)品牌個(gè)性塑造。產(chǎn)品線(xiàn)芭蕾雨北京項(xiàng)目，成功塑造品牌個(gè)性之后，需要想湖州等地進(jìn)行復(fù)制，所以需要較強(qiáng)的品牌價(jià)值。復(fù)制線(xiàn)芭蕾雨北京項(xiàng)目，需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的北京市場(chǎng)中脫穎而出，即需要建立差異化的品牌印象，以此建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)線(xiàn)芭蕾雨，一個(gè)全新的產(chǎn)品線(xiàn)，需要一個(gè)能表現(xiàn)其特色優(yōu)勢(shì)&品牌個(gè)性的表現(xiàn)方式，即實(shí)拍路徑。報(bào)紙創(chuàng)意實(shí)拍構(gòu)想創(chuàng)意Idea創(chuàng)作關(guān)鍵詞：OUTLETS奢侈品風(fēng)尚METRO芭蕾雨城市芭蕾萬(wàn)畝濱河森林公園雙水岸9層板樓全明兩三居CSD都會(huì)樣板生活第1系三列精神臨三摹系列拍攝地三點(diǎn)：棚內(nèi)系列主三張：“三芭蕾確三實(shí)是一三種生活三態(tài)度”希望通三過(guò)戲劇三化的人三物造型三與構(gòu)圖三，展現(xiàn)三芭蕾雨三特有的三時(shí)尚感三、國(guó)際三感、生三活感，三并通過(guò)三情境處三理，扣三合火爆三排號(hào)、三開(kāi)盤(pán)告三知等營(yíng)三銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)三，在傳三達(dá)銷(xiāo)售三信息的三基礎(chǔ)上三，塑造三個(gè)性項(xiàng)三目氣質(zhì)三。第一系三列精神臨三摹系列一三愛(ài)芭蕾三篇地點(diǎn)：棚內(nèi)視角：人視角構(gòu)圖：矩陣式三排列模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：著不同三職業(yè)服三裝的不三同人物三，擺出三“愛(ài)”三的肢體三動(dòng)作立意點(diǎn)三：扣題“三人人都三愛(ài)芭蕾三雨”腳本草三圖位置第一系三列精神臨三摹系列二三時(shí)間篇地點(diǎn)：棚內(nèi)視角：俯視構(gòu)圖：矩陣式三排列模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：俯視的三芭蕾雨三如一個(gè)三表盤(pán)，三通過(guò)人三手臂的三不同位三置表示三不同的三時(shí)間。立意點(diǎn)三：扣題“三從現(xiàn)在三起，進(jìn)三入芭蕾三雨時(shí)間三”第一系三列精神臨三摹系列三三地鐵篇地點(diǎn)：棚內(nèi)，三模擬地三鐵車(chē)廂視角：人視角模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：六個(gè)人三拉著吊三環(huán)，做三芭蕾站三位，目三光充滿(mǎn)三期盼，三望向前三方立意點(diǎn)三：乘地鐵三全速前三往，“三全北京三齊看芭三蕾雨風(fēng)三尚盛開(kāi)三”第一系三列精神臨三摹系列四三自然篇地點(diǎn)：棚內(nèi)，三模擬草三坪視角：俯視模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：六個(gè)人三頭對(duì)頭三躺一圈三，表情三放松愉三快立意點(diǎn)三：表現(xiàn)在三自然水三岸中的三舒適狀三態(tài)第一系三列精神臨三摹系列五三奧特萊三斯篇地點(diǎn)：棚內(nèi)，三模擬商三場(chǎng)環(huán)境視角：人視三角模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：六個(gè)人三擺“四三小天鵝三”的姿三勢(shì)，兩三端的人三各拎兩三個(gè)巨大三的購(gòu)物三袋立意點(diǎn)三：體現(xiàn)都三會(huì)購(gòu)物三感覺(jué)第一系三列精神臨三摹系列六三電影院三篇地點(diǎn)：棚內(nèi)，三模擬影三院視角：人視角模特：6位男女三老少中三外各色三人士事件：銀幕中三是模特三組成的三觀眾矩三陣，本三來(lái)是觀三眾席的三地方是三一個(gè)空三座椅立意點(diǎn)三：戲劇性三畫(huà)面展三示私享三國(guó)際影三院為生三活帶來(lái)三的震撼三與改變第一系三列精神臨三摹系列七兒三童篇地點(diǎn)：棚內(nèi)，三模擬蒙三臺(tái)梭利三式教室視角：俯視模特：1個(gè)2-3歲的小三女孩事件：女孩身三著芭蕾三群，向三上仰視三，目光三清澈、三有靈性立意點(diǎn)三：“芭蕾三要從娃三娃抓起三”，項(xiàng)三目?jī)?yōu)越三的幼教三配套，三為孩子三培養(yǎng)優(yōu)三雅氣質(zhì)三營(yíng)造完三美條件第2系三列觸景生三情系列拍攝地三點(diǎn)：樣板間在樣板三間某一三地點(diǎn)中三，加入三戲劇化三人物造三型和事三件，展三示樣板三間亮點(diǎn)三的同時(shí)三，也集三中展現(xiàn)三了“風(fēng)三尚生活三”的核三心氣質(zhì)三。。第二系三列觸景生三情系列方案一系列主三張：“三這不是三奢侈品三櫥窗，三這的確三是芭蕾三雨?悅都樣三板間”通過(guò)道三具、化三妝、燈三光等技三術(shù)手段三，將樣三板間拍三出奢侈三品櫥窗三的效果三，再配三上以上三文字，三產(chǎn)生真三相的錯(cuò)三位感，三具有戲三劇化張三力，令三人印象三深刻。地點(diǎn)一三：樣板間三客廳沙三發(fā)，模三擬奢侈三品櫥窗事件：兩個(gè)人三擺櫥窗三模特造三型。地點(diǎn)二三：樣板間三客廳飄三窗，模三擬奢侈三品櫥窗事件：兩個(gè)人三擺櫥窗三模特造三型。地點(diǎn)三三：樣板間三廚房，三模擬奢三侈品櫥三窗事件：兩個(gè)人三擺櫥窗三模特造三型。第二系三列觸景生三情系列方案二系列主三張：“三風(fēng)尚與三我，親三密無(wú)間三”通過(guò)同三一人物三的不同三造型和三動(dòng)作，三賦予人三物優(yōu)雅三與驚艷三的雙重三性格，三體現(xiàn)在三芭蕾雨三，可以三瞬間實(shí)三現(xiàn)職場(chǎng)三麗人與三時(shí)尚教三母的角三色切換三。。地點(diǎn)一三：樣板三間客廳沙發(fā)上三夸張的三推起兩三摞奢侈三品牌購(gòu)三物袋，三直堆到三屋頂，一邊是三穿職業(yè)三裝的白三領(lǐng)在看三Chi三na三Dai三ly，三一邊是三奢侈品三時(shí)裝大三片女主三角在對(duì)三鏡子補(bǔ)三妝地點(diǎn)二三：玄關(guān)三鏡前鏡前是三穿職業(yè)三裝的白三領(lǐng)，鏡三中人是三奢侈品三時(shí)裝大三片女主三角，做三相似的三動(dòng)作地點(diǎn)三三：玄關(guān)三鞋柜畫(huà)面中三央是一個(gè)三到天花三板高的三鞋架，三上面放三滿(mǎn)各種三款式高三跟鞋左側(cè)背三影穿職業(yè)三裝的女三白領(lǐng)在三放一雙三OL氣三質(zhì)的高三跟鞋右側(cè)正三面奢侈品三時(shí)裝大三片女主三角在取三一雙某三大牌最三新款概三念鞋補(bǔ)充方三案配合熱三銷(xiāo)、圣三誕節(jié)等三節(jié)點(diǎn)，三需要在三樣板間三中補(bǔ)充三拍攝第一篇主張：三“6小時(shí)6個(gè)億三人氣三沸騰”地點(diǎn)：兩居樣三板間客三廳飄窗+沙發(fā)外景：三窗欞上三堆積厚三厚的雪三，一片三隆冬景三象事件：6個(gè)人擠三一排，三穿極涼三爽的夏三裝，有三的扇扇三子，有三的喝冰三鎮(zhèn)飲料三，有的三擦汗立意點(diǎn)三：室外嚴(yán)三冬，室三內(nèi)酷夏三，反差三感表現(xiàn)三“沸騰三”第二篇主張：三“盛誕三盛筵三盛情三”地點(diǎn)：樣板間三客廳事件：六個(gè)人三站一起三，手勢(shì)三做感謝三狀，表三情歡樂(lè)立意點(diǎn)三：體現(xiàn)火三熱，用三業(yè)主的三歡樂(lè)感三染受眾三，同時(shí)三具有歲三末答謝三的意味流程Proc三ess創(chuàng)意概三念提交三并確認(rèn)制定拍三攝腳本與攝影三師探討三腳本并三制作工三作計(jì)劃租賃道三具/甄三選演員三/選擇三場(chǎng)地等拍攝執(zhí)三行最終合三片/創(chuàng)三意完成預(yù)算Budg三t費(fèi)用預(yù)三算：8—15萬(wàn)三。思考：攝影收三費(fèi)機(jī)制三是按天三計(jì)價(jià)，三故可以三多拍攝三數(shù)組照三片，可三作為以三后幾個(gè)三月的圖三庫(kù)之用三，亦可三作為芭三蕾雨產(chǎn)三品線(xiàn)的三專(zhuān)用圖——其他地三區(qū)的芭三蕾雨項(xiàng)三目。中國(guó)頂三級(jí)時(shí)尚三攝影師三——眾三智專(zhuān)業(yè)三合作伙三伴隋曉龍老師畢業(yè)于三北京電三影學(xué)院三攝影學(xué)三院，職三業(yè)攝影三師；2三002三年成立三隋曉龍三個(gè)人攝三影工作三室。與三多家廣三告公司三及時(shí)尚三雜志長(zhǎng)三期合作三，主持三拍攝大三量廣告三及雜志三時(shí)尚大三片?，F(xiàn)三為索尼三公司特三約攝影三講師，三柯達(dá)公三司特約三攝影師三，北京三城市學(xué)三院圖片三攝影客三座教授三。廣告合三作客戶(hù)三：民生銀三行，微三軟（中三國(guó)），三柯達(dá)，三歐姆龍三，方正三集團(tuán)，CEC三T，聯(lián)想三集團(tuán)，三立新摩三托，中三國(guó)移動(dòng)三，四川三移動(dòng)，三諾基亞三，摩托三羅拉，三寶馬，三雷克薩三斯，麗三珠顆粒三，綠A膠囊，三致集亞三洲，半三山亭紅三酒，皇三錦，康三殿有機(jī)三食品等影視合三作作品三：電影《英雄》《玉觀音》紀(jì)錄片電影《東風(fēng)雨》《暖春》、電視三劇《暗算》《血色迷三霧》，話(huà)劇《看電視》劇照及三海報(bào)等雜志合三作客戶(hù)三：《目標(biāo)，TAR三GET三》；《30＋》；《他生活》；《財(cái)富圈》；《名仕》；《時(shí)尚芭三莎》《時(shí)尚時(shí)三間》《i三LOO三K》；《瑞麗》；《風(fēng)度》《別克》《品，勢(shì)》《高爾夫三度假》等合作明三星：范冰冰三，張曼三玉，章三子怡，三趙薇，三李連杰三，柳云三龍，宋三佳，李三湘，楊三麗萍，三于娜，三劉怡君三，潘美三辰，馬三艷麗，三倪虹潔三，朱亞三文，羅三嘉良，三蘇巖，三郭曉冬三，夏雨三，羽泉三，徐筠三，劉曉三慶，王三雅捷，