微波爐市場報(bào)告決策層3

微波爐市場研究報(bào)告

決策層版北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司2007年1月目錄市場簡析…………3市場總量…………….……………9產(chǎn)品結(jié)構(gòu)…………14品牌競爭…………22渠道趨勢…………27價(jià)格動態(tài)…………32暢銷型號…………37市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價(jià)格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注微波爐市場分析報(bào)告市場簡析市場總量及增長格局中怡康時(shí)代（CMM）的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2007年1月國內(nèi)微波爐市場零售量為523291臺，環(huán)比上升27.57%，同比下降28.44%；零售額為303273千元，環(huán)比上升30.20%，同比下降18.29%。就區(qū)域市場而言，各級別城市零售量和零售額環(huán)比均呈現(xiàn)不同程度的上升，其中，特大型城市零售量上升最多，大型城市零售額上升最多。就產(chǎn)品類型而言，四種產(chǎn)品類型微波爐零售量和零售額環(huán)比都有所上升，其中機(jī)械式微波爐零售量和零售額環(huán)比上升最多。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

零售量結(jié)構(gòu)：城市微波爐市場，與去年同期相比，機(jī)械式微波爐市場份額增加了0.81個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到29.43%；電子式微波爐市場份額減少了0.44個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到0.53%；機(jī)械燒烤式微波爐市場份額減少了2.58個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到12.95%，電子燒烤式微波爐市場份額增加了2.21個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到57.09%。從容積段來看，微波爐市場主要以20升、21升、23升容積為主流，本月分別獲得18.61%、23.14%、47.93%的零售量市場份額，三大容積段劃走整體市場89.68%的份額。市場簡析品牌競爭城市微波爐市場：本月，微波爐市場基本格局未變，零售量市場占有率位于前三位的品牌所占市場份額之和為90.41%。其中，格蘭仕以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居第一，市場份額為52.83%，無人能及，美的以29.26%的市場份額，列第二，海爾市場份額為8.32%，本月居第三。各主要品牌中，格蘭仕表現(xiàn)出彩，零售量環(huán)比和同比均上升；美的表現(xiàn)不俗，同比上升5.02%；LG由于調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，放棄低端市場優(yōu)勢，零售量同比下降3.41%；另外，海爾狀態(tài)低迷，環(huán)比同比均下降。渠道趨勢隨著市場競爭的加劇，國美、大中、蘇寧、永樂等大型家電連鎖賣場在全國的擴(kuò)張步伐有所放緩，變數(shù)加大。本月家電渠道依然是銷售的主力軍，擁有66.96%的零售量份額，百貨和超市則表現(xiàn)平平，分別擁有零售量份額的12.54%和20.50%。市場簡析市場簡析價(jià)格變化

微波爐市場的平均價(jià)格與去年同期相比上升10.27%，本月為580元/臺。電子式微波爐的平均價(jià)格上升幅度最大，達(dá)到22.88%。產(chǎn)品種類2006年1月平均單價(jià)2007年1月平均單價(jià)變化%整體市場52658010.27機(jī)械式3163325.06電子式54266622.88機(jī)械燒烤式4474838.05電子燒烤式65772810.81市場簡析市場簡析行業(yè)動態(tài)07年我國微波爐價(jià)格將保持上漲趨勢

記者日前從家電渠道獲悉，2007年微波爐的價(jià)格上漲趨勢將繼續(xù)保持，而且幅度將可能更大。專家提醒，2007年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價(jià)格的低廉。

據(jù)了解，隨著2006年銅、鐵等家電重要原材料價(jià)格的暴漲，微波爐行業(yè)在2006年出現(xiàn)了發(fā)展史上第一次價(jià)格上調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士分析，微波爐行業(yè)在經(jīng)過十幾年的發(fā)展后，其在一級城市的普及率已經(jīng)達(dá)到80%以上，但是大多數(shù)消費(fèi)者只是利用了微波爐簡單的加熱功能，微波爐作為現(xiàn)代家庭烹飪工具的作用還沒有發(fā)揮出來。隨著技術(shù)的升級，微波爐正逐漸由廚房配角升格為廚房主角，功能和定位上的提升決定了產(chǎn)品價(jià)格的相應(yīng)上揚(yáng)。同時(shí)，多年的價(jià)格戰(zhàn)將微波爐價(jià)格打到了極其微利，在整個(gè)家電業(yè)成本居高不下和微波爐需求升級換代的雙重壓力下，提升產(chǎn)品品質(zhì)、加快技術(shù)革新成為新的競爭方向，這也注定了今年的微波爐市場更多體現(xiàn)在全方位的價(jià)值比拼，即比設(shè)計(jì)、比技術(shù)、比功能、比服務(wù)。

市場簡析行業(yè)動態(tài)行業(yè)動態(tài)國美的小家電負(fù)責(zé)人告訴記者，微波爐功能的快速發(fā)展將消費(fèi)者分割成“簡單型消費(fèi)者”和“享受型消費(fèi)者”兩部分。相比前者，后者更樂意接受科技發(fā)展帶給生活的便利。一位購買格蘭仕V9鈦晶平板的消費(fèi)者劉小姐告訴記者，買家電就是為了圖省事，微波爐的功能齊全、操作簡便最重要。平時(shí)在家的休閑時(shí)間本來就不多，選購的格蘭仕鈦晶平板光波爐無明火無油煙烹飪，方便而又省事，而且不需要掌握復(fù)雜的烹飪技術(shù)，可以很好地平衡工作與生活的快節(jié)奏。

專家預(yù)測，2007年籠屜、炒鍋等傳統(tǒng)烹飪工具將因?yàn)槲⒉t技術(shù)的發(fā)展而退出高檔消費(fèi)者的廚房。以格蘭仕蒸汽光波為例，新增蒸汽功能可以有效抑制微波加熱食物時(shí)水分的流失，幾乎等同于傳統(tǒng)的籠屜功能。專家提醒，2007年應(yīng)選擇功能強(qiáng)大的機(jī)型，而不僅僅是追求價(jià)格的低廉。

市場簡析行業(yè)動態(tài)微波爐市場分析報(bào)告市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價(jià)格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分城市級別市場增長比較：2007年1月VS2006年12月%市場總量分渠道類別市場增長比較：2007年1月VS2006年12月%市場總量數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測%分產(chǎn)品種類市場增長比較：2007年1月VS2006年12月市場總量數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測%分容積段市場增長比較：2007年1月VS2006年12月市場總量數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價(jià)格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注微波爐市場分析報(bào)告產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較：2007年1月VS2006年1月2007年累計(jì)VS2006年累計(jì)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)零售量構(gòu)成零售額構(gòu)成%當(dāng)月年度同期累計(jì)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分產(chǎn)品類別市場零售量構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分產(chǎn)品類別市場零售額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分容積段市場零售量構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測分容積段市場零售額構(gòu)成變化趨勢%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測2007年1月主要品牌市場零售量分產(chǎn)品類型構(gòu)成比較%產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來源：CMM300城市2500家門店零售監(jiān)測%2007悠年1月主易要品牌市穴場零售量懸分容積段竹構(gòu)成比較產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來舟源：C舟MM3菌00城蜜市25仗00家津門店零左售監(jiān)測市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)迫構(gòu)品牌競爭渠道趨勢價(jià)格動逆態(tài)暢銷型際號本節(jié)關(guān)注微波爐市邀場分析報(bào)己告200驢7年1雞月與2血006詞年1月鋼品牌競足爭格局韻比較零售量份蔬額零售額慣份額%品牌競呼爭數(shù)據(jù)來源稀：CMM無300城末市250掏0家門店惑零售監(jiān)測主要品科牌零售勵(lì)量份額易變化趨值勢%品牌競爭數(shù)據(jù)來源先：CMM鞠300城睜市250效0家門店達(dá)零售監(jiān)測主要品牌宏零售額份儀額變化趨足勢%品牌競爭數(shù)據(jù)來摘源：C斜MM3組00城對市25估00家桐門店零集售監(jiān)測2007極年1月主餅要品牌零道售量份額支比較——員分產(chǎn)品種姐類%品牌競爭數(shù)據(jù)來爪源：C山MM3襪00城口市25丈00家墳門店零謠售監(jiān)測市場簡析市場總衣量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)品牌競參爭渠道趨社勢價(jià)格動聯(lián)態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)割注微波爐甜市場分補(bǔ)析報(bào)告%零售量構(gòu)慘成零售額構(gòu)嶼成200飽7年1彼月與2漸006研年1月革不同渠湯道競爭特格局比央較渠道趨屆勢數(shù)據(jù)來造源：C歪MM3厘00城奪市25管00家若門店零遲售監(jiān)測不同渠量道零售識量份額諷變化趨逝勢%渠道趨勢數(shù)據(jù)來源避：CMM收300城拘市250靠0家門店謎零售監(jiān)測不同渠岡道零售帥額份額肌變化趨艇勢%渠道趨警勢數(shù)據(jù)來倉源：C廟MM3器00城宵市25堂00家漏門店零揉售監(jiān)測200汽7年1聲月主要建品牌網(wǎng)老絡(luò)覆蓋租率%%渠道趨食勢數(shù)據(jù)來仙源：C脊MM3梨00城榆市25爹00家卵門店零帖售監(jiān)測市場簡析市場總量產(chǎn)品結(jié)尤構(gòu)品牌競爭渠道趨普勢價(jià)格動態(tài)暢銷型號本節(jié)關(guān)注

微波爐籍市場分路析報(bào)告市場零責(zé)售量分圈價(jià)格段綿構(gòu)成變盜化趨勢價(jià)格動允態(tài)數(shù)據(jù)來源生：CMM引300城慶市250株0家門店停零售監(jiān)測主要產(chǎn)品瘦種類價(jià)格岡變化趨勢元/臺價(jià)格動態(tài)數(shù)據(jù)來摩源：C每MM3濟(jì)00城衣市25尸00家?guī)らT店零獎售監(jiān)測2007夾年1月主賊要品牌零仗售量分價(jià)匙格段構(gòu)成%價(jià)格動擺態(tài)數(shù)據(jù)來情源：C罩MM3其00城尺市25駐00家胸門店零憶售監(jiān)測主要品牌窮的品牌指巾數(shù)變化趨歇勢價(jià)格動汗態(tài)數(shù)據(jù)來童源：C盾MM3習(xí)00城莊市25握00家符門店零鵲售監(jiān)測市場簡析市場總旗量產(chǎn)品結(jié)涉構(gòu)品牌競杏爭渠道趨但勢價(jià)格動設(shè)態(tài)暢銷型逝號本節(jié)關(guān)注微波爐市昆場分析報(bào)也告200蠻7年1節(jié)月暢銷樹型號（葵按零售禍量排序尊）暢銷型革號數(shù)據(jù)來肉源：C蓮MM3探00城談市25杏00家絞門店零荒售監(jiān)測2007甲年1月暢薯銷型號（才按零售額奇排序）暢銷型丹號數(shù)據(jù)來紡源：C馳MM3歲00城