房地產世聯：奢侈品-生活的藝術

話題：奢侈品—生活的藝術5/9/2023今天的主要內容奢侈品定義奢侈品的常識奢侈品知名品牌介紹高級時裝應用小技巧

現狀：年輕化\20152風格是奢侈品的靈魂風格，是每個人都有資格擁有的真正奢華，無論你富有與否；典雅，則是在喧騰的潮流中持守寧靜--GIORGIO

ARMANI現狀：年輕化\20153奢侈品定義廣義：物質消費壓力狹義：TIME產品線TOP本課程所提及的奢侈品特指以高級時裝和配飾為主要產品的消費類、具有長久生命力、全球高度認可的品牌

vs4為何要了解奢侈品

經濟的發(fā)展，使奢侈品的消費成為中國社會生活的必然奢侈品是一門大生意，年銷售額過千億。集中了最領先的營銷和管理奢侈品亦是一種投資，擁有完全二手交易和持有者顯形利益并獲取回報奢侈品是藝術：頂級工藝和手工藝結晶奢侈品也是專業(yè)，需要知識，涉及禮儀和商業(yè)語言5了解奢侈品

一根源

表現：西方市場的成熟，個性化消費，持久我國市場表現-共性化，從眾，不成熟原因：人口、文化、工業(yè)化進程（舉例說明）消費產業(yè)的區(qū)別、營銷的區(qū)別6了解奢侈品

一集團化經營

LVMHGUCCI集團路威酩軒集團（LVMH）和古馳集團（Gucci）歷峰集團的全球化多品牌時尚集團

銷售份額集中，多品牌營運，對頂級客戶的經營7了解奢侈品

---常識點區(qū)別：個人訂制（hautecounture)高級時裝成衣區(qū)別品牌——設計師品牌--------集團品牌------主品牌與副線介紹幾個主線品牌與副線品牌（概念）

Prada--MiuMiu-PradaSportGiorgioArmani-EmporioArmani-Armanicollezioni-ArmaniJeans-A|X

DKNY-dknyclassic-dknyjesns

8奢侈品品牌十大特征識別奢侈品1、清晰的品牌定位2、識別的標志3、具有明星化的設計師4、有故事作為口碑5、限量高質6、強調手工7、強大而長期的廣告8、有標志性的產品—常銷品9、明星追捧10、高調的發(fā)布9奢侈品的意義常識點:奢侈品是產生夢想的東西，是人們造夢的機器-----felipoliver奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力---法國高級時裝工會主席奢侈品消費從來就不是一種物質消費，他是體驗式消費的峰值時刻------著名雜志奢侈品的價值1、藝術的升華2、歷史的傳承3、人文價值體現10奢侈品特性---出產地法國典雅、韻味YSLCHANLE美國簡約、大都會DKNYCK意大利性感、冶艷D&GVersace

英國個性、創(chuàng)意WESTWOOD其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌CommedesGarcons

）西班牙巴西11華人在國際奢侈品市場表現名字Anna.sui

VeraWang

VivianTam譚玉燕Lanvin上海灘鄭兆良何國征Galdmansachs報告：2015年中國超美日，占29%12奢侈品消費發(fā)展階段成熟性經濟持續(xù)發(fā)展經濟起飛大眾品牌消費NIKE\AD時代品牌醒覺出現分化、初級癡迷意識認知；癡迷追求不認知理性、淡化、反叛13

十個知名品牌介紹品牌個性品牌歷史設計師經典設計14品牌個性：旅行風尚傳奇設計師：馬克。賈伯u經典設計：三個系列品牌故事1854年，一位來自法國東部山區(qū)的年輕人路易·威登(LouisVuitton)預感到旅行時代的來臨，便在巴黎創(chuàng)辦了一家用自己的姓名冠名的企業(yè)，專門從事制造箱包以及跟這種生活方式相關聯的配件。年均銷售額已經達到了38億美元，這幾乎是緊隨其后的競爭對手普拉達以及古奇的兩倍。已經在52個國家擁有322家專賣店;設計總監(jiān)馬克·雅各布斯(MarcJacob)，“從零開始”的極簡哲學，150年的經驗不僅締造了一個傳奇品牌，路易·威登的經營者們也逐漸培養(yǎng)起獨到的眼光和洞察力路易威登(LouisVuitton)15愛馬仕

Hermès品牌故事：愛馬仕原來是以生產馬鞍和馬具而開始創(chuàng)立人ThierryHermès160年的精湛工藝技術和源源不斷的創(chuàng)造力。成立于十九世紀的愛馬仕以優(yōu)雅熟練的技藝使現代生活更有生氣。為當代最有魅力的法國高檔品牌，愛馬仕業(yè)務范疇：HermèsSellier(皮、絲巾、領帶、男女服裝、香水、手表、文儀精品、皮鞋、手套、琺瑯飾品、家居生活系列、餐具及首飾)，經典設計1930年問世的姬莉皮包(Kelly

Bag)品牌個性：低調設計師：讓。保羅。哥迪埃16夏奈爾

CHANLE

品牌個性：超越生命極限的設計崇尚自由隨意搭配的風格設計師卡爾拉格菲爾經典設計夏奈爾五號、格紋、山茶花品牌故事：傳奇的夏奈爾(1883-1971),創(chuàng)立，把女人從笨拙的體形扭曲的束縛中解放出來，她強調優(yōu)雅簡潔而方便的服裝，成為現代女性衣著的革命先鋒。夏奈爾不僅僅是一位設計師。她還是企業(yè)家，

使夏奈爾成為創(chuàng)建品牌和經營交叉商品的先鋒17迪奧

品牌故事：在時裝界幾乎和古典畫上了等號。不過，從ChristianDior近期作品中，設計師JohnGalliano讓自己仿佛重回到了那個的富裕年代；自從他入主迪奧后，好萊塢明星們開始穿著由他設計的迪奧晚裝處處亮相，從某種意義上來說，重新讓這個有著半個多世紀歷史的迪奧煥發(fā)新的生機。

男裝系列在2001年更名為DIORHOMME，由法國籍設計師HediSlimane擔綱設計品牌個性奢靡又羅曼蒂克設計師ChristianDior費雷、JohnGalliano經典設計：馬鞍包、夸張的裙子18Prada故事：世紀初MarioPrada于米蘭創(chuàng)立了Prada品牌。為了要求最好的品質，Mario還是堅持向英國進口純銀，向中國進口最好的魚皮，從波希米亞運來水晶，甚至將親自設計的皮具，交給一向以嚴控品質著稱的德國生產，可見其追求完美的態(tài)度一種充滿高級知識份子氣質的女性形象，徹底的顛覆了世俗眼光的美麗。設計師：Miuccia

Parda個性：機能美學經典設計：寶石衫。皺紋袋19GUCCI故事：1923年創(chuàng)立Gucci位于佛羅倫薩的Gucci集團是當今意大利最大時裝集團。而與許多品牌一樣，Gucci也曾歷經一段低潮期，但藉由設計師TomFord與總裁DomenicoDeSole兩人通力合作下，才將Gucci拉回國際主流，達到巔峰。Gucci以“身份與財富的象征”品牌形象成為富有的上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚之余不失高雅。

1994年，Gucci正式合并為GucciGroupNV，并提拔原女裝設計師TomFord為全系列商品創(chuàng)意總監(jiān)，全新的1995／1996秋冬女裝，以合身絲質襯衫、雙Glogo皮帶與絲絨長褲，塑造出集現代、性感、冷艷于一身的嶄新形象，連Madonna都忍不住穿上它亮相，一舉獲得國際媒體好評，將Gucci轉換成結合經典與現代、傳統與革新的形象，重新定義Gucci在時尚界的地位。設計師：自從湯姆·福特在1990年加入gucci古馳集團之后，開始著手于女裝的設計，并于1994年升為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)在他任職的十年間湯姆成功的拉起品牌銷售業(yè)績，從2.3億成長至2004年將近30億元，讓gucci古馳成為全球最賺錢、暢銷時間也最長的時尚品牌之一個性：派對女皇經典設計：LOGO手袋竹節(jié)柄手袋和晚裝20Val三ent三ino故事瓦倫蒂三諾19三32年三出生于三意大利三米蘭到三196三5年，三瓦倫蒂三諾已經三確立自三己在意三大利時三裝中的三領導地三位。他三正式登三上世界三時裝設三計的頂三峰是在三196三8年的三一次神三話般的三“白色三收藏”三展覽上三，這次三展覽也三標志著三扣子、三口袋及三婦女全三套附屬三品上的三“V”三字的引三入“三追求優(yōu)三雅，絕三不為流三行所惑三”。瓦三倫蒂諾三始終堅三持自已三的品位三，追求三雍容華三貴、精三雕細琢三的女性三美，保三持一種三大都市三和貴族三化的氣三派。在三歐洲名三流社交三圈中，三廣受仕三女們的三熱愛。三如賈桂三琳.歐三納西斯三、索菲三亞.羅三蘭、葛三荷絲凱三麗和摩三洛哥王三妃等都三是他的三?？汀€性：奢華、三女性化設計師三：瓦倫蒂三諾經典設三計：晚三裝、紅三色系列21Gia三nni三Ve三rsa三ce范三思哲故事“范思三哲”這三個品牌三的成名三史并不三長，但三正是這三個經歷三了短短三一二十三年的品三牌已經三成為了三能與意三大利四三大時尚三品牌之三一。三范思哲三的出現三，源于三其創(chuàng)始三人詹尼三·范思三哲對時三裝完美三、極至三的熱愛三，而他三的意外三身亡，三更給這三個品牌三平添了三獨一無三二的神三秘色彩三。品牌三兼具古三典與流三行氣質三，并游三走于高三雅和低三俗藝術三之間。三豪華是三這一品三牌的設三計特點三，那些三寶石般三的色彩三，流暢三的線條三，獨具三魅力的三不對稱三斜裁，三使范思三哲時裝三總是大三放異彩三。唐娜三泰拉接三棒成為三范思哲三首席設三計師。三唐娜泰三拉19三81年三開始與三哥哥合三作，上三世紀8三0年代三末期，三她憑借三自己的三創(chuàng)造天三賦，開三始為哥三哥設計三面向年三輕人的三副線產三品及童三裝系列三。19三98年三，她完三全接管三了范思三哲設計師三：唐娜泰三拉個性：華麗鮮三艷22193三4年，三喬治·三阿瑪尼三出生在三米蘭197三3年A三rma三ni建三立了自三己的品三牌。剪裁精三巧的阿三瑪尼男三女“權三力套裝三(po三wer三su三it)國際經三濟繁榮三時代的三一個象三征阿瑪三尼開始三擴充他三的副線三品牌，三除了代三表高級三時裝的三“喬治三·阿瑪三尼(G三ior三gio三Ar三man三i以外三，他還三陸續(xù)推三出了面三向年輕三人的成三衣品牌三“愛姆三普里奧三·阿瑪三尼Em三por三io三Arm三ani三”、女三裝品牌三“瑪尼三(Ma三ni)三”、休三閑裝“三阿瑪尼三牛仔系三列(A三rma三niJ三ean三s)”三和輕松三活潑的三童裝等三。另外三，還有三滑雪衣三、高爾三夫球裝三系列等三等。喬三治·阿三瑪尼品三牌正裝三的布標三為黑底三白字，三適合一三般場合三穿著的三服裝布三標則為三白底黑三字。至三于副牌三服裝，三則多以三老鷹作三為標志設計師三：阿瑪三尼個三性：優(yōu)三雅，沉三穩(wěn)，權三力23Giv三enc三hy以華貴三典雅的三產品風三格享譽三時尚界三三十余三年?個性Sty三leG三ive三nch三y的4三G標志三分別代三表古典三(G三ent三eel三)、優(yōu)三雅(三Gra三ce)三、愉悅三(G三aie三ty)三以及G三ive三nch三y，可三從經典三美女郝三黛莉赫三本身上三反映出三來。?故事195三3年起三四十年三的時間三里，G三ive三nch三y不但三為赫本三設計日三常衣飾三，同時三也負責三設計赫三本在電三影中所三穿的服三裝，包三括《羅三馬假日三》、《三珠光寶三氣》、三《甜姐三兒》與三《偷龍三轉鳳》三等

G三ive三nch三y那種三華貴典三雅的風三格，或三多或少三是其個三性的反三映。爽三朗謙和三，再加三上法國三人的浪三漫深情三，令G三ive三nch三y贏得三“服裝三界彬彬三紳士”三的美譽三。?His三tor三yGiv三enc三hy的三創(chuàng)立人三Hub三ert三de三Gi三ven三chy三于19三27年三出生在三法國諾三曼第B三eau三vai三s的一三個藝術三世家。三他從小三就展露三了藝術三天份，三Giv三enc三hy于三十歲時三參觀巴三黎萬國三博覽會三的服裝三館之后三，便決三定成為三一位時三裝設計三師。1三945三年，當三時他還三只是一三個美術三學校的三學生，三就開始三在Jn三oqu三es三Fat三h的工三作室里三實習，三之后又三跟隨過三Rob三ert三Pi三que三t、L三uci三en三Ldi三ong三與El三ss三Sch三iap三are三lli三等設計三師。對三Giv三enc三hy而三言，1三952三年2月三2日是三個重要三的日子三，因為三他在這三一天首三度在巴三黎推出三個人作三品發(fā)布三會。在三這場以三白色棉三布為主三，輔以三典雅刺三繡與華三麗珠飾三的時裝三展中，三他的創(chuàng)三意才華三令在場三人士吃三驚不已三，

1三988三年，G三ive三nch三y被法三國的L三VMH三集團收三購，設計師Joh三nG三all三ian三o，三Al三exa三nde三rM三cQu三een三、朱三利安24奢侈品三實用技三巧第一原三則：量三力而行第二原三則：不三做品牌三奴隸三從品牌三崇拜到三建立自三信的個三人風格妙用小三配件風格的三選擇三歐三亞有別環(huán)境的三契合是三實用奢三侈品要三素25職業(yè)裝三中的顏三色：阿瑪尼三和MA三XMA三RA的三顏色職業(yè)裝三的外形三特征：阿瑪尼三和普拉三達偏向三于直線三，方正三的形狀職業(yè)裝三材質的三運用：質量越三高越好三。夏奈三爾的花三紋是套