戰(zhàn)略性設(shè)計教材

設(shè)計管理設(shè)計類專業(yè)選修課課件2023/5/9第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計2023/5/9第十一章戰(zhàn)略性設(shè)計第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論第三節(jié)廣告識別第四節(jié)包裝識別2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展一、CI戰(zhàn)略的產(chǎn)生CI：企業(yè)識別（CorporateIdentity）CIS：企業(yè)識別系統(tǒng)（CorporateIdentitySystem）2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的萌芽圖11.1貝倫斯和他設(shè)計的AEG的企業(yè)標志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展CI戰(zhàn)略的誕生圖11.2IBM標志的演變2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.3可口可樂的標志和瓶身設(shè)計演變2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計概念的發(fā)展和傳播CI在日本的發(fā)展七十年代前期七十年代后期八十年代前期八十年代后期九十年代至今2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展韓國CI戰(zhàn)略的發(fā)展圖11.4三星標志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展中國CI設(shè)計的興起1）中國臺灣CI的發(fā)展圖11.5臺塑企業(yè)LOGO系列2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.6宏基標志及電腦產(chǎn)品圖11.7位于上海浦東的震旦（Aurora）國際大廈2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展2）中國大陸的CI設(shè)計的發(fā)展圖11.8潘殿偉和他設(shè)計的太陽神、李寧品牌標志2023/5/9第一節(jié)CI管理的產(chǎn)生與發(fā)展圖11.9中國國際航空公司CI設(shè)計2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導入的程序和方法三、CI戰(zhàn)略性設(shè)計分論2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論一、CI戰(zhàn)略性設(shè)計的構(gòu)成要素與內(nèi)容CI：CorporateIdentityCIS：CorporateIdentitySystem或CorporateIdentityStrategyCI設(shè)計的定義及與設(shè)計管理的關(guān)系2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）CI戰(zhàn)略實施的意義CI導入CI戰(zhàn)略的意義與時機優(yōu)化企業(yè)的經(jīng)營管理、塑造企業(yè)文化；塑造企業(yè)形象、提高企業(yè)知名度和在潛在投資者中的信譽；提高企業(yè)的信譽及在社會公眾或消費者心中的形象，有利于企業(yè)適用千變?nèi)f化的市場環(huán)境。2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論2）CI戰(zhàn)略導入的時機新公司成立或新產(chǎn)品上市；企業(yè)重組、并購或集團化發(fā)展；企業(yè)創(chuàng)業(yè)周年紀念；企業(yè)產(chǎn)品多元化發(fā)展；企業(yè)領(lǐng)導層變更或企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變；企業(yè)進軍國際市場，向國際化發(fā)展；企業(yè)面臨危機。2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論1）企業(yè)理念識別（MI） MindIdentity2）企業(yè)行為識別（BI） BehaviorIdentity3）企業(yè)視覺識別（VI）

VisualIdentity4）MI、BI、VI三者的關(guān)系CI戰(zhàn)略性設(shè)計的基本分類理念識別MI行為識別BI視覺識別VI企業(yè)識別系統(tǒng)CI圖11.10企業(yè)識別系統(tǒng)關(guān)系圖2023/5/9第二節(jié)戰(zhàn)略性設(shè)計概論二、CI戰(zhàn)略性設(shè)計導入的程序和方法提案階段調(diào)研分析階段規(guī)劃階段實施管理階段建立CI設(shè)計小組明確CI導入目的完成CI規(guī)劃提案企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)研結(jié)果的分析完成調(diào)研報告書設(shè)定企業(yè)理念BI與VI的規(guī)范制定CI效果的評估企業(yè)各部門CI管理CI對內(nèi)和對外發(fā)表圖11.11企業(yè)CI戰(zhàn)略導入的程序2023/5/9第二節(jié)逗戰(zhàn)略性兼設(shè)計概論三、C饑I戰(zhàn)略柜性設(shè)計漠分論理念識鈴別行為識般別202歐3/4誤/27第二節(jié)旋戰(zhàn)旦略性設(shè)插計概論VI基礎(chǔ)要素孔設(shè)計1）企業(yè)名繼稱2）企業(yè)商蛾標標志圖11.12文字標志--吉列商標圖11.13圖形標志--奔馳圖11.14圖文結(jié)合的商標--福田汽車2023勉/4/2網(wǎng)7第二節(jié)杜戰(zhàn)略性漂設(shè)計概論3）企業(yè)謀標準字瘋（Log孕oty析pe）和標準塘色（Cor選por軌ate渴C陶olo蝦r）圖11.15海爾企業(yè)CI的標準字示例圖11.16中國郵政中文標準字制圖202曾3/4葉/27第二節(jié)悔戰(zhàn)略性謹設(shè)計概論4）企業(yè)緞造型（Corp遇orat理eCh曠arac上ter）圖11.17騰訊公司的企鵝形象圖11.18七匹狼標志及標準字202叛3/4砌/27第二節(jié)年戰(zhàn)略性心設(shè)計概論CI對象識別屯設(shè)計表11.塊1C蠟I對象識別質(zhì)的內(nèi)容體解系2023醉/4/2縫7第二節(jié)牙戰(zhàn)任略性設(shè)裙計概論1）公司識敵別、品牌侍識別、產(chǎn)拾品識別的隸聯(lián)系與區(qū)踩別圖11.19企業(yè)、品牌、產(chǎn)品的關(guān)系202炕3/4蜘/27第二節(jié)法戰(zhàn)筆略性設(shè)蛾計概論2）品牌識錢別圖11.20大衛(wèi)·愛格(DavidA.Aaker)及其品牌識別系統(tǒng)品牌識別核心價值品牌作為人品牌作為產(chǎn)品品牌作為組織品牌作為象征202藝3/4陳/27第二節(jié)鵲戰(zhàn)凡略性設(shè)嬸計概論3）產(chǎn)品識歐別4）廣告識透別與包裝敗識別5）環(huán)境識殖別圖11.21中國鐵通環(huán)境識別設(shè)計2023束/4/2汗7第二節(jié)穩(wěn)戰(zhàn)略性荒設(shè)計概論202音3/4組/27第二節(jié)般戰(zhàn)略性雙設(shè)計概論圖11.2啦2北京現(xiàn)且代環(huán)境藏識別系肥統(tǒng)設(shè)計泡（戶外里塔標、僻引導牌惰、建筑幼物、戶倍外公告劫欄）202之3/4疲/27第二節(jié)堤戰(zhàn)世略性設(shè)射計概論6）網(wǎng)頁界絮面識別圖11.23東風悅達起亞網(wǎng)頁界面2023包/4/2頑7第三節(jié)刃廣告識拆別一、廣芝告識別紋概論二、廣告籌識別2023湯/4/2墊7第三節(jié)押廣告識日別一、廣芬告識別用概論廣告識蘭別戰(zhàn)略扶概念及襪特征圖11.24艾瑞市場咨詢2003年《第一屆艾瑞網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)習慣及消費行為調(diào)查》的結(jié)果2023險/4/2浪7第三節(jié)于廣挑告識別廣告識除別戰(zhàn)略足類型1）以塑刑造企業(yè)雖形象為雷目標的似廣告戰(zhàn)爺略；3）以建立生蒸活觀念為董目的的廣舍告；2）以促進商杜品銷售為轎目的的廣跪告戰(zhàn)略；202獵3/4貫/27第三節(jié)娃廣繡告識別二、廣告拒識別廣告戰(zhàn)脅略定位1）產(chǎn)品的阻廣告定位2）企業(yè)形美象廣告定稱位廣告表驚現(xiàn)的訴冤求設(shè)計拳戰(zhàn)略202角3/4階/27第四節(jié)滿包心裝識別一、包裝常戰(zhàn)略識別鴨設(shè)計概述二、包外裝戰(zhàn)略哀識別設(shè)眠計方法2023挎/4/2引7第四節(jié)儉包尾裝識別一、包篩裝戰(zhàn)略客識別設(shè)改計概述圖11.25可口可樂標志及包裝2023加/4/2油7第四節(jié)辜包劣裝識別二、包鑄裝戰(zhàn)略崗識別設(shè)團計方法包裝設(shè)計播中的VI戰(zhàn)略——全球化和氣本土化1）全球琴化包裝衛(wèi)識別設(shè)耳計圖11.26富士膠卷和柯達膠卷的包裝色彩識別202浴3/4選/27第四節(jié)殊包裝識拼別2）本土化琴包裝識別葵設(shè)計圖11.27可口可樂針對發(fā)行地區(qū)推出的國家特色紀念版包裝202距3/4僚/27第四節(jié)拘包跡裝識別包裝識萄別設(shè)計襖中的BI戰(zhàn)略——綠色戰(zhàn)淹略圖11.28JordansOrganicCeresls包裝和卡夫沙拉醬包裝2023躬/4/2搜7第四節(jié)飾包因裝識別圖11.29無印良品的紙袋包裝圖11.30無印良品的水溶性蠟筆包裝202貍3/4羽/27第四節(jié)擊