電大《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》形考作業(yè)任務0105網(wǎng)考試題及答案

最新電大廣告創(chuàng)意與現(xiàn)(1)形考作業(yè)任01-05網(wǎng)考試題及答案100%通過考說：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)》形考共有5個務，做題時，利用本文檔中的查找工具，把考題中的關鍵字輸?shù)讲檎夜ぞ叩牟檎覂热菘騼龋涂裳杆俨檎业皆擃}答案。本文庫還有其教考一體化答案，敬請看。01任務

9.

廣告創(chuàng)意的涵義包括兩個要點第一必須緊扣廣告一填題共10道試，20分）

主題；第二必須是能受眾有效通的藝術構思。1.

詹姆斯韋?楊認為,真的告創(chuàng)作眼光應放

10.

廣告創(chuàng)意應從消費者出發(fā)以查研究為基礎了在人性方面從品以及消費者組合去發(fā)展思路。2.在人為本的新溝通觀念,溝通意味平等誠和互惠。3.任廣告作品都要確立一種廣告形,包括文字、

解相關的自然科學文學知識這眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗。二名解（4道試，40分。聲音的和圖形的形象形包含著特定的和性的構想

1.

廣告創(chuàng)意而確立的。

參考答案：4.

廣告創(chuàng)意觀念，大致課可分為以下三種流派：藝術

廣告創(chuàng)意是表現(xiàn)廣告主題、能有效與受眾溝通的藝術構派、科學派、和混血兒派。

思。5.

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是廣的本質是藝

2.

廣告創(chuàng)意策略術。他認為廣告說的術。

參考答案：6.

李奧?貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要要由三部分組成,

廣告創(chuàng)意策略就是將原本漫無節(jié)制錯誤的創(chuàng)意過程即:目說明、持性說明和調式品牌特點說明為依據(jù)。

加以窄化,讓意人員在一個既方向之下,打常規(guī),任意發(fā)揮想象力更利于創(chuàng)出優(yōu)秀的或杰出的廣告7.

廣告創(chuàng)意是整個廣告策的個關鍵環(huán)節(jié),它須

構想廣創(chuàng)意策略主要由目標費者產(chǎn)品概念廣告依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。

訊息和傳播媒介四個方面組成。8.德社會學家馬克思韋提出人類有兩種思維方式

3.

藝術派創(chuàng)意觀一種是客觀的、理智,以事實為依據(jù)的；一種是定性的、本能的,以價為依據(jù)的。

參考答案：藝術派創(chuàng)意觀

“藝術派”是告創(chuàng)意的一個理論流派,們認為廣告的本質是藝術體而言廣告說服而服不是科學而是藝術廣告說服的藝術。“藝術派”廣創(chuàng)意強調情感在廣告中的特殊重要性,強調廣告的趣味性和沖擊力調廣告對目標受眾心靈的

(3)廣告象構想確切4分(4)情感應構想自然親切（分02務一填題共10道試，20。溝通與沖擊讓眾產(chǎn)生共鳴和認同。藝術派”創(chuàng)意

1.

任何廣告作品都要確立一種廣告形,包括文字、觀對直覺思維和創(chuàng)作力備加推崇。4.科派創(chuàng)意觀

聲音的和圖形的形象形象包含著特定的和性的構想而確立的。參考答案：

2.

在以人為本的新溝通觀念,溝意味平等誠科學派創(chuàng)意觀是廣告創(chuàng)意理論流派中,相于藝術派的

和互惠。一個流派它強廣告的需要原則和"實效"代表

3.

廣告創(chuàng)意的科學性是說廣告創(chuàng)意應以科調查基人物主要有大衛(wèi)奧威與羅瑟?斯。

礎，并且需要了解、學習和運用相關的科技成果。4.

道德、藝術科，是類文化中的三大支柱。任三簡題共道題共40分。1.廣創(chuàng)意的原則有哪幾條？

何一件有生命力的廣告佳,都然具有某種觸動人心、給受眾帶來美感或愉悅的藝術魅力。參考答案：

5.

廣告創(chuàng)意運用三分法的思維方式,其鍵是革新慣(1)廣創(chuàng)意的科學性原則。6）(2)廣創(chuàng)意的藝術性原則。6）

性的思維定勢,建立以人為本廣告創(chuàng)意觀。6.“舊化一新也是人們常說舊元組合。(3)廣創(chuàng)意的創(chuàng)新性原則。4）

7.

廣告創(chuàng)意是整個廣告策的個關鍵環(huán)節(jié)它須(4)廣創(chuàng)意的實效性原則。4）

依照系統(tǒng)工程的整體框架進行。2.廣創(chuàng)意有何主要特征？

8.

德國社會學家馬克思韋提出人類有兩種思維方式參考答案：廣告創(chuàng)意的主要特征主要有四點：

一種是客觀的、理智,以實依據(jù)的；另種是定性的、本能的,以值為依據(jù)的(1)主題想單純6分）(2)表現(xiàn)式構想新穎6分

9.維。

羅杰?馮?奧克又將思維二分法定義為硬維和思

10.一30秒的電視廣告頭秒鐘左右最為重要因這段時間內觀眾的注意力最為集中。二名解（4道試，20分）1.集會商思考法參考答案：

標受眾利益相關和引起其共鳴的作品乏味的廣告只會讓受眾視而不,聽不聞告含創(chuàng)新出奇"信號才能生震撼消費者心靈的沖擊力廣告有沖擊力才能給消費者留下印象。三簡題共2道試題共20分。）集腦會商思考法是指通過組織廣告公司內各方面的人員

1.

美國著名營銷專家里斯和屈特提出的定位理論有哪聚集在一起以“頭腦風暴會”的方尋求最佳廣告創(chuàng)意依集體的智慧和力量尋求最佳廣告創(chuàng),故有人又將之稱為集體思考法。2.原力參考答案：原創(chuàng)力是指在廣告創(chuàng)意上突破常規(guī)眾同人之所未想，發(fā)人之所未發(fā)的能力。3.“血兒派”創(chuàng)意觀參考答案：“混血兒派”創(chuàng)意觀“混血兒派一種綜合創(chuàng)意,主張廣告既包含科學又包含藝術廣告科學與藝術的結晶體是當今國內外流行的創(chuàng)意觀。它體現(xiàn)在定理論、CI理和整合營銷傳播(IMC)理論。4.沖力參考答案：

幾個基本點？參考答案：其定位論的基本點是（）廣告的目標就是使某一品牌、公司或產(chǎn)品在消費者心中占據(jù)一個位置。2分）（）廣告的目標訴求應單一、明確應直攻消費者的心理。（分（該置應該是獨有,廣應創(chuàng)造“第一特別是“第一說法、第一事件、第位置”等這樣才能使消費者記憶深刻。（分（）廣告表現(xiàn)產(chǎn)品的差異性重要的是要突出品牌之間類的差異,而僅僅是要指產(chǎn)品具體的特殊的功能利益。2分）（）這樣的定位一旦建立,就消費者與品牌或產(chǎn)品之間建立了一種牢固的聯(lián)系消費一旦產(chǎn)生相關的需求,就會自動聯(lián)想到該品牌、該公司或該產(chǎn)品。2）沖擊力是指廣告產(chǎn)生的沖擊震消費者心靈的魅力

2.

廣告創(chuàng)意的科學性原則的內容是什么？有沖擊力的廣告佳作必是出人意表創(chuàng)力強目

參考答案：

廣告創(chuàng)意的科學性原則。它主要包含兩方面內容。其一,廣創(chuàng)意應從消費者出發(fā),以查研究為基礎了解相關的自然科學、人文科學知識。5）

03務一作題共1道試題共分）其二,廣創(chuàng)意者應了解最新科學和運用相關的

1.

考核任務形式：小組學習科技成果新紀,科與告的結合日益緊,并在營銷和廣告活動的很多方面得到了體現(xiàn)。5）四案分題共道題共20分。）1.仔研讀:2015年Huggies紙尿平面廣告：文案：Huggies紙褲的威力。參考答案：參考分析要點：（１創(chuàng)點一小小的紙尿居然可以翻江倒海干涸良田，足見其吸水的威力；（２用張和比喻的手法創(chuàng)意如此大氣的畫面人耳目一新；（３）創(chuàng)意主題單純，鮮明；（４）有滄海桑田的視覺沖擊力；

考核內容：對廣告創(chuàng)意進行評價有哪些意義？分）參考答案：廣告創(chuàng)意在廣告中的作用就猶如人們的生活中不可缺少的空氣與水，如果廣告沒了創(chuàng)意就沒有了實質純在的意義在現(xiàn)在許多產(chǎn)品同質化的市狀況下沒好的廣告創(chuàng)意來區(qū)分產(chǎn)品理性上或感性上的賣點多產(chǎn)品還為何苦苦地對品牌形象情有獨種呢？那消費在購買產(chǎn)品的時候就沒有什么選擇了便反正都一樣不會去考慮到什么身份