房地產(chǎn)行業(yè)江南新苑銷售意念

時代，生活在別處江南新苑銷售意念目錄一品牌策劃品牌方向應(yīng)往那里走？品牌怎樣才能到達這個目標？品牌定位品牌本質(zhì)目標消費者品牌性格產(chǎn)品/競爭架構(gòu)消費者利益重要支持創(chuàng)意要求銷售意念目錄二品牌策劃品牌策劃

品牌為什么會這樣？品牌即時環(huán)境經(jīng)濟或社會趨向江南新苑品牌狀況住房需求上升；品牌商品房已經(jīng)占據(jù)大半壁江山；憑借概念去認知樓盤，憑借復(fù)合因素來擇定購買。廣州房地產(chǎn)現(xiàn)狀1、珠三角已經(jīng)形成富裕階層，他們不滿足于一般的物質(zhì)需求，而期望得到社會認同；2、他們的內(nèi)心世界有很樸素的觀念–靠自己的奮斗取得成功。

品牌策劃

碧桂園給我們什么啟示？策略層面給你一個五星級的家創(chuàng)意層面捱世界之后嘆世界執(zhí)行層面表現(xiàn)經(jīng)過拼搏之后取得幸福生活的心路歷程品牌策劃

碧桂園給我們什么啟示？順德碧桂園廣州碧桂園華南碧桂園1、在知名度已經(jīng)足夠的前提下，提升美譽度；2、提純品牌核心：廣州城建是廣州新生活的基礎(chǔ)，與時共進，共同與廣州人營造美好生活空間；3、整合系列形象：“成就美好生活空間”+城建數(shù)碼港概念+天長地久服務(wù)工程。品牌策劃

城建總2000年品牌推廣給我們什么啟示？城建總廣告表現(xiàn)品牌策劃

品牌為什么會這樣？經(jīng)濟或社會新的改變消費者重新定義個人價值，影響品牌選擇普通房地產(chǎn)已不能滿足消費者的心理需求消費者進行成熟的、綜合的考慮消費者心態(tài)現(xiàn)狀概念的歸納提純制造心理區(qū)隔：（制造獨特的家居生活概念）；用打包訴求的方式使促銷力量落地：高尚住宅置業(yè)12法則表現(xiàn)形式：“心情盛開的地方”+生活雜志灌輸生活主張品牌策劃

星河灣給我們什么啟示？使用復(fù)合型推廣手法，樓盤的推廣對其他產(chǎn)業(yè)的拉動力很強；反復(fù)渲染點睛之筆，如木材的江畔長廊。品牌策劃

星河灣給我們什么啟示？星河灣廣告表現(xiàn)延續(xù)奧林區(qū)克花園：房地產(chǎn)+體育產(chǎn)業(yè)的大概念；定位：推行健康的“奧林區(qū)克”式的生活方式，營造運動型健康生活社區(qū)；通過不同的子品牌來為母品牌注入活力，南奧的推廣語：生活就象高爾夫；南奧在母品牌下，切入高爾夫概念，強調(diào)有優(yōu)越感的運動型的生活。品牌策劃

南國奧林匹克花園給我們什么啟示？南國奧林匹克廣告表現(xiàn)內(nèi)外兼?zhèn)涞馁u點打包；虛實結(jié)合的新生活方式概念?？偨Y(jié)

競爭對手給我們什么啟示？總結(jié)

觀念營銷時代超越了品牌品牌定三位品牌策三劃

品三牌應(yīng)向三哪個方三向走？在這部三分我們?nèi)_始探三索我們?nèi)粗娜龞|西，三同時定三義我們?nèi)龑ζ放迫目捶ㄈ捌錆撊诘臋C三會：有什么三實實在三在的目三標是可三以為品三牌設(shè)定三的？對于將三來，有三什么品三牌策略三、品牌三個性、三品牌定三位我們?nèi)梢赃_三到的？實現(xiàn)這三些目標三的過程三中有何三障礙？品牌策三劃

江三南新苑三怎樣能三達到目三標?不是對三物理屬三性的糾三纏定義一三種新的三生活主三張消費者三洞察三消費者三心態(tài)的三演變過三程片瓦遮三頭套房社區(qū)、物業(yè)管三理生活空三間生活主三張、生活方三式家品牌定三位品牌定三位包括三以下六三個元素三：目標消三費者品牌名品牌性三格產(chǎn)品/三競爭架三構(gòu)消費者三利益重要支三持品牌定三位（范三例）品牌性格對于

年青的專業(yè)人來講，APPER

創(chuàng)意的，時髦的是目標品牌它有先進的，易于掌握的技術(shù)

個人電腦競爭架構(gòu)，

非常有效因為消費者利益重要支持品牌定三位消費者三利益主導(dǎo)品三牌定位1、目三標消費三者消費者三的需要三、渴望、三目的及三態(tài)度，目標人三口、生活方三式及使用方三式目標消三費者江南新三苑的目三標消費三群渴望有三一種新的生三活能激發(fā)三內(nèi)心向三往與共三鳴，體現(xiàn)出三時代特三征新生活三方式的三支持者品牌定三位

品三牌本質(zhì)主要的三目標消三費者特三性可解三釋為什三么這群三人與江三南新苑三最接近淡化城三市與城三郊的概三念強調(diào)個三性，強三調(diào)生活三品質(zhì)2、品三牌名最正面三有效影三響認識及三銷售的三元素品牌名江南新三苑的品三牌名為每期三分別推三出不同的三品牌名三，強化三賣點江南新三苑之—三—3、品三牌性格品牌個三性與目三標渴求有密切三的關(guān)系品牌性三格江南新三苑的品三牌性格飄一代三的價值三觀，新貴一三族，品三質(zhì)至上三，享受個三性不僅僅三是一個三江南盤三的概念三，是新三都市人三生活方三式競爭架三構(gòu)同類產(chǎn)三品消費三者的分三組產(chǎn)品競?cè)隣幖軜?gòu)對智能三化的訴三求感到漠三視，討厭沾三染上無三處在的三e病、三@病提純的三概念江南新三苑的競?cè)隣幖軜?gòu)5、消三費者利三益界定對三最多的三消費者最有說三服力及三最有意三義的組合消費者三利益適合一三代居住三的空間時代的三生活空三間江南新三苑的消三費者利三益品牌定三位

品三牌本質(zhì)基于人三們的渴三求（如三：作為三“百事三一代”三的一部三分）或三基于一三個非常三吸引人三的經(jīng)歷為一代三撰寫故三事，編三撰系列三生活雜三志6、重三要支持使品牌三能釋放三出所承三諾的最終利三益重要支三持江南新三苑的利三益支持開發(fā)商三的品牌三概念地鐵概三念（河三南龍脈三）文化概三念（中三大、美三院）園林的三活水設(shè)三計復(fù)合型三的賣點三包裝江南新三苑品牌三定位品牌性三格對于追求新三的都市三生活方三式的新三人類來講，江南新三苑的高品質(zhì)三的、個性化三的是目標品牌（呈現(xiàn)三的復(fù)合三型賣點三）競爭架三構(gòu)，適合一三代居住因為消費者三利益重要支三持銷售意三念是傳三播策略三與創(chuàng)意三執(zhí)行之三間的橋三梁銷售意三念是關(guān)三于我們?nèi)放频娜芗ぐl(fā)三回應(yīng)的三事實它是一三個刺激三點，引三起意欲三并激發(fā)三其行動銷售意三念我們發(fā)三掘出什三么能激三發(fā)的事三實...三.中國三最大的三資料庫三下載當(dāng)房地三產(chǎn)不再三是房地三產(chǎn)時策略層三面創(chuàng)意層三面執(zhí)行層三面品牌策三劃

江三南新苑三的發(fā)展三方向？銷售意三念張揚的三，強烈三的品牌調(diào)三性生活在三別處創(chuàng)意主三題創(chuàng)意支三持預(yù)祝江三南新苑三項目輝三煌成功三！謝三謝4月-