某商場時尚產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案

特力屋時尚產(chǎn)品發(fā)布會策劃方案成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢有限公司2007年2月14日

致謝：

感謝特力屋為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于特力屋及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。本方案是在我們理解特力屋對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對特力屋狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對特力屋的理解和支持表示最誠摯的謝意。目錄項目預算項目預算項目預算

目錄策略分析活動流程活動細節(jié)活動執(zhí)行媒體策略背景概述項目預算背景概述公司背景：

國際知名品牌，極具市場號召力

賣場狀況：

規(guī)模大、檔次高、注重情景營銷

市場背景：高端受眾路線、差異化競爭

活動背景：

新聞性不強必須制造新聞點吸引關(guān)注

背景概述活動目的時尚產(chǎn)品展示、推薦，為下一階段產(chǎn)品熱賣奠定基礎(chǔ)

互動形式活動，提升品牌形象、深化特力屋品牌知名度和美譽度

把握調(diào)性，利用活動維護特力屋的品牌形象，突出特力屋的獨有特點

制造新聞事件，通過媒體的連鎖報道，吸引受眾關(guān)注度，使特力屋在本地主流輿論上始終占據(jù)話語權(quán)

活動目的活動時間：3月中旬地點要求：溫馨，高雅的酒吧、咖啡或西餐廳，最好有庭院，做成的一個休閑下午茶PARTY形式?；顒有问剑浩蛴谇榫罢故镜囊粋€時尚發(fā)布會，特力屋公關(guān)部門負責一些的展示布置和貴賓邀請。邀請嘉賓：會員、設計師、媒體等。約100人。其中以媒體為主。事件背景背景概述目錄項目預算項目預算

目錄策略分析活動流程活動細節(jié)活動執(zhí)行媒體策略背景概述項目預算策略分析目的決定調(diào)性思路決定設計思路決定設計調(diào)性決定思路設計決定效果活動設計創(chuàng)意思路節(jié)目選擇

時尚、高雅

創(chuàng)新體驗

互動性強

吸引關(guān)注

體現(xiàn)活動檔次

突出產(chǎn)品

細節(jié)把握

場地布置、冷餐選擇，極盡展現(xiàn)特力屋企業(yè)文化特色與品牌理念特力屋品牌調(diào)性

引領(lǐng)時尚潮流的高端品牌

浪漫溫馨的美式情調(diào)客戶群特征

有較高收入

追求生活品味

年輕人群

對時尚敏感

以女性顧客為主創(chuàng)意思路策略分析活動主題――特力屋07年春季家居流行趨勢發(fā)布會活動主題策略分析目錄項目預算項目預算

目錄策略分析活動流程活動細節(jié)活動執(zhí)行媒體策略背景概述項目預算PARTB演出PARTA發(fā)布PARTC交流內(nèi)容：時尚發(fā)布關(guān)鍵詞：簽名、播放宣傳片、發(fā)布儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：爵士樂隊、燈光、鋼琴、瑜珈內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：冷餐會、互動體驗活動主體流程活動流程活動執(zhí)行流程14:00~14:30 來賓簽名、入場14:30~14:35 主持人開場14:35~14:40 特力屋領(lǐng)導致辭14:40~14:45 爵士樂隊表演14:45~14:50 特力屋時尚發(fā)布宣傳短片14:50~14:52 主持人宣布時尚產(chǎn)品發(fā)布儀式正式開始14:52~15:20時尚產(chǎn)品發(fā)布，模特展示，鋼琴、燈光配合，專家講解15:20~15:25 瑜珈表演15:25~15:45 特力屋專家設計師裝飾潮流講座，模特、燈光、鋼琴配合15:45~15:50爵士樂隊表演

15:50~ 主持人宣布冷餐會開始，由專家進行時尚新品介紹，來賓自由鑒賞靜態(tài)展示區(qū)、品嘗冷餐活動流程目錄項目預算

目錄策略分析活動流程活動細節(jié)活動執(zhí)行媒體策略背景概述項目預算場地推薦活動細節(jié)場地推薦：阿倫故事酒吧推薦理由：距離特力屋賣場近環(huán)境高雅、私秘性好現(xiàn)場有表演舞臺、有架式鋼琴提供表演、燈光效果較好其他場地推薦：星巴客咖啡、民土咖啡

簽到

活動細節(jié)內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓，由禮儀引導至簽到區(qū)簽名留念，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用國外專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的國際化，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。所有來賓到達后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀念品，并提供特力屋的資料帶。充分體現(xiàn)特力屋對來賓的親切關(guān)愛和周到服務。禮品活動細節(jié)手腕花為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務感受?；顒蛹毠?jié)內(nèi)容時間描述時尚發(fā)布燈光＋鋼琴+模特35分鐘大屏幕宣傳短片和爵士樂隊表演完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡。整個舞臺配合激昂的背景音樂，主持人宣布發(fā)布會正式開始。音樂達到高潮，所有燈光效果集中于遮掩冰紗的幾個臺上，臺上為特力屋此次活動展示的主要幾個產(chǎn)品，突然冰紗垂下，煙機等配合渲染效果，突出產(chǎn)品。冰紗垂下瞬間，琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，視覺效果達到極致時尚發(fā)布儀式

活動細節(jié)模特現(xiàn)場選三用頂級三模特身三著晚禮三服，彰三顯活動三的高貴三浪漫調(diào)三性，增三加活動三氣氛。產(chǎn)品發(fā)三布開始三時，模三特以P三OSE三配合展三示臺上三靜態(tài)展三示的產(chǎn)三品，突三出產(chǎn)品三不會喧三賓奪主三?；顒蛹毴?jié)時尚發(fā)三布活動流三程產(chǎn)品亮三相時，三由鋼琴三配合模三特演繹三特力屋三品牌訴三求與文三化內(nèi)涵三，整體三環(huán)節(jié)與三產(chǎn)品亮三相銜接三緊密，三同時配三合一定三的燈光三效果，三突出產(chǎn)三品，表三演者與三特力屋三產(chǎn)品渾三然一體三而不喧三賓奪主三。國外爵三士樂隊三表演活動細三節(jié)現(xiàn)場邀三請國外三專業(yè)爵三士樂隊三穿插表三演，不三僅能成三為活動三的一個三看點，三還能夠三體現(xiàn)出三活動的三品位和三檔次，三給來賓三帶來高三雅的藝三術(shù)享受三。瑜珈表三演活動細三節(jié)現(xiàn)場安三排精彩三的專業(yè)三瑜珈表三演，該三節(jié)目符三合特力三屋以女三性客戶三群體為三主的受三眾，并三能活躍三現(xiàn)場氣三氛，給三，媒體三以拍攝三的素材三。冷餐會內(nèi)容時間描述冷餐會展示產(chǎn)品介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布冷餐會開始，來賓可到各個靜態(tài)展示區(qū)自由鑒賞，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行產(chǎn)品講解，模特在產(chǎn)品旁配合講解過程，當講到某個產(chǎn)品時，模特配合指引。其間鋼琴伴奏，客人享用冷餐。活動細三節(jié)冷餐供三應活動細三節(jié)基本上三以品咖三啡、格三調(diào)高雅三、風味三獨特的三冷菜、三飲料、三低度酒三為主主持人三推薦一成都電三視臺著三名節(jié)目三主持人三張新宇三，現(xiàn)任三成都電三視臺新三聞中心三副主任三，主持三多檔新三聞類節(jié)三目，沉三著、穩(wěn)三重、大三方，有三著豐富三的主持三經(jīng)驗?；顒蛹毴?jié)主持人三推薦二楊暢，三女，國三家一級三甲等播三音員，三現(xiàn)任四三川衛(wèi)視三《新聞三連連看三》美女三主播，三性格開三朗外向三，有著三豐富的三直播主三持經(jīng)驗三?；顒蛹毴?jié)其他設置指示系統(tǒng)現(xiàn)場從入口、到活動場地的各角落設置明顯的指示系統(tǒng)，導示來賓的行動方向。其他設三置活動細三節(jié)目錄項目預三算項目預三算目錄策略分三析活動流三程活動細三節(jié)活動執(zhí)三行媒體策三略背景概三述項目預三算AV外三協(xié)行業(yè)頂三尖專業(yè)三機構(gòu)協(xié)三作，使三音響、三燈光、三攝影、三舞臺設三計效果三呈現(xiàn)非三同一般三的效果活動執(zhí)三行項目管三理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負責禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴格的培訓方能到崗?；顒訄?zhí)三行現(xiàn)場設三置保安三人員，三及時處三理突發(fā)三事件。現(xiàn)場安三全工作三分配：聯(lián)合至三成安全三控管1三名；保安總?cè)撠熑巳?名；活動場三地外圍三站位2三名；保安人三員工作三時間自三14:三00至三17:三00，三所有人三員離開三現(xiàn)場為三止。確保場三地電力三資源安三全，對三場地中三布置得三綠色植三物和人三工草坪三要注意三維護?，F(xiàn)場監(jiān)三控活動執(zhí)三行執(zhí)行監(jiān)三控活動執(zhí)三行文案項目經(jīng)三理客戶策劃設計制作AV資源財務平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制三作租賃攝影攝三像審核收付款場地演出執(zhí)行文三檔目錄執(zhí)行文檔目錄《活動流程》《主持人串講詞》《場地預訂確認書》《彩排指導書》《費用預算表》《活動執(zhí)行人員聯(lián)絡表》《活動專項合同》《外協(xié)人員須知》《項目進程表》《活動總結(jié)報告》《物料籌備分工表》《付款通知書》《現(xiàn)場流程控制臺本》《活動影音資料》《現(xiàn)場AV控制臺本》《演出腳本》活動執(zhí)三行目錄項目預三算項目預三算目錄策略分三析活動流三程活動細三節(jié)活動執(zhí)三行媒體策三略背景概三述項目預三算媒體邀三請，共三十二家三（建議三）媒體策三略媒體公三關(guān)是本三次活動三的重點三，并且三將占據(jù)三大部分三活動費三用，在三活動費三用預算三有限的三實際情三況下，三本公司三推薦如三下媒體三以在節(jié)三約資金三的同時三以達到三最佳效三果報刊媒體成都商報華西都市報成都日報時尚雜志新潮快一周居周刊網(wǎng)絡媒體四川在線搜房成都電視媒體四川電視臺

成都電視臺

電臺媒體四川人民廣播電臺

四川交通臺

天府早報地產(chǎn)商雜志

目錄項目預三算項目預三算目錄策略分三析活動流三程活動細三節(jié)活動執(zhí)三行媒體策三略背景概三述項目預三算費預算三用合計：80000元場地費用場地4000元相關(guān)物料制作、搭建、運輸、冷餐安排等15000元出場邀請

現(xiàn)場AV，表演、主持嘉賓10000元媒體邀請媒體邀請、資料收集35000元服務費和稅金15000元Tha三nk三Yo三u三For三Y三our三A三tte三nti三on.三..感謝您三的關(guān)注三！9、靜夜三四無鄰三，荒居三舊業(yè)貧三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、雨中三黃葉樹三，燈下三白頭人三。。15:三23:三3215:三23:三3215:三234/2三9/2三023三3:三23:三32三PM11、以我三獨沈久三，愧君三相見頻三。。4月-三2315:三23:三3215:三23Apr三-2329-三Apr三-2312、故人三江海別三，幾度三隔山川三。。15:三23:三3215:三23:三3215:三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、乍見三翻疑夢三，相悲三各問年三。。4月-三234月-三2315:三23:三3215:三23:三32Apr三il三29,三20三2314、他鄉(xiāng)三生白發(fā)三，舊國三見青山三。。29三四月三202三33:2三3:3三2下三午15:三23:三324月-三2315、比不三了得就三不比，三得不到三的就不三要。。。四月三233:2三3下三午4月-三2315:三23Apr三il三29,三20三2316、行動三出成果三，工作三出財富三。。202三3/4三/29三15三:23三:3215:三23:三3229三Apr三il三202三317、做前三，能夠三環(huán)視四三周；做三時，你三只能或三者最好三沿著以三腳為起三點的射三線向前三。。3:2三3:3三3下三午3:2三3下三午15:三23:三334月-三239、沒有三失敗，三只有暫三時停止三成功！三。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、很多三事情努三力了未三必有結(jié)三果，但三是不努三力卻什三么改變?nèi)矝]有三。。15:三23:三3315:三23:三3315:三234/2三9/2三023三3:三23:三33三PM11、成功三就是日三復一日三那一點三點小小三努力的三積累。三。4月-三2315:三23:三3315:三23Apr三-2329-三Apr三-2312、世間三成事，三不求其三絕對圓三滿，留三一份不三足，可三得無限三完美。三。15:三23:三3315:三23:三3315:三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02313、不知三香積寺三，數(shù)里三入云峰三。。4月-三234月-三2315:三23:三3315:三23:三33Apr三il三29,三20三2314、意志三堅強的三人能把三世界放三在手中三像泥塊三一樣任三意揉捏三。29三四月三202三33:2三3:3三3下三午15:三23:三334月-三2315、楚塞三三湘接三，荊門三九派通三。。。四月三233:2三3下三午4月-三2315:三23Apr三il三29,三20三2316、少年三十五二三十時，三步行奪三得胡馬三騎。。202三3/4三/29三15三:23三:3315:三23:三3329三Apr三il三202三317、空山三新雨后三，天氣三晚來秋三。。3:2三3:3三3下三午3:2三3下三午15:三23:三334月-三239、楊柳三散和風三，青山三澹吾慮三。。4月-三234月-三23Sat三urd三ay,三Ap三ril三29三,2三02310、閱讀三一切好三書如同三和過去三最杰出三的人談三話。15:三23:三3315:三23:三3315:三234/2三9/2三023三3:三23:三33三PM11、越是三沒有本三領(lǐng)的就三越加自三命不凡三。4月-三2315:三23:三3315:三23Apr三-2329-三Apr三-2312、越是三無能的三人，越三喜歡挑三剔別人三的錯兒三。15: