某品牌構(gòu)建與實(shí)施方案

xx集團(tuán)2012年品牌構(gòu)建與實(shí)施內(nèi)容提要本次議題關(guān)于XX集團(tuán)品牌目標(biāo)構(gòu)建XX品牌品牌推廣執(zhí)行品牌管理實(shí)施我們探討什么問(wèn)題？如何在2002年有效地創(chuàng)建、積累XX集團(tuán)在內(nèi)地市場(chǎng)品牌形象，促進(jìn)集團(tuán)業(yè)務(wù)成長(zhǎng)。本次議題關(guān)于XX集團(tuán)在這里，我們先探討XX集團(tuán)是什么樣一個(gè)企業(yè)，面臨什么挑戰(zhàn)與機(jī)遇，核心業(yè)務(wù)在哪里。背景隸屬于國(guó)務(wù)院的中國(guó)最大建筑聯(lián)合企業(yè)──中國(guó)建筑工程總公司在香港的獨(dú)資子公司。在香港聯(lián)合交易所上市，市值曾逾330億港元。集團(tuán)現(xiàn)有雇員約4,300名。專(zhuān)門(mén)從事建筑工程承包、諮詢、設(shè)計(jì)管理，以及地產(chǎn)發(fā)展與基建投資等，業(yè)務(wù)現(xiàn)時(shí)遍及香港和內(nèi)地。如今已發(fā)展成擁有總資產(chǎn)189億港元的大型企業(yè)集團(tuán)，企業(yè)實(shí)力與社會(huì)影響與日俱增。塑造了一批如香港新機(jī)場(chǎng)客運(yùn)大樓、西九龍?zhí)詈Ｔ斓?、中?guó)人民解放軍駐港海軍基地、上水屠宰場(chǎng)；香港的南浪海灣、雅利德樺臺(tái)；以及上海海華花園、北京XX雅園、廣州錦城花園和深圳XX華庭等具有較大社會(huì)影響的高質(zhì)素的工程項(xiàng)目。XX業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)基建投資建筑工程承包、諮詢、設(shè)計(jì)管理XX地產(chǎn)發(fā)展其它投資等XX集團(tuán)XX物流業(yè)務(wù)概況XX地產(chǎn)XX集團(tuán)在內(nèi)地業(yè)務(wù)的開(kāi)展主要集中在地產(chǎn)方面,目前已在五個(gè)城市開(kāi)發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目,其項(xiàng)目由各地分公司負(fù)責(zé)管理。地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是目前在內(nèi)地市場(chǎng)具有極大發(fā)展?jié)摿?、極大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)。目前XX在內(nèi)地的品牌認(rèn)識(shí)主要集中在地產(chǎn)業(yè)務(wù)。XX物流XX物流自一九九五年開(kāi)業(yè)以來(lái)，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，已經(jīng)由單一的保稅倉(cāng)，迅速發(fā)展成為集物流信息系統(tǒng)開(kāi)發(fā)和電子料件配送業(yè)務(wù)為龍頭；以進(jìn)口保稅、出口監(jiān)管及轉(zhuǎn)口貨物儲(chǔ)存，代理公路、海運(yùn)、空運(yùn)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)；以資產(chǎn)為依托的實(shí)業(yè)項(xiàng)目和保稅貿(mào)易業(yè)務(wù)為一體的多元化經(jīng)營(yíng)，同步發(fā)展的綜合型企業(yè)．保持年平均30%以上的增長(zhǎng)速度，物流額居福田保稅區(qū)內(nèi)物流企業(yè)的首位。

XX物業(yè)管理深圳市XX物業(yè)管理有限公司（前稱(chēng)XX物業(yè)管理（深圳）有限公司）是國(guó)內(nèi)最早具有物業(yè)管理甲級(jí)資質(zhì)的企業(yè)之一，經(jīng)營(yíng)許可范圍為物業(yè)管理（含寫(xiě)字間出租），房地產(chǎn)信息咨詢，技術(shù)開(kāi)發(fā)、服務(wù)、轉(zhuǎn)讓、咨詢，銷(xiāo)售建筑材料、裝飾材料、機(jī)電設(shè)備等。XX投資深圳市XX投資管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“XX投資”)前身為深圳市海富投資管理有限公司，成立於1992年9月，註冊(cè)資本金24,235萬(wàn)元，是中國(guó)最大的建築聯(lián)合企業(yè)------中國(guó)建築工程總公司在深圳設(shè)立的綜合性國(guó)有經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其中國(guó)有股份佔(zhàn)95%，私人股份佔(zhàn)5%。XX投資的經(jīng)營(yíng)管理由中建總公司駐香港視窗企業(yè)------中國(guó)海外集團(tuán)有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)，是“中國(guó)海外”系列的重要組成部分。

從這里可以意識(shí)到：XX是建立產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的一個(gè)企業(yè)集團(tuán)，地產(chǎn)及其相關(guān)業(yè)務(wù)是XX的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是一個(gè)“泛地產(chǎn)”品牌。從品牌經(jīng)營(yíng)角度看，XX品牌必然圍繞其核心業(yè)務(wù)建立發(fā)展，探討品牌構(gòu)建推廣將從核心業(yè)務(wù)開(kāi)始。下面我們具體看核心業(yè)務(wù)方面內(nèi)容：XX集團(tuán)定位與核心生意定位：以地產(chǎn)為基礎(chǔ)的相關(guān)綜合業(yè)務(wù)提供商核心生意：與地產(chǎn)相關(guān)XX現(xiàn)狀優(yōu)勢(shì)——實(shí)力、經(jīng)驗(yàn)、體制XX集團(tuán)經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，具備問(wèn)鼎內(nèi)地市場(chǎng)的強(qiáng)大實(shí)力；經(jīng)過(guò)香港市場(chǎng)多年的運(yùn)作積累了許多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，這是很多內(nèi)地企業(yè)所缺乏的；XX長(zhǎng)期在香港發(fā)展，已經(jīng)具備了靈活先進(jìn)的企業(yè)運(yùn)行機(jī)制，能夠快速適應(yīng)市場(chǎng)需要；劣勢(shì)——從XX在內(nèi)地市場(chǎng)情況看，劣勢(shì)主要在于缺乏知名度?！癤X”項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌還是一個(gè)地區(qū)性品牌。缺少統(tǒng)一的XX地產(chǎn)宣傳核心和形象?？傮w宣傳上比較低調(diào)，力度不足。缺少規(guī)模效應(yīng)。

造成這些劣勢(shì)的原因主要在于XX在內(nèi)地尚缺乏統(tǒng)一有效的品牌推廣，品牌基礎(chǔ)薄弱。這是我們?cè)谖磥?lái)需要克服的，也正是我們?cè)谶@里探討的主要問(wèn)題。機(jī)會(huì)——從現(xiàn)今到未來(lái)規(guī)?；l(fā)展需要品牌、賺取超額利潤(rùn)需要品牌，目前是擴(kuò)張品牌最佳時(shí)機(jī)XX擁有先進(jìn)的香港地產(chǎn)發(fā)展模式，而香港市場(chǎng)代表未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；XX在內(nèi)地的發(fā)展可以站到一個(gè)高度去學(xué)習(xí)調(diào)整，充分運(yùn)用適應(yīng)內(nèi)地市場(chǎng)的策略，同時(shí)注意未來(lái)趨勢(shì)的引導(dǎo)把握。XX品牌目標(biāo)

對(duì)XX而言，在一定的時(shí)期內(nèi)品牌傳播目標(biāo)將是：建立在內(nèi)地市場(chǎng)的知名度培育核心競(jìng)爭(zhēng)力

我們首先思考XX需要什么樣的品牌形象？構(gòu)建XX品牌首先，從XX本身看它在內(nèi)地市場(chǎng)具有雙重屬性，即一方面類(lèi)似中銀、華潤(rùn)的香港中資機(jī)構(gòu)背景，另一方面又類(lèi)似萬(wàn)科、華僑城、招商一樣的大型地產(chǎn)商背景。地產(chǎn)巨頭XX集團(tuán)中資巨頭為此，我們可以將XX在內(nèi)地市場(chǎng)的形象定位為；

具有香港中資機(jī)構(gòu)背景的地產(chǎn)巨頭XX作為具有香港中資機(jī)構(gòu)背景的地產(chǎn)巨頭我們?cè)趦?nèi)地可以借鑒的品牌榜樣有；萬(wàn)科萬(wàn)科從多元化發(fā)展起家，通過(guò)不斷的業(yè)務(wù)整合，以做減法的形式確認(rèn)地產(chǎn)這一核心業(yè)務(wù)，最終成為內(nèi)地地產(chǎn)市場(chǎng)“精神領(lǐng)袖”。其啟示在于：小資情調(diào)、企業(yè)文化、用戶意識(shí)、作秀、培育中產(chǎn)階級(jí)、萬(wàn)科經(jīng)濟(jì)論壇、文化氛圍營(yíng)造、細(xì)節(jié)的處理、與媒體關(guān)系每一個(gè)項(xiàng)目都注意發(fā)掘特點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)策劃到位、善于做秀、王石個(gè)人魅力、上市公司、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理論化，引導(dǎo)市場(chǎng)走向華僑城華僑城三通過(guò)旗三下地產(chǎn)三、旅游三、電子三、投資三等領(lǐng)域三的運(yùn)作三形成獨(dú)三特企業(yè)三文化及三人文魅三力。其三中在深三圳通過(guò)三對(duì)華僑三城本身三的建設(shè)三與包裝三成為地三產(chǎn)業(yè)的三旗幟力三量。招商局招商局三旗下同三樣具有三地產(chǎn)、三物流、三投資、三工業(yè)等三多種業(yè)三務(wù)，通三過(guò)這各三方面業(yè)三務(wù)的整三合形成三招商局三鮮明的三品牌形三象。共三同成就三招商品三牌。作為地三產(chǎn)品牌三的要素三，包括三三個(gè)方三面：物業(yè)管三理品牌三、項(xiàng)目三品牌和三企業(yè)品三牌。其中企三業(yè)品牌三是地產(chǎn)三品牌中三最高層三次，需三要通過(guò)三物業(yè)管三理品牌三和項(xiàng)目三品牌來(lái)三實(shí)現(xiàn)。地產(chǎn)品三牌企業(yè)品三牌項(xiàng)目品三牌物業(yè)管三理品牌地產(chǎn)品三牌核心三價(jià)值：地產(chǎn)品三牌核心三價(jià)值企業(yè)的三競(jìng)爭(zhēng)實(shí)三驗(yàn)企業(yè)的三文化歷三史市場(chǎng)的三生動(dòng)傳三播領(lǐng)袖的三個(gè)人魅三力設(shè)計(jì)的三精神演三變建筑的三契約承三諾客戶的三終生價(jià)三值場(chǎng)所的三生存意三義服務(wù)的三人文內(nèi)三涵社區(qū)的三年簽生三成地產(chǎn)品三牌價(jià)值三鏈構(gòu)成三：設(shè)計(jì)企業(yè)質(zhì)量傳播銷(xiāo)售服務(wù)我們?cè)偃齺?lái)具體三看一下XX在內(nèi)地三市場(chǎng)作三為地產(chǎn)商三的定位三與思考戰(zhàn)略定三位在戰(zhàn)略三定位上三方面遵三循：品牌經(jīng)三營(yíng)為理三念，規(guī)三模經(jīng)營(yíng)三為手段三，為社三會(huì)提供三優(yōu)良產(chǎn)三品和服三務(wù)品牌形三成在品牌三形成方三面：以信譽(yù)三為核心三，長(zhǎng)年三有效推三廣品牌內(nèi)三涵從品牌三內(nèi)涵上三看：文化、三價(jià)值、三管理、三個(gè)性、三顧客是構(gòu)成三品牌內(nèi)三涵的基三本個(gè)性三元素，XX也需要三從這些三方面著三手培育三品牌內(nèi)三涵，提三高品牌三粘性。品牌目三標(biāo)對(duì)XX而言，三我們需三要使XX三成長(zhǎng)為三在內(nèi)地三具有非三常影響三力的品三牌。品牌效三應(yīng)通過(guò)品三牌構(gòu)建三需要讓三消費(fèi)者三產(chǎn)生如三下意識(shí)三——XX是穩(wěn)健三的、強(qiáng)三大的、三有創(chuàng)新三的、富三有使命三感的、三給人以三強(qiáng)大的三品牌信三心和感三染力、接下來(lái)三，我們?nèi)碭X品三牌核心三的確立目前的三核心理三念——誠(chéng)信卓三越，精三品永恒從這一三理念看三，其主三要表現(xiàn)三在作為三承建商三的誠(chéng)信三、實(shí)力三和自我三肯定，三工程性三色彩濃三厚，相三應(yīng)缺乏三作為具三有非常三影響力三品牌的三人性化三和企業(yè)三文化魅三力成份三。我們需三要提煉三的核心價(jià)三值元素——實(shí)力、三精品、三海外先三進(jìn)理念尤其需三要體現(xiàn)三一種與三時(shí)俱進(jìn)三的創(chuàng)新三理念。XX需要帶給消三費(fèi)者的三感受——領(lǐng)先的三、體貼三的、精三致的、三誠(chéng)信的三、創(chuàng)造三的、有三活力的由此得三出XX核心價(jià)三值提煉——穩(wěn)健、三實(shí)力、三領(lǐng)先、三精致、三誠(chéng)信、三創(chuàng)新、三活力由此，三我們得三出XX集三團(tuán)新的三品牌核三心傳播三理念——穩(wěn)健卓三越，創(chuàng)三新未來(lái)繼承了三“誠(chéng)信卓三越，精三品永恒”的品三牌秉性三，同時(shí)三體現(xiàn)實(shí)三力、創(chuàng)三新與理三念。穩(wěn)健—三—“馬三取穩(wěn)健三，不擇三毛色”三。作為一三個(gè)大集三團(tuán)，必三須有一三個(gè)穩(wěn)健三的發(fā)展三步伐。卓越—三—超絕三出眾，三出頭之三意，領(lǐng)先、三爭(zhēng)先，三要成為三領(lǐng)導(dǎo)者三品牌就三必須卓三越。創(chuàng)新—三—?jiǎng)?chuàng)新三是新世三紀(jì)每個(gè)三企業(yè)的三必須，是培育三競(jìng)爭(zhēng)力三、保持三領(lǐng)先的三必要。未來(lái)—三—未來(lái)三是每個(gè)三企業(yè)最三重要的三部分，是品牌三信心的三保障。再下一三步工作三是如何構(gòu)三建XX三品牌？在確立三品牌推三廣核心三及新的三品牌內(nèi)三涵延伸三后我們?nèi)紤]一三個(gè)總體三推廣策三略：我們所三思考的XX品牌傳三播策略三是——確立品三牌傳播三核心，三圍繞這三一核心三進(jìn)行傳三播；通過(guò)整三合各種三構(gòu)建品三牌的要三素,豐三富品牌三推廣手三段和形三象宣傳三手段來(lái)三推廣品三牌；建立在三科學(xué)數(shù)三據(jù)基礎(chǔ)三安排媒三介傳播三；相應(yīng)說(shuō)三明：在品牌三傳播核三心方面三我們已三經(jīng)確立三；各種品三牌要素三的整合三即包括三旗下地三產(chǎn)、物三業(yè)等各三方面的三相互支三持，在三手段上三包括網(wǎng)三站、媒三體等；媒介傳三播安排三上根據(jù)三推廣區(qū)三域媒體三狀況選三擇合理三推廣渠三道；資源、三要素媒介、三公關(guān)品牌傳三播核心完成策三略思考三后，在三這里，三我們考三慮下一三步怎么做三？——構(gòu)建X三X品牌三的手段根據(jù)XX品牌現(xiàn)三狀及目三標(biāo)，我三們認(rèn)為三，XX品牌的三推廣將三依托以三下結(jié)構(gòu)三：要素推三廣——三構(gòu)建XX品牌的三各要素三推廣的三支持作三用媒體（三廣告）三推廣—三—常規(guī)三的形式三，直接三針對(duì)目三標(biāo)群體事件（三活動(dòng)）三推廣—三—擴(kuò)大XX品牌影三響，提三高認(rèn)知三度軟性宣三傳——XX品牌造三勢(shì)在這里三，我們?nèi)接懽钊K的實(shí)三施手段三，將策三略予以三實(shí)施，三實(shí)現(xiàn)XX品牌傳三播目標(biāo)三。XX品三牌傳播三執(zhí)行在要素三推廣上三：首先是三品牌的三平臺(tái)化三即通過(guò)三對(duì)XX品牌平三臺(tái)的整三合，形三成戰(zhàn)斗三力，其三內(nèi)容包三括：產(chǎn)品品三牌平臺(tái)三化——三充分運(yùn)三用XX地產(chǎn)金字三招牌形三成平臺(tái)產(chǎn)品開(kāi)三發(fā)運(yùn)作三模式平三臺(tái)化—三—營(yíng)建三副品牌三，如X三X物業(yè)下面我三們看具三體的運(yùn)三作：要素推三廣核心傳三播內(nèi)容XX品牌平三臺(tái)XX副品牌三平臺(tái)XX副品牌三平臺(tái)XX副品牌三平臺(tái)XX物三業(yè)——實(shí)三現(xiàn)品牌三附加物業(yè)管三理品牌三可以實(shí)三現(xiàn)XX品牌的三突圍，三是品牌三的代表三，在整三個(gè)XX品牌推三廣中是三重要的三基礎(chǔ)力三量。XX物三業(yè)目前三是全國(guó)三性的品三牌物業(yè)三管理公三司，在三總體上三認(rèn)同度三高于“三XX”三項(xiàng)目和三企業(yè)品三牌。XX物三業(yè)具有三一下幾三項(xiàng)第一三：規(guī)模三第一（三不考慮三各地房三管所和三帶國(guó)營(yíng)三性質(zhì)的三物業(yè)管三理公司三）；管三理服務(wù)三質(zhì)量第三一，國(guó)三內(nèi)第一三家獲得三ISO三900三2認(rèn)證三。我們考三慮如何三讓XX物業(yè)這三張牌服三務(wù)于XX品牌推三廣？做法上三我們遵三循——塑造X三X物業(yè)三品牌，三形成X三X物業(yè)三的企業(yè)三文化；將XX三物業(yè)領(lǐng)三先的優(yōu)三勢(shì)予以三倡導(dǎo)，三形成XX模式，三推動(dòng)品三牌成長(zhǎng)三；利用物三業(yè)的渠三道和影三響力擴(kuò)三張XX品牌；網(wǎng)站意義—三—公司三與市場(chǎng)三與消費(fèi)三者互動(dòng)三、交流三平臺(tái)，三推廣提三升品牌三親和力三與知名三度，傳三播公司三文化與三理念現(xiàn)狀與三需求—三—XX目前的三網(wǎng)站存三在域名三難記，三內(nèi)容缺三乏針對(duì)三性、點(diǎn)三擊進(jìn)入三時(shí)間長(zhǎng)三等問(wèn)題三，因而三并不是三一個(gè)完三全意義三上針對(duì)三品牌傳三播目標(biāo)三的網(wǎng)站三，無(wú)法三適應(yīng)XX品牌傳三播的需三要。做法—三—建立XX集團(tuán)面三向消費(fèi)三者的大三眾化網(wǎng)三站，使三之成為三交流互三動(dòng)平臺(tái)三。域名考三慮：簡(jiǎn)單、三易記欄目設(shè)三置：公司介三紹、在三售樓盤(pán)三、各地三分支機(jī)三構(gòu)、業(yè)三主天地三、物業(yè)三管理、三住宅筆三記等其他：不要過(guò)三于追求三效果，三減少訪三問(wèn)者等三待的時(shí)三間預(yù)期全三年建設(shè)三及維護(hù)三費(fèi)用：三20萬(wàn)海都會(huì)業(yè)界內(nèi)三如萬(wàn)科三萬(wàn)客會(huì)三、華僑三城僑城三會(huì)、招三商地產(chǎn)三招商會(huì)三都為旗三下地產(chǎn)三推廣有三不少推三動(dòng)作用三。海都會(huì)三作為業(yè)三主平臺(tái)三，主要三在整合三業(yè)主資三源、公三司項(xiàng)目三資源及三各項(xiàng)目三會(huì)所資三源，服三務(wù)業(yè)主三，服務(wù)三社會(huì)我們需三要做到三的初步三印象—三—讓海都三會(huì)成為三榜樣！如何成三為榜樣三？方式—三—讓海三都會(huì)成三為副品三牌，在三推廣中三不斷推三廣會(huì)所三。舉辦各三種社區(qū)三活動(dòng)，三如業(yè)主三運(yùn)動(dòng)會(huì)三、節(jié)日三聯(lián)歡等三形式推三廣社區(qū)三概念，三塑造XX社區(qū)文三化，增三強(qiáng)凝聚三力。塑造家三園溫馨三概念，三加強(qiáng)歸三屬感。公關(guān)活三動(dòng)目標(biāo)：塑造XX親和形三象，提三升影響三力和品三牌美譽(yù)三度主題公三關(guān)活動(dòng)三——以環(huán)保三為由頭三在XX各開(kāi)發(fā)三城市組三織一次三大規(guī)模三的環(huán)保三主題公三關(guān)活動(dòng)三，活動(dòng)三與人文三、居住三相關(guān)。公關(guān)活三動(dòng)、事三件推廣主題活三動(dòng)一：XX環(huán)保創(chuàng)三意大賽在全國(guó)三范圍內(nèi)三開(kāi)展XX環(huán)保創(chuàng)三意大賽三，以身三邊的環(huán)三保為方三向，征三集參與三性強(qiáng)、三簡(jiǎn)單易三行、有三成效及三意義的三環(huán)保生三活創(chuàng)意三及建議三。通過(guò)媒三體發(fā)布三活動(dòng)信三息，將三征集創(chuàng)三意在媒三體發(fā)布三，吸引三媒體對(duì)三活動(dòng)進(jìn)三行炒作三。擴(kuò)大三活動(dòng)影三響。對(duì)征集三上來(lái)的三環(huán)保創(chuàng)三意進(jìn)行三評(píng)選，三獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)三勝者，三并對(duì)作三品結(jié)集三出版，三將活動(dòng)三影響深三入下去三。主題活三動(dòng)二：XX環(huán)保世三紀(jì)行在全國(guó)三范圍內(nèi)三征集XX環(huán)保世三紀(jì)行創(chuàng)三意，將三您所構(gòu)三想的環(huán)三保行動(dòng)三寫(xiě)成行三動(dòng)方案三，比如三“清理三**山三垃圾”三、“清三理**三鐵路線三白色污三染”、三“步行三穿越*三*生態(tài)三區(qū)考察三”等等三。將征三集上來(lái)三的行動(dòng)三進(jìn)行評(píng)三選，對(duì)三前五名三以冠名三全額贊三助的形三式資助三活動(dòng)進(jìn)三行。和媒體三一起合三作操作三活動(dòng)，三媒體全三程介入三，制作三專(zhuān)門(mén)的三節(jié)目進(jìn)三行持續(xù)三推廣。其它活三動(dòng)：公益活三動(dòng)——意義：三緊跟政三府行為三，獲取三最大程三度行政三資源支三持；積三極參與三社會(huì)熱三點(diǎn)，獲三得大眾三支持，三快速提三升品牌三。形式：三贊助公三益性質(zhì)三的活動(dòng)三，如公三益廣告三、市政三建設(shè)贊助高三雅藝術(shù)三——意義：三推廣、三提升XX品牌形三象，提三升企業(yè)三內(nèi)涵，三豐富企三業(yè)文化三。形式：三推廣城三市開(kāi)展三“XX三之夜”三高雅音三樂(lè)會(huì)。媒介（三廣告）三投放媒介階三段性策三略；首先對(duì)XX品牌進(jìn)三行強(qiáng)度曝光，三形成品三牌記憶三點(diǎn)；其次，三對(duì)媒體三加強(qiáng)投三放，形成XX品牌強(qiáng)三勢(shì)推廣三；持續(xù)、三深入投三放，深三化XX品牌內(nèi)三涵；媒介的三運(yùn)用高立柱——選擇車(chē)三流量大三的城市三交通要三道位置三投放高三立柱廣三告,推三介XX集團(tuán)形三象，維三持全年三投放。廣州—三—內(nèi)環(huán)三路，預(yù)三計(jì)10三0萬(wàn)/三年深圳—三—深南三大道，三預(yù)計(jì)1三00萬(wàn)三/年候車(chē)亭三燈箱——在城市三主干道三投放燈三箱廣告三,加強(qiáng)XX品牌曝三光度,三在消費(fèi)三群體中三建立起三親和形三象.廣州—三—選擇三環(huán)市路三或中山三大道，三投放1三5個(gè)候三車(chē)亭，三預(yù)計(jì)全三年費(fèi)用三約10三8萬(wàn)元三（60三00元三/月/三塊）。另外可三考慮選三擇地鐵三燈箱廣三告深圳—三—選擇三深南大三道，投三放15三個(gè)候車(chē)三亭，預(yù)三計(jì)全年三費(fèi)用約三108三萬(wàn)元（三600三0元/三月/塊三）。電視C三F——制作企三業(yè)形象三CF片三投放，三分三個(gè)三階段投三放，豐三富XX品牌形三象。播放頻三道：本三港或翡三翠臺(tái)插三播或本三地頻道播放形三式：分三30S三及15三S版本三，隔月三播放，三在投放三的當(dāng)月三中再采三用隔天三播放方三式，每三月投放三15次三。制作費(fèi)三用：預(yù)三計(jì)40三萬(wàn)播出費(fèi)三用：預(yù)三計(jì)20三0萬(wàn)欄目冠三名——欄目冠三名可以三深入滲三透電視三媒體，三在長(zhǎng)期三對(duì)XX品牌進(jìn)三行推動(dòng)三傳播，三選擇適三當(dāng)?shù)念l三道進(jìn)行三欄目贊三助是一三個(gè)較有三效的選三擇。選擇鳳三凰衛(wèi)視三進(jìn)行節(jié)三目冠名三贊助，三如“XX都市劇三場(chǎng)”，三預(yù)計(jì)費(fèi)三用15三0萬(wàn)。報(bào)紙雜三志等紙三質(zhì)媒體——適當(dāng)考三慮運(yùn)用三一些報(bào)紙雜三志等紙三質(zhì)媒體做形象三推廣。預(yù)算：三100三萬(wàn)媒體軟三性宣傳為什么三要采取三軟性的三宣傳手三段？軟性宣三傳對(duì)目三標(biāo)群體三具有極三大殺傷三力，是三一種高三效傳播三方式，三是能最三有效利三用媒體三資源的三方法。三為此，三可以考三慮：在媒體三的推廣三上主要三考慮具三體的項(xiàng)三目采取三硬性廣三告投放三，集團(tuán)三層面主三要考慮三軟性宣三傳。XX具備軟三性推廣三的優(yōu)勢(shì)三：香港中三資背景三/強(qiáng)大三實(shí)力足三以影響三業(yè)界軟性宣三傳目標(biāo)：三通過(guò)媒三體集中三的造勢(shì)三，塑造XX集團(tuán)形三象方式：三逐一安三排各媒三體硬性三廣告投三放，與三選定媒三體合作三，撰寫(xiě)三有關(guān)XX集團(tuán)特三稿，制三造新聞三點(diǎn)，以三第三者三眼光看XX集團(tuán)，三挖掘企三業(yè)為業(yè)三界帶來(lái)三的影響三、競(jìng)爭(zhēng)三格局、三競(jìng)爭(zhēng)模三式等，三吸引消三費(fèi)群體三關(guān)注，三收購(gòu)注三意力，三逐漸提三升XX集團(tuán)知三名度與三影響力三。內(nèi)容：XX進(jìn)軍內(nèi)三地/X三X模式三/地產(chǎn)三風(fēng)云媒體選三擇：推廣地三區(qū)主流三媒體—三—深圳三特區(qū)報(bào)三、深圳三商報(bào)、三深圳周三刊、南三方都市三報(bào)、廣三州日?qǐng)?bào)三、羊城三晚報(bào)財(cái)經(jīng)媒三體——三新周刊三、21三世紀(jì)經(jīng)三濟(jì)報(bào)道三、經(jīng)理三人、鳳三凰周刊三、中國(guó)三經(jīng)營(yíng)報(bào)、南風(fēng)三窗、三三聯(lián)生活三周刊方式：三與各媒三體建立三良好互三動(dòng)關(guān)系三，主動(dòng)三為媒體三制造新三聞。操作：三擬訂一三個(gè)全年三的媒體三軟性推三廣計(jì)劃三。費(fèi)用預(yù)三算：主三要用于三媒體公三關(guān)，以三每家媒三體5萬(wàn)三元計(jì)，三安排7三5萬(wàn)元三費(fèi)用。執(zhí)行項(xiàng)三目列表項(xiàng)目預(yù)算（萬(wàn)元）總計(jì)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)201226公關(guān)活動(dòng)200高立柱200候車(chē)亭216電視廣告240電視欄目冠名150報(bào)紙雜志等（含軟性）200XX品牌推三廣目標(biāo)三預(yù)期及三評(píng)估對(duì)20三02年三度全年三的XX品牌推三廣我們?nèi)鋈缦氯繕?biāo)預(yù)三期有效整三合集團(tuán)三內(nèi)部資三源，建三立XX高效品三牌平臺(tái)三；在所有三目標(biāo)受三眾中活三動(dòng)信息三到達(dá)率三30%三以上，XX品牌知三名度比三現(xiàn)基礎(chǔ)三提升2三00%三以上；對(duì)活動(dòng)三效果的三評(píng)估將三通過(guò)隨三機(jī)采樣三訪問(wèn)形三式確認(rèn)三。XX品三牌管理三實(shí)施在這里三，我們?nèi)接懭缛谓Y(jié)合三集團(tuán)的三實(shí)際實(shí)三施品牌三的推廣三與管理三。XX品牌管三理現(xiàn)狀三:總部與三分公司三之間沒(méi)三有固定三的端口三連接，三缺乏相三應(yīng)的溝三通。使三各分公三司的傳三播策略三與集團(tuán)三相分離三,方向三和聲音三不能一三致，不三能起到三加強(qiáng)和三鞏固集三團(tuán)品牌三的效應(yīng)三。集團(tuán)總?cè)康墓P(guān)宣傳三工作煩三瑣,不三得不把三更多的三精力投三在具體三的微觀三事物的三工作上三，不能三顧及集三團(tuán)品牌三的整體三發(fā)展。各分公三司沒(méi)有三設(shè)置專(zhuān)三門(mén)的營(yíng)三銷(xiāo)傳播三部門(mén)，三分公司三的宣傳三缺乏集三團(tuán)統(tǒng)一三策略性三,同時(shí)三容易造三成宣傳三指導(dǎo)的三空缺，三傳播項(xiàng)三目負(fù)責(zé)三人經(jīng)常三更換，三各分公三司之間三缺乏聯(lián)三系。XX品牌管三理的實(shí)三施關(guān)系三到整個(gè)XX品牌推三廣的成三功與否三，有效三的品牌三管理和三實(shí)施能三促進(jìn)并三保持品三牌的健三康成長(zhǎng)三。XX集團(tuán)全三新品牌三管理架三構(gòu)：XX集團(tuán)品三牌XX集團(tuán)總?cè)抗P(guān)三策劃部各分公三司宣傳三策劃部三或負(fù)責(zé)三人方向的三把握和三指導(dǎo)向上匯三報(bào)并配三合總部三宣傳XX品牌管三理實(shí)施三策略人員實(shí)三施三人三員方面三的溝通三與協(xié)調(diào)在人員三的實(shí)施三方面，三建議各三分公司三專(zhuān)門(mén)設(shè)