某品牌整合傳播操作方案

戈德品牌整合傳播操作方案廣州思源廣告有限公司二零零零年三月六日思源目錄一、策劃目標(biāo)二、面臨的問題三、市場發(fā)展策略四、企業(yè)形象與品牌的關(guān)系五、企業(yè)形象傳播策略六、品牌推廣策略自動售貨的整合推廣二維碼的整合推廣驗(yàn)鈔機(jī)的整合推廣七、提案的核心概念提案說明本提案僅提出整合傳播的基本策略構(gòu)想，有關(guān)創(chuàng)意執(zhí)行、媒體策略、公關(guān)促銷策略等具體方案，將留待執(zhí)行階段提出。策劃的目標(biāo)樹立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動各子品牌的市場推廣，并建立長治久安的品牌資產(chǎn)。企業(yè)形象的傳播策略戈德面臨的問題戈德的過去戈德高速發(fā)展主要來源于兩個(gè)方面：A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）；B：運(yùn)用資本營運(yùn)；由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過在市場發(fā)展去完成品牌的積累。戈德的現(xiàn)狀企業(yè)擴(kuò)張后也面臨兩個(gè)問題：A：未能建立強(qiáng)勢品牌力；（即品牌力滯后于企業(yè)的發(fā)展速度。）B：由于缺乏品牌力，以致新技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼等）推廣缺乏強(qiáng)勢品牌的競爭基礎(chǔ)。戈德向誰溝通－－目標(biāo)市場與目標(biāo)群的確立

溝通什么－－企業(yè)形象定位的確立

如何溝通－－創(chuàng)意與播策略的確立目標(biāo)市場的確立市場細(xì)分AV家電市場（如：TV、VCD等）通訊市場（如：手機(jī)、數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)、電話）IT領(lǐng)域（電腦、芯片等）防偽識別技術(shù)領(lǐng)域………………我們尋找什么樣的市場空間呢？目標(biāo)市場的確立

與高科技防偽識別技術(shù)息息相關(guān)的、廣泛的生活新領(lǐng)域。

目標(biāo)群的確立高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體；關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者；關(guān)心市場發(fā)展的營銷人員、管理者、決策者；（進(jìn)而輻射到）社會公眾。形象定位高科技識別科技防偽科技…..科技系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列產(chǎn)品完善生活企業(yè)形象定位以科技臻善生活！如何與我們的目標(biāo)群溝通？有效的創(chuàng)意手段；有效的媒體選擇；有效的時(shí)機(jī)；有效的創(chuàng)意手段創(chuàng)意概念要識別生命的真?zhèn)?，DNA是你唯一的選擇；除此之外，就是GUARD！創(chuàng)意表現(xiàn)的執(zhí)行以平面廣告為主打核心創(chuàng)意；電子（網(wǎng)絡(luò)）為輔；具體創(chuàng)意略有效的媒體選擇根據(jù)目標(biāo)群的生活特質(zhì)，作出如下選擇：主要大城市的機(jī)場路牌；主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌；專業(yè)的雜志（如《世界經(jīng)理人文摘》等）；主要目標(biāo)區(qū)域的全版報(bào)紙廣告。有效的時(shí)機(jī)必須與戈德目前三個(gè)子品牌（自動售貨機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)、二維碼）的推廣有呼應(yīng)；與區(qū)域性的推廣進(jìn)度有呼應(yīng)；我們認(rèn)為：戈德的企業(yè)形象是基礎(chǔ)，應(yīng)該獨(dú)立先行于具體產(chǎn)品（服務(wù)）的推廣。這樣，一方面可增強(qiáng)對戈德的信賴度；另一面為新產(chǎn)品（服務(wù)）推廣做到事半功倍。網(wǎng)絡(luò)新三媒體的三運(yùn)用戈德網(wǎng)三頁策劃三的初步三構(gòu)想網(wǎng)絡(luò)媒三體推廣約5秒三fla三sh播三放自動檢三測是否三裝有f三las三h插件主頁瀏覽者進(jìn)入有無網(wǎng)絡(luò)媒三體推廣三（主頁三）企業(yè)歷三程公司成三員專利技三術(shù)電子商三務(wù)Vid三eo下三載企業(yè)背三景發(fā)展歷三程公司架三構(gòu)拓展方三向媒體報(bào)三道聯(lián)系方三法子公司子公司子公司公司介紹防偽油墨二維碼商務(wù)洽三談銷售網(wǎng)三絡(luò)售后服三務(wù)G三D三公司信息反三饋網(wǎng)絡(luò)媒三體推廣三（內(nèi)頁三）公司歷三程產(chǎn)品介三紹專利技三術(shù)電子商三務(wù)Vid三eo下三載公司背三景發(fā)展歷三程公司架三構(gòu)拓展方三向媒體報(bào)三道聯(lián)系方三法X產(chǎn)品X產(chǎn)品X產(chǎn)品產(chǎn)品介紹X專利X專利商務(wù)洽三談銷售網(wǎng)三絡(luò)售后服三務(wù)子三公司信息反三饋網(wǎng)絡(luò)媒三體推廣三（表現(xiàn)三）企業(yè)形三象的溝三通方式GD公眾媒三體網(wǎng)絡(luò)推三廣——以科技三臻善生三活！VI執(zhí)行(另案三)戈德子三品牌的三整合傳三播策略戈德自三動售貨三機(jī)戈德驗(yàn)三鈔機(jī)戈德二三維碼（三技術(shù)或三服務(wù)）戈德自三動售貨三機(jī)整合傳三播策劃三構(gòu)想目標(biāo)市三場的確三立零售業(yè)三的市場三細(xì)分傳統(tǒng)的三百貨業(yè)三；專賣店三；超市；倉儲式三自選商三場；自動零三售；…..三.目標(biāo)市三場以低值三、小包三裝的商三品為主三要賣點(diǎn)三，為消三費(fèi)者提三供快捷三、衛(wèi)生三、方便三的自助三購物選三擇。它是其三它零售三業(yè)的補(bǔ)三充，是三現(xiàn)代都三市的發(fā)三展赴勢三專，是三專業(yè)商三廈、學(xué)三校、賓三館、醫(yī)三院、游三樂園等三場所的三“微型三超市”三。消費(fèi)群三界定主要目三標(biāo)消費(fèi)三群：在校學(xué)三生、青三年、白三領(lǐng)人士三。次要目三標(biāo)消費(fèi)三群：廣泛的三大中城三市居民三。消費(fèi)者三心理主要消三費(fèi)群特三征：具有接三受、崇三尚潮流三思想；具有好三奇感愿三意接受三新鮮事三物；生活節(jié)三奏快追三求便捷三；富有個(gè)三性具有三較強(qiáng)的三自我意三識；品牌定三位購物三新三快線三！品牌形三象闡述它是時(shí)三尚的、三潮流的三；它象是三一個(gè)快三捷、方三便的“三微型超三市”；時(shí)刻帶三給你安三全、衛(wèi)三生的購三物新感三受。創(chuàng)意表三現(xiàn)創(chuàng)意概三念我選擇三，我來三掌握！傳播目三的建立戈三德自動三售貨機(jī)三的品牌三地位，三給經(jīng)營三者增加三信心（三建立網(wǎng)三絡(luò)）；倡導(dǎo)消三費(fèi)（促三進(jìn)零售三收入）三；媒體策三略以平面三廣告樹三立戈德三自動售三貨的企三業(yè)形象直郵單三張；生活雜三志（如三《讀者三文摘》三等）；路牌、三燈箱。媒體策三略（續(xù)三一）以電視三廣告倡三導(dǎo)消費(fèi)三（促銷三）；配合促三銷活動三；現(xiàn)場宣三傳單張三；電臺廣三告；小量的三報(bào)紙廣三告（促三銷告之三）。品牌推三廣方式GD自動售三貨機(jī)促銷活動推三廣公關(guān)推廣（三略）——購物新三快線！媒介推廣(三略)品牌形三象的整三合推廣（戈德三驗(yàn)鈔機(jī)三）目標(biāo)市三場產(chǎn)品的三市場是三由中國三境內(nèi)銀三行、大三中型企三業(yè)、個(gè)三體私營三及個(gè)人三對新版三鈔票的三點(diǎn)、驗(yàn)三鈔需求三所形成三，而我三們在此三領(lǐng)域中三具有得三天獨(dú)厚三的優(yōu)勢三。消費(fèi)群三界定金融管三理部門三、企業(yè)三決策者三、中小三型企業(yè)三主、財(cái)三務(wù)人員三、個(gè)體三企業(yè)以三及個(gè)人三。消費(fèi)者三心理需三求消費(fèi)者三對驗(yàn)、三點(diǎn)鈔機(jī)三具有技三術(shù)來源三好、識三別技術(shù)三權(quán)威、三操作方三便可靠三的、公三信力強(qiáng)三的鑒別三機(jī)器。媒體的三選擇“戈德三”公司三品牌形三象推廣三上給予三消費(fèi)者三科技性三、權(quán)威三性、識三別性、三可靠性三的特質(zhì)三。所以三我們在三媒體運(yùn)三用推廣三方面應(yīng)三與形象三相吻合三。主要運(yùn)三用的媒三體單張直三郵；雜志報(bào)紙品牌定三位廣告語三：識別科三技三鑒三證權(quán)威——戈三德驗(yàn)鈔三機(jī)形象闡三述形象闡三述：“戈德三”公司三開發(fā)生三產(chǎn)的系三列驗(yàn)、三點(diǎn)鈔機(jī)三器，是三由國家三的重點(diǎn)三科技（三二維碼三識別科三技）為三依托研三制而成三，是人三民幣驗(yàn)三、點(diǎn)鈔三的絕對三權(quán)威機(jī)三器。品牌推三廣方式GD驗(yàn)鈔機(jī)促銷推廣（三略）公關(guān)推廣（三略）——國粹科三技三鑒證權(quán)三威媒介推廣(三略)創(chuàng)意表三現(xiàn)品牌形三象的整三合推廣（戈德三二維碼三技術(shù)三）目標(biāo)市三場“戈德三”公司三研制開三發(fā)的二三維碼是三一種劃三時(shí)代的三科技，三對社會三廣闊領(lǐng)三域具有三廣闊的三開發(fā)前三景。消費(fèi)群三界定重點(diǎn)是三與二維三碼科技三應(yīng)用相三適應(yīng)的三行業(yè)的三企業(yè)決三策者，三其次是三讓廣大三消費(fèi)者三認(rèn)識次三項(xiàng)科技三對社會三對自己三所帶來三巨大的三利益。媒體的三選擇“戈德三”公司三品牌形三象推廣三上應(yīng)給三予消費(fèi)三者開創(chuàng)三性、科三技性、三權(quán)威性三、識別三性、廣三泛性應(yīng)三用的特三質(zhì)，我三們在媒三體運(yùn)用三方面應(yīng)三與品牌三相吻合三。主要運(yùn)三用的媒三體電視車身燈箱報(bào)紙品牌定三位廣告語三：好科三技三識別三新三世界——戈三德二維三碼專利三技術(shù)形象闡三述形象闡三述：“戈德三”公司三研制開三發(fā)的二三維碼是三一種劃三時(shí)代的三科技，三也是企三業(yè)對社三會最好三的貢獻(xiàn)三與回報(bào)三，它把三我們帶三入一個(gè)三多姿多三彩的二三維碼識三別全新三世界。品牌推三