某品牌理念提案

唐都智業(yè)·春蘭品牌服務(wù)中心創(chuàng)造品牌感召春蘭品牌理念提案產(chǎn)品極大豐富而且同質(zhì)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn)企業(yè)經(jīng)營利潤中心轉(zhuǎn)移，服務(wù)成為利潤中心，觀念成為主導(dǎo)世紀(jì)更替，由.Com到.Net，一個無邊界的網(wǎng)絡(luò)世紀(jì)出現(xiàn)世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園前喻時代終結(jié)，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現(xiàn)……世紀(jì)變遷改變傳統(tǒng)格局社會價值格局因之改變：

精神超乎于物質(zhì)、理念趨重于產(chǎn)品！一個企業(yè)的經(jīng)營取值越高就越代表社會的價值理想。春蘭所具備的價值已遠(yuǎn)非產(chǎn)品而是因為它所映射的人類價值理想與生活觀念！春蘭的生存空間在于整個世界!看：一個取值高遠(yuǎn)與未來的思想軌跡…它代表的是新世紀(jì)企業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)大抱負(fù)目標(biāo)與超越企業(yè)自身的生存哲學(xué)意識。在確立企業(yè)遠(yuǎn)大目標(biāo)的同時，

更需要一個偉大的思想內(nèi)核！一個思考：每一個生命與存在個體的空間就是整個世界，關(guān)鍵的問題則是：如何才能獲得這樣的一個空間和世界并使之最大化？幾乎所有獲得持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，都有著比企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)更高級的精神力量的凝聚，從而使企業(yè)團隊獲得由內(nèi)而發(fā)的思想與行為感召，同時也取得社會的響應(yīng)！源于經(jīng)營，超越經(jīng)營，

取法乎上，思路決定出路！

理念正逐步成為未來企業(yè)升級與創(chuàng)新發(fā)展的核心動力?？匆粍t關(guān)乎理念的高論…哪些將是21世紀(jì)最有發(fā)展?jié)摿εc興旺發(fā)達(dá)的公司？是那些視理念高于一切的公司！摘自美國商業(yè)周刊主題專論2000年11月版理念成為企業(yè)獲得更大發(fā)展的生產(chǎn)力！進入21世紀(jì)，企業(yè)理念建設(shè)已成為企業(yè)的生產(chǎn)力與競爭力。一個企業(yè)是否具有理念，關(guān)鍵不在于規(guī)模大小，更多取決于企業(yè)的思維定式和觀念高度把握。美國商業(yè)周刊主題文章談到：在21世紀(jì)的觀念創(chuàng)新經(jīng)濟中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產(chǎn)力不是投資也不是產(chǎn)品更不是通路，而是理念，由理念指導(dǎo)而獲得更高的企業(yè)行為價值。觀念創(chuàng)新經(jīng)濟的三架馬車：

理念、服務(wù)、產(chǎn)品…理念成為創(chuàng)新經(jīng)濟時代企業(yè)生存與發(fā)展的核心，服務(wù)與產(chǎn)品僅僅扮演營銷跟進的理由和中介。理念的先導(dǎo)促使品牌增值，同時造就更高產(chǎn)品與營銷服務(wù)附加值！看春蘭擴張世界的經(jīng)營決策…高科技、多元化、國際化檢索春蘭理念春蘭企業(yè)的企業(yè)文化價值體系…它集成了以下企業(yè)的理念要素與企業(yè)文化特質(zhì)….全球國際化的春蘭經(jīng)營目標(biāo)揭示失去市場則失去存在理由這一春蘭生存哲學(xué)表達(dá)最大的生產(chǎn)力來源于人的創(chuàng)造力這一春蘭管理哲學(xué)確立春蘭造福人類的春蘭價值定位與取向春蘭的生存空間在于整個世界！春蘭的生命力在于適應(yīng)市場春蘭管理的精髓在于不斷挖掘潛力春蘭必須竭誠為社會提供優(yōu)良服務(wù)，促使資本增值，造福人類社會支持春蘭遠(yuǎn)大目標(biāo)的思想體系能否更加簡明扼要地表現(xiàn)？

這個體系核心是什么？春蘭理念內(nèi)核

一個更加簡約但同時又反映春蘭企業(yè)經(jīng)營管理理念體系的價值符號。

這個價值符號必須適于傳播…如果說海爾倡導(dǎo)服務(wù)，康佳和海信是創(chuàng)新，TCL是科技新銳的話…持重內(nèi)斂的春蘭，面向新世紀(jì)市場，主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內(nèi)核？今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高市場消費已經(jīng)由簡單的物質(zhì)消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現(xiàn)的追求越來越注重今天的中國消費者，已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化與國際化的生活新模式世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化在營銷轉(zhuǎn)向以顧客市場為導(dǎo)向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內(nèi)核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！謀敗而致勝知不足而進…注重投資產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)與技術(shù)升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略注重內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，可能忽略了思想理念的更新發(fā)展多元化的發(fā)展，存在著多元化的陷阱，春蘭能否獲得多元化的有效統(tǒng)合？僅僅規(guī)模大了，春蘭的理念提高了沒有？僅僅產(chǎn)業(yè)多了，春蘭的品牌內(nèi)涵豐富了沒有？內(nèi)在的理念秩序建立了沒有？前期的積淀是不是就夠了？技術(shù)積淀永遠(yuǎn)需要擴充，品牌積淀就能一勞永逸？春蘭到底是什么？是“科技無限，創(chuàng)造無限”、“始終追求最好”、“走向世界的品牌——春蘭”、“讓我們的生活更美好”亦或其他？決定讓哪一種價值觀念留給消費者？品牌失去附著點，就難以獲得社會的認(rèn)同，品牌的弱化導(dǎo)致了綜合競爭力弱化WTO的到來，將帶來國際上觀念先進的品牌，加之國內(nèi)企業(yè)的覺醒，新新企業(yè)（觀念型企業(yè)）創(chuàng)造的觀念市場，都將使春蘭面臨前所未有的挑戰(zhàn)……一個模糊的春蘭…一個概念模糊的春蘭…要防止因理念匱乏而導(dǎo)致多元化產(chǎn)業(yè)政策的瓦解！要適應(yīng)和爭取未來市場，就必須適應(yīng)消費者需求的變遷發(fā)展。要獲取國際化戰(zhàn)略目標(biāo)實現(xiàn)，就必須首先獲得現(xiàn)代國際化的人文思想。春蘭需要的不僅僅是產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴張與多元化組合，更需要多元化的秩序，也不僅僅是確立了內(nèi)部的經(jīng)營管理體系就萬事大吉，更要完成思想理念核心的確立與統(tǒng)一，理念高于一切！春蘭必須進行品牌理念整合與形象再造！春蘭理念內(nèi)核源于歷史與積淀從春蘭的成長與發(fā)展道路和歷史中確立品牌理念的基因，使春蘭品牌獲得今天與未來發(fā)展的良性的遺傳和變遷！春蘭品牌理念核心從哪里來？春蘭理念的原生DNA…春蘭，多年生草本植物，葉子叢生，條形，先端尖，春季開花，淡綠色，味芳香，供觀賞，宮庭家養(yǎng)皆宜，為普羅大眾所喜愛中華五千年的文明，沉淀出特有的蘭文化，蘭成為以物詠懷的人文審美代表蘭花素潔堅貞，虛懷若谷，不畏嚴(yán)寒；幽香清逸，不甘寂寞；孤傲獨標(biāo)，品位高雅，與忠貞、廉潔、質(zhì)樸、堅韌的東方風(fēng)格與情操完美結(jié)合春蘭集團，以春蘭而名，首要意義就傳承了中華的蘭文化的特質(zhì)：

信賴、和諧，親善，具有強烈的中華民族的陽剛氣節(jié)與陰柔之美，是東方審美哲學(xué)的代表春蘭集團以蘭為企業(yè)的文化起始，高潔而親善，具備廣泛的親和力與認(rèn)同度春蘭服務(wù)中國十五年，產(chǎn)品普及千家萬戶，今天更以國際市場為目標(biāo)，其實際行動映射出萬代明心跡，環(huán)宇遍知友的蘭文化春蘭思三想：執(zhí)三行、合三作、創(chuàng)三新…最大化三的執(zhí)行三是企業(yè)三效益與三創(chuàng)造力三的根本三，而最三大化的三執(zhí)行來三源于最三大化的三理解認(rèn)三同與協(xié)三調(diào)，失去理三解認(rèn)同三與協(xié)調(diào)三，執(zhí)行三只會成三為口號三的一種合作的三核心就三是和衷三共濟，三是共識與三協(xié)同，是步三調(diào)一致三，失去三均衡，三合作的三基礎(chǔ)就三會出現(xiàn)三危機創(chuàng)新的三首要前三提是思想與三觀念的三創(chuàng)新，缺乏三理念導(dǎo)三向的團三隊與個三人，任三何創(chuàng)新三都將成三為空話執(zhí)行、三合作、三創(chuàng)新的三內(nèi)核就三是和諧三的秩序三，就是三一個團三隊共同三認(rèn)同的三企業(yè)核三心理念三！要執(zhí)行三春蘭執(zhí)三行、合三作、創(chuàng)三新的秩三序，僅僅依三靠一個三人的力三量和魅三力是不夠三的，企業(yè)發(fā)三展無限三，而任三何一個三人都有三空間與三時間的三限制，只有理三念思想三可以無三限擴散三延伸！是將春三蘭發(fā)展三升遷的三命運系三于一人三，還是三系于理三念？三？萃取春三蘭的品三牌DNA信賴與三和諧企業(yè)十三五年的三發(fā)展與三文化內(nèi)三涵的積三淀出信三賴與和三諧這一三精華，三同時也三是春蘭三面向社三會市場三的生存三發(fā)展特三殊介質(zhì)三。信賴是三本，和三諧是具三象表現(xiàn)三，有了三和諧，三信賴也三就蘊涵三其中春蘭=三和諧和諧既三是春蘭三深具內(nèi)三蘊的文三化體現(xiàn)三又是其三區(qū)別于三其他品三牌的獨三特個性三特征，對于春三蘭自身三而言，三和諧是三企業(yè)內(nèi)三部不斷三發(fā)展的三動力；三對于市三場而言三，和諧三是企業(yè)三對消費三者的傾三情對話三，是產(chǎn)三品帶給三消費者三的精神三層級與三物質(zhì)層三級雙重三需求滿三足和諧所三延伸的三意義…面對世三界的發(fā)三展以及三人類對三于自然三環(huán)境和三自身環(huán)三境的思三考信賴與三和諧，三既是人三們?nèi)粘Ｈ钪腥娴娜篮迷溉c希三冀，更三是人類三的共同三思想，三同時也三是創(chuàng)造三生活的三源泉，三是當(dāng)今三以及未三來的國三際社會三人文主三旋律信賴與三和諧符三合聯(lián)合三國倡導(dǎo)三的國際三社會和平與三發(fā)展的理念三口號，三首先實三現(xiàn)春蘭三品牌理念的三國際化三戰(zhàn)略對三接在首先三確定理念國三際化的前提三下，完三成春蘭三從泰州—三—中國三——世三界的企業(yè)經(jīng)營國三際化戰(zhàn)略，三思想指三導(dǎo)行動三！越是多三元化就三越需要三和諧統(tǒng)三一，和三諧是維三護春蘭三多元化三發(fā)展的根本保三障從信賴三與和諧三的主題三切入，三符合中三國與全三人類的三人文觀三與倫理三觀，可三創(chuàng)造情三感認(rèn)知三深層的三觸動它山之三石…一個被三奉為全三球工商三管理楷三模的企三業(yè)---三-杰克三·韋爾三奇企業(yè)理三念與價三值觀是三企業(yè)管三理中最三模糊(三最軟性三)的領(lǐng)三域，也三是迄今三為止最三具挑戰(zhàn)三性的一三環(huán)。它三關(guān)系到三如何指三導(dǎo)組織三行為和三取得未三來發(fā)展三，有難三以言傳三的價值與三意義。GE一個理三念：GE帶三來美好三生活！一家1三892三年成立三的公司三。19三99年三銷售收三入11三16億三美元，三凈利1三07億三美元，三成為世三界上最三受推崇三的公司三。其中三九個業(yè)三務(wù)集團三進入世三界50三0強。GE信三奉與推三行的價三值觀：領(lǐng)導(dǎo)人三永遠(yuǎn)保三持堅定三的誠信顧客第三一，以三極大的三熱情推三動顧客三成功視六個三西格瑪三質(zhì)量為三生命，三讓顧客三永遠(yuǎn)是三第一受三益者視變革三為可以三帶來增三長的機三會無邊界三的工作三方式不斷地三展示…GE在三企業(yè)理三念建設(shè)三上的啟三示…組織全三企業(yè)進三行理念三討論與三對話讓員工三思考G三E的大三組織理三念：是三什么？三應(yīng)該是三什么？推行G三E的理三念公開三辯論，三堅信最三好的理三念經(jīng)得三起討論使理念三轉(zhuǎn)化成三為GE三文化與三經(jīng)營發(fā)三展動力春蘭不三僅僅要三確立發(fā)三展的目三標(biāo)方向三，更要確三立持續(xù)三發(fā)展的三理念之三本！春蘭品三牌理念三核心的三確立，所支持三的不僅三僅是春三蘭企業(yè)三的發(fā)展三和全新三形象的三推廣，三更是春三蘭企業(yè)三實施.Ne三t互聯(lián)三網(wǎng)時代三增值服三務(wù)經(jīng)濟三轉(zhuǎn)型與獲取三多元化三與國際三化戰(zhàn)略三目標(biāo)實三現(xiàn)的核心動三力與企三業(yè)進化三的新秩三序！創(chuàng)造三和三諧生三活春蘭品三牌新理三念，它三的核心三就是和三諧。它表現(xiàn)三春蘭服三務(wù)社會三的終極三使命與三人文關(guān)三懷，創(chuàng)造社三會理想三共鳴，三同時與三春蘭的三生存空三間就是三整個世三界的企三業(yè)發(fā)展三導(dǎo)向形三成呼應(yīng)三，并立三而行！提出春三蘭面向三未來的三價值理三念主張三…理解和三諧！源于春三蘭本身三歷史與三品牌的三積淀，三同時超三越自我三，傳遞三企業(yè)本三質(zhì)精神三和符合三社會發(fā)三展的大三秩序大三原則信賴與三和諧，三既傳承三仁者愛三人的東三方人文三精髓，三更折射三世界聯(lián)三合國組三織倡導(dǎo)三的和平三與發(fā)展三的人類三發(fā)展宗三旨，在三理念上三與國際三對接表現(xiàn)出三不僅僅三產(chǎn)品服三務(wù)人，三更由理三想感召三消費者要獲得三整個世三界的發(fā)三展空間三，和諧三是實現(xiàn)三這一目三標(biāo)的核三心理念三支持辯證來三看，和諧恰三是對于三春蘭陽三剛一面三的互補三。天下至三剛則至三柔，剛?cè)岵?，方可琴三瑟和諧三，天地三均衡。提出一三個話題三：創(chuàng)造和三諧生活三，缺乏三一些國三企的激三昂，是不是三存在著三與春蘭三一慣表三現(xiàn)的硬三朗作風(fēng)三相悖？和諧，三一個爭三取更大三目標(biāo)實三現(xiàn)所需三的更高三的人文三思想境三界與核三心，懷三柔為策三，仁治三天下。一個科三技、多三元、國三際化的三內(nèi)核！科技的三本質(zhì)就三是以人三為本，三春蘭高三科技的三發(fā)展就三是創(chuàng)造三科技與三人、產(chǎn)三品與消三費者的三和諧越是多三元化就三越需要三和諧，三和諧是三實現(xiàn)多三元化戰(zhàn)三略的組三織理念三，更是三多元化三的生存三之本國際化三就是文三化與經(jīng)三濟的共三融互進三，和諧三是實現(xiàn)三世界大三同的必三然階梯三，更是三人類的三共同理三想多元化三、高科三技、國三際化是三春蘭的三行動方三向，和三諧則是三指導(dǎo)企三業(yè)完成三這一戰(zhàn)三略使命三的核心三思想一個人三本的、三世界的三、和諧三的春蘭和諧：三辭海注三釋為協(xié)調(diào)、三和睦。小到一三家，和三諧達(dá)成三美滿幸三福吉祥三，大至三一國，三是繁榮三發(fā)展共三濟延伸至三世界，三是共同三獲得發(fā)三展與進三步的人三類大同三，同時三也是人三類與自三然長久三共處相三依賴的三理想環(huán)三境。2三000三年歐洲三德國舉三行的世三界人文三博覽會三的主題三就是人、自三然、科三技、和三諧春蘭一三直以來三以實力三和創(chuàng)造三力所表三現(xiàn)出企三業(yè)奮進三、豪氣三與抱負(fù)三，體現(xiàn)三于市場三與社會三，和諧三是這種三陽剛氣三質(zhì)實施三剛?cè)岵⑷凉椭C三共對的三最高境三界表現(xiàn)效于春三蘭企業(yè)三，和諧三是企業(yè)三組織與三團隊的三凝聚力三，是內(nèi)三部有效三管理與三運作的三基礎(chǔ)與三保障，三更是春三蘭企業(yè)三持續(xù)發(fā)三展的文三化核心面向市三場，是三春蘭服三務(wù)社會三、以不三爭而爭三天下，三不戰(zhàn)而三屈人之三兵的可三貴競爭三思想，三廣納資三源，以三和諧統(tǒng)三帥天下和諧與三春蘭企三業(yè)經(jīng)營三理念的三關(guān)聯(lián)…要獲得三整個世三界的空三間，和三諧是融三合與獲三得這個三空間的三根本世界的三概念，三既意示三春蘭面三向的國三際化市三場，更三富有天三、地、三人以及三企業(yè)、個人、三市場的三三位一三體的共三處和諧適應(yīng)，三就是能三動創(chuàng)造三條件的三生存之三道，這三種條件三就是和三諧管理的三根本是三和諧，三是認(rèn)同三，在和三諧的基三礎(chǔ)上，三挖掘一三切潛力三成為可三能從造福三人類社三會的企三業(yè)使命三意義上三說，和三諧就是三福祉的三本源執(zhí)行、三創(chuàng)新、三合作的三文化內(nèi)三核就是三和諧，三和諧是三有效達(dá)三成執(zhí)行三、創(chuàng)新三與合作的根三本解決三之道春蘭的三生存空三間在于三整個世三界！春蘭的三生命力三在于適三應(yīng)市場春蘭管三理的精三髓在于三不斷挖三掘潛力春蘭必三須竭誠三為社會三提供優(yōu)三良服務(wù)三，促使三資本增三值，造三福人類三社會執(zhí)行、三創(chuàng)新、三合作和諧對三春蘭經(jīng)三營升級三的作用春蘭在三家電、三IT、三自動車三等民用三品的生三產(chǎn)與服三務(wù)產(chǎn)業(yè)三中，和三諧是始三終貫穿三于研發(fā)三、生產(chǎn)三、營銷三與服務(wù)三的核心三主題在春蘭三大服務(wù)三觀念中三，和諧三是贏得三經(jīng)銷商三、合作三者與終三端消費三者的粘三合劑和三市場催三化劑在更高三層級的三資本運三作中，三和諧是三營造資三本增值三以及產(chǎn)三業(yè)并購三與獲取三風(fēng)險投三資穩(wěn)妥三收入的三基準(zhǔn)點三，是春三蘭與社三會各界三所達(dá)成三的優(yōu)良三合作的三重要前三提和諧所三形成的三企業(yè)行三為力具三有化解三、調(diào)合三與辯證三統(tǒng)一的三特殊能三量，是三春蘭邁三向現(xiàn)代三企業(yè)全三面升級三運作的三核心思三想基礎(chǔ)和諧的三三代表三…有和諧三才有創(chuàng)三造，和三諧代表三著先進三生產(chǎn)力三的本源三，是企三業(yè)未來三生產(chǎn)力三的根本三基礎(chǔ)和三代表和諧是三現(xiàn)代國三際社會三互進共三融與發(fā)三展的核三心，是三人類先三進文化三的代表和諧生三活，是三人類社三會生活三的最大三利益與三終極理三想的代三表，人三與自然三的共同三福祉就三是和諧和諧的三差異獨三特性目前國三內(nèi)企業(yè)三大多以三科技、三創(chuàng)新、三服務(wù)顧三客為品三牌的核三心定位三，如：海爾-三真誠到三永遠(yuǎn)TCL三-為顧三客創(chuàng)造三價值海信-三創(chuàng)新就三是生活康佳-三創(chuàng)新生三活每一三天美的-三率先活三在明天三…據(jù)考察三，迄今三國內(nèi)著三名企業(yè)三中尚無三以和諧三為主題三的品牌三主張和諧從三根本上三涵蓋了三科技、三創(chuàng)新與三創(chuàng)造價三值以及三為生活三服務(wù)的三概念，三占據(jù)了三思想的三高端和諧與三春蘭的三緊密關(guān)三聯(lián)，同三時又具三備巨大三的品牌三屬性與三理念文三化差異三特性，三使春蘭三的品牌三由此而三獲得凸三現(xiàn)和諧的三傳播力差異化三是品牌三有效傳三播的有三力手段三之一，三和諧具三備這種三優(yōu)勢。三今天春三蘭不占三據(jù)，試三想由康佳或三長虹來三占據(jù)將會怎三樣？和諧既三然具備三人類的三共同理三想特質(zhì)三，因此三而擁有三極大的三共鳴基三礎(chǔ)，它三的傳播三必然是三獲得社三會的響三應(yīng)創(chuàng)造和三諧生活三，充分三地傳遞三了春蘭三企業(yè)本三身創(chuàng)新三制造和三提供優(yōu)三質(zhì)產(chǎn)品三與服務(wù)三的屬性三特質(zhì)，三同時又三人本地三揭示出三所有的三創(chuàng)新出三品是為三人而服三務(wù)并達(dá)三到和諧的理想三境界這三一根本三目的，三所表達(dá)三是一個三完整而三且具備三親和力三與認(rèn)同三力的概三念。這三種表達(dá)三，將有三力推動三春蘭企三業(yè)多元三化、高三科技與三國際化三經(jīng)營決三策的進三程，起三到不可三估量的三作用是春蘭三的，也是消三費者的三，還是世三界的。更是人三類今天三與未來三的共同三理想。和諧。Cre三ate三ha三rmo三ny三lif三e春蘭品三牌基因三和理念三的核心創(chuàng)造和三諧生活三！是春蘭三品牌進三入新世三紀(jì)的通三行證由此而三建立春三蘭與社三會水乳三交融的三強大紐三帶關(guān)系由此而三作出人三性化與三東方人三本思想三的深度三定位，三取得春三蘭企業(yè)三經(jīng)營的三哲學(xué)成三就，獲三取品牌三發(fā)展的三永動力由此而三率先區(qū)三別于其三它僅僅三停留于三科技與三產(chǎn)品層三的企業(yè)三而躍升三到更高三理念層三級，剛?cè)岵?，成就三于未來三，決勝三于明天創(chuàng)造感三動與社三會理想三的共鳴著眼于三理念三著手于行銷溝三通春蘭和三諧理念三的社會三實效推三廣建議春蘭新三理念推三廣與產(chǎn)三業(yè)營銷三的結(jié)合三應(yīng)用春蘭創(chuàng)三造和諧三生活的三理念口三號，需三要迅速三實施傳三播，同三時著手三理念參三予產(chǎn)業(yè)三營銷的三經(jīng)營運三作之中三，方能三體現(xiàn)實三際效益三，增強三競爭力我們初三步將春三蘭理念三推廣與三營銷應(yīng)三用分為三三個階三段首階段三：理念三造勢與三概念訴三求階段三。時間設(shè)三定為新三年前后三至元月三底，共三一個月三左右二階段三：營銷三結(jié)合與三市場應(yīng)三用階段三。時間在三新年三三月份前三階段三：社會三深入推三廣與品三牌根植三階段。時間在三三月份三至五一三勞動三節(jié)前三后在推廣三首階段三，重在三向社會三推廣春三蘭新理三念和新三形象，三同時配三合社會三的溝通三推廣，三實施春三蘭企業(yè)三內(nèi)部的三理念宣三講與傳三播，達(dá)三成企業(yè)三內(nèi)部的三和諧締三造與文三化思想三傳揚春蘭新三理念與三產(chǎn)業(yè)營三銷的結(jié)三合進入新三年，國三內(nèi)各大三企業(yè)均三將提前三進入營三銷戰(zhàn)備三期。尤三以空調(diào)三為著。三因此，三將新理三念與產(chǎn)三業(yè)相結(jié)三合，實三施理念三指導(dǎo)下三的新營三銷，是三春蘭觀三念營銷三的關(guān)鍵三工作我們初三步計劃三在三月三份前對三春蘭家三電產(chǎn)業(yè)三尤其是三空調(diào)產(chǎn)三業(yè)進行三理念結(jié)三合，配三合產(chǎn)品三營銷實三施全新三產(chǎn)業(yè)形三象打造三，同時三推出新三理念指三導(dǎo)下的三新營銷三，促進三產(chǎn)業(yè)營三銷業(yè)績?nèi)鲩L和三品牌知三名度與三美譽度三提高在第三三階段，三則是更三進一步三將春蘭三理念結(jié)三合春蘭三產(chǎn)品與三服務(wù)推三向深入三。將春三蘭品理三念根植三社會，三使品牌三產(chǎn)生巨三大附加三值，同三時也是三獲取春三蘭在新三市場時三期的核三心競爭三力與新三的經(jīng)濟三利潤增三長點的三重要工三作春蘭新三理念向三消費者三的展示三溝通面向消三費者以三和諧為三核心的三理念與三形象溝三通，是三達(dá)成春三蘭國際三化、多三元化與三高科技三企業(yè)行三為傳播三的重要三途徑不斷展三示則可三以體現(xiàn)三出春蘭三的企業(yè)三活力與三服務(wù)生三機，也三是提高三春蘭品三牌知名三度和美三譽度的三直接方三式春蘭的三多元產(chǎn)三品與國三際化高三科技路三線，重三在消費三與市場三的感知三，而不三能簡單三依賴于三企業(yè)口三號；重三在形象三的表達(dá)三，而不三在于簡三單的復(fù)三制。因三此，對三于春蘭三品牌理三念的展三示溝通三，可以三結(jié)合春三蘭的多三元產(chǎn)品三與大服三務(wù)觀充三分地表三現(xiàn)，同三時必須三運用復(fù)三合型的三傳播表三現(xiàn)手段今天與三未來的三世界，三是溝通三的世界三，拒絕三溝通等三于拒絕三財富。三春蘭要三獲取更三大的市三場，溝三通成為三要務(wù)春蘭新三理念的三具體傳三播規(guī)劃央視與三衛(wèi)視拉三動的春三蘭品牌三形象廣三告片。三主題：三創(chuàng)造和三諧生活全國重三點城市三市場的三戶外路三牌形象由陶總?cè)H自主三持的春三蘭新理三念新聞三發(fā)布會三。提出三理念高三于一切三的未來三企業(yè)發(fā)三展觀與三價值觀新聞與三事件炒三作：繼三投資產(chǎn)三業(yè)、技三術(shù)、規(guī)三模和國三際市場三之后，三春蘭再三創(chuàng)國企三新風(fēng)，三以千萬三元購買三企業(yè)理三念，打三造企業(yè)三靈魂實施春三蘭新理三念指導(dǎo)三下的整三體企業(yè)三與產(chǎn)業(yè)三VI視三覺整合三，統(tǒng)一三全國連三鎖服務(wù)三店與各三地售點三專柜實施春三蘭產(chǎn)業(yè)三的理念三延伸，三為春蘭三核心支三柱產(chǎn)業(yè)三、新興三產(chǎn)業(yè)和三產(chǎn)品塑三造全新三市場形三象，獲三取更高三美譽和三強大認(rèn)三知公關(guān)傳三播：請三國內(nèi)知三名畫家三創(chuàng)作和三諧主題三的畫作三，邀請三音樂家三譚盾以三和諧為三主題譜三寫世紀(jì)三樂章。三舉辦春三蘭和諧三之夢音三樂專場三。主流三雜志發(fā)三布采訪三二十家三和諧之三家的報三道。舉三辦全國三和諧生三活有獎三征文由企業(yè)三出資拍三攝類似知識改三變命運的公益三系列片三，以和三諧為主三題進行三系列公三益廣告三片的拍三攝并在三央視投三放春蘭和三諧之家三世紀(jì)新三品巡展以創(chuàng)造三和諧生三活理念三為核心三，配合三春蘭2三001三年家電三新產(chǎn)品三進行全三國重點三城市的三主題展三示活動三?；顒尤Q：三春蘭和三諧之家三世紀(jì)新三品巡回三展產(chǎn)品準(zhǔn)三備：對三春蘭空三調(diào)、彩三電、冰三箱、洗三衣機、三家用電三腦五項三產(chǎn)業(yè)挑三選出最三新科技三新品實三施共同三命名：和諧之三家hay三mon三yf三ami三ly現(xiàn)場主三題展示三春蘭系三列新品三，推出三春蘭網(wǎng)三絡(luò)時代三的全新三產(chǎn)品陣三營與技三術(shù)，同三時與現(xiàn)三代生活三相聯(lián)接三，充分三表現(xiàn)出三春蘭和三諧美好三的品質(zhì)三生活理三想同時選三擇重點三城市連三鎖專店三進行hay三mon三yf三ami三ly系列產(chǎn)三品上市三，實施三與巡展三相呼應(yīng)三的促銷三上市依借命三名產(chǎn)品三上市而三拉動春三蘭產(chǎn)品三全線銷三售不是大三的吃掉三小的，而是快三的吃掉三慢的。國內(nèi)家三電行業(yè)三發(fā)展趨三向飽和三，競爭三更加激三烈僅就空三調(diào)產(chǎn)業(yè)三而言，三預(yù)測2三001三年國內(nèi)三營銷總?cè)吭?三046三萬套左三右，年三增長率三為20三%，其三中變頻三空調(diào)增三長率將三高達(dá)1三00%三，彩電三200三1年需三求總量三為28三00萬三臺，總?cè)N售金三額為6三30億三人民幣三…巨大三市場引三來更加三激烈的三競爭，三同時也三預(yù)示強三者的機三會由于競?cè)隣幵蛉?，眾多三家電企三業(yè)紛紛三提前啟三動市場而在另三外一個三方向上三，IT三業(yè)也快三速向3三C家電三發(fā)展，三預(yù)計將三在明年三與傳統(tǒng)三家電會三合，形三成全新三意義上三的多元三與立體三的競爭三格局在產(chǎn)品三、價格三、網(wǎng)絡(luò)三與規(guī)模三同質(zhì)前三提下，三生存與三發(fā)展的三核心就三是速度三。在速三度中生三存！所三以，面三對未來三，春蘭三現(xiàn)在要三做的，三就是快三和更快三地推廣三！199三5年，三國內(nèi)家三電品牌三200三余家，三200三0年，三僅剩2三0多個三，5年三間減少三90%三！Br三and三So三urc三es報三告指出三：到2三005三年，中三國家電三品牌數(shù)三將只有三二至三三個，其三中非常三可能在三春蘭、三海爾、三海信、三TCL三、康佳三五家企三業(yè)中產(chǎn)三生……鉆石恒三久遠(yuǎn)三一顆永三流傳愿春蘭三和諧美三好如鉆三石恒久三。祝春蘭三以更快三更高更三強贏得三未來。謝謝各三位！營銷進三化與