CIS導(dǎo)入提案報(bào)告

CIS導(dǎo)入提案報(bào)告第一頁(yè)，共三十八頁(yè)。CI部分MI部分附錄（案例）一、****MI完成思路方法及工具二、****MI的初步判斷目錄第二頁(yè)，共三十八頁(yè)。CI部分****MI完成思路方法及工具第三頁(yè)，共三十八頁(yè)。

****的CI是指運(yùn)用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)傳達(dá)****特有的經(jīng)營(yíng)理念，提升和突出同一化企業(yè)形象和個(gè)性，從而使社會(huì)公眾產(chǎn)生認(rèn)同感和共同價(jià)值觀的一種戰(zhàn)略性活動(dòng)和職能。企業(yè)的臉視覺(jué)識(shí)別VIS行為識(shí)別企業(yè)的手BISMIS理念識(shí)別企業(yè)的心****策劃認(rèn)為第四頁(yè)，共三十八頁(yè)。****CI的三個(gè)基本元素CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)BI企業(yè)行為識(shí)別BI企業(yè)理念識(shí)別BI企業(yè)視覺(jué)識(shí)別第五頁(yè)，共三十八頁(yè)。****CI的特征戰(zhàn)略性系統(tǒng)性獨(dú)創(chuàng)性競(jìng)爭(zhēng)性穩(wěn)定性社會(huì)性傳播性第六頁(yè)，共三十八頁(yè)。企業(yè)理念良好績(jī)效社會(huì)認(rèn)同CI公司員工傳播媒體企業(yè)關(guān)系消費(fèi)者****CI概念圖解第七頁(yè)，共三十八頁(yè)。建筑物外觀、櫥窗陳列企業(yè)標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色專用字體企業(yè)名稱象征圖案企業(yè)標(biāo)語(yǔ)交通工具辦公器具衣著、制服贈(zèng)品旗幟招牌、標(biāo)識(shí)牌事務(wù)用品、廣告、宣傳品包裝用品產(chǎn)品▲應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目▲基本設(shè)計(jì)項(xiàng)目****CI樹(shù)第八頁(yè)，共三十八頁(yè)。SCMR模式BIVIMI基本要素應(yīng)用要素消費(fèi)者認(rèn)同情報(bào)資源設(shè)計(jì)符碼傳播媒體接收者SOURCE

CODEMEDIARECEIVER****CI層次分解第九頁(yè)，共三十八頁(yè)。CI≠“勞民傷財(cái)”CI≠VICI≠M(fèi)ICI不是一次性的活動(dòng)CI不是總經(jīng)理、董事長(zhǎng)或CEO的命令CI不是企業(yè)形象本身做****CI要澄清的幾個(gè)問(wèn)題第十頁(yè)，共三十八頁(yè)。提案階段調(diào)研階段企劃設(shè)計(jì)階段實(shí)施管理階段****CI導(dǎo)入過(guò)程的四個(gè)階段第十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。MI部分****MI完成思路方法及工具第十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。****理念識(shí)別是****CI的核心，它不僅是****企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還應(yīng)包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。對(duì)外它是企業(yè)識(shí)別的尺度，對(duì)內(nèi)則表現(xiàn)為企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。****理念識(shí)別內(nèi)涵第十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。****MI是指：得到社會(huì)普遍認(rèn)同的、體現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征的，促使并保持企業(yè)正常運(yùn)作及長(zhǎng)足發(fā)展而構(gòu)建的、反映整個(gè)企業(yè)明確經(jīng)營(yíng)意識(shí)的價(jià)值體系。正確把握****MI必須明確的三點(diǎn)：◆****MI是****企業(yè)的靈魂與宗旨，是企業(yè)賴以生存的原動(dòng)力?！?***MI是當(dāng)代企業(yè)信息傳播識(shí)別性的內(nèi)核，MI不僅是要求企業(yè)內(nèi)部員工明確并掌握的行為準(zhǔn)則，而且也是通過(guò)傳媒向社會(huì)公眾宣傳，并希望得到社會(huì)公眾認(rèn)同的識(shí)別內(nèi)容?！?***MI應(yīng)該是一個(gè)永遠(yuǎn)開(kāi)放的體系，融入文化，適應(yīng)文化。****理念識(shí)別定義第十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。****的MI系統(tǒng)包括企業(yè)使命、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、行為基準(zhǔn)和活動(dòng)領(lǐng)域四項(xiàng)基本內(nèi)容。企業(yè)理念企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)哲學(xué)行為基準(zhǔn)活動(dòng)領(lǐng)域CI設(shè)計(jì)中MI的基本構(gòu)成要素****理念識(shí)別的內(nèi)容第十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。MI基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)宗旨

經(jīng)營(yíng)理念

服務(wù)理念

企業(yè)愿景企業(yè)文化

企業(yè)精神

價(jià)值觀

經(jīng)營(yíng)方針

管理原則

發(fā)展策略

組織架構(gòu)

MI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

誓詞

標(biāo)語(yǔ)

口號(hào)

廣告詞

座佑銘編制公司導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略《理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)》CI設(shè)計(jì)中MI的基本構(gòu)成要素****（MI）詳細(xì)內(nèi)容第十六頁(yè)，共三十八頁(yè)?！銎髽I(yè)使命：英文是CompanyMission,又翻譯為“企業(yè)任務(wù)”，就是企業(yè)在特定社會(huì)環(huán)境中所要完成的特定任務(wù)或要實(shí)現(xiàn)的特定目標(biāo)。關(guān)于企業(yè)使命的五個(gè)基本問(wèn)題：我們的業(yè)務(wù)是什么？我們的顧客是誰(shuí)？本公司能為顧客提供什么價(jià)值？我們未來(lái)的業(yè)務(wù)是什么？我們的業(yè)務(wù)應(yīng)該是什么？第十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。BusinessPhilosophy，即工商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想或經(jīng)營(yíng)方針。主要包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向、經(jīng)營(yíng)理念、營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征等?！鼋?jīng)營(yíng)哲學(xué)：■行為基準(zhǔn)：指企業(yè)員工的行為標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。具體包括服務(wù)公約、勞動(dòng)紀(jì)律、工作守則、行為規(guī)定、操作要求、考勤制度、管理?xiàng)l例等?！龌顒?dòng)領(lǐng)域：是指企業(yè)應(yīng)在何種技術(shù)范圍內(nèi)或者在何種業(yè)務(wù)領(lǐng)域中開(kāi)展活動(dòng)?；顒?dòng)領(lǐng)域確定的原則有三：預(yù)見(jiàn)性、差異性、明確性。第十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。導(dǎo)向功能滲透功能激勵(lì)功能識(shí)別功能輻射功能凝聚功能MI****理念識(shí)別功能第十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。****理念的實(shí)用范疇■經(jīng)營(yíng)策略■經(jīng)營(yíng)方針■價(jià)值定位■企業(yè)精神■企業(yè)使命■企業(yè)性格第二十頁(yè)，共三十八頁(yè)。****理念的應(yīng)用形式◆標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)◆廣告等促銷形式◆公司歌曲◆企業(yè)座右銘◆條例、手冊(cè)第二十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。附錄（案例）****MI完成思路方法及工具第二十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。1.為生產(chǎn)大眾喜愛(ài)的汽車為目標(biāo).（TOYOTA）2.創(chuàng)造人與汽車的明天.（NISSAN）3.技術(shù)本位的日立公司.（日立制作所）4.我們非常重視意見(jiàn)的交流.（第一勸業(yè)銀行)5.千萬(wàn)不要讓顧客等待.（SAMSUNG）附錄世界著名公司的理念口號(hào)第二十三頁(yè)，共三十八頁(yè)?？鐕?guó)公司的企業(yè)理念識(shí)別1.“犯的錯(cuò)誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）2.“迅捷來(lái)自精簡(jiǎn)，精簡(jiǎn)源于自信”（GE）3.“簡(jiǎn)單是真”（星巴克）4.“科技以人為本”（諾基亞）5.“我們的好鄰居”（永和大王）6.“讓我們做得更好”（飛利浦）7.“為顧客創(chuàng)造價(jià)值，尊重人格的經(jīng)營(yíng)”（LG）8.“JUSTDOIT”（NIKE）附錄第二十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。附錄燕京啤酒集團(tuán)盡心盡力的奉獻(xiàn)精神艱苦奮斗的創(chuàng)業(yè)精神敢打硬仗的拼搏精神顧全大局的協(xié)作精神為廠分憂的主人翁精神改革是根本動(dòng)力，創(chuàng)新是企業(yè)靈魂管理是永恒主題，顧客是衣食父母企業(yè)方針：經(jīng)營(yíng)理念：以情做人以誠(chéng)做事以信經(jīng)商質(zhì)量宗旨以全優(yōu)的質(zhì)量取信于民以獨(dú)特的風(fēng)味取悅于民以誠(chéng)摯的態(tài)度服務(wù)于民人才觀念：以事業(yè)留人以感情留人以機(jī)制留人第二十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。****MI的初步判斷第二十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。傳統(tǒng)MI的操作標(biāo)語(yǔ)的羅列，口號(hào)的堆積。1、經(jīng)營(yíng)信條；2、精神標(biāo)語(yǔ)；3、座右銘；4、企業(yè)性格；5、經(jīng)營(yíng)策略；6、市場(chǎng)戰(zhàn)略；7、定位戰(zhàn)略8、管理哲學(xué)9、推廣策略10、價(jià)值文化……第二十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。發(fā)現(xiàn)（提出）問(wèn)題如何應(yīng)用？10余條口號(hào)，從領(lǐng)導(dǎo)到主管再到員工乃至普通消費(fèi)者，如何準(zhǔn)確傳播？！條理不順！口號(hào)彼此之間是何關(guān)系？如何承接，如何沿襲？大同小異！只是從不同角度在說(shuō)明同一個(gè)問(wèn)題，為了湊數(shù)而無(wú)病呻吟！第二十八頁(yè)，共三十八頁(yè)。給MIS界定簡(jiǎn)單易行的四個(gè)層面：****MIS解決之道（一）解讀“****”，對(duì)企業(yè)中英文名稱、品牌意念進(jìn)行深入探討。企業(yè)理念的核心定位，用3到5句話凝練描述；企業(yè)理念的對(duì)外傳播，主要包括口號(hào)、格言等。用創(chuàng)意方法編寫(xiě)員工理念守則，強(qiáng)化培訓(xùn)，并應(yīng)用于對(duì)人、對(duì)事、對(duì)公司、對(duì)自己的每一言行。第二十九頁(yè)，共三十八頁(yè)。****MIS關(guān)系圖解讀****核心系統(tǒng)中文名稱英文名稱企業(yè)宗旨經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)目標(biāo)發(fā)展策略品牌意念延展經(jīng)營(yíng)方針經(jīng)營(yíng)機(jī)制通俗口訣樹(shù)心論語(yǔ)企業(yè)價(jià)值觀宣傳表現(xiàn)服務(wù)理念口號(hào)格言警句第三十頁(yè)，共三十八頁(yè)。****MIS解決之道（二）讓****企業(yè)集團(tuán)的員工最終來(lái)確定MIS的內(nèi)容MIS是屬于企業(yè)的，而企業(yè)的主人是員工。我們計(jì)劃先行提出MIS的初步方案，作為草案待議，拋磚引玉。然后，讓全體主管和員工參與到此中來(lái)，針對(duì)MIS內(nèi)容進(jìn)行評(píng)議、修正和確認(rèn)。四大優(yōu)點(diǎn)：一、MIS內(nèi)容經(jīng)大家討論，符合企業(yè)的實(shí)際和未來(lái)趨勢(shì)。二、代表了全員想法，是共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行容易。三、通過(guò)MIS大討論，提高企業(yè)全員對(duì)CIS的認(rèn)識(shí)和重視程度。四、真正體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)文化特質(zhì)。第三十一頁(yè)，共三十八頁(yè)。解讀****中文名稱釋義：第三十二頁(yè)，共三十八頁(yè)。由此可得到****的把握大好時(shí)機(jī)，立足本行業(yè)、展現(xiàn)出無(wú)限生命活力，全身心的為****的現(xiàn)有客戶、未來(lái)客戶創(chuàng)造最好的產(chǎn)品和提供最佳的服務(wù).企業(yè)宗旨第三十三頁(yè)，共三十八頁(yè)。由此可得到****的****與客戶、員工一起創(chuàng)造價(jià)值，

開(kāi)創(chuàng)三贏局面經(jīng)營(yíng)理念第三十四頁(yè)，共三十八頁(yè)。由此可得到****的質(zhì)量決定未來(lái)服務(wù)決定價(jià)值細(xì)節(jié)決定成敗速度決定一切領(lǐng)導(dǎo)理念第三十五頁(yè)，共三十八頁(yè)。由此可得到****的

設(shè)計(jì)創(chuàng)造中國(guó)市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品和服務(wù)企業(yè)愿景第三十六頁(yè)，共三十八頁(yè)。****策劃特別鳴謝將有限的精力投入到無(wú)限的為客戶創(chuàng)造價(jià)值中去

****策劃的企業(yè)愿景通過(guò)品牌策劃，幫助更多的中國(guó)企業(yè)成為真正的世界著名品牌****策劃企業(yè)宗旨第三十七頁(yè)，共三十八頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)CIS導(dǎo)入提案報(bào)告。事務(wù)用品、廣告、宣傳品。MI應(yīng)用要素設(shè)計(jì)。編制公司導(dǎo)入CIS戰(zhàn)略《理念識(shí)別（MI）系統(tǒng)》。英文是CompanyMission,又翻譯為“企業(yè)任務(wù)”，就是企