安遠(yuǎn)文化生活節(jié)暨嘉福品牌發(fā)布會(huì)策劃方案

安遠(yuǎn)文化生活節(jié)暨嘉福品牌發(fā)布會(huì)策劃方案以新的生活方式致敬城市·

打造城市新名片美好遠(yuǎn)見(jiàn)·知味福田誰(shuí)是城市名片？寫(xiě)在案前生態(tài)文旅4.0打造

成為未來(lái)趨勢(shì)

如何按下加速鍵如何在困境脫穎而出，塑造項(xiàng)目城市標(biāo)桿形象，實(shí)現(xiàn)品牌與營(yíng)銷的雙贏。堅(jiān)持品質(zhì)塑造價(jià)值，讓城市更繁榮，讓生活更美好目

錄ONTENTS01020304項(xiàng)目背景項(xiàng)目介紹項(xiàng)目?jī)?nèi)容媒體宣傳05其他事項(xiàng)01項(xiàng)目背景淄博燒烤引發(fā)現(xiàn)象級(jí)旅游熱潮。疫情后餐飲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇+消費(fèi)降級(jí),季節(jié)時(shí)機(jī)+說(shuō)走就走的“特種兵式打卡旅游”。安遠(yuǎn)的城市底色擁有千年文化底蘊(yùn)。嘉福集團(tuán)打造行內(nèi)出則繁華、歸于生態(tài)的地產(chǎn)標(biāo)桿。1、淄博燒烤從政府到市民沒(méi)有一個(gè)掉鏈子，多措并舉打造文旅名片，將“流量”變成“留量”。2、疫情后餐飲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇+消費(fèi)降級(jí)。疫情后，大眾消費(fèi)能力下降是不爭(zhēng)的事實(shí)。一些大宗消費(fèi)品、高檔消費(fèi)疲軟了，但疫情帶來(lái)的壓抑還是需要釋放，更多注意力轉(zhuǎn)而投向這些小吃，飲食上人們還是舍得去花錢的?！疤胤N兵式打卡旅游”頻上熱搜。3、安遠(yuǎn)美食豐富，文化厚積，安遠(yuǎn)縣是全國(guó)第一個(gè)無(wú)公害臍橙生產(chǎn)示范基地縣，被國(guó)家農(nóng)業(yè)部列入贛南湘南桂北柑橘產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)區(qū)。其他主要特色農(nóng)產(chǎn)品有：黃金西瓜、甜橙、三百山臍橙、雞腿蘑、香菇。特種養(yǎng)殖產(chǎn)品有：麻羊、河蟹、三黃草雞。特色食品有：苦筍罐頭、東江泉酒、豹骨酒、飲料、米粉、韭菜面條、三百山礦泉水。更是中國(guó)第五個(gè)、江西省首個(gè)"中國(guó)楹聯(lián)之鄉(xiāng)"，更有采茶文化衍生而出的采茶扇舞、采茶健身操等采茶文化產(chǎn)品。4、嘉福集團(tuán)入贛十三載，嘉?！ぱ胫鵀榘策h(yuǎn)人居品質(zhì)劃時(shí)代。此次品牌發(fā)布內(nèi)容地塊位于城南片區(qū)熱點(diǎn)區(qū)域，書(shū)香公園前排，鄰近城市各項(xiàng)市政配套，占據(jù)城市焦點(diǎn)位置，地段屬于A類。背景分析案例分析“3月份，淄博接待游客480萬(wàn)人次，而淄博全市只有470萬(wàn)人。五一期間，全國(guó)多個(gè)大城市開(kāi)往淄博的火車票，都已經(jīng)被秒空，酒店預(yù)定爆滿，旅游訂單增長(zhǎng)超20倍，淄博提前喜提十大熱門旅游城市。”特色的產(chǎn)品：極具煙火氣和參與感的“小火爐”，靈魂三件套（小餅+小蔥、+醬），形成“一桌一爐一卷餅”的獨(dú)特儀式感。親民的價(jià)格：淄博燒烤因?yàn)橛行★灥募尤?，也變相降低了客單價(jià)，相對(duì)其他燒烤價(jià)格更親民一些，錢包不富裕的大學(xué)生也能坐下來(lái)暢快擼串。淄博燒烤“價(jià)格公道”“不坑人”的口碑和標(biāo)簽也迎合了消費(fèi)者旅游消費(fèi)的痛點(diǎn)，成為引發(fā)公關(guān)傳播的動(dòng)力源之視覺(jué)錘：燒餅卷肉讓淄博燒烤具有一種強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，成為了淄博燒烤品牌傳播中重要的“視覺(jué)錘”。所有政府機(jī)構(gòu)切身參與：專門巡邏隊(duì)，為所有人的安全提供保障。開(kāi)設(shè)淄博“高鐵燒烤專列”。文旅局“歡迎禮”（淄博各區(qū)縣特產(chǎn)、文創(chuàng)、游玩攻略）。“燒烤志愿者”無(wú)縫對(duì)接游客。定制化“淄博燒烤地圖”，配合新增21條燒烤公交，讓游客一出站就能直奔燒烤店。大街上隨處可見(jiàn)的免費(fèi)擺渡車，招手即停。來(lái)淄博的大學(xué)生們，還能享受到全市38家青年驛站住宿半價(jià)的優(yōu)惠等等系列政策。網(wǎng)紅傳播+從眾效應(yīng)：打開(kāi)抖音等各種app，處處能刷到“淄博燒烤”的內(nèi)容，感覺(jué)大家都在吃淄博燒烤，網(wǎng)上鋪天蓋地都是淄博燒烤的內(nèi)容，感覺(jué)不吃就會(huì)落伍。城市分析安遠(yuǎn)文化底蘊(yùn)深厚百年傳統(tǒng)：明朝大學(xué)士安遠(yuǎn)縣知縣宋濂在安遠(yuǎn)開(kāi)風(fēng)氣之先，其倡導(dǎo)的儒雅、好潔、自信、篤學(xué)、好客的優(yōu)良傳統(tǒng)代代相傳。贛南采茶戲：安遠(yuǎn)九龍嶂是發(fā)源地，傳統(tǒng)劇目《睄妹子》、《補(bǔ)皮鞋》、《釣拐》、《老少配》歷演不衰，是國(guó)務(wù)院公布的國(guó)家第一批非物質(zhì)史化遺產(chǎn)。21世紀(jì)初，安遠(yuǎn)縣采茶文化迎來(lái)繁榮的春天，先后整理創(chuàng)作出采茶扇舞、采茶健身操等采茶文化產(chǎn)品。楹聯(lián)文化：中國(guó)第五個(gè)、江西省首個(gè)"中國(guó)楹聯(lián)之鄉(xiāng)"的安遠(yuǎn)，處處彌漫著濃濃的聯(lián)韻，構(gòu)筑起安遠(yuǎn)國(guó)學(xué)文化的家園。圍屋文化：東生圍、丹林圍、恒豫圍等一批客家古代圍屋體現(xiàn)了客家建筑的獨(dú)特風(fēng)貌，被稱為漢代塢堡活化石?？h內(nèi)尊三圍革命遺址是土地革命時(shí)期唯一以客家圍屋作為戰(zhàn)場(chǎng)工事的歷史遺存。紅色的土地處處展現(xiàn)著安遠(yuǎn)人民勤勞、勇敢、智慧、自信的精神風(fēng)貌。品牌分析安家在公園旁

24小時(shí)鮮氧特供書(shū)香公園：安遠(yuǎn)縣高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的第一個(gè)綜合性公園，公園占地面積約400畝，總投資約1.6億元，書(shū)香公園是安遠(yuǎn)縣2017年新型城鎮(zhèn)化重大攻堅(jiān)項(xiàng)目之一，占地面積約400畝，由人文園林深化設(shè)計(jì)、施工。公園的平面布局為一主軸、一湖和一條環(huán)繞園區(qū)主路，設(shè)有一個(gè)主入口和三個(gè)次入口。根據(jù)功能，將園區(qū)劃分為迎賓主軸、濱湖景觀、層巒疊翠、健身娛樂(lè)區(qū)、商業(yè)區(qū)、休閑娛樂(lè)區(qū)、文化區(qū)和停車場(chǎng)等。景點(diǎn)分布：主要景點(diǎn)有鳳鳴湖、瑞龍戲水旱噴廣場(chǎng)、望山坪及沙灘、魚(yú)躍鳶飛、童趣園、潛龍嶺、龍形花海、下沉式玫瑰廣場(chǎng)、商業(yè)街、教堂、探龍舫、賞鳳軒、景觀廊亭、聽(tīng)雨亭等。其中聽(tīng)雨亭是園區(qū)最高點(diǎn)，登上聽(tīng)雨亭，視線開(kāi)闊，可俯瞰整個(gè)公園美景。文體廣場(chǎng)：集休閑、娛樂(lè)、健身一體，保障居民最舒適的生活，玩的清靜、玩的快樂(lè)、玩的健康，讓你在清閑的時(shí)光里體會(huì)生活的奧妙。采茶戲公園：園內(nèi)建有采茶戲大劇院、體院館、荷花湖、雕塑等，以唯美的音樂(lè)噴泉吸引著一大波人群，成為安遠(yuǎn)不可不去的寶地。九龍山森林公園：位于安遠(yuǎn)縣三百山西北部，欣山、新龍、鳳山、鎮(zhèn)崗四鄉(xiāng)鎮(zhèn)交界處，山頂位于新龍鄉(xiāng)才坑村。海拔高度1099米，在山頂上可看到周邊幾個(gè)縣風(fēng)景。相傳這里是九條真龍吐珠的地方，也是安遠(yuǎn)九龍山公園的主景區(qū)。第二階段展示區(qū)(6#樣板房2套)看房通道網(wǎng)紅櫥窗第一階段展示區(qū)

(售樓部外圍至地庫(kù))第三階段展示(11#12#園林及大門)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?，引入?xiàng)目，打造亮點(diǎn)需求，搭配配套設(shè)施助力打造安遠(yuǎn)芯名片。2023年6月13日開(kāi)放看房通道打造網(wǎng)紅櫥窗功能：l

項(xiàng)目亮點(diǎn)：外廣場(chǎng)與項(xiàng)目樣板房看房通道，成為項(xiàng)目?jī)r(jià)值一大亮點(diǎn)；l營(yíng)銷配合：蓄客期結(jié)合營(yíng)銷動(dòng)作，成為城市ip打卡地

，引流造勢(shì)宣傳；l

人氣氛圍：進(jìn)行區(qū)域免費(fèi)招商，引流當(dāng)?shù)匦傂∝?、廣場(chǎng)舞、兒童秋千、兒童城堡等休閑娛樂(lè)，成為安遠(yuǎn)當(dāng)?shù)匾菇?jīng)濟(jì)活躍區(qū)、車尾箱經(jīng)濟(jì)

，持續(xù)導(dǎo)流；l

持續(xù)發(fā)力：持銷期配合售樓部活動(dòng)可以持續(xù)蓄積人氣，如：主題音樂(lè)節(jié)、燈光極光秀、

煙花秀等、啤酒燒烤節(jié)等；#安遠(yuǎn)城市新IP計(jì)劃#02項(xiàng)目介紹共創(chuàng)IP主題生態(tài)文旅4.0打造成為未來(lái)趨勢(shì)一個(gè)超越當(dāng)下生態(tài)旅游的生活方式，

為本案賦予刺破市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力

安遠(yuǎn)福文化生態(tài)4.0生活項(xiàng)目精神定位打造城市名片4.0全新度假生活，將如何找到城市新名片？愿景：安遠(yuǎn)福文化

城市芯名片繁華世界的靜活安遠(yuǎn)之地，福居生活的樣板這是與生活對(duì)話的方式扎根千年紅色歷史，與濂江水同生存，閩粵贛三省焦點(diǎn)，綠樹(shù)、山海、禪境之間，文脈掩映福祉，不遁世，仍在繁華之畔。不喧囂，執(zhí)守福居勝地。出則繁華，入則自然與安遠(yuǎn)這座城市不謀而合將涵養(yǎng)與傳承體現(xiàn)在服務(wù)的每一個(gè)細(xì)節(jié)中，以非凡尺度，對(duì)應(yīng)生活該有的態(tài)度，你，應(yīng)該在此。本案營(yíng)銷的“三個(gè)關(guān)鍵詞”：非遺體驗(yàn)為根

自然生態(tài)為核

在福地找到城市名片

建立“中國(guó)自然福文化生態(tài)”的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)并進(jìn)一步成為江西省官方認(rèn)證的綠色營(yíng)地家福之地抓住本質(zhì)文化就抓住了根本抓住自然的饋贈(zèng)就抓住了核心放大了現(xiàn)代人追求自然生態(tài)回歸初心的需求特色文旅模式定位：美好遠(yuǎn)見(jiàn)·知味福田安逸遠(yuǎn)游，只為遇見(jiàn)核心IP，打造特色美食文化節(jié)嘉福之地，找回初心美好美好愿景，盡享此刻美好遠(yuǎn)見(jiàn)·知味福田誰(shuí)是城市名片？嘉福帶你領(lǐng)略不一樣的生態(tài)福地slogan：安遠(yuǎn)福地未來(lái)全貌產(chǎn)城居游產(chǎn)業(yè)+就業(yè)引擎4.0新型城市生態(tài)居住鄉(xiāng)野旅地政府新名片行業(yè)新模式游玩新體驗(yàn)嘉福集團(tuán)全國(guó)小鎮(zhèn)特色文旅模式定位：03項(xiàng)目?jī)?nèi)容活動(dòng)整體規(guī)劃++安遠(yuǎn)文化節(jié)全民營(yíng)銷福生吉市趣味游玩網(wǎng)紅打卡點(diǎn)TIME:6.9-6.11品牌發(fā)布會(huì)快速轉(zhuǎn)化聽(tīng)大咖論風(fēng)云享優(yōu)惠新政策品牌最新風(fēng)向TIME:6.9晚歡樂(lè)盛宴信心塑造秀震撼激光舞非遺傳統(tǒng)看最美國(guó)風(fēng)誦美好生活TIME:6.9晚安遠(yuǎn)文化節(jié)（氛圍布置）主題拱門美陳打卡安遠(yuǎn)文化節(jié)（福生吉市）文創(chuàng)文物非遺體驗(yàn)本土美食安遠(yuǎn)文化節(jié)（文化沉浸式情景秀）傳統(tǒng)劇目《睄妹子》、《補(bǔ)皮鞋》、《釣拐》、《老少配》是國(guó)務(wù)院公布的國(guó)家第一批非物質(zhì)史化遺產(chǎn)，從舞臺(tái)上放到煙火地，不再是有距離感的舞臺(tái)表演。安遠(yuǎn)文化節(jié)現(xiàn)場(chǎng)打造直播角，種草kol不僅可以帶領(lǐng)大家沉浸式游玩，介紹嘉福項(xiàng)目之中，同時(shí)可以帶領(lǐng)大家在互動(dòng)點(diǎn)玩游戲贏取獎(jiǎng)品，獲得金額不等的現(xiàn)金代金券，直接在福生吉市使用。安遠(yuǎn)文化節(jié)（網(wǎng)紅打卡點(diǎn)）活動(dòng)場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置創(chuàng)意網(wǎng)紅打卡美陳裝置，融合活動(dòng)主題,襯托活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)輕松愉快的氛圍，強(qiáng)化活動(dòng)參與者體驗(yàn)感，便于小紅書(shū)/抖音等傳播陣地的素材傳播。晚會(huì)盛宴-舞臺(tái)樣式（示例）舞臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)位置嘉賓嘉賓主控演員休息區(qū)美好遠(yuǎn)見(jiàn)嘉福央著2023品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)流程篇章一美好肇始·千年安遠(yuǎn)（篇章素材1）篇章一19:30-19:35開(kāi)場(chǎng)舞蹈《安遠(yuǎn)印象》主舞+群舞19:35-19:40主持人上場(chǎng)主持人2人，介紹活動(dòng)信息和現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓19:40-19:50安遠(yuǎn)縣領(lǐng)導(dǎo)致辭，發(fā)布政策領(lǐng)導(dǎo)致辭+遞話筒19:50-19:55主題曲《家在嘉?！犯枋?演員篇章二美好所往·嘉福所向（篇章素材2）篇章二19:55-20:00嘉?！ぱ胫曨l播放播放嘉福·央著品牌視頻20:00-20:05《美好生活》詩(shī)歌朗誦孩子古代裝+宋濂古裝20:05-20:10啟動(dòng)儀式《點(diǎn)亮城市之光》上場(chǎng)，邀請(qǐng)嘉福、縣領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)發(fā)光球，激光logo光起20:10-20:20集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品宣講嘉福集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)講PPT+遞話筒20:20-20:25《引領(lǐng)未來(lái)》1表演20:25-20:40大咖談《城市新名片》1人文學(xué)大咖20:40-21:00明星演繹明星現(xiàn)場(chǎng)演唱21:00-21:05主持人+結(jié)束語(yǔ)+演員謝幕致結(jié)束語(yǔ)，所有演員上臺(tái)謝幕結(jié)束21:05-嘉福·央著合影嘉?！ぱ胫蓄I(lǐng)導(dǎo)撤場(chǎng)撤場(chǎng)燈光秀開(kāi)啟，炫彩星光，歡迎蒞臨的現(xiàn)場(chǎng)嘉賓；第一篇章-《星光盛啟》激光秀第一篇章-《安遠(yuǎn)印象》開(kāi)場(chǎng)節(jié)目：安遠(yuǎn)印象形式：采茶舞+繡舞內(nèi)容：開(kāi)場(chǎng)中央舞者表演獨(dú)舞，群舞做伴舞，暗場(chǎng)，匯聚在舞臺(tái)上相互交流第一篇章-主持人上場(chǎng)主持人隆重登場(chǎng)介紹到場(chǎng)嘉賓信息、介紹活動(dòng)信息安遠(yuǎn)縣領(lǐng)導(dǎo)致辭，發(fā)布政策第一篇章-領(lǐng)導(dǎo)致辭第一篇章-歌曲《家在嘉福》第二篇章-品牌視頻播放第二篇章-《美好·生活》詩(shī)歌朗誦形式：安遠(yuǎn)縣知縣宋濂演繹+孩子朗誦+情景演繹內(nèi)容：孩子們起定齊聲朗誦道，宋濂站在舞臺(tái)中央，伴隨著暗場(chǎng)，獨(dú)自長(zhǎng)嘆歷史長(zhǎng)河、文化傳承的精神，走向舞臺(tái)的一側(cè)，作為轉(zhuǎn)場(chǎng)；燈起，現(xiàn)代學(xué)子，面向宋濂，齊聲朗誦，作以文化的傳承；古代和現(xiàn)代的學(xué)子相互作揖道結(jié)束；第二篇章-啟動(dòng)儀式一《點(diǎn)亮城市之光》邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)啟動(dòng)儀式道具，炫彩燈光配合；主持人帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓對(duì)此項(xiàng)目的精心灌溉，和穿梭到未來(lái)都會(huì)的美好希冀；針對(duì)新產(chǎn)品發(fā)布話題，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)宣講，發(fā)布最新項(xiàng)目政策。第二篇章-嘉福領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品宣講第二篇章-《引領(lǐng)未來(lái)》關(guān)鍵詞：科技、互動(dòng)、震撼人屏互動(dòng)演出，科技感表演，引領(lǐng)未來(lái)新生活，美好生活第二篇章-文化大咖談《誰(shuí)是城市名片》第二篇章-明星助力明星壓軸出場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)傾情演繹。第二篇章-結(jié)束篇活動(dòng)結(jié)束，有序離場(chǎng)，安保和工作人員就位，有序引導(dǎo)；車輛管理團(tuán)隊(duì)，有序指導(dǎo)車輛疏散04媒體宣傳我們?nèi)绾未蛟烀篮眠h(yuǎn)見(jiàn)·知味福田IP活動(dòng)媒體宣傳

達(dá)人種草資源整合

媒介宣推話題制造

爆點(diǎn)輸出內(nèi)容營(yíng)銷

品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)反饋

品牌沉淀幫助品牌傳播優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)深挖用戶口碑前期造勢(shì)1、景區(qū)雙微私域化傳播建議啟動(dòng)時(shí)間：5月中下旬微博話題置頂，上熱搜，微信朋友圈集中炒作，懸念式廣告開(kāi)展，攜手新浪微博一同發(fā)起＃誰(shuí)是城市名片＃話題互動(dòng)同時(shí)由大V號(hào)帶動(dòng)話題發(fā)酵，從痛點(diǎn)話題入手，引發(fā)全市關(guān)注。2、知味探險(xiǎn)官——就在你身邊宣傳亮點(diǎn)通過(guò)公眾號(hào)、抖音、微博、小紅書(shū)等多媒體宣發(fā)，向社會(huì)公眾、會(huì)員旅行社、旅行博主等多渠道招募3名旅游愛(ài)好者，擔(dān)任“知味體驗(yàn)官”，在活動(dòng)期保姆式免費(fèi)體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情一日游，通過(guò)體驗(yàn)官的獨(dú)特視角，展現(xiàn)安遠(yuǎn)縣旅游度假區(qū)的限定美景。知味探險(xiǎn)官招募大賽宣傳關(guān)鍵文化搭臺(tái)政府站臺(tái)群眾唱戲媒體報(bào)道二次傳報(bào)學(xué)校參與大咖站臺(tái)百姓舞臺(tái)群眾踴躍媒體爭(zhēng)相報(bào)道本土圈粉專業(yè)大咖、電視臺(tái)、自媒體、頭部領(lǐng)袖參與評(píng)審政府官媒參與報(bào)道提高可信度朋友圈、自媒體平臺(tái)踴躍傳播發(fā)動(dòng)在校學(xué)生相關(guān)機(jī)構(gòu)推薦各類異業(yè)聯(lián)盟贊助資源導(dǎo)入3、拍出你的城市印象宣傳造勢(shì)舉辦城市印象大賽，在活動(dòng)期間拍出“最美安遠(yuǎn)”，把城市名片的選擇放在你的手上，每個(gè)人都有自己獨(dú)特的視角，感受不一樣的安遠(yuǎn)城市印象。4、流量平臺(tái)——打造首席生活體驗(yàn)官網(wǎng)紅打造贛州版“李子柒”，濂江妹妹在安遠(yuǎn)里等你。每天拍抖音、寫(xiě)美文、發(fā)美圖或者視頻短劇.....傳遞鄉(xiāng)野的“返璞歸真”之美、傳遞千年歷史文化之美。宣傳方式5、線下導(dǎo)視系統(tǒng)

導(dǎo)視系統(tǒng)整體內(nèi)容以突出地段、產(chǎn)品為主，強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目的地域優(yōu)勢(shì)。

宣傳方式6、ip卡通形象——安小遠(yuǎn)

由品牌牽頭打造安遠(yuǎn)卡通形象，安小遠(yuǎn)，并延伸相關(guān)表情包、抱枕、卡通玩偶、冰激凌文創(chuàng)等周邊產(chǎn)品。

啟動(dòng)時(shí)間：6月初訴求：前期啟動(dòng)自媒體以及其他線上工具進(jìn)行項(xiàng)目推廣、活動(dòng)宣傳；中后期根據(jù)節(jié)點(diǎn)對(duì)外釋放項(xiàng)目相關(guān)信息（形象、產(chǎn)品、銷售信息等）。7、新媒體門戶

針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)主體活動(dòng)，利用官方直播平臺(tái)：央視頻+今視頻進(jìn)行直播，并