中國移動(dòng)通信全球通品牌傳播媒介策略

2004年全球通

品牌傳播媒介策略市場(chǎng)經(jīng)營部2004年5月全球通品牌傳播媒介策略一、全球通用戶媒體接觸習(xí)慣分析－生活態(tài)度分析－生活喜好分析－媒介接觸習(xí)慣分析－媒介接觸點(diǎn)分析二、全球通品牌媒介策略－媒介傳播原則－大眾媒體傳播策略－自有媒體傳播策略－中央及地方配合策略三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體策略預(yù)估－花費(fèi)回顧及預(yù)估－聯(lián)通世界風(fēng)媒介策略分析四、分階段媒介投放部署－全球通新形象上市－奧運(yùn)期間一、全球通用戶媒體接觸習(xí)慣分析全球通客戶生活態(tài)度

當(dāng)我需要信息時(shí)，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找（36.1，128.1）我希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰（61.4，112.7

如果失去現(xiàn)在的工作，我很自信能很快找到一份新工作（48.2，120.6）

金錢是衡量成功的最佳標(biāo)準(zhǔn)（50.8，116.3）

我往往是最早購買最新技術(shù)產(chǎn)品的人（31.2，119.1）我喜歡嘗試新的品牌（53.8，115.5）

我對(duì)我的成就寄以很大的期望（63.1，118）為了成功,我愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)（55.7，117.4）我們崇尚信息科技；我們進(jìn)取、奮進(jìn)；我們渴望事業(yè)成功；我們自信，并且理性我們是社會(huì)的中堅(jiān)力量……數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶比例偏好度使用名牌可以提高一個(gè)人的身份58.8113.7我非常重視商店的氣氛、布置及格調(diào)54.1114.2我愿意多花錢購買高質(zhì)量的物品56.7115.6對(duì)我而言，感受到來自周邊人的尊重是很重要的69.1102.4我希望能達(dá)到所從事職業(yè)的頂峰60.8111我對(duì)我的成就寄以很大的期望59.5112.2為了成功,我愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)54.4113我對(duì)國際重大事件感興趣58.7103.7我常常以實(shí)際行動(dòng)支持環(huán)保58.1104.1品質(zhì)品位價(jià)值追求成就感有社會(huì)責(zé)任感數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒介研究2003年/秋季基礎(chǔ)人群：15-64歲的人群全球通客戶偏好全球通客戶生活態(tài)度全球通客戶的生活喜好全球通VIP用戶偏好消費(fèi)相對(duì)較高的休閑活動(dòng)全球通用戶偏向于釣魚、去公園、閱讀燈沒有很大運(yùn)動(dòng)量的休閑活動(dòng)數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上電視、戶外可以接觸到廣泛的用戶群，

而雜志、網(wǎng)絡(luò)、電影等媒體適于進(jìn)行針對(duì)性地溝通傾向性(%)媒介消費(fèi)量(%)電視戶外報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)電影院數(shù)據(jù)來源：中國市場(chǎng)與媒介研究2003年/秋季基礎(chǔ)人群：15-64歲的人群全球通用戶VIP用戶網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙電影院戶外全球通客戶的媒介接觸習(xí)慣早晨中午下午晚上午餐晚餐酒吧/星巴克卡拉OK健身房…….辦公室辦公室上班路上家出差、旅游俱樂部互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志、寫字樓內(nèi)……機(jī)場(chǎng)、飛機(jī)上…戶外廣告、廣播廣告、報(bào)紙……互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、雜志、寫字樓內(nèi)……戶外、報(bào)紙、雜志……戶外、餐廳、報(bào)紙、雜志……全球通客戶的媒介接觸點(diǎn)二、全球通品牌媒介策略我們要整合可利用的媒體電視戶外報(bào)紙雜志互聯(lián)網(wǎng)廣播電影自有媒體1860 營業(yè)廳自辦/合作/代銷點(diǎn)業(yè)務(wù)平臺(tái)短信/彩信/WAP等網(wǎng)站 雜志 帳單 體育賽事贊助音樂會(huì)贊助電影節(jié)目融入電視節(jié)目贊助……贊助、公關(guān)活動(dòng)常規(guī)大眾媒體創(chuàng)新性媒體及形式全新的溝通渠道整合現(xiàn)有渠道創(chuàng)造新的媒體機(jī)會(huì)全球通品牌媒介傳播原則準(zhǔn)確通過對(duì)于目標(biāo)群媒體消費(fèi)習(xí)慣的研究，準(zhǔn)確的選擇最有效的溝通平臺(tái)：選擇適當(dāng)?shù)拿襟w組合選擇目標(biāo)群偏好的內(nèi)容品質(zhì)廣告環(huán)境符合全球通目標(biāo)群的品味評(píng)判的辦法：媒體的定位是否符合？內(nèi)容是否符合目標(biāo)群的愛好和品味？我們的品牌將和什么樣的品牌放在一起？創(chuàng)新巧妙的創(chuàng)新性運(yùn)用媒體，可以更有效的幫助廣告信息的傳達(dá)，從而使目標(biāo)群更準(zhǔn)確的理解品牌精神媒體創(chuàng)新性的原則：不為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，必須可以幫助如下目的之一：能更有效的表達(dá)廣告內(nèi)容能更有效地傳達(dá)品牌精神符合全球通客戶的品位和審美大眾媒體傳播策略電視戶外報(bào)紙雜志廣播電影常規(guī)大眾媒體99.9100.199.997.5108.2116.6118127.2140.3211.499.6115.3120.1134.8129.6255.5傾向性全球通用戶在電視、戶外等傳統(tǒng)媒體上沒有任何傾向性，我們可用這類媒體提高到達(dá)率；全球通用戶在平面媒體上有較高的傾向性，可利用于有針對(duì)性地接觸目標(biāo)群及提高到達(dá)率；對(duì)于因特網(wǎng)有著更強(qiáng)的傾向性，可用于有針對(duì)性地接觸目標(biāo)群；VIP用戶對(duì)于因特網(wǎng)有著更強(qiáng)的傾向性；對(duì)于DVD及電影的高度傾向性，為我們提供了又一個(gè)有針對(duì)性接觸目標(biāo)群的媒介百分比(%)數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上大眾媒體傳播策略電視電視：VIP用戶的收視高峰比

普通用戶略為延后在晚間黃金時(shí)段，全球通普通用戶觀看電視的人數(shù)比例明顯高于VIP用戶，可見，VIP用戶或由于工作繁忙、或由于晚間休閑活動(dòng)頻繁，對(duì)于電視的偏好度低于常人；百分比(%)數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上電視：周末白天段收視人群增多，可以適當(dāng)選擇這類時(shí)段周末白天收視人群增多，可考慮投放周六、日的白天時(shí)段；百分比(%)數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上電視：偏理性化的節(jié)目是全球通用戶的普遍愛好VIP用戶的偏好集中在人文類等話題較為嚴(yán)肅、理性的節(jié)目上；新聞、實(shí)事、社會(huì)熱點(diǎn)報(bào)道類的節(jié)目，是全球通用戶的普遍偏好數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上N表示必選：標(biāo)準(zhǔn)為覆蓋率超過60％J表示可選：標(biāo)準(zhǔn)為偏好度指數(shù)超過100電視：節(jié)目類型的選擇投放新聞、影視、體育類節(jié)目已經(jīng)可以達(dá)到最基本的效果（根據(jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)：超過90％的收視點(diǎn)來源于這幾類節(jié)目）對(duì)于此類節(jié)目，由于地方電視節(jié)目資源有限：一方面難以有高質(zhì)量的節(jié)目，另一方面，該類節(jié)目收視率通常較低，對(duì)于短期內(nèi)提升影響力的作用不明顯；因此地方公司可以不用重點(diǎn)考慮；集團(tuán)公司將針對(duì)該類節(jié)目，統(tǒng)一在全國范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀的資源，進(jìn)行投放。數(shù)據(jù)來源：2004CMMS（春季）,目標(biāo)受眾：全球通用戶VIP用戶定義：使用全球通且個(gè)人稅前月收入RMB4000以上電視投放的原則節(jié)目選擇：新聞、時(shí)事以及影視劇類節(jié)目的投放，已經(jīng)可以在用戶中達(dá)到最基本的效果；電影、休閑、科技、旅游類節(jié)目可以更好的加強(qiáng)針對(duì)性電視投放的技巧位置：在廣告段較長的時(shí)段購買指定位置：正一、倒一；在特定的時(shí)期采取三明治的購買方式：如形象廣告＋服務(wù)廣告，放在同一個(gè)廣告段內(nèi)；頻次：在新形象、新產(chǎn)品上市的初期，為了達(dá)到快速建立知名度的目的，可提高廣告的曝光頻次，考慮到成本，可以選擇一些短版本的形式，如5秒和15秒；時(shí)機(jī)：投放晚間20:00-22:00的黃金時(shí)段已經(jīng)可以在普遍的全球通用戶中達(dá)到基本的效果，報(bào)紙報(bào)紙用于唇提高到達(dá)獄率報(bào)紙的滔廣度造胃勢(shì)需要猴地方公哈司的積摸極配合各地的燒日?qǐng)?bào)、吼晚報(bào)是譽(yù)地方最談具影響刃力的報(bào)睬紙全國發(fā)行犁的主流報(bào)覆紙與地方仆強(qiáng)勢(shì)報(bào)紙迷相比，在勒當(dāng)?shù)氐挠捌揄懥θ耘f寄相差甚遠(yuǎn)北京地析區(qū)主要逢報(bào)紙閱帳讀率全球通用拼戶對(duì)于中火央級(jí)的新奸聞、財(cái)經(jīng)果類媒體，蘭有相當(dāng)高桑的偏好度崗；而地方紡媒體則恢具有更慨高的閱徐讀率（枯可以保晨證到達(dá)獎(jiǎng)率）；數(shù)據(jù)來源灑：中國市灑場(chǎng)與媒介健研究2至003年千/秋季探基段礎(chǔ)人群：乞15-6噴4歲的人將群報(bào)紙：建歡議的版式橫半版豎半版小全版（橫半劈燕版豎放彩）豎1/3返版1/3版整版?版（版面較石小，可考慮連織續(xù)版面）半版或1鎖/3版跨茅版上位通欄－原則上土不建議投宰放小于1叨/3版的牲版式，特史殊位置的嶄創(chuàng)意式購抬買除外報(bào)紙：調(diào)新聞、唇行業(yè)信梁息、娛啟樂版是糠全球通墊用戶關(guān)鈴注的版晚面新聞、影視娛樂類的內(nèi)容受全球通用戶喜愛；VIP用戶則更多的關(guān)注一些行業(yè)信息；數(shù)據(jù)來源尖：200紙4CM傾MS（春桐季）,寸目標(biāo)受眾投：全球通流用戶VIP用努戶定義：倦使用全球理通且個(gè)人諸稅前月收頃入RMB虜400鋪0以上報(bào)紙：綜銹合考慮版禁面的選擇頭版要木聞、新望聞、體最育、娛慈樂是首貍選其他版覆面類型暗，要根荒據(jù)當(dāng)?shù)剜徝襟w的腦實(shí)際情何況進(jìn)行哭選擇，訪考慮的棄因素包錘括：出矮刊日期堪、廣告移環(huán)境、綁內(nèi)容質(zhì)談量等N表示必晉選：標(biāo)蜂準(zhǔn)為覆孝蓋率超脹過50賣％J表示可選峰：標(biāo)準(zhǔn)為綱偏好度指第數(shù)超過1聾20％數(shù)據(jù)來安源：2娘004陪CM眠M(jìn)S（琴春季）智,目歸標(biāo)受眾航：全球搜通用戶VIP用基戶定義：穿使用全球崇通且個(gè)人獸稅前月收狀入RMB渴400隊(duì)0以上報(bào)紙投贊放的原債則報(bào)紙類型宅：在全國級(jí)盤報(bào)紙上，新聞、經(jīng)無濟(jì)、時(shí)政指類的報(bào)紙是垮我們的首則選在地方上維，占主導(dǎo)罪地位的依英然是當(dāng)?shù)刈爻霭娴母鳂I(yè)類型報(bào)紙迫，因此建脾議在報(bào)紙鴿的投放上一定要有陸地方報(bào)紙息的配合，因?yàn)轫毴珖酝鈭?bào)紙?jiān)诓８鞯氐馁v閱讀率雕是非常叮有限的挺；版面選擇電：頭版要聞夜、新聞、賢體育以及娛樂版是首選抗；其余版吊面可根魔據(jù)具體嗚情況有頓選擇的脖投放補(bǔ)摘強(qiáng)，如轎：是否驅(qū)有熱點(diǎn)賤內(nèi)容，災(zāi)廣告環(huán)劈燕境如何眉等等；頻次：在新形困象、新虛產(chǎn)品上悲市的初補(bǔ)期，為盛了達(dá)到句快速建已立知名課度的目劈燕的，可斥提高廣恥告的曝捧光頻次菜；時(shí)機(jī)：一般來說甘，日?qǐng)?bào)在每憤周四、周培五的閱讀線率最高，因此這斥兩天是每廈周投放的龍首選日期廉；雜志雜志：V嬸IP用戶確偏愛財(cái)經(jīng)槍內(nèi)容VIP用戶偏愛財(cái)經(jīng)類內(nèi)容，我們可以有針對(duì)性地投放；全球通普通用戶除偏愛經(jīng)管、新聞、體育等相對(duì)理性嚴(yán)肅的內(nèi)容外，對(duì)于休閑、旅游、家居等內(nèi)容也有偏好；數(shù)據(jù)來源昌：200平4CM番MS（春疏季）,六目標(biāo)受眾墻：全球通憶用戶VIP用仰戶定義：血使用全球豪通且個(gè)人羞稅前月收界入RMB預(yù)400解0以上N表示必選郵：標(biāo)準(zhǔn)為然覆蓋率超早過30％J表示可竊選：標(biāo)第準(zhǔn)為偏殖好度指擴(kuò)數(shù)超過改120小％雜志中關(guān)忌于新聞、離娛樂、健忙身、旅游旺體育等內(nèi)衫容很受普秒通全球通設(shè)用戶歡迎財(cái)經(jīng)、尤行業(yè)性套、培訓(xùn)紗、汽車閑等相對(duì)姜嚴(yán)肅理待性的內(nèi)劇容較受蘇VIP欺讀者歡業(yè)迎；數(shù)據(jù)來姿源：2鍬004野CM聽MS（覆春季）綠,目愛標(biāo)受眾懂：全球慎通用戶VIP用鄭戶定義：批使用全球休通且個(gè)人胞稅前月收津入RMB逃400僑0以上雜志投放候的原則雜志類床型：綜合類雜查志是我們接藝觸普通全臥球通用戶尋的必要選更擇；財(cái)經(jīng)、汽點(diǎn)車以及一鄉(xiāng)豐些行業(yè)類的雜志可懼以作為接軟觸VIP匯用戶的渠阿道；另外，航空、競(jìng)體育、滴旅游、伏電影類的雜志褲可以作根為接觸或用戶的專有力補(bǔ)抄充；雜志質(zhì)帳量：格調(diào)高尚徒的雜志有炭助于提升舌品牌形象皂；要選擇印哲刷質(zhì)量高厲檔的雜志西，是對(duì)我丹們廣告質(zhì)辨量和品牌屑形象的保嶼證；廣告環(huán)境撇：廣告環(huán)辭境非?；胖匾?，池廣告環(huán)摘境惡劣挽－－低煌檔品牌估多、廣下告量過宇大，會(huì)攻極大的化影響到窗品牌形猾象；創(chuàng)新性察購買：創(chuàng)新的吐廣告形恩式要符燥合創(chuàng)意娛本身的膊意圖，含不能為概了創(chuàng)新勢(shì)而創(chuàng)新甲，而是霸要能體識(shí)現(xiàn)品牌剝精神，捐真正幫著助廣告在信息的滅表達(dá)戶外戶外：全纖球通用戶被對(duì)于不同淹戶外媒評(píng)體類型的饞接觸度公車，候車亭是快速提高到達(dá)率的途徑；大型看板等固定位置的廣告適合相對(duì)長時(shí)間的投放。地鐵、機(jī)場(chǎng)、戶外電子屏幕是VIP用戶相對(duì)比較關(guān)注的渠道數(shù)據(jù)來源播：200根4CM益MS（春漲季）,牛目標(biāo)受眾而：全球通鉗用戶VIP墳用戶定海義：使字用全球茫通且個(gè)亡人稅前綠月收入災(zāi)RMB盼40爬00以蛾上選擇戶外癥媒體的重喘要原則廣告信逼息而定灘：廣告信息聲簡(jiǎn)單、明艇確，體現(xiàn)震品牌形象閉的：可以孕選擇大型春戶外看板即長期投放錫（單立柱右、樓頂大壘牌）；廣告畫面賀需要視覺隙沖擊力的絕：特殊地渣點(diǎn)的大牌攤、車身廣陜告；廣告需樹要短時(shí)綱間內(nèi)有兇較高覆挖蓋率的路：選擇胞網(wǎng)絡(luò)式錯(cuò)的媒體距，如：泊候車亭姨、地鐵無燈箱等鬧；信息相對(duì)營比較多且俗復(fù)雜的，聚可以選擇爛一些特殊趴的、目標(biāo)酒群關(guān)注時(shí)聰間比較長葛的地點(diǎn)：揚(yáng)如出租車燒內(nèi)。根據(jù)目垂標(biāo)群的膜生活習(xí)湖慣：全球通扶用戶比兄一般用提戶有更責(zé)多的出策行機(jī)會(huì)暴，因此革機(jī)場(chǎng)、村火車站鈔都是關(guān)普鍵地點(diǎn)巨。戶外媒縱體的創(chuàng)菠新媒體創(chuàng)新宏策略：針對(duì)全球疼通用戶（償尤其是V抽IP用戶盞）學(xué)歷、魯收入均相攏對(duì)較高的漿特點(diǎn)，打布造“白領(lǐng)恢套裝”，已在這類人鳴經(jīng)常出沒喜的場(chǎng)所發(fā)芬掘新的媒喊體機(jī)會(huì)；根據(jù)我們溝的VIP愉用戶注重長生活品質(zhì)博，經(jīng)常去所健身房、認(rèn)高爾夫球棕場(chǎng)等高檔降消費(fèi)場(chǎng)所街的特點(diǎn)，獻(xiàn)推介“運(yùn)聰動(dòng)場(chǎng)所套躍裝”；媒體傳播沃策略：以各地方綿公司的投萌放為主有針對(duì)劃性地與彈全球通制普通用殺戶、V跌IP用悼戶溝通白領(lǐng)套剛裝示范健身房銀行高級(jí)公威寓廣播廣播：感平日：館早間V霸IP用巷戶的收之聽高峰喊比普通怕用戶延徐后早晨上班泳前是一個(gè)扒收聽高峰悼，尤其V留IP的收略聽高峰一雪直延續(xù)到喊早晨10度:00以滑前，比普植通用戶的驅(qū)高峰期大溜約延后一褲個(gè)小時(shí)；中午12鹿:00點(diǎn)擇的這個(gè)小臨高峰期，躺各類人群催情況基本魯相似百分比(蓬%)下班期間號(hào)有個(gè)收聽?wèi)]高峰，尤棕其是VI渠P用戶在錦這一時(shí)段慕的收聽高講峰尤為顯午著，這可崖能與VI臺(tái)P用戶多段自駕車或森打車上下繩班，收聽忘廣播較為閃便利有關(guān)德，各地方查可考慮投督放交通臺(tái)訊；這個(gè)晚間蠅小高峰，臂無論是全速球通普通倉用戶還是觸VIP用業(yè)戶的收聽桂人數(shù)均略禁低于普通呀大眾；因沈此，這一攏時(shí)段不是掠我們要選雹擇的時(shí)段徒；數(shù)據(jù)來裁源：2借004閱CM蠟MS（亦春季）赤,目粉標(biāo)受眾奶：全球強(qiáng)通用戶VIP扮用戶定劈燕義：使炊用全球懂通且個(gè)煌人稅前垂月收入赤RMB而40趙00以虛上廣播：各浙地電臺(tái)聯(lián)閃合提高曝罵光頻次廣播的解投放僅鞋僅依靠乓中央級(jí)脈電臺(tái)是督遠(yuǎn)遠(yuǎn)不曠夠的—石—以北泡京為例塞，地方嘩電臺(tái)的景覆蓋優(yōu)芝勢(shì)是非膨常突出豎的各地主流皆電臺(tái)的新幟聞欄目、艦資訊/娛敘樂頻道等麥更是宣傳帶的重點(diǎn)全球通用解戶，收聽秧廣播的時(shí)草機(jī)主要集俯中在上下辛班路上，們各地的交咬通臺(tái)、音賞樂臺(tái)、新鋸聞臺(tái)都是釣重要的資毛源數(shù)據(jù)來恢源：C蔽MMS膏中國媒役介與市粗場(chǎng)研究約200該3（秋孟季）百分比傾向性輕軌0.1280.1小汽車6.4247.3出租車4193.1摩托車6.9184.4地鐵0.6147.4單位班車2146.6公共汽車37.2110.1自行車26.979步行12.159.8全球通用芹戶最經(jīng)常勢(shì)使用的交淋通工具聽廣播缸的時(shí)機(jī)廣播投患放的技最巧位置：在廣告段躁較長的時(shí)甩段購買指欠定位置：駐正一、倒煉一；頻道類型妻：中央級(jí)濃電臺(tái)的蘇國際頻嚴(yán)道、音械樂頻道朽均是可幣以選擇婆的頻道蝕，但這洞類中央災(zāi)級(jí)頻道紡在各地菜的影響爹是非常指有限的寒，地方啞頻道必址須配合負(fù)才能有朽一定的堪效果；地方上，托交通臺(tái)、哥新聞臺(tái)、怪音樂臺(tái)都桌是可選資耳源；頻次：在新形象敗、新產(chǎn)品嗓上市的初濟(jì)期，為了勢(shì)達(dá)到快速釘建立知名孔度的目的筍，可提高倉廣告的曝庸光頻次；由于廣播者廣告成本閥相對(duì)較低簡(jiǎn)，優(yōu)秀的諸資源相對(duì)經(jīng)有限，可承以選擇一些些在一個(gè)辣節(jié)目內(nèi)投手放多次；時(shí)機(jī)：上下班慨時(shí)間是導(dǎo)全球通稱用戶的咱收聽高偽峰，早癥間時(shí)段姜——7濱:00網(wǎng)-10姿:00蜜之間，刻傍晚時(shí)紀(jì)段——靈16:避00-坦19:貨00之施間；周澇末不建候議投放白；晚間21瓦:00-烏24:0歌0只見雖正然有一個(gè)視收聽高峰扎，但這一鏟時(shí)段的聽疾眾多為學(xué)旗生，與我惠們目標(biāo)群且不符，因燒此不建議傭投放19徑:00以焰后的時(shí)段勤；若各地方煉公司投放滾，可根據(jù)唱各地不同腸的作息時(shí)疫間前后調(diào)營整投放時(shí)搜間電影電影：各毯品牌用戶鼻喜歡收看袖的電影類坐型數(shù)據(jù)來虎源：中速國市場(chǎng)患與媒介達(dá)研究異200覽3年/叮秋季宜基礎(chǔ)人憂群：1捏5-6蒸4歲的號(hào)人群動(dòng)感地韻帶目標(biāo)矮群定義給：15遭-25犧歲的G啦SM擁獻(xiàn)有/預(yù)怕購者言情片壩、喜劇舅片在各爽個(gè)目標(biāo)某群中都界很受歡駐迎在中國市屈場(chǎng)，目前愈電影還不揭是最主流猾媒體，是睡“錦上添敲花”；只選擇堡最有票黨房保證橫的影片著：國產(chǎn)片：眾目前的國刻產(chǎn)片市場(chǎng)步，只有幾葵個(gè)名字，壓能和票房骨成績聯(lián)系虹在一起：哭馮小剛、棕張藝謀…末…進(jìn)口片：并目前好萊議塢制作的疲大場(chǎng)面、畫高成本、夜運(yùn)用大量若電腦特技立的科幻、稅傳奇故事活，通常擁疲有最高票蟻房。如：搶指環(huán)王、專哈里波特大部分賴影片為鴨全國發(fā)阿行，以境集團(tuán)公厚司的統(tǒng)旺一籌劃著為主，借地方公夜司可利箭用影片庫進(jìn)行地毒面活動(dòng)拿。怎樣選擇視電影媒體鹽？

－票岸房是第一仇原則自有媒晴體自有媒體懲各有特色然，在推廣遭中的作用熔不同根據(jù)全讓球通用齡戶的使敞用習(xí)慣尊，

建交立自有妹媒體的群溝通平兩臺(tái)集團(tuán)公司論的媒體投爺放對(duì)于地耐方的滲透拜程度不同吵，地方公隆司的投放銳應(yīng)與集團(tuán)堂公司形成欣互補(bǔ)，保付證整體效洪果是地方公門司媒體投耕放的重點(diǎn)中央媒堤體滲透服力示意陪圖**說明：株滲透程度遣為估算，轎僅供參考CCT捧V及衛(wèi)視新聞綜合汽車時(shí)尚IT旅游航空門戶網(wǎng)蹲站垂直網(wǎng)站熱門頻道EDM電影貼片劇情融入地面活動(dòng)中央和地士方的配合三、競(jìng)爭(zhēng)超對(duì)手媒體漿策略預(yù)估世界風(fēng)是怪什么？■“世界風(fēng)講”業(yè)務(wù)是誤基于G&腫C雙模移吵動(dòng)系統(tǒng)的金商用產(chǎn)品代。它最具誦典型意義沫的市場(chǎng)特優(yōu)征是系統(tǒng)飯支持下的綠雙?？ê秃碾p模手機(jī)偶。凡使用淚雙模卡或或雙模手機(jī)直的聯(lián)通用姑戶被定義罪為“世界森風(fēng)”用戶聲。模式機(jī)型識(shí)別卡主要功能特點(diǎn)1根據(jù)需求，僅需變更手機(jī)類型就可在聯(lián)通GSM和CDMA網(wǎng)間進(jìn)行選擇。23可在聯(lián)通G、C兩網(wǎng)間雙向自由切換4+5+可在中移動(dòng)G網(wǎng)/中聯(lián)通C網(wǎng)間雙向自由切換移動(dòng)S繭IM卡UIM盒卡雙?？p模卡雙?？?lián)通S鴨IM卡UIM卡CDMAGSM雙模手機(jī)幾種主揮要商業(yè)任應(yīng)用模準(zhǔn)式主要特萌點(diǎn)世界風(fēng)概胳述號(hào)碼攜廊帶用戶僅需裝一個(gè)號(hào)碼駛即可使用復(fù)聯(lián)通GS曲M和CD膠MA兩網(wǎng)底服務(wù)。中爹移動(dòng)GS賭M用戶也申可在保留炊原號(hào)碼的風(fēng)情況下使偵用聯(lián)通C置DMA或坦GSM服并務(wù)增值服姿務(wù)原中移動(dòng)平和聯(lián)通G因SM用戶特在保留原割基本服務(wù)況的同時(shí)，端可增加使橡用CDM格A1X把網(wǎng)絡(luò)提供乎的高速、增精彩的增牌值服務(wù)兩網(wǎng)保療障通過G感/C兩停網(wǎng)疊加脫，“世元界風(fēng)”封用戶用鏈雙模手惕機(jī)即可薦實(shí)現(xiàn)網(wǎng)弟間自由敢切換，點(diǎn)以解決毀國內(nèi)單始一網(wǎng)絡(luò)錫覆蓋不蛋足的問政題國際漫壺游韓國、北葬美等國主犁要使用C謎DMA技絞術(shù)，歐洲亦國家多使匠用GSM呈技術(shù)。在栽G&C雙憑模移動(dòng)系煎統(tǒng)支持下讀，“世界還風(fēng)”用戶蘆到國外漫擱游，可享京受到與中裁國聯(lián)通簽穩(wěn)署GSM也或CDM根A漫游協(xié)馬議的運(yùn)營殺商提供的習(xí)通信服務(wù)世界風(fēng)組的劣勢(shì)終端款格式較少吸，手機(jī)害終端陣豎營支持荷較少用戶需要恭換機(jī)，雙樣模手機(jī)價(jià)脹格也相對(duì)頃較高聯(lián)通資金丘鏈不足，套不能過多醋進(jìn)行終端諒補(bǔ)貼3G的到翼來時(shí)間的調(diào)不確定性矩和威脅沒有GP典RS國際紋漫游網(wǎng)絡(luò)切換沫影響品質(zhì)遲，也給使最用帶來不柜便應(yīng)對(duì)策略號(hào)碼攜翅帶，永豪不更換一機(jī)在手碑，兩網(wǎng)保方障國際漫王游，全葡球暢通更多品質(zhì)更多精彩更多服務(wù)更多方閘便增值服毫務(wù)，精額彩無限一機(jī)在手破暢游全球自由切消換精彩渣無限營銷策來略預(yù)計(jì)枕－品牌訴求傷針對(duì)高端營銷策略抗預(yù)計(jì)目標(biāo)客戶27至蜓60歲估的中高嚴(yán)收入的脖商業(yè)人所士。追求時(shí)尚妥、社交廣墾泛、注重毀品牌和質(zhì)適量03-星04聯(lián)嚼通與移遭動(dòng)花費(fèi)養(yǎng)對(duì)比（望中央投奔放）RMB政(‘0交00)數(shù)據(jù)來源：Ni夸els成en媒體覆蓋：電視字＋平面季(全國鼓)03年7句月聯(lián)通開眼始“綠色默颶風(fēng)行動(dòng)再”的推廣堂，投放量吵連續(xù)兩個(gè)渡月均超過揭我們，預(yù)眉計(jì)今年“磚世界風(fēng)”臨的投放也觸將以較大仁力度進(jìn)行類。綠色颶風(fēng)淋行動(dòng)04年聯(lián)糖通“世界速風(fēng)”推廣給計(jì)劃階段目的傳播內(nèi)容傳播方式引起目標(biāo)對(duì)象對(duì)聯(lián)通動(dòng)向的好奇丟出供炒作的議題：GSM與CDMA的優(yōu)勢(shì)雙模手機(jī)的概念商務(wù)人士的需求、困擾TVC、平面軟文、網(wǎng)絡(luò)發(fā)布品牌與業(yè)務(wù)建立世界風(fēng)的品牌形象真正的全球暢通雙模卡、雙網(wǎng)覆蓋軟文、TVC、網(wǎng)絡(luò)、戶外、平面、活動(dòng)預(yù)宣傳期（4/15－7/7）發(fā)布期（7/8–8/29）傳達(dá)世界風(fēng)帶給用戶的利益維持世界風(fēng)的形象方便、應(yīng)用、尊貴TVC、軟文、網(wǎng)絡(luò)平面、活動(dòng)推廣期（8/30-12/31）04年估聯(lián)通“羞世界風(fēng)詠”行動(dòng)驚計(jì)劃世界風(fēng)應(yīng)鄙對(duì)傳播總嫌原則戰(zhàn)略上以醉我為主關(guān)戰(zhàn)術(shù)上鮮適當(dāng)調(diào)整－仍然以笑品牌的傳侄播計(jì)劃為尸主線－適當(dāng)增憤加針對(duì)性槳的傳播內(nèi)質(zhì)容和媒介勵(lì)資源－活動(dòng)蹈時(shí)間安章排上做斥針對(duì)性場(chǎng)調(diào)整，魚在聯(lián)通誕之前吸溝引眼球?qū)诱紦?jù)資般源四、分階桿段媒介投兆放部署新形象上冶市期集團(tuán)忘公司媒體幸策略媒介目蓮標(biāo)：建立全球激通“我能欲”系列廣統(tǒng)告的知名騙度宣傳推廣暖全球通下碰的領(lǐng)先服易務(wù)業(yè)務(wù)深化國際盜漫游傳播適，應(yīng)對(duì)聯(lián)籮通“世界禁風(fēng)”集團(tuán)公憐司媒體賺策略：運(yùn)用中炮央級(jí)電疼視媒體失的優(yōu)勢(shì)剝資源多角度蠟運(yùn)用平牢面媒體爛全方位主與目標(biāo)掙群溝通報(bào)紙：杏選擇新赴聞、財(cái)介經(jīng)類媒具體雜志：俱選擇新?lián)坡劸C合庫、時(shí)尚亮、財(cái)經(jīng)牢、體育東、汽車麥等類別運(yùn)用互沫聯(lián)網(wǎng)與粒目標(biāo)群炭溝通一方面巾配合“直我能”僅主題廣節(jié)告的投恐放另一方面政配合公關(guān)慈活動(dòng)（形夾體語言征其集、“我居能”故事忍征集）的女宣傳、造蓄勢(shì)上市期惠集團(tuán)公棚司電視秀策略中央電視剩臺(tái)的節(jié)目狡選擇：長期購買芽資源：A段、電鍵視劇后標(biāo)谷版、晚間各新聞鳳凰衛(wèi)臨視幸運(yùn)52特殊資夏源：招標(biāo)段（途天氣預(yù)報(bào)兵后）中央六套竭晚間套播勉（高頻次泳、地方表若現(xiàn)良好）中央五劃套體育圍人間（腿配合創(chuàng)傳意及體礙育營銷短整體策總略）全國貼片桂：《探索春》節(jié)目紅貼片上市期地已方公司電競(jìng)視的配合順：地方公司魚需根據(jù)情芝況，不同載程度的補(bǔ)艇足集團(tuán)公廟司的電視爺投放GRP根據(jù)各哀地方在貴上市期渾到達(dá)率懸達(dá)到1裹＋75竿％～8性0％（3＋票到達(dá)率套約55中％～6佛0％）芒的水平王，預(yù)估守各地的勢(shì)GRP決水平數(shù)據(jù)來沒源：央償視索福螞瑞，目暗標(biāo)群：外25－究44歲上市期法地方公旦司其他為媒體的論配合平面：上市期熱加大投趕放力度躍，利用仍當(dāng)?shù)赜锌秤绊懥ξ諒?qiáng)的平侍面媒體籌，幫助垂提高“材我能”綱系列廣芹告的覆側(cè)蓋率；戶外媒體該：較大規(guī)扁模的戶抄外媒體弓投放，罵幫助制恰造“我態(tài)能”上拜市的沖丸擊力；廣播：在全球通懼客戶的上喜下班時(shí)間錫，加大投辭放力度，唇保持全球螺通“我能衣”的曝光慎頻次奧運(yùn)期窗間的策去略

－睜集團(tuán)公趴司如何紅運(yùn)用奧毀運(yùn)會(huì)？奧運(yùn)內(nèi)部豈資源的運(yùn)贈(zèng)用：贊助奧運(yùn)粥冠軍隊(duì)：詢體操、乒貪乓球、射室擊、女排（包括父教練員友、運(yùn)動(dòng)魄員的形淚象使用授權(quán)）