短視頻成流量新寵之快手分析

短視頻成流量新寵之快手分析1直播為活命心力交瘁短視頻成流量新

直播、短視頻平臺(tái)一直受到年輕人青睞，發(fā)展至今紅利期已過(guò)，內(nèi)容品質(zhì)逐漸成為吸引用戶的關(guān)鍵，平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)也隨之愈演愈烈。

平臺(tái)為“吸粉”不惜出奇招，于是我們也看到今年上半年，頭部的幾個(gè)平臺(tái)幾乎都受到了點(diǎn)名批評(píng)，并對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行整改。直播痛心江山不在前兩年是直播行業(yè)最火爆的時(shí)候。當(dāng)年，映客、虎牙、斗魚、花椒、一直播、YY等頭部直播平臺(tái)成為流量的代名詞。直播也成了年輕人聊天繞不開(kāi)的話題，主播更成為了90后、00后向往的職業(yè)。眾多小平臺(tái)也聞風(fēng)趕到，企圖乘著直播的東風(fēng)撈一筆。到了2017年，直播平臺(tái)關(guān)于打賞與不良內(nèi)容的負(fù)面報(bào)道越來(lái)越多，各平臺(tái)經(jīng)過(guò)火爆的燒錢階段后，一直沒(méi)有尋找到適合的盈利模式，資本逐漸對(duì)其不再感冒，大廈瞬間崩塌，直播平臺(tái)大面積死亡。直播到了今年，年初“答題”的回光返照之后，虎牙、迎客上市續(xù)命，本要加入上市行列的斗魚，在國(guó)慶期間無(wú)預(yù)兆的下架，于10月16日才再次上架。錯(cuò)過(guò)十一電競(jìng)賽事的“黃金周”，斗魚自然損失不輕，而值得注意的是，作為國(guó)內(nèi)頭部的直播平臺(tái)，斗魚的此次下架風(fēng)波，更意味著市場(chǎng)整體回歸到理性發(fā)展，靠踩紅線賺流量已經(jīng)不可能了，直播市場(chǎng)正面臨洗牌。同樣身處頭部的其它直播平臺(tái)活的也不舒服。今年上市的虎牙8月初公布了其第二年度財(cái)報(bào)，因?yàn)闋I(yíng)收模式單一、增收不增利、付費(fèi)用戶增長(zhǎng)顯疲態(tài)等問(wèn)題，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)從第一季度盈利2820萬(wàn)元，降到第二季度虧損1730萬(wàn)元。熊貓視頻打著王思聰?shù)臉?biāo)簽，一入市場(chǎng)便所向披靡，還制作了《hello，女神》等自制節(jié)目，前段時(shí)間還被傳出公司資金緊張準(zhǔn)備“賣身”。后辟謠“賣身”傳聞，但資金緊張，融資困難是事實(shí)。短視頻積極布局變現(xiàn)渠道

有了直播的前車之鑒，短視頻們?cè)趽碛锌捎^的流量后，便開(kāi)始積極布局變現(xiàn)渠道。直播平臺(tái)對(duì)主播的依賴程度高，為了留住當(dāng)紅主播，平臺(tái)需要支付一大筆費(fèi)用，而短視頻對(duì)po主的要求低，也不需要準(zhǔn)備專業(yè)設(shè)備，并且內(nèi)容限制小，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)的紅人一茬茬的涌現(xiàn)。另一方面，無(wú)論是廣告、電商、商業(yè)合作，還是場(chǎng)景植入、冠名贊助等都比直播的成本更低，獲得的收益更高，據(jù)了解抖音上的硬廣，1000cpm起賣，價(jià)格大概在20-30w。短視頻流量穩(wěn)中有增

從2016年“直播元年”到如今，不到兩年時(shí)間，直播當(dāng)年打下的江山正在被短視頻瓜分。因?yàn)橹辈ゴ蛳碌牧己玫挠脩袅?xí)慣，接受起短視頻來(lái)幾乎不用過(guò)度，再加上短視頻短平快的將信息傳達(dá)出去，娛樂(lè)性更強(qiáng)，更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的特征，短視頻走紅比直播要快很多。短視頻＋電商

常用抖音的朋友不知有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，最近抖音的廣告推送明顯增加，在幾個(gè)或者是幾個(gè)視頻中間，就會(huì)插播一條商家廣告，并且還會(huì)根據(jù)淘寶的瀏覽記錄推送廣告。短視頻＋電商加強(qiáng)用戶粘性好在如果發(fā)現(xiàn)是廣告用戶可以迅速滑走，對(duì)使用體驗(yàn)影響不大。短視頻＋電商

快手緊隨其后，在6月宣布與有贊合作，增加了商品導(dǎo)購(gòu)功能。對(duì)短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，與紅人合作電商變現(xiàn)，能夠?qū)⒆陨砹髁績(jī)?yōu)勢(shì)與電商供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，增加紅人對(duì)平臺(tái)的依賴，從而留住粉絲，構(gòu)建更豐富的內(nèi)容生態(tài)。短視頻＋電商加強(qiáng)用戶粘性快手緊隨其后，在6月宣布與有贊合作，增加了商品導(dǎo)購(gòu)功能。今年7月，抖音上線星圖平臺(tái)，這是個(gè)線上接廣告的平臺(tái)，主要用來(lái)撮合廣告主與達(dá)人之間的廣告合作，抖音從中抽取一部分傭金。拓展更多變現(xiàn)渠道快手商業(yè)化

而快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)在成立兩周年之際，終于向外界交出了自己的成績(jī)單。10月底快手的營(yíng)銷綜合平臺(tái)就