視頻探索性調(diào)研

探索性調(diào)研的特點(diǎn)01二手資料分析02定性調(diào)研03作者：廖敏第1頁/共16頁探索性調(diào)研目錄對所研究的現(xiàn)象或問題進(jìn)行初步了解，獲得初步印象和感性認(rèn)識，為今后的深入研究提供基礎(chǔ)和方向。主觀定性研究；設(shè)計(jì)簡單，形式自由。調(diào)查對象是小樣本。

目的是提供一些資料以幫助調(diào)研者認(rèn)識和理解所面對的問題。作者：廖敏第2頁/共16頁什么是探索性調(diào)研？探索性調(diào)研專家訪談二手?jǐn)?shù)據(jù)分析個(gè)案研究定性調(diào)研探索性調(diào)研的方法作者：廖敏第3頁/共16頁第4頁/共16頁二手?jǐn)?shù)據(jù)的特點(diǎn)作者：廖敏第5頁/共16頁二手?jǐn)?shù)據(jù)的分類及來源作者：廖敏專題組座談深度訪談?dòng)吧浞ǘㄐ匝芯糠椒ㄖ饕翘峁﹩栴}背景的看法和理解。定性研究作者：廖敏第6頁/共16頁源于精神病醫(yī)生所用的群體療法。專題小組座談是由訓(xùn)練有素的主持人以非結(jié)構(gòu)化的自然方式對一小群調(diào)查對象進(jìn)行的訪談。作者：廖敏第7頁/共16頁通過有組織的座談形式收集有關(guān)調(diào)查對象對有關(guān)問題和現(xiàn)象的態(tài)度和看法小組訪談設(shè)備招募參加者選擇主持人準(zhǔn)備討論提綱組織訪談撰寫訪談報(bào)告單向鏡麥克風(fēng)圓桌錄音設(shè)備電視直播設(shè)備如何組織專題小組座談作者：廖敏第8頁/共16頁一般為8-12人人口統(tǒng)計(jì)特征與社會(huì)特征上保持同質(zhì)性對問題或者現(xiàn)象有一定看法小組訪談設(shè)備招募參加者選擇主持人準(zhǔn)備討論提綱組織訪談撰寫訪談報(bào)告

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們同意參加焦點(diǎn)小組的動(dòng)機(jī)依次是：報(bào)酬、對話題感興趣、有空閑時(shí)間、焦點(diǎn)小組有意思、受訪者對問題有很多看法、它提供了一個(gè)表達(dá)的機(jī)會(huì)。如何組織專題小組座談作者：廖敏第9頁/共16頁有知識但不一定是專家思想敏捷、應(yīng)變能力態(tài)度友好、傾聽而不過分表現(xiàn)自己好的記憶力歸納能力小組訪談設(shè)備招募參加者選擇主持人準(zhǔn)備討論提綱組織訪談撰寫訪談報(bào)告如何組織專題小組座談作者：廖敏第10頁/共16頁討論提綱是一份關(guān)于小組會(huì)中所要涉及的話題概要。首先，建立友好關(guān)系、解釋小組中的規(guī)則，并提出討論的客體。第二階段是由主持人激發(fā)深入的討論。第三階段是總結(jié)重要的結(jié)論，衡量信任和承諾的限度。準(zhǔn)備贈(zèng)送的禮品或禮金小組訪談設(shè)備招募參加者選擇主持人準(zhǔn)備討論提綱組織訪談撰寫訪談報(bào)告如何組織專題小組座談作者：廖敏第11頁/共16頁開場白（10分鐘）討論（70分鐘）總結(jié)（10分鐘）主持人自我介紹交待調(diào)研目標(biāo)解釋座談規(guī)則參與者自我介紹訪談過程概括表示謝意發(fā)放禮品小組訪談設(shè)備招募參加者選擇主持人準(zhǔn)備討論提綱組織訪談撰寫訪談報(bào)告書面報(bào)告的內(nèi)容：開頭解釋調(diào)研目的，申明所調(diào)查的主要問題，描述小組參與者的個(gè)人情況，并說明征選參與者的過程。接著，總結(jié)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，并提出建議。如何組織專題小組座談作者：廖敏第12頁/共16頁＊收集信息的時(shí)間短＊能產(chǎn)生新思路與新觀點(diǎn)＊可提供多種多種的有效信息＊參與者之間有相互啟發(fā)＊總成本較低＊不易招募參與者＊難以將結(jié)果定量化＊代表性可能不夠，樣本容量?。獙τ懻摻Y(jié)果的解釋是主觀的＊光圈效應(yīng)＊不能將結(jié)果推論到目標(biāo)總體

專題小組座談優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)作者：廖敏第13頁/共16頁是通過一對一的深入交談來獲取信息。通常分為:結(jié)構(gòu)化訪談和非結(jié)構(gòu)化訪談。對訪談?wù)叩募夹g(shù)性要求較高，比小組訪談的費(fèi)用高。深度訪談作者：廖敏第14頁/共16頁人們會(huì)發(fā)現(xiàn)難于表達(dá)他們對某一問題的看法聯(lián)想法、角色扮演法等使接受訪問的人將他的感受、觀點(diǎn)、動(dòng)機(jī)等投射到其他人影射法間接地得到受訪者的信息影射法作者：廖敏第15頁/共