經(jīng)典廣告語文案賞析

經(jīng)典

廣告語&文案賞析第一頁，共三十七頁。——好的廣告語有時(shí)比畫面更打動(dòng)人心以下2個(gè)同樣是禁煙廣告，哪一個(gè)更吸引你呢？第二頁，共三十七頁。廣告語

百科名片廣告語，又稱廣告詞，指通過各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語。第三頁，共三十七頁。廣告語

的作用廣告語是營(yíng)銷的工具和手段，通過信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。第四頁，共三十七頁。廣告語的特點(diǎn)抓住重點(diǎn)、簡(jiǎn)明扼要便于重復(fù)、記憶和流傳。在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來說，廣告語的字?jǐn)?shù)以6—12

個(gè)字為宜。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡(jiǎn)短的。第五頁，共三十七頁。那些耳熟能詳?shù)膹V告語：（當(dāng)然也不乏許多強(qiáng)奸耳朵的流氓廣告）今年過節(jié)不收禮收禮還收XXX洗衣粉，還是XX好特步，飛一般的感覺美特斯邦威，不走尋常路旅游衛(wèi)視：身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)飄柔：每一面都美養(yǎng)生堂：就這樣一直美下去第六頁，共三十七頁。廣告文案

百科名片廣告文案也稱文案（COPYWRITER），指廣告中所需要的文字部分。一般來說平面廣告文案包括標(biāo)題、正文、附文、廣告語幾個(gè)部分。而影視廣告文案還包括所有出現(xiàn)的語言、聲音、場(chǎng)景等內(nèi)容的設(shè)計(jì)。第七頁，共三十七頁。北京某旅游公司廣告文案只要半個(gè)平米的價(jià)格，日韓新馬泰都玩了一圈，一兩個(gè)平米的價(jià)格，歐美列國也回來了，下一步只好策劃去埃及南非這些更為神奇的所在，幾年下來，全世界你都玩遍，可能還沒花完一個(gè)廚房的價(jià)，但是那時(shí)候，說不定你的世界觀都已經(jīng)變了，生活在于經(jīng)歷，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于別墅。第八頁，共三十七頁。凡客廣告文案愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊T—SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己，我和你一樣，我是凡客。第九頁，共三十七頁。凡客廣告文案愛表演，不愛扮演；愛奮斗，也愛享受；愛漂亮衣服，更愛打折標(biāo)簽，不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒什么特別，我很特別。我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客。第十頁，共三十七頁。區(qū)別與聯(lián)系簡(jiǎn)單來說，廣告語就是品牌標(biāo)語，亦即品牌Slogan，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，是通過重復(fù)傳播積累來完成認(rèn)知的，具有一定的穩(wěn)定性、識(shí)別性。品牌廣告語一般情況之下都很簡(jiǎn)潔、短小、精練。通常情況下會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式出現(xiàn)在文案的結(jié)尾。廣義上，廣告文案包含廣告語的范疇。第十一頁，共三十七頁。精彩廣告語

&文案欣賞

第十二頁，共三十七頁。豐田廣告，

主角非汽車的汽車廣告

廣告語：“前面那輛是豐田車?！笨匆娚厦娴膱D，似乎可以呼吸道新鮮的樹葉氧氣口罩下清醒的空氣。豐田普銳斯趕在了20世紀(jì)的結(jié)尾處讓全世界接觸到了混合動(dòng)力汽車，美女嘴上醒目的綠葉行口罩提醒人們，在節(jié)能減排逐漸成為時(shí)尚，油價(jià)步步高漲的今天，給世界多一片綠色，給自己多省一點(diǎn)錢，混合動(dòng)力車不失為一種多贏的選擇。第十三頁，共三十七頁。奔馳安全氣囊廣告

這則廣告難免有些“少兒不宜”的味道，和中國《廣告法》中的條款也有所違背，因此也沒有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在中國消費(fèi)者面前。但其確將奔馳8個(gè)安全氣囊的安全與柔軟表現(xiàn)得淋漓盡致。第十四頁，共三十七頁。殺人放火也陪你，就這么狗腿（1）第十五頁，共三十七頁。殺人放火也陪你，就這么狗腿（2）第十六頁，共三十七頁。殺人放火也陪你，就這么狗腿（3）第十七頁，共三十七頁。殺人放火也陪你，就這么狗腿（4）當(dāng)然狗的忠心有時(shí)候會(huì)和狗糧的品質(zhì)成正比，NutriBalance牌狗糧提醒你：喂好你的狗，是成大事之本！第十八頁，共三十七頁。意識(shí)流文案欣賞

第十九頁，共三十七頁。臺(tái)灣《中興百貨》經(jīng)典文案正因?yàn)橛写蠡依切〖t帽必須要有更·妖·嬌·的小紅帽

欲望森林盛裝的女人令群狼失去威脅性……（當(dāng)她擦香水當(dāng)她掀開衣柜當(dāng)她主動(dòng)放電她才不需要討好誰而男人自投羅網(wǎng)）對(duì)魅力的自覺讓她感到愉快兩性不再注定弱肉強(qiáng)食它根本是女·人·的·地·盤。她微笑說：”對(duì)我而言花五個(gè)鐘頭穿著打扮或是愛一個(gè)人都不過分?！?/p>

第二十頁，共三十七頁。臺(tái)灣《中興百貨》秋裝上市經(jīng)典文案時(shí)裝是女人的政治母親是精神的,奶娘是物質(zhì)的.

情人是精神的,妻子是物質(zhì)的.

戀愛是精神的,結(jié)婚是物質(zhì)的.

唇膏是精神的,嘴巴是物質(zhì)的.

時(shí)裝是精神的,衣服是物質(zhì)的.

時(shí)裝是女人的追求.

時(shí)裝是女人的政治.

臺(tái)灣政治渴望新鮮面孔,

臺(tái)灣女人渴望新鮮政治.

中秋時(shí)裝,新鮮面市第二十一頁，共三十七頁。臺(tái)灣《中興百貨》經(jīng)典文案第二十二頁，共三十七頁。文案高手在民間第二十三頁，共三十七頁。文案高手在民間（1）第二十四頁，共三十七頁。文案高手在民間（2）——標(biāo)題黨第二十五頁，共三十七頁。標(biāo)新立異——墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：這里長(zhǎng)眠的是亥米西-麥克素維西，其悲痛的妻子繼承了他興旺的事業(yè)——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。第二十六頁，共三十七頁。與環(huán)境巧妙聯(lián)系的房產(chǎn)廣告第二十七頁，共三十七頁。如何寫出好的文案？第二十八頁，共三十七頁。長(zhǎng)出觸角與世界連接，建立自己的情報(bào)系統(tǒng)試著制作個(gè)人的秘籍，把平時(shí)吸引你的詩歌、文句、電影對(duì)白、歌詞、你突來的靈感奇想收集成一本你的私人寶典，當(dāng)你臨時(shí)需要有好的想法時(shí)，翻看來看，一定能有可借鑒之處。第二十九頁，共三十七頁。書籍可以帶著你的心靈走最遠(yuǎn)的旅行每天看一本書，一年就能與別人有365本書的差距。建議：假設(shè)一個(gè)月讀6本書，可以安排一半是最新信息或是未來趨勢(shì)的書，一半是老的、經(jīng)典的書籍。從最精粹見骨的文句里，找到觸及你靈魂的入口。第三十頁，共三十七頁。從電影中感受流行和不同角度的世界觀、價(jià)值觀透過電影，我們可以虛擬扮演各種不同的角色與抉擇，從而了解他人的感受與需求。電影是人生最好的模擬訓(xùn)練場(chǎng)，如果你只是當(dāng)成娛樂消遣，可能會(huì)錯(cuò)過很多學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。第三十一頁，共三十七頁?，F(xiàn)在就開始規(guī)劃十年內(nèi)的旅行計(jì)劃亨利米勒說，我們旅行的目的地，從來不是個(gè)地理名詞，而是為了要習(xí)得一個(gè)看事情的新角度。收獲新的靈感。第三十二頁，共三十七頁。和各式各樣、各領(lǐng)域的人交朋友一個(gè)人所讀所看所學(xué)的一定有限，所以我們需要各式各樣，各個(gè)領(lǐng)域的朋友，分享彼此不同的觀點(diǎn)。他們就是你在工作創(chuàng)意上很重要，最鮮活的信息搜尋引擎。第三十三頁，共三十七頁。認(rèn)識(shí)自我，找到自己的風(fēng)格不要設(shè)立偶像或是假想敵，不要模仿別人的高明文案。找到自己的風(fēng)格地圖，自己的成長(zhǎng)路線圖，不要迷信人手一張的成功觀光圖，才能看到和別人不一樣的風(fēng)景。第三十四頁，共三十七頁。THANK

YOU!第三十五頁，共三十七頁。謝謝2023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/13第三十六頁，共三十七頁。內(nèi)容總結(jié)經(jīng)典

廣告語&文案賞析。——好的廣告語有時(shí)比畫面更打動(dòng)人心。在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。這樣的例子我們隨處可見，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語基本都是很簡(jiǎn)短的。富裕在于感悟，而不在于別墅。我沒什么特別，我很特別。通常情況下會(huì)和品牌的LOGO組合應(yīng)用或單獨(dú)應(yīng)用，或者以固定的形式