某科技定向廣告銷售方案

騰訊廣告策劃撰寫日期：2006年6月騰訊定向廣告銷售方案第一頁，共二十三頁。獨(dú)特的騰訊定向廣告定向廣告介紹目錄第二頁，共二十三頁。問題四：回報(bào)傳統(tǒng)媒體高度分散，廣告資源大量浪費(fèi)，近幾年國(guó)內(nèi)媒體數(shù)量激增，企業(yè)在廣告投放上表現(xiàn)得十分艱難，廣告資源大量浪費(fèi)?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的廣告費(fèi)只有20％在起作用，但我們不能確切知道是哪20％在起作用?，F(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普·科特勒博士在2004年10月于上海召開的中國(guó)營(yíng)銷論壇暨“金鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上的發(fā)言摘錄．你的廣告真的在起作用嗎？第三頁，共二十三頁。一直以來…廣告主都在尋找一種能實(shí)現(xiàn)精確投放的行銷工具。第四頁，共二十三頁。定向廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告的高級(jí)傳播模式網(wǎng)絡(luò)媒體的一大優(yōu)勢(shì)就在于信息傳遞的針對(duì)性，而定向廣告的出現(xiàn)則進(jìn)一步提升了這一優(yōu)勢(shì)，使“一對(duì)一”的傳播真正得以實(shí)現(xiàn)。廣告主可以針對(duì)不同的受眾發(fā)送相應(yīng)的信息，從而大大提高網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的效率，使得廣告能在最合適的時(shí)間以最合適的方式傳達(dá)至最合適的消費(fèi)者?！耙粚?duì)一”傳播模式的真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的特點(diǎn)就是互動(dòng)，通過定向廣告，廣告主可以根據(jù)用戶對(duì)信息的不同需求，設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)互動(dòng)性的行銷方案，從而可以全面提高觀眾的參與程度。定向廣告將廣告信息、目標(biāo)客戶、網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)為一體，讓您的宣傳最具“殺傷力”。促進(jìn)互動(dòng)行銷格局的形成定向廣告體現(xiàn)了以人為本的營(yíng)銷思想，標(biāo)志著在線廣告已進(jìn)入了個(gè)性化定制時(shí)代。定向廣告完全以消費(fèi)者的需求作為信息傳播的出發(fā)點(diǎn)，提高了消費(fèi)者在整個(gè)營(yíng)銷過程中的地位。它更加注重溝通，更加人性化，能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)用戶提供精準(zhǔn)合身的廣告信息服務(wù)。順應(yīng)現(xiàn)代營(yíng)銷理念第五頁，共二十三頁。獨(dú)特的騰訊定向廣告定向廣告介紹目錄第六頁，共二十三頁。騰訊定向廣告中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)一無二的創(chuàng)新廣告平臺(tái)第七頁，共二十三頁。騰訊定向廣告資源QQ客戶端定向QQ群廣告借助騰訊定向廣告系統(tǒng)，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精確投放，完美覆蓋借助亞洲第一的IM(即時(shí)通訊工具）-QQ軟件，可實(shí)現(xiàn)地域、性別等定向投放，有效鎖定目標(biāo)用戶群體。借助目前網(wǎng)絡(luò)上最大的客戶端群組，可準(zhǔn)確覆蓋不同興趣愛好的高中低端用戶群體。第八頁，共二十三頁。目錄騰訊客戶端定向廣告第九頁，共二十三頁。*根據(jù)騰訊公司2006第一季度公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)5.3億注冊(cè)用戶2.2億活躍用戶1900萬同時(shí)在線用戶3000萬每日上線IP騰訊客戶端用戶最新數(shù)據(jù)第十頁，共二十三頁。按性別投放1按年齡投放2按地區(qū)投放3按職業(yè)投放4目前廣告主普遍采用的是地區(qū)定向廣告客戶端定向廣告介紹第十一頁，共二十三頁。騰訊客戶端地區(qū)定向廣告投放騰訊廣告服務(wù)器IP地址IP地址IP地址QQ用戶地區(qū)分布報(bào)價(jià)：６０００／地區(qū)只支持省一級(jí)地區(qū)的定向第十二頁，共二十三頁?？蛻舳说貐^(qū)定向廣告案例廣告主：廣東移動(dòng)動(dòng)感地帶投放時(shí)間：2006年3月30－4月3日投放效果：平均每次廣告曝光1400萬，點(diǎn)擊9539.第十三頁，共二十三頁。目錄騰訊QQ群廣告第十四頁，共二十三頁。QQ群－－相同興趣愛好者的即時(shí)群組溝通工具QQ用戶（個(gè)體）QQ群組成員通過QQ加入QQ群QQ群介紹第十五頁，共二十三頁。15QQ群介紹QQ群數(shù)量:2400萬QQ群用戶量:1.4億男女比例:6：4第十六頁，共二十三頁。QQ群－實(shí)際界面北大MPA2006周末班管理交流資源中心第十七頁，共二十三頁。Amelie

某外資銀行職員巨大工作壓力使我身心疲憊.兩年前接觸騰訊時(shí),我覺得是小孩子的玩意,但是如今騰訊已經(jīng)成為我最好的緩解壓力的方式。兩年前我離開了原來的公司，但是以前的公司同事相處得那么融洽，我舍不得他們，所以我建立了一個(gè)QQ群，工作間隙我喜歡在群里，跟以前的同事天南海北海闊天空，這是最好的放松。QQ群－－幫你準(zhǔn)確找到您所感興趣的目標(biāo)用戶群體每個(gè)星期，有超過4000萬的騰訊白領(lǐng)用戶，在超過170萬個(gè)《同事錄》QQ群里暢所欲言。第十八頁，共二十三頁。Hudson

某外企人事主管我的工作非常繁忙,經(jīng)常要全國(guó)各地跑，但是閑下來的時(shí)候我喜歡上網(wǎng)與志同道合的朋友高談闊論。QQ群里聚集了很多有共同愛好的朋友,是個(gè)交流的好地方.我加入了三個(gè)不同類型的QQ群,它不僅具備論壇的功能,關(guān)鍵是能夠做及時(shí)溝通，這個(gè)周末，我打算跟車友們一起去野外颮車。每個(gè)星期，有超過3200萬的騰訊高端用戶，在超過140萬個(gè)高端QQ群（金融、技術(shù)聯(lián)盟、古董收藏、電腦、職業(yè)交流、珠寶飾品、置業(yè)安居、汽車、男士精品、旅游）暢所欲言。QQ群－－幫你準(zhǔn)確找到您所感興趣的目標(biāo)用戶群體第十九頁，共二十三頁。騰訊QQ群廣告投放原理騰訊廣告服務(wù)器體育聯(lián)盟35萬個(gè)群800萬用戶動(dòng)漫

50萬個(gè)群1300萬用戶游戲250萬個(gè)群4500萬用戶港臺(tái)明星

50萬個(gè)群1600萬會(huì)員同事錄

180萬個(gè)群4000萬用戶商業(yè)金融

20萬個(gè)群450萬用戶QQ群組借助騰訊QQ群廣告系統(tǒng)，可準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)用戶群體，實(shí)現(xiàn)精確推廣第二十頁，共二十三頁。QQ群廣告形式DEMO目前QQ群廣告只支持MiniBanner格式第二十一頁，共二十三頁。215/14/202322期待合作！第二十二頁，共二十三頁。22內(nèi)容總結(jié)騰訊廣告策劃?，F(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的廣告費(fèi)只有20％在起作用，但我們不能確切知道是哪20％在起作用?，F(xiàn)代營(yíng)銷之父菲利普·科特勒博士在2004年10月于上海召開的中國(guó)營(yíng)銷論壇暨“金鼎獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)上的發(fā)言摘錄．。廣告主都在尋找一種能實(shí)現(xiàn)精確投放的行銷工具。定向廣告將廣告信息、目標(biāo)客戶、網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)為一體，讓您的宣傳最具“殺傷力”。定向廣告體現(xiàn)了以人為本的營(yíng)銷思想，標(biāo)志著在線廣告已進(jìn)入了個(gè)性化