《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)（第二版）》10 綠色消費(fèi)

第十章

綠色消費(fèi)5/15/20231《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章教學(xué)目的與要求通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，使學(xué)生懂得，21世紀(jì)是一個(gè)綠色經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)，綠色消費(fèi)的世紀(jì)。進(jìn)一步理解“十一個(gè)五年規(guī)劃”所強(qiáng)調(diào)的“建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”，這是我們發(fā)展綠色消費(fèi)的指導(dǎo)思想，是我們今后的長(zhǎng)期任務(wù)的深刻意義。要使學(xué)生理解綠色消費(fèi)的重要意義，理解如何培育綠色消費(fèi)環(huán)境，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)品，如何建立綠色營(yíng)銷體系等等問(wèn)題。5/15/20232《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章學(xué)習(xí)重點(diǎn)與難點(diǎn)學(xué)習(xí)重點(diǎn)：綠色消費(fèi)的重大意義和綠色消費(fèi)產(chǎn)生的原因和過(guò)程，綠色環(huán)境建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)。學(xué)習(xí)難點(diǎn)：

綠色消費(fèi)的“5Ｒ”原則和綠色營(yíng)銷的“5Ｒ”原則。5/15/20233《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章本章主要內(nèi)容第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)第四節(jié)建立綠色營(yíng)銷體系5/15/20234《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)

發(fā)展的大趨勢(shì)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色消二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展四、中國(guó)綠色消費(fèi)的發(fā)展5/15/20235《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色消費(fèi)所謂綠色消費(fèi)，就是以保護(hù)生態(tài)需要為出發(fā)點(diǎn)，以保護(hù)消費(fèi)者健康權(quán)益為主旨，符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費(fèi)行為和消費(fèi)方式的統(tǒng)稱。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/20236《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色消費(fèi)至少應(yīng)包含以下幾個(gè)基本要點(diǎn)：一是消費(fèi)者在消費(fèi)品消費(fèi)中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，即無(wú)公害、無(wú)污染，安全、健康、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品二是注意生態(tài)環(huán)境，在生產(chǎn)與消費(fèi)過(guò)程中不要污染環(huán)境，保持綠色消費(fèi)環(huán)境三是注重資源保護(hù)，包括對(duì)資源的節(jié)約、重復(fù)利用等內(nèi)容四是真正認(rèn)識(shí)到綠色消費(fèi)不僅要滿足當(dāng)代人的消費(fèi)需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需要和安全健康，真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/20237《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費(fèi)的產(chǎn)生1.人類的不可持續(xù)的發(fā)展方式，破壞了人類生活的環(huán)境條件第一，氣候反常，自然災(zāi)害增多。第二，空氣、水、環(huán)境遭受嚴(yán)重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/20238《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.綠色消費(fèi)意識(shí)的覺(jué)醒恩格斯當(dāng)年就警告過(guò)那些以自然的征服者自居的人們:“不要過(guò)分陶醉于我們對(duì)自然界的勝利。對(duì)于每一次這樣的勝利，自然界都報(bào)復(fù)了我們。每一次勝利，在第一步都確實(shí)取得了我們預(yù)期的結(jié)果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預(yù)料的影響，常常把第一個(gè)結(jié)果又取消了。”第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/20239《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章20世紀(jì)60年代以來(lái)，面對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，越來(lái)越多的人對(duì)人類的行為開(kāi)始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內(nèi)盧召開(kāi)了第一屆世界首腦會(huì)議，會(huì)議通過(guò)了《21世紀(jì)議程》。這是實(shí)現(xiàn)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)藍(lán)圖。聯(lián)合國(guó)環(huán)境署在1994年發(fā)表了《可持續(xù)消費(fèi)的政策因素》報(bào)告，對(duì)可持續(xù)消費(fèi)作了明確界定。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202310《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、世界綠色消費(fèi)的發(fā)展近二、三十年來(lái)，綠色消費(fèi)迅速成為各國(guó)人們所追求的新時(shí)尚。據(jù)有關(guān)民意測(cè)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)，77％的美國(guó)人表示，企業(yè)和產(chǎn)品的綠色形象會(huì)影響他們的購(gòu)買欲望；94％的德國(guó)消費(fèi)者在超市購(gòu)物時(shí)，會(huì)考慮環(huán)保問(wèn)題；在瑞典85％的消費(fèi)者愿意為環(huán)境清潔而付較高的價(jià)格；加拿大80％的消費(fèi)者寧愿多付10％的錢購(gòu)買對(duì)環(huán)境有益的產(chǎn)品。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202311《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章越來(lái)越多的國(guó)家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發(fā)展高科技，發(fā)展綠色產(chǎn)品。第二，搞好環(huán)境標(biāo)志，進(jìn)行綠色認(rèn)證，并嚴(yán)格執(zhí)行。(下面例舉一些國(guó)家和地區(qū)的綠色標(biāo)志)第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202312《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三，發(fā)展“綠色投資”。

美國(guó)環(huán)保投資占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例已達(dá)到3％，加拿大早在1991年就開(kāi)始實(shí)施耗資30億加元為期5年的“綠色計(jì)劃”，德國(guó)每年用于生態(tài)研究的投資達(dá)2.3億馬克。第四，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)生態(tài)平衡。

很多國(guó)家很注意環(huán)保問(wèn)題。日本提出面向21世紀(jì)的“環(huán)境立國(guó)”新戰(zhàn)略，要把21世紀(jì)定位為“環(huán)境世紀(jì)”，要在日本建立起“最適量生產(chǎn)、最適量消費(fèi)、最小量廢棄”的經(jīng)濟(jì)模式。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202313《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、中國(guó)綠色消費(fèi)的發(fā)展我國(guó)的綠色消費(fèi)起步較晚，但推進(jìn)的力度大，發(fā)展速度快，成效顯著。1994年，根據(jù)聯(lián)合國(guó)《21世紀(jì)議程》的精神，中國(guó)擬訂了《中國(guó)21世紀(jì)議程——中國(guó)21世紀(jì)人口、環(huán)境與發(fā)展白皮書(shū)》我國(guó)也頒布了中國(guó)的綠色食品標(biāo)準(zhǔn)，頒布了綠色食品標(biāo)志和綠色環(huán)境標(biāo)志以及其他一系列綠色產(chǎn)品標(biāo)志。第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202314《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章1999年由商務(wù)部、科技部、財(cái)政部、鐵道部、交通部、衛(wèi)生部、工商總局、環(huán)?？偩?、食品藥品監(jiān)管局、國(guó)家認(rèn)監(jiān)委、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委等十一個(gè)部門(mén)聯(lián)合實(shí)施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會(huì)倡導(dǎo)的環(huán)境友好型、資源節(jié)約型的發(fā)展模式，已具體落實(shí)到我國(guó)第十一個(gè)五年發(fā)展規(guī)劃之中。國(guó)家還將采取六大措施，推動(dòng)全社會(huì)走循環(huán)經(jīng)濟(jì)之路。

第一節(jié)綠色消費(fèi)是當(dāng)代消費(fèi)發(fā)展的大趨勢(shì)5/15/202315《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境本節(jié)主要內(nèi)容：一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念二、綠色消費(fèi)5R原則三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)5/15/202316《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、綠色消費(fèi)環(huán)境的概念綠色消費(fèi)環(huán)境，就是指沒(méi)有人為破壞，沒(méi)有污染，與人類的生產(chǎn)與生活和諧一致，適于人類可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境和生活環(huán)境。第一，從地球的全局來(lái)看。就是人類要通過(guò)改變自己的生產(chǎn)與消費(fèi)模式，遵循客觀規(guī)律的要求，逐漸減少對(duì)地球環(huán)境的負(fù)面影響，使氣候反常、自然災(zāi)害增多等方面的問(wèn)題逐步緩解，使環(huán)境污染的問(wèn)題逐步得到改善。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境5/15/202317《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第二，從中觀的層次來(lái)看。

主要是消除環(huán)境內(nèi)的污染，如加強(qiáng)廢水、廢氣的處理，恢復(fù)植被等，給人們一個(gè)清潔衛(wèi)生的居住環(huán)境條件，提高人們工作、生活的環(huán)境質(zhì)量，提高人們的健康水平和消費(fèi)質(zhì)量。第三，從微觀的層次來(lái)看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無(wú)輻射污染，住宅周圍無(wú)環(huán)境污染，家具涂料符合安全標(biāo)準(zhǔn)，家用電器符合ISO標(biāo)準(zhǔn)，各種洗滌劑符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境5/15/202318《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色消費(fèi)5R原則1.節(jié)約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費(fèi)，環(huán)保選購(gòu)（Re-evaluate）3.重復(fù)使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環(huán)回收（Recycle）5.救助物種，保護(hù)自然（Rescue）以上這五個(gè)方面是相互關(guān)聯(lián)的，缺一不可。這五個(gè)方面也是世界各國(guó)都必須共同遵守的準(zhǔn)則，那里都不應(yīng)有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費(fèi)環(huán)境才能實(shí)現(xiàn)。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境5/15/202319《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色消費(fèi)環(huán)境的建設(shè)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期

的任務(wù)1.從人與自然相和諧原則出發(fā)，對(duì)綠色環(huán)境建設(shè)長(zhǎng)抓不懈十六屆六中全會(huì)提出，要加強(qiáng)環(huán)境的治理與保護(hù)，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧。要做到這一點(diǎn)，首先就要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，推廣清潔生產(chǎn)，節(jié)約能源資源，依法淘汰落后工藝技術(shù)和生產(chǎn)能力，從源頭上控制環(huán)境污染。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境5/15/202320《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.建立生態(tài)文明的文化觀念綠色消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費(fèi)觀念，逐漸形成綠色消費(fèi)文化，生態(tài)文明。3.生產(chǎn)者與消費(fèi)者都要自覺(jué)維護(hù)消費(fèi)環(huán)境從企業(yè)來(lái)說(shuō)，要時(shí)刻不忘自己的環(huán)保責(zé)任，將治污與項(xiàng)目上馬進(jìn)行綑綁式的考慮。從消費(fèi)者個(gè)人和家庭來(lái)說(shuō)，同樣也也必須樹(shù)立環(huán)保意識(shí)，努力做到綠色消費(fèi)。4.要完善環(huán)保的法律、法規(guī)建設(shè)根據(jù)情況的變化，還要進(jìn)一步完善法律、法規(guī)的制訂，使之更加適應(yīng)綠色消費(fèi)環(huán)境建設(shè)的需要。第二節(jié)培育綠色消費(fèi)環(huán)境5/15/202321《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品

發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色產(chǎn)品二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202322《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色產(chǎn)品“綠色產(chǎn)品”是指在生產(chǎn)過(guò)程中，自身沒(méi)有受污染，同時(shí)對(duì)環(huán)境也沒(méi)有污染的產(chǎn)品和服務(wù)，或者說(shuō)以及比傳統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品更符合保護(hù)生態(tài)環(huán)境或社會(huì)環(huán)境要求的產(chǎn)品和服務(wù)。在綠色產(chǎn)品中，最受關(guān)注的是綠色食品。綠色食品生產(chǎn)實(shí)施“從土地到餐桌”全程質(zhì)量控制。綠色食品分兩個(gè)等級(jí)，Ａ級(jí)與ＡＡ級(jí)，ＡＡ級(jí)為等級(jí)更高的有機(jī)食品。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202323《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)，有著嚴(yán)格的技術(shù)要求。第一個(gè)環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)。綠色產(chǎn)品要求產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)、環(huán)境行為優(yōu)。第二個(gè)環(huán)節(jié)是生產(chǎn)過(guò)程。要求實(shí)現(xiàn)無(wú)廢少?gòu)U、綜合利用和采用清潔生產(chǎn)工藝。第三個(gè)環(huán)節(jié)是產(chǎn)品本身的品質(zhì)。更體現(xiàn)以人為本、提高舒適度和健康保護(hù)及環(huán)境保護(hù)程度。第四個(gè)環(huán)節(jié)是廢棄物便于處置。如對(duì)產(chǎn)品的可降解性提出要求，減小或根除對(duì)環(huán)境的污染。至于有機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)，要求就更嚴(yán)格了。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202324《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章三、綠色產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證1.認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)目前，國(guó)際通用的最有權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)，就是ISO標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)自1993年起開(kāi)始實(shí)施環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，對(duì)產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過(guò)程進(jìn)行控制。2001年8月，中國(guó)的GB/T24024環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，并且與ISO14024標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接，成為國(guó)際認(rèn)證。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202325《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章2.標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的意義首先，標(biāo)準(zhǔn)化有利于強(qiáng)化品質(zhì)管理，提高企業(yè)效益，增強(qiáng)客戶信心，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其次，獲得ISO認(rèn)證等于獲得了國(guó)際貿(mào)易“通行證”，消除了國(guó)際貿(mào)易壁壘。再其次，獲得ISO認(rèn)證的產(chǎn)品可以提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力另外，獲得ISO認(rèn)證產(chǎn)品還可以節(jié)省第二方審核的精力和費(fèi)用，能有效地避免產(chǎn)品責(zé)任，能促進(jìn)國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)合作和技術(shù)交流。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202326《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章四、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)所謂綠色產(chǎn)業(yè)，是指在生產(chǎn)過(guò)程中，遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品技術(shù)規(guī)范的要求，在生產(chǎn)中利用可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)技術(shù)，協(xié)調(diào)好生產(chǎn)和環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)無(wú)污染、無(wú)公害、優(yōu)質(zhì)安全的產(chǎn)品，保證人類身體健康和有利于保護(hù)生態(tài)環(huán)境，造福子孫后代，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。廣義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：第一、二、三產(chǎn)業(yè)全部。狹義的綠色產(chǎn)業(yè)包括：糧食作物、畜牧、水產(chǎn)、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無(wú)公害農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料和人類其他生活用品等。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202327《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)至少要包括以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

1.要樹(shù)立“綠色”意識(shí)。2.要建立綠色產(chǎn)品生產(chǎn)基地。3.加強(qiáng)綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產(chǎn)品出口創(chuàng)匯能力。第三節(jié)開(kāi)拓綠色產(chǎn)品發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)5/15/202328《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章第四節(jié)建立綠色營(yíng)銷體系本節(jié)主要內(nèi)容：一、什么是綠色營(yíng)銷二、發(fā)展綠色營(yíng)銷的意義三、綠色營(yíng)銷的方法和策略5/15/202329《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章一、什么是綠色營(yíng)銷所謂“綠色”營(yíng)銷，是指企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中，從市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售以及售后服務(wù)等一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，均貫徹“可持續(xù)發(fā)展”的基本要求，充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)，向消費(fèi)者提供科學(xué)的、無(wú)污染的商品和服務(wù)，通過(guò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的保護(hù)及改善，確保消費(fèi)者使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高人們的生活質(zhì)量，優(yōu)化人類的生存空間。第四節(jié)建立綠色營(yíng)銷體系5/15/202330《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章實(shí)施綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業(yè)對(duì)環(huán)境污染的對(duì)策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環(huán)（Recycle）：對(duì)廢舊物進(jìn)行回收處理和再利用再開(kāi)發(fā)（Rediscover）：變普通產(chǎn)品為綠色產(chǎn)品保護(hù)（Reserve）：積極參與社區(qū)的環(huán)?；顒?dòng)，樹(shù)立環(huán)保意識(shí)第四節(jié)建立綠色營(yíng)銷體系5/15/202331《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章綠色營(yíng)銷包括如下一些具體內(nèi)容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關(guān)綠色消費(fèi)信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產(chǎn)、綠色法規(guī)等方面的信息。2.開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品。即在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與使用過(guò)程中，要達(dá)到節(jié)約能源與資源，保護(hù)環(huán)境的目的。3.設(shè)計(jì)綠色包裝。指所使用包裝應(yīng)該簡(jiǎn)單而又能保證產(chǎn)品的潔凈、安全，可以回收、循環(huán)使用或可以降解。4.制定綠色價(jià)格。在其開(kāi)發(fā)過(guò)程中增加了環(huán)保、安全等方面的成本，企業(yè)可以訂一個(gè)體現(xiàn)綠色產(chǎn)品價(jià)值的價(jià)格。5.建立綠色銷售渠道。如信譽(yù)良好的批發(fā)商、零售商，設(shè)立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。第四節(jié)建立綠色營(yíng)銷體系5/15/202332《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)》第十章二、發(fā)展綠色營(yíng)銷的意義從社會(huì)效益來(lái)看。綠色營(yíng)銷可以為消費(fèi)者提供更多、更好的綠色消費(fèi)品，體現(xiàn)了社會(huì)主義的生產(chǎn)目的。同時(shí)，綠色營(yíng)銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環(huán)境的優(yōu)化和可持續(xù)發(fā)展。從企業(yè)本身的利益來(lái)看，綠色營(yíng)銷可以：1