網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的思維活動

網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意中的思維活動知識目標(biāo)與能力目標(biāo)知識目標(biāo)：（1）根據(jù)要求，選擇合適的資料收集渠道和收集方式，將收集到的資料進(jìn)行整理歸納（2）對經(jīng)典案例進(jìn)行學(xué)習(xí)研究能力目標(biāo)：根據(jù)要求，運用創(chuàng)意方法與技巧，進(jìn)行個人創(chuàng)意，并通過小組溝通評選，確定小組創(chuàng)意方案廣告創(chuàng)意中的思維活動重點形象思維情感思維邏輯思維難點直覺思維網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意是廣告人對創(chuàng)作對象進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造產(chǎn)生好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的，那么在廣告創(chuàng)意的過程中，創(chuàng)意人員經(jīng)歷了哪些思維活動呢？網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意過程中有哪些思維活動？廣告創(chuàng)意中的思維活動形象思維1直覺思維4情感思維3邏輯思維2廣告創(chuàng)意形象思維，又稱“藝術(shù)思維”，即運用形象所進(jìn)行的思維活動。在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、營銷中時都會涉及到形象思維，作為集合科學(xué)、藝術(shù)、文化于一體的廣告創(chuàng)意，更離不開形象思維。一、形象思維形象思維邏輯思維情感思維直覺思維形象思維在廣告創(chuàng)意中的作用1

強(qiáng)化產(chǎn)品定位2

構(gòu)思廣告內(nèi)容4

傳達(dá)企業(yè)整體形象3安排廣告形式形象思維邏輯思維情感思維直覺思維案例1---穿“哈撒威（Hathaway）襯衫”的男人116年默默無聞走紅

原先萬寶路香煙針對的是女性目標(biāo)群，定位為“柔若五月”的女性香煙，產(chǎn)品廣告表現(xiàn)則以時髦的女性，手持香煙的優(yōu)雅姿態(tài)為主畫面。當(dāng)時，在美國男性癮君子心中，始終認(rèn)為萬寶路是女人抽的煙，因此1954年的占有率不及0.25%，是個奄奄一息的品牌。案例2---“萬寶路”香煙的西部牛仔形象柔若月五0.25%釋放

男人風(fēng)味案例2---“萬寶路”香煙的西部牛仔形象二、邏輯思維概念判斷推理現(xiàn)實邏輯思維形象思維邏輯思維情感思維直覺思維案例欣賞三、情感思維傳

情

達(dá)

意廣告如何發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘、溝通人們潛在的情感，引起人們的心理共鳴，以達(dá)到吸引注意，促進(jìn)銷售的目的。廣告形象思維邏輯思維情感思維直覺思維案例欣賞：百年潤發(fā)直覺思維是指思維對感性經(jīng)驗和已有知識進(jìn)行思考時，不受某種固定的邏輯規(guī)則約束而直接領(lǐng)悟事物本質(zhì)的一種思維方式。四、直覺思維形象思維邏輯思維情感思維直覺思維突如其來，稍縱即逝偶然激發(fā)，難以預(yù)料荒誕、怪異、幻視、變形等直覺思維的主要特點不合邏輯性偶然性突發(fā)性形象思維邏輯思維情感思維直覺思維平安保險：“貼”進(jìn)群眾生活案例欣賞——聯(lián)想吉利發(fā)現(xiàn)了薩達(dá)姆的“剩余價值”：刮胡刀形象大使吉利發(fā)現(xiàn)了薩達(dá)姆的“剩余價值”：刮胡刀形象大使形象思維邏輯思維情感思維直覺思維總結(jié)形象思維邏輯思維情感思維直覺思維網(wǎng)