網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷

學(xué)習(xí)情境2：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站分析與診療P68任務(wù)：企業(yè)情況與網(wǎng)站情況P69任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第1頁(yè)能力目標(biāo)：1．培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站分析能力；2．具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站策劃能力；3．具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站診療基本能力；知識(shí)目標(biāo)：1．了解網(wǎng)站建設(shè)普通要素2．掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站建設(shè)步驟3．掌據(jù)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)影響4．了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向網(wǎng)站評(píng)價(jià)體系5．掌握網(wǎng)站診療分析關(guān)鍵點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第2頁(yè)網(wǎng)站分析安利網(wǎng)站：結(jié)合P51、P53網(wǎng)頁(yè)布局標(biāo)準(zhǔn)介紹分析首頁(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第3頁(yè)網(wǎng)站目標(biāo)增加銷(xiāo)售額宣傳企業(yè)形象品牌形象產(chǎn)品信息網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)：提升服務(wù)質(zhì)量，降低服務(wù)成本降低宣傳成本網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第4頁(yè)網(wǎng)站分析與診療網(wǎng)站分析網(wǎng)站靜態(tài)分析網(wǎng)站運(yùn)行（動(dòng)態(tài)）分析網(wǎng)站診療存在問(wèn)題（從相關(guān)者角度）用戶(hù)：用戶(hù)體驗(yàn)搜索引擎：SEO網(wǎng)站管理員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第5頁(yè)網(wǎng)站分析安利網(wǎng)站：結(jié)合P51、P53網(wǎng)頁(yè)布局標(biāo)準(zhǔn)介紹安利網(wǎng)站定位：目標(biāo)->功效->結(jié)構(gòu)->內(nèi)容功效：……；電子商務(wù)功效（安利易聯(lián)網(wǎng)）結(jié)構(gòu)：首頁(yè)（導(dǎo)航）、網(wǎng)站地圖內(nèi)容：首頁(yè)、分類(lèi)頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第6頁(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析首頁(yè)（導(dǎo)航）網(wǎng)站地圖工具：網(wǎng)站地圖生成工具：老虎SitemapXenu-死鏈接檢測(cè)工具網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第7頁(yè)首頁(yè)布局標(biāo)準(zhǔn)P53Logo導(dǎo)航會(huì)員（用戶(hù)）服務(wù)主要信息（企業(yè)形象相關(guān)信息、品牌、主要產(chǎn)品……）站內(nèi)檢驗(yàn)（搜索）功效、網(wǎng)站地圖企業(yè)介紹、聯(lián)絡(luò)信息網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第8頁(yè)內(nèi)容頁(yè)設(shè)計(jì)商品介紹新聞文章等內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第9頁(yè)2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診療一、營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)典問(wèn)題（P69）1、網(wǎng)站定位不準(zhǔn)確2、企業(yè)網(wǎng)站欄目規(guī)劃不合理3、企業(yè)網(wǎng)站信息不完整4、用戶(hù)體驗(yàn)性差5、訪問(wèn)速度慢（1）硬件設(shè)施原因（2）Web頁(yè)面大小6、交互性差7、網(wǎng)站功效不全8、無(wú)視客戶(hù)感受9、網(wǎng)站缺乏必要推廣10、網(wǎng)站效果評(píng)定欠缺網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第10頁(yè)解析一個(gè)優(yōu)異網(wǎng)站各方面網(wǎng)頁(yè)適應(yīng)性導(dǎo)航可用性?xún)?nèi)容SEO跟蹤與分析頁(yè)腳：快速導(dǎo)航、版權(quán)信息、企業(yè)地址和聯(lián)絡(luò)方式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第11頁(yè)任務(wù)二：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診療

任務(wù)描述：掌握對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化評(píng)價(jià)和詳細(xì)診療方法和慣用工具。選擇一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，搜集企業(yè)及網(wǎng)站情況，完成網(wǎng)站診療評(píng)價(jià)匯報(bào)。網(wǎng)站診療評(píng)價(jià)匯報(bào)內(nèi)容及格式見(jiàn)后。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第12頁(yè)企業(yè)網(wǎng)站評(píng)價(jià)與診療目標(biāo)1．網(wǎng)站評(píng)價(jià)作用提升網(wǎng)站質(zhì)量，提升營(yíng)銷(xiāo)效果2．網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性評(píng)價(jià)類(lèi)型（1）企業(yè)網(wǎng)站正式公布之前專(zhuān)業(yè)性診療評(píng)價(jià)（包含性能測(cè)試）（2）企業(yè)網(wǎng)站運(yùn)行過(guò)程中診療評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第13頁(yè)網(wǎng)站分析診療目標(biāo)對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是商品銷(xiāo)售網(wǎng)站詳細(xì)做法是，把商品按照兩個(gè)維度——商品被關(guān)注量（經(jīng)過(guò)網(wǎng)站分析工具取得）和商品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化情況（即銷(xiāo)量和關(guān)注量比值）進(jìn)行細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第14頁(yè)（二）不一樣機(jī)構(gòu)網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系介紹1．美國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站btobonline網(wǎng)站評(píng)價(jià)方法2．新競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系3．艾瑞咨詢(xún)指標(biāo)體系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第15頁(yè)1．美國(guó)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站btobonline網(wǎng)站評(píng)價(jià)方法（1）網(wǎng)站信息質(zhì)量高低（2）網(wǎng)站導(dǎo)航易用度（3）網(wǎng)站設(shè)計(jì)優(yōu)劣（4）電子商務(wù)功效（5）網(wǎng)站特色應(yīng)用打開(kāi)一個(gè)國(guó)內(nèi)B2B網(wǎng)站分析。//網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第16頁(yè)排名企業(yè)名稱(chēng)、網(wǎng)址所屬企業(yè)點(diǎn)評(píng)1Adobe軟件該網(wǎng)站比較實(shí)用，為客戶(hù)提供了一整套明確處理方案2CiscoSystems/SMB制造業(yè)：高科技快速網(wǎng)站訪問(wèn)速度，易于導(dǎo)航，引導(dǎo)訪問(wèn)者快速進(jìn)入頁(yè)面；3FormwayFurniture制造業(yè)：辦公產(chǎn)品，家俱設(shè)計(jì)美觀，有著獨(dú)特視覺(jué)感受；全方面搜索功效，產(chǎn)品展示4InFocusCorp.制造業(yè)：高科技良好產(chǎn)品分類(lèi)以及搜索功效5InformationTechnologyToolbox

IT易于導(dǎo)航；優(yōu)良操作界面6JohnsManville制造業(yè)網(wǎng)站整體設(shè)計(jì)非常好，良好視覺(jué)效果以及強(qiáng)大導(dǎo)航功效，7TechSmithCorp.www.

T軟件設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，良好導(dǎo)航和鏈接功效；提供很多有用交互式工具，如在線(xiàn)演示和軟件下載；8SuniImaging制造業(yè)：高科技界面設(shè)計(jì)很好，符合邏輯，有大量白頁(yè)信息；9ThomasNet批發(fā)/零售/分銷(xiāo)操作方便電子商務(wù)網(wǎng)站，強(qiáng)大搜索功效；其它特色包含：左側(cè)導(dǎo)航能夠讓客戶(hù)自主選擇按什么關(guān)鍵詞來(lái)縮小相關(guān)搜索10USPS(美國(guó)郵政企業(yè))www.USPS.com物流服務(wù)良好搜索友好和優(yōu)化，主頁(yè)提供很多關(guān)于該企業(yè)服務(wù)條款選擇P74表2-1美國(guó)B2B企業(yè)最正確網(wǎng)站評(píng)價(jià)下TOP10網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第17頁(yè)2．新競(jìng)爭(zhēng)力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系介紹（1）重視網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值而不是外在表現(xiàn)（2）網(wǎng)站評(píng)價(jià)指標(biāo)體系全方面、合理（3）針對(duì)不一樣類(lèi)別網(wǎng)站采取對(duì)應(yīng)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（4）在線(xiàn)評(píng)價(jià)與教授評(píng)價(jià)相結(jié)合（5）專(zhuān)業(yè)分析提議（6）公正性與可信性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第18頁(yè)3．艾瑞咨詢(xún)指標(biāo)體系電子商務(wù)網(wǎng)站運(yùn)行診療指標(biāo)體系總體運(yùn)行、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、用戶(hù)行為、客戶(hù)價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第19頁(yè)總體運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第20頁(yè)總體運(yùn)行參數(shù)含義瀏覽頁(yè)面數(shù)在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)該網(wǎng)站時(shí)，打開(kāi)頁(yè)面數(shù)量訪問(wèn)次數(shù)在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立用戶(hù)訪問(wèn)該網(wǎng)站次數(shù)訪問(wèn)人數(shù)在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，購(gòu)物網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)人均單次瀏覽頁(yè)面數(shù)人均單次瀏覽頁(yè)面數(shù)=Average(該用戶(hù)該統(tǒng)計(jì)期內(nèi)該網(wǎng)站瀏覽頁(yè)面數(shù)/該用戶(hù)該統(tǒng)計(jì)期內(nèi)訪問(wèn)該網(wǎng)站次數(shù))訂單金額在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪客完成下單訂單額之和（以網(wǎng)上提交訂單為準(zhǔn)）訂單數(shù)量在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪客完成下單訂單數(shù)之和（以網(wǎng)上提交訂單為準(zhǔn)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第21頁(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第22頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第23頁(yè)用戶(hù)行為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第24頁(yè)客戶(hù)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第25頁(yè)網(wǎng)站分析與診療網(wǎng)站分析網(wǎng)站靜態(tài)分析網(wǎng)站運(yùn)行（動(dòng)態(tài)）分析網(wǎng)站診療存在問(wèn)題（從相關(guān)者角度）用戶(hù)：用戶(hù)體驗(yàn)搜索引擎：SEO網(wǎng)站管理員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第26頁(yè)網(wǎng)站靜態(tài)分析從客戶(hù)角度：方便獲取信息、服務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)F現(xiàn)象：希望用戶(hù)看用戶(hù)會(huì)不會(huì)看到？從搜索引擎角度：適應(yīng)SEM符合SEO：學(xué)習(xí)情境3內(nèi)容從網(wǎng)站運(yùn)行維護(hù)角度：方便管理與維護(hù)營(yíng)銷(xiāo)：流量統(tǒng)計(jì)與分析P58網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第27頁(yè)影響用戶(hù)體驗(yàn)4個(gè)原因產(chǎn)品策略用戶(hù)界面技術(shù)運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第28頁(yè)網(wǎng)站分析網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型表單/結(jié)算流程頁(yè)登錄頁(yè)明細(xì)頁(yè)分類(lèi)頁(yè)主頁(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第29頁(yè)網(wǎng)站運(yùn)行（動(dòng)態(tài)）分析網(wǎng)站業(yè)務(wù)分析作為客戶(hù)（如消費(fèi)者）業(yè)務(wù)流程網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)水平分析SEO（排名、Pagerank）、競(jìng)價(jià)排名、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站流量分析Alexa：日均流量排位、每百萬(wàn)用戶(hù)訪問(wèn)網(wǎng)站量、每百萬(wàn)用戶(hù)日均瀏覽量。網(wǎng)站成熟度分析：早期？非常完善？網(wǎng)站規(guī)模分析頁(yè)面量、著名度（外鏈）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第30頁(yè)（三）網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析1．怎樣取得網(wǎng)站流量分析資料2．網(wǎng)站訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)概述（1）網(wǎng)站流量指標(biāo)（2）用戶(hù)行為指標(biāo)（3）用戶(hù)瀏覽網(wǎng)站方式參考：/definition.html網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第31頁(yè)3．網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義（1）網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)基本含義①頁(yè)面瀏覽數(shù)（PageViews）②每個(gè)訪問(wèn)者頁(yè)面瀏覽數(shù)（PageViewsperuser）（2）網(wǎng)站頁(yè)面瀏覽數(shù)量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)含義①網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)量歷史數(shù)據(jù)與網(wǎng)站發(fā)展階段特征對(duì)比分析②分析網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)改變周期③訪問(wèn)者頁(yè)面瀏覽數(shù)量改變情況分析④欄目（頻道）頁(yè)面瀏覽數(shù)百分比分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第32頁(yè)4．獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義（1）獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量基本含義獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量（UniqueVisitors），有時(shí)也稱(chēng)為獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量或者獨(dú)立IP數(shù)量（盡管獨(dú)立用戶(hù)和獨(dú)立IP之間并不完全一致），是網(wǎng)站流量分析中另一個(gè)主要數(shù)據(jù)，而且與網(wǎng)頁(yè)瀏覽數(shù)分析之間有親密關(guān)系。獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量描述了網(wǎng)站訪問(wèn)者總體情況，指在一定統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)訪問(wèn)網(wǎng)站數(shù)量（比如天天、每個(gè)月），每一個(gè)固定訪問(wèn)者只代表一個(gè)唯一用戶(hù)，不論他訪問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站多少次。

（2）獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義①獨(dú)立用戶(hù)數(shù)量比較真實(shí)地描述了網(wǎng)站訪問(wèn)者實(shí)際數(shù)量②網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)數(shù)量可用于不一樣類(lèi)型網(wǎng)站訪問(wèn)者量比較分析③網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)者數(shù)量可用于同一網(wǎng)站在不一樣時(shí)期訪問(wèn)量比較分析④以獨(dú)立用戶(hù)為基礎(chǔ)能夠反應(yīng)出網(wǎng)站訪問(wèn)者多項(xiàng)指標(biāo)除了網(wǎng)站“流量指標(biāo)”之外，網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)還能夠統(tǒng)計(jì)出一系列用戶(hù)行為指標(biāo)，如用戶(hù)計(jì)算機(jī)顯示模式設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)操作系統(tǒng)、瀏覽器名稱(chēng)和版本等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第33頁(yè)5．用戶(hù)起源網(wǎng)站分析及其網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售意義（1）用戶(hù)起源網(wǎng)站分析主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)起源網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）URL及其占總訪問(wèn)量百分比。來(lái)自各個(gè)搜索引擎訪問(wèn)量百分比。用戶(hù)檢索所使用各個(gè)關(guān)鍵詞及其所占百分比。在取得上述基礎(chǔ)數(shù)據(jù)前提下，能夠繼續(xù)分析取得愈加直觀結(jié)果。對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量貢獻(xiàn)最大引導(dǎo)網(wǎng)站。對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)量貢獻(xiàn)最大搜索引擎。網(wǎng)站在搜索引擎檢索中表現(xiàn)最好關(guān)鍵關(guān)鍵詞。（2）用戶(hù)起源網(wǎng)站分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)意義6．用戶(hù)使用搜索引擎和關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第34頁(yè)2.2.3網(wǎng)站診療（一）網(wǎng)站診療關(guān)鍵點(diǎn)1．網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)2．網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度3．網(wǎng)站功效和服務(wù)4．網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第35頁(yè)1．網(wǎng)站規(guī)劃與網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)從客戶(hù)角度：網(wǎng)頁(yè)功效定位首頁(yè)：網(wǎng)站導(dǎo)航分類(lèi)頁(yè)（頻道頁(yè)、欄目頁(yè)）：次導(dǎo)航、產(chǎn)品類(lèi)描述產(chǎn)品頁(yè)：產(chǎn)品描述表單/結(jié)算流程頁(yè)登錄頁(yè)網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第36頁(yè)京東商城網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第37頁(yè)新蛋網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第38頁(yè)易迅網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第39頁(yè)是什么網(wǎng)站？在站點(diǎn)首頁(yè)標(biāo)題上要清楚地表示。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第40頁(yè)2．網(wǎng)站內(nèi)容及網(wǎng)站可信度內(nèi)容是用戶(hù)所需要網(wǎng)站可信度比如網(wǎng)站/企業(yè)著名度、網(wǎng)站資質(zhì)（ICP等）等有很多細(xì)節(jié)問(wèn)題都會(huì)或多或少影響用戶(hù)信心，如對(duì)于企業(yè)介紹過(guò)于簡(jiǎn)單、產(chǎn)品信息、聯(lián)絡(luò)信息不夠全方面、使用無(wú)償郵箱、信息更新、網(wǎng)頁(yè)計(jì)數(shù)器顯示網(wǎng)站訪問(wèn)量很小、付款方式中收款人信息全是個(gè)人儲(chǔ)蓄帳戶(hù)等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第41頁(yè)3．網(wǎng)站功效和服務(wù)網(wǎng)站功效與服務(wù)與網(wǎng)站定位一致網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第42頁(yè)4．網(wǎng)站優(yōu)化及運(yùn)行網(wǎng)站優(yōu)化用戶(hù)：用戶(hù)體驗(yàn)搜索引擎：SEO網(wǎng)站管理員網(wǎng)站運(yùn)行優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第43頁(yè)（二）網(wǎng)站診療評(píng)價(jià)方法1．ALEXA排名機(jī)器流量分析；（）2．網(wǎng)站谷歌pagerank頁(yè)面評(píng)定等級(jí)3．網(wǎng)站被幾大搜索引擎收錄和排名情況網(wǎng)站被各個(gè)主要搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量。被搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)數(shù)量占全部網(wǎng)頁(yè)數(shù)量比率。在搜索引擎檢索結(jié)果中有很好表現(xiàn)。4．取得其它網(wǎng)絡(luò)鏈接數(shù)量和質(zhì)量5．網(wǎng)站訪問(wèn)量和注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量評(píng)價(jià)6．網(wǎng)站頁(yè)面及Meta標(biāo)簽檢測(cè)和關(guān)鍵字查詢(xún)7．各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)反應(yīng)率評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第44頁(yè)（三）網(wǎng)站診療評(píng)價(jià)匯報(bào)內(nèi)容一、戰(zhàn)略定位：對(duì)企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行分析1、產(chǎn)業(yè)、行業(yè)環(huán)境分析2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況3、企業(yè)本身定位、品牌定位、網(wǎng)站定位、市場(chǎng)定位、細(xì)分市場(chǎng)二、目標(biāo)客戶(hù)群體：(聚眾、分眾、公眾都在哪里？）1、目標(biāo)客戶(hù)、客戶(hù)分類(lèi)2、依據(jù)客戶(hù)要求能給客戶(hù)提供哪些產(chǎn)品和價(jià)值、服務(wù)？三、網(wǎng)站分析1、網(wǎng)站基本資料：2、網(wǎng)站推廣：3、媒體投放四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析五、評(píng)定結(jié)論六、處理方案P85書(shū)上提議匯報(bào)內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第45頁(yè)書(shū)上“診療匯報(bào)”案例P85雀巢網(wǎng)絡(luò)診療匯報(bào)一、網(wǎng)站概況二、網(wǎng)站診療方法說(shuō)明三、網(wǎng)站問(wèn)題羅列（現(xiàn)實(shí)狀況）排名、用戶(hù)分布、IP、同類(lèi)產(chǎn)品排名比較、PR值、搜索引擎收錄情況、關(guān)鍵詞排名四、相關(guān)網(wǎng)面檢測(cè)信息標(biāo)題、關(guān)鍵字、描述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第46頁(yè)小結(jié)網(wǎng)絡(luò)靜態(tài)分析主要相關(guān)者：用戶(hù)、SE、管理員網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)網(wǎng)站運(yùn)行（動(dòng)態(tài)）分析從關(guān)注度、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率兩個(gè)維度優(yōu)化網(wǎng)站網(wǎng)站運(yùn)行全圖網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站分析與診斷第47頁(yè)參考網(wǎng)站///