2023年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-08710廣告學(xué)概論考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.目前我國廣告公司的主要類型有（）。

A、大型的、綜合性的

B、合資的

C、中小型的

D、廣告作業(yè)機構(gòu)

正確答案:A,B,C,D2.從量上看，廣告對象和企業(yè)的目標(biāo)市場是相等的。

正確答案:錯誤3.（）世紀(jì)二三十年代后，廣告代理業(yè)開始在我國工商業(yè)比較繁榮的城市（）市出現(xiàn)。

正確答案:20；上海4.廣告調(diào)查是廣告運動的（），是廣告計劃與決策的（）。

正確答案:基礎(chǔ)；依據(jù)5.豐田瞄準(zhǔn)“Y世代”——一個汽車巨人的游擊營銷在具體的廣告投放上，豐田公司為什么舍棄了傳統(tǒng)的大眾媒體？具體采取了什么樣的投放策略？

正確答案:經(jīng)驗告訴營銷人員，“Y世代”的市場潛力雖然誘人，但是他們的購物心理也最難以捉摸，過去針對他們的市場策略往往流于低俗膚淺的花招，大多難逃脫生硬的定型。經(jīng)過豐田公司和其廣告代理公司的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，“Y世代”是和他們的父母以及兄長非常不一樣的一代，特別是Scion的目標(biāo)客戶“潮流創(chuàng)造者”。他們看電視的時間明顯減少了，他們用來上網(wǎng)和聽音樂的時間是平均水平的兩倍。由于他們是在“營銷飽和??”的環(huán)境中成長起來的一代，他們不僅對大眾廣告的接受度不高，而且很厭惡“推銷”。相反，“意見領(lǐng)袖”和朋友的話對他們非常起作用，同時，他們還很喜歡“自己尋找”到的產(chǎn)品。因此，公司最終決定采用非傳統(tǒng)而且較便宜的游擊隊營銷的方式來推出這一品牌，從而避免耍花招和用太多的噱頭，以使?fàn)I銷顯得直接而有說服力。

為此豐田公司開展了以游擊營銷為主的營銷策略，來對付難捉摸的“Y世代”。借助活動，低調(diào)營銷贏取年輕一代對品牌的認(rèn)同感。

游擊隊營銷的精髓之一就是采用看似低調(diào)的方式，借助各種活動來調(diào)動受眾的興趣，這也不失為一種廉價、高效的方式。

S.cion進(jìn)行游擊隊營銷的另一個重大舉措就是避開昂貴的大眾媒體，利用非大眾媒體做廣告，這也是游擊隊營銷的精髓之一。6.影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自（）。

正確答案:廣告主7.資本投資法

正確答案:資本投資法視廣告支出為一項資本投資，是以廣告資本投入的某種回收為基準(zhǔn)來制定廣告預(yù)算的。8.廣告受眾的心理活動過程

正確答案:指消費者在其購買行為心理活動的全過程，是消費者不同的心理活動現(xiàn)象對客觀現(xiàn)實的動態(tài)反應(yīng)。包括認(rèn)知、情緒、意志三個過程。9.電視廣告的特點是（）。

A、圖文并茂，聲像兼?zhèn)?/p>

B、費用昂貴

C、沖擊力大

D、傳播范圍廣泛

正確答案:A,B,C,D10.電視和廣播廣告的主要類型有（）。

A、提供節(jié)目廣告

B、插播廣告

C、電臺廣告節(jié)目

D、報時廣告

正確答案:A,B,C,D11.廣告就是簡單的廣而告知，面對所有企業(yè)目標(biāo)對象的信息傳播活動。

正確答案:錯誤12.廣告行政管理

正確答案:廣告行政管理的依據(jù)是國家和各級地方政府所制訂的法律、法規(guī)和政策。因此，廣告行政管理的完整表述是，國家有關(guān)行政管理機關(guān)，依據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)和政策，對廣告實施的管理。13.下列哪些媒體不允許做煙草廣告（）。

A、電視

B、報紙

C、煙草專賣店

D、廣播

正確答案:A,B,D14.日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容包括（）。

A、廣告信息調(diào)查

B、民意調(diào)查

C、廣告效果調(diào)查

D、廣告媒體調(diào)查

正確答案:A,C,D15.以商品的特點和優(yōu)點作為廣告主題的思想和方法在發(fā)達(dá)國家已經(jīng)完全過時。

正確答案:錯誤16.廣告受眾不僅具有受眾的一般特性，在傳播活動中，還有幾個特性（）、（）、（）、（）。

正確答案:扮演多重角色；占有主導(dǎo)地位；具有互動功能；構(gòu)成不同群體17.廣告業(yè)現(xiàn)代化的標(biāo)志是廣告媒體在整個廣告市場中處于中心地位。

正確答案:錯誤18.廣告定位的創(chuàng)始人是韋·伯揚。

正確答案