葉錦添合作執(zhí)行細化案

華麗素顏：云端之上的東方美學——葉錦添＆萬科塘夏項目合作執(zhí)行案

第一頁，共三十三頁。“葉錦添”與萬科雙城的合作點壹、影響力貳、作品叁、項目互動第二頁，共三十三頁。三個使用平臺公關(guān)行銷廣告推廣現(xiàn)場互動制造話題從幕后到臺前娛樂、新聞對話、巡展過程營銷從概念到產(chǎn)品軟文、新聞報廣、TVC增值與沉淀從線上到線下附加值推介、戲臺萬科塘廈項目第三頁，共三十三頁。2008.5廣告線銷售線媒體配合：報紙、雜志、電臺、電視、網(wǎng)絡(luò){2009公關(guān)線開盤持銷形象定位形象演繹形象印證信息釋放TVC上映蓄客人物炒作巡展預(yù)告作品巡展2008.4成冊發(fā)行2008.6}TVC創(chuàng)作第四頁，共三十三頁。葉錦添？葉錦添！STEP1——葉錦添個人炒作期第五頁，共三十三頁。為了讓“葉錦添”幫我們錦上添花，我們就得先讓葉錦添萬眾矚目。在各路媒體上不斷釋放關(guān)于葉錦添的各種消息，讓葉錦添迅速成為城中最受關(guān)注的話題。第六頁，共三十三頁。階段“葉錦添”個人炒作期時間2008年3月31日—4月6日執(zhí)行階段前期預(yù)熱從娛樂新聞入手：葉錦添與《赤壁》《紅樓夢》后期高潮持續(xù)結(jié)合娛樂話題，轉(zhuǎn)入以華人的驕傲：站在世界之巔的美學大師炒作話題1、葉錦添：小喬不是《赤壁》里最美的2、葉錦添：晴雯是最完美的紅顏知己3、葉錦添：小喬和林妹妹誰更傾城文稿規(guī)劃以娛樂新聞稿為主＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼+深度報導(dǎo)炒作重點聯(lián)合萬科與風火媒體資源，密集釋放信息，用各種途徑增加葉錦添的曝光率媒體結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)各大門戶網(wǎng)站熱貼。紙媒以南方都市報娛樂周刊、深圳晚報娛樂版、晶報娛樂版為主要炒作途徑電視電臺電臺節(jié)目滲透、電視娛樂報道第七頁，共三十三頁。聯(lián)合萬科與風火媒體資源，密集釋放信息，用各種途徑增加葉錦添的曝光率炒作重點從易于為大眾所接受的娛樂角度切入，結(jié)合備受熱議的《赤壁》、《紅樓夢》話題，對葉錦添與年內(nèi)最受關(guān)注的兩部影視巨作的合作進行炒作，把葉錦添從幕后推到臺前,引發(fā)全城關(guān)注電臺節(jié)目滲透：新聞898《時尚都市》，16：00-17：00電視娛樂報道：娛樂頻道《娛樂發(fā)現(xiàn)》以南方都市報娛樂版、深圳晚報娛樂版、晶報娛樂版為主要炒作途徑，各三篇，每篇字數(shù)約300-500字新浪娛樂、搜房網(wǎng)娛樂地產(chǎn)、萬科周刊，各3篇，每篇字數(shù)約500-800字

1、葉錦添：小喬不是《赤壁》里最美的

葉錦添認為，赤壁的美并不在于個人，中國歷史有著特殊的如大寫意山水般的滄桑之美2、葉錦添：晴雯是最完美的紅顏知己

在中國理想的生活模式里，有個帶園子的居所，有個善解人意的紅顏知己，是最完美的夢想3、葉錦添：小喬和林妹妹誰更傾城

在造型的角度，兩個角色當然有相同的特質(zhì)，但正因為這樣才令造型工作更有挑戰(zhàn)性。我喜歡有挑戰(zhàn)的工作2008年3月31日—4月2日前期預(yù)熱炒作話題媒體規(guī)劃紙媒網(wǎng)絡(luò)階段電視電臺切入角度時間第八頁，共三十三頁。結(jié)合前期的報導(dǎo)，用人物專訪的形式深度報導(dǎo)——強化葉錦添“東方美學大師”的形象炒作重點持續(xù)結(jié)合娛樂話題，向公眾傳達葉錦添的東方美學大師形象，突顯葉錦添在東方美學方面的造詣,對葉錦添在視覺領(lǐng)域里取得的斐然成績進行集中報導(dǎo)南方都市報副刊/萬科周刊人物專稿，2篇，字數(shù)約2000-3000字新浪娛樂、搜房網(wǎng)娛樂地產(chǎn)、萬科周刊。2篇，每篇字數(shù)約2000-3000字１.葉錦添：站在世界之巔的美學大師葉錦添:首位獲得奧斯卡金像獎最佳藝術(shù)指導(dǎo)及英國電影金像獎最佳服裝設(shè)計的華人2.葉錦添:東方美學文化的世界高度葉錦添的作品涉獵至美學的各個方面，每次出品都堪稱驚艷。可以說，葉錦添代表了中國美學文化在世界影響高度,創(chuàng)造了恣意于古典、現(xiàn)代之間的造型世界2008年4月3日—4月6日后期高潮炒作話題媒體結(jié)構(gòu)紙媒網(wǎng)絡(luò)階段公關(guān)角度時間第九頁，共三十三頁。奧斯卡之后。STEP2——葉錦添的跨界合作猜想第十頁，共三十三頁。階段“葉錦添”的跨界合作猜想時間2008年4月7日—4月13日執(zhí)行階段前期預(yù)熱新冒險時代：跨界合作的種種可能后期高潮中國藝術(shù)的創(chuàng)造力：葉錦添與建筑炒作話題1、張曼玉要做音樂人，葉錦添要做地產(chǎn)人2、葉錦添：跨界合作通常帶來新鮮的靈感文稿規(guī)劃以地產(chǎn)新聞稿為主＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼炒作重點聯(lián)合萬科與風火媒體資源，密集釋放信息，葉錦添和地產(chǎn)合作的各種討論項目信息釋放1、王石：我欣賞葉錦添的中國情懷2、葉錦添先生與萬科高層秘密交流媒體結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)各大門戶網(wǎng)站熱貼。紙媒各主流媒體的地產(chǎn)版和新聞版、地產(chǎn)專業(yè)媒體聯(lián)合炒作電視電臺電臺：新聞898《時尚都市》，16：00-17：00電視：深視財經(jīng)頻道《第一地產(chǎn)》20：40/12：20播出第十一頁，共三十三頁。聯(lián)合萬科與風火媒體資源，密集釋放信息，葉錦添和地產(chǎn)合作的各種討論炒作重點“王石：我欣賞葉錦添的中國情懷”通過非官方渠道釋放，網(wǎng)絡(luò)及各紙媒的地產(chǎn)版，一篇，字數(shù)約100-200字項目信息釋放新冒險時代：跨界合作的種種可能用跨界合作這種新銳的生活態(tài)度和審美方式，讓原本似乎毫不相干甚至對立的元素，相互滲透融匯，從而產(chǎn)生新的亮點，制造出新的可能新聞898《時尚都市》，16：00-17：00，1次商報/特區(qū)報地產(chǎn)版各2篇，字數(shù)約300-500字各大門戶網(wǎng)站熱貼。搜房網(wǎng)、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、深圳之窗地產(chǎn)頻道、萬科周刊各2篇，字數(shù)約500-800字以地產(chǎn)新聞稿為主＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼

1、張曼玉要做音樂人，葉錦添要做地產(chǎn)人華人影后張曼玉，覺得電影已經(jīng)拍夠了，最近迷上了作曲寫詞，要轉(zhuǎn)做音樂人？葉錦添，在藝術(shù)領(lǐng)域取得了巨大成就后，對從未涉獵過的地產(chǎn)領(lǐng)域充滿了濃厚興趣

2、葉錦添：跨界合作通常帶來新鮮的靈感葉錦添說：我不能只專心做一件事，只有同時做很多事才能發(fā)揮我更大的能量，與不同領(lǐng)域的人合作能帶給我更多新鮮的靈感2008年4月7日—4月10日前期預(yù)熱文稿規(guī)劃炒作話題媒體結(jié)構(gòu)紙媒網(wǎng)絡(luò)階段電臺切入角度時間第十二頁，共三十三頁。聯(lián)合萬科與風火媒體資源，透露葉錦添與萬科合作的意向炒作重點“葉錦添先生與萬科高層秘密交流”通過非官方渠道釋放，網(wǎng)絡(luò)及各紙媒的地產(chǎn)版，一篇，字數(shù)約100-200字項目信息釋放中國藝術(shù)的創(chuàng)造力：葉錦添與建筑建筑是凝固的音符，是另一種藝術(shù)形式，相比于其它藝術(shù)形式，建筑更直接的影響人們的生活。葉錦添認為衣服與建筑是人意識生活的兩堵圍墻，互相依存，成為生活的模式。衣服是行為，建筑是思想，建筑是人寄生的處所。特區(qū)報文化星空，各1篇，字數(shù)約300-500字各大門戶網(wǎng)站熱貼。搜房網(wǎng)、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、深圳之窗地產(chǎn)頻道、萬科周科各1篇，字數(shù)約500-800字以地產(chǎn)新聞稿為主＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼葉錦添：下一站是建筑？葉錦添，跨足各種藝術(shù)型式，在電影,舞蹈,歌劇,戲劇,戲曲,傳統(tǒng)樂舞,音樂劇場等藝術(shù)領(lǐng)域取得巨大成就之后，不斷挑戰(zhàn)新的藝術(shù)領(lǐng)域，開始與建筑發(fā)生關(guān)系。2008年4月11日—4月13日后期高潮文稿規(guī)劃炒作話題媒體結(jié)構(gòu)紙媒網(wǎng)絡(luò)階段切入角度時間第十三頁，共三十三頁。東方美學訪談錄。STEP3——釋放合作信息第十四頁，共三十三頁。階段葉錦添+萬科=？時間2008年4月14日—4月20日切入角度葉錦添：東方美學訪談錄。用系列文字訪談的形式，讓葉錦添與萬科從不同的領(lǐng)域探討“東方生活美學”，各自發(fā)表一些對東方文化的理解、東方美學名宅的思考，探討一些與項目有關(guān)，但不直接涉及項目的葉錦添有發(fā)言權(quán)的話題。炒作話題a.所謂中國藝術(shù)觀和世界藝術(shù)觀有什么不同？b.只有純粹的才是美的嗎？c.如何理解現(xiàn)代和傳統(tǒng)的沖突之美？d.“水”只是江南人居的元素嗎？“水”對于中式居住理念的影響？文稿規(guī)劃新聞專訪＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼炒作重點聯(lián)合萬科與風火媒體資源，公開萬科與葉錦添合作信息項目信息釋放內(nèi)容：“葉錦添先生造訪萬科塘夏項目”“葉錦添+萬科，藝術(shù)界與地產(chǎn)界的首次合作”渠道：網(wǎng)絡(luò)及各紙媒的地產(chǎn)版，2篇，字數(shù)約100-200字媒體結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)搜房網(wǎng)、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、萬科周刊，各2篇，字數(shù)約1000-2000字紙媒特報文化星空/萬科周刊系列專訪稿，每篇字數(shù)約1000-2000字第十五頁，共三十三頁。萬科雙城東方美學大賞2008

——葉錦添新東方主義精粹藝術(shù)展STEP4——巡展預(yù)告第十六頁，共三十三頁。階段巡展預(yù)告時間2008年4月21日—4月27日切入角度葉錦添首次在深圳舉行作品巡展，讓大眾近距離感受大師藝術(shù)魅力。炒作話題a.葉錦添將與萬科聯(lián)手打造一場視覺盛宴b.萬科雙城東方美學大賞2008即將上演C.葉錦添將親臨葉萬科雙城東方美學大賞2008新聞發(fā)布會現(xiàn)場文稿規(guī)劃軟文+新聞稿＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼炒作重點在各大媒體釋放巡展的信息，讓巡展成為城中熱議話題，吸引人群到訪參觀項目信息釋放內(nèi)容：1、拐點之后華麗轉(zhuǎn)身，萬科的TOP系列2、葉錦添：萬科塘夏項目：東方美學中國情懷渠道：商報、特區(qū)報、南方都市報地產(chǎn)版軟文，各2篇，字數(shù)約2000字媒體結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)搜房、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、深圳之窗、萬科周刊各大網(wǎng)站熱貼各3篇，每篇字數(shù)約300-500字紙媒商報、特報、南方都市報地產(chǎn)版新聞，各2篇，字數(shù)約300-500字電視電臺電臺：交通頻率《伴你同行》3分鐘專題，播出一次第十七頁，共三十三頁。萬科雙城東方美學大賞2008

——葉錦添新東方主義精粹藝術(shù)展STEP5——巡展開始，項目賣點釋放第十八頁，共三十三頁。高峰論壇暨巡展新聞發(fā)布會時間：2008年4月28日地點：巡展第一站萬象城邀請對象：葉錦添、萬科高層、各主流媒體、行業(yè)名人、萬藝委部分成員形式建議：1、葉錦添與萬科高層公開答記者問2、專訪+新聞稿第十九頁，共三十三頁。內(nèi)容1：兩位教父級人物針對“東方生活美學”這一話題展開討論，從藝術(shù)、生活、建筑等不同的角度對東方生活美學的觀點進行交流。亦可由萬科出資、葉先生老師出面邀請與他有同等高度的華人名人出席對話（如李安等）。內(nèi)容2：就合作事宜正式簽訂合約，雙方握手合影。并宣布巡展正式開始和塘夏項目揭開神秘面紗。第二十頁，共三十三頁。主題：“萬科雙城東方美學大賞2008”調(diào)性：中國的、山水的、高貴優(yōu)雅的中式生活體驗地點：萬象城、中心書城、海岸城（花園城中心）、項目現(xiàn)場時限：4月28日至6月15日分布：萬象城一周（4月28日-5月4日）中心書城兩周（5月5日-5月18日）海岸城（花園城中心）一周（5月19-5月25日）項目現(xiàn)場集中展示兩周（5月30-6月15日）（具體時間、地點根據(jù)場地最終洽談情況而定）其它建議:巡展開始適逢春交會,建議在春交會現(xiàn)場專門預(yù)留地方做巡展介紹,吸引人群過去參觀東方美學巡展執(zhí)行案第二十一頁，共三十三頁。傳播方式：固定寫手，對巡展每天進行跟蹤報導(dǎo)，在熱炒三四天后，結(jié)合項目賣點進行項目信息釋放。為持續(xù)保持熱度，定期邀請有份量有知名度的人去參觀，并公開對巡展和項目表示嘉許，如行業(yè)名人、萬藝委的成員等，并建立活動的網(wǎng)頁，對整個活動進行全程記錄，提供網(wǎng)友討論交流的平臺，讓參觀巡展成為城中一大雅事。傳播話題：1.萬科雙城&葉錦添東方美學藝術(shù)展開展2.100個人有100個東方情懷3.世界的，東方的，萬科的4.萬科2008出品：東方美學名宅5.葉錦添眼中的東方美學名宅6.XXX參觀萬科雙城葉錦添藝術(shù)展項目結(jié)合：1、萬科雙城：構(gòu)筑東方生活美學（建筑規(guī)劃、理念、風格等介紹）2、萬科雙城：靜享東方生活意境（山水、生態(tài)資源等介紹）第二十二頁，共三十三頁。媒體投放種類投放形式投放內(nèi)容投放時限累計頻次費用預(yù)算電臺交通頻率伴你同行3分鐘專題報道巡展事件跟蹤報道4月28/5月16日2次約12000元報紙南方都市報深圳特區(qū)報深圳商報深圳晚報深圳商報新聞稿（巡展跟蹤報道）1.萬科雙城&葉錦添東方美學藝術(shù)展開展2.100個人有100個東方情懷3.世界的，東方的，萬科的4.萬科2008出品：東方美學名宅5.葉錦添眼中的東方美學名宅6.XXX參觀萬科雙城葉錦添藝術(shù)展4月28日至5月25日（巡展期間）每周2篇,共10篇,每篇約300-500字約10000元軟文(項目賣點釋放)1.萬科雙城：構(gòu)筑東方生活美學（建筑規(guī)劃、理念、風格等介紹）2.萬科雙城：靜享東方生活意境（山水、生態(tài)資源等介紹）5月5日至5月30日每兩周1篇,共4篇,每篇約2000字約30萬航報(周報)?？舱剐畔?項目介紹巡展后一周1次25000周末畫報夾刊解構(gòu)萬科雙城暨葉錦添東方美學藝術(shù)展4月271次260000網(wǎng)絡(luò)活動主頁/萬科周刊建立網(wǎng)頁平臺對活動進行全程紀錄,并開設(shè)討論區(qū),供網(wǎng)友進行熱烈討論,擴大活動的持續(xù)影響力巡展前一周至TVC拍攝結(jié)束全程,持續(xù)兩月另計搜房首頁新聞稿活動信息和照片\項目資料全程持續(xù)一月約4000元第二十三頁，共三十三頁。全城期待:萬科雙城TVC

STEP6——TVC的創(chuàng)作過程宣傳第二十四頁，共三十三頁。巡展掀起高潮，全城在翹首期盼，萬科＆葉錦添還能擦出什么火花？對TVC的拍攝過程及花絮進行動態(tài)報導(dǎo)，不斷強化葉錦添制作TVC的嚴謹與認真，讓觀眾對TVC的呈現(xiàn)充滿期待第二十五頁，共三十三頁。階段TVC的創(chuàng)作期時間2008年5月30日—6月15日切入角度前期巡展引起了很大的關(guān)注及很好的回響，萬科再次邀請葉錦添，通過葉錦添最擅長的影視方式來表達他對萬科雙城項目的理解炒作話題a.葉錦添要做地產(chǎn)廣告？b.葉錦添,拿什么奉獻給萬科雙城？C.葉錦添江南采風，為拍攝萬科雙城TVC尋找靈感d.萬科雙城TVC,進入最后剪輯階段文稿規(guī)劃新聞稿＋網(wǎng)絡(luò)劍客熱貼炒作重點在各大媒體報導(dǎo)TVC拍攝動態(tài)，讓萬科與葉錦添的合作持續(xù)成為城中話題,并對TVC的出爐充滿期待項目信息釋放項目開盤/熱銷信息媒體結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)各大門戶網(wǎng)站熱貼。搜房網(wǎng)、房地產(chǎn)信息網(wǎng)、深圳之窗地產(chǎn)頻道、萬科周刊各2篇，字數(shù)約500-800字紙媒特區(qū)報、南方都市報、晚報、晶報新聞稿，各4篇，每篇字數(shù)約300-500字電臺交通頻率《伴你同行》3分鐘專題，2次第二十六頁，共三十三頁。時間：6月15日-7月15日方式：與同期上映的電影進行套播，并在電視進行投放宣傳：上映前于各大電影院播放上映預(yù)告，以及張貼海報，并結(jié)合《赤壁》首映的娛樂新聞進行炒作（《赤壁》于7月10日中港臺三地同時上映）媒體：南都/晶報/晚報萬科雙城