新飛tvc真情互動健康之旅執(zhí)行手冊

第一頁，共十七頁。新飛TVC真情互動“健康之旅”

執(zhí)行手冊第二頁，共十七頁。促銷背景冰箱銷售旺季已經(jīng)來臨，面對激烈的競爭需要行之有效的促銷奇兵搶奪市場現(xiàn)時家電的促銷活動花樣依舊，沒有新意，很難吸引消費(fèi)者的參與作為新飛冰箱面臨市場滑坡，更需要有創(chuàng)意、有轟動、有實(shí)效的促銷活動配合將為新飛品牌加入新活力、新形象的全面啟動大造聲勢第三頁，共十七頁。促銷目標(biāo)使目標(biāo)消費(fèi)群對產(chǎn)品概念及核心價值有清晰的認(rèn)知，樹立產(chǎn)品的健康形象，促進(jìn)購買決策的產(chǎn)生廣泛告知產(chǎn)品及活動信息、拉動銷售，止跌回穩(wěn)通過此次活動，增加產(chǎn)品的親和力，提高產(chǎn)品的美譽(yù)度以此帶動新飛冰箱其它系列產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售第四頁，共十七頁。促銷活動主題你我的健康選擇

－－新飛CTV真情互動″健康之旅″第五頁，共十七頁?；顒訒r間時間：2001.7.1~2001.9.30第六頁，共十七頁?；顒有问椒绞剑好總€月播出一集，共三集。觀眾有獎問答每個月抽獎一次有獎問答結(jié)果每月公布一次，并同時公布獲獎名單″健康之旅″為期三個月，十月初進(jìn)行抽獎并公布結(jié)果。第七頁，共十七頁。活動區(qū)域省份：河南、河北、黑龍江、山東第八頁，共十七頁。

新飛TVC真情互動“健康之旅”

具體內(nèi)容：思源將創(chuàng)作一個連續(xù)系列式的互動廣告片觀眾（潛在消費(fèi)者）通過電視，收看一個三十秒的精彩奇詭的故事，每一集的結(jié)尾都會充滿懸念性故事將圍繞與新飛冰箱的相關(guān)賣點(diǎn)來展開，讓觀眾在不知不覺中接受教育第九頁，共十七頁。新飛TVC真情互動“健康之旅”為了提高觀眾的參與興趣，每一集的結(jié)尾都會提出一個有獎問答的題目，觀眾只要來信即可參加抽獎另外，為了剌激消費(fèi)者的購買欲，再舉行特別二重大抽獎，凡在活動期間內(nèi)購新飛冰箱的觀眾才可參加第十頁，共十七頁。獎項(xiàng)與獎品″你我的健康選擇″觀眾參與獎：一等獎（10名），各獎數(shù)碼神鷹一臺二等獎（30名），各獎空氣清新器一臺三等獎（100名），各獎健康按摩器一臺四等獎（300名），各獎電子血壓儀一臺第十一頁，共十七頁。獎項(xiàng)與獎品″新飛國際健康之旅″大抽獎：辦法：只要在活動期間，凡購買新飛任何一款冰箱均可參加抽獎。獎項(xiàng)：特等獎：冰島健康之旅（或澳洲之旅）二名一等獎：云南香格里拉健康之旅十名第十二頁，共十七頁。我們希望達(dá)到的效果第十三頁，共十七頁?；顒游锪虾?bào)、DM、廣告片、立牌、產(chǎn)品單張第十四頁，共十七頁。媒介支持電視、報(bào)紙第十五頁，共十七頁。媒介支持電視、報(bào)紙第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)新飛TVC真情互動“健康之旅”

執(zhí)行手冊。冰箱銷售旺季已經(jīng)來臨，面對激烈的競爭需要行之有效的促銷奇兵搶奪市場?，F(xiàn)時家電的促銷活動花樣依舊，沒有新意，很難吸引消費(fèi)者的參與。作為新飛冰箱面臨市場滑坡，更需要有創(chuàng)意、有轟動、有實(shí)效的促銷活動配合。你我的健康選擇

－－新飛CTV真情互動″健康之旅″。有獎問答結(jié)果每月公布一次，并同時公布獲獎名單。″健康之旅″為期三個月，十月初進(jìn)行抽獎并公布結(jié)果。省份：河南、河北、黑龍江、山東。另外，為了剌激消費(fèi)者的購買欲，再舉行特別二重大抽獎，凡在活動期間內(nèi)購新飛冰箱的