地產(chǎn)類活動(dòng)營(yíng)銷推廣微電影的方案

地產(chǎn)類活動(dòng)營(yíng)銷推廣微電影的方案失戀不就三十三天么？？？第十天

痛哭過(guò)后，我已經(jīng)扔掉了關(guān)于他的所有，他的衣服、他的禮物、他的相片、甚至他的味道。第二十天一個(gè)人，默默去祭奠了留下我們足跡的長(zhǎng)沙大街小巷，還有我們憧憬的那個(gè)家（駐足香樟蘭亭房子前），長(zhǎng)沙為什么沒(méi)有海？面朝大海，我能忘記我身上的每一處傷痛。第三十天三亞，獨(dú)自坐在大海邊看潮漲潮落,歸來(lái)，我已經(jīng)開(kāi)始慢慢習(xí)慣沒(méi)有他的陪伴.第三十三天失戀的日子今天結(jié)束!!!

一年以后我是小蘭，80后，文藝小青年，工作兩年，長(zhǎng)沙一家不錯(cuò)刊物的小編,與相戀七年的男朋友明明沒(méi)有打破畢業(yè)之后就分手的魔咒,畢業(yè)一年以后工作的壓力、生活的壓力、家庭的壓力，讓他毫無(wú)任何征兆就消失在我的生活中今天已經(jīng)分手一年了。他堅(jiān)持要給我有房有車的生活才結(jié)婚想去北上廣打拼回來(lái)給我幸福生活我堅(jiān)持只要兩個(gè)人能好好在一起裸婚也會(huì)幸福的PS：我是家里獨(dú)生女不可能離開(kāi)父母跟著他去漂泊今天閨蜜，倩倩和她的男朋友硬拉著我陪他們一起看房子他們準(zhǔn)備結(jié)婚了，正到處找合適的新房準(zhǔn)備在長(zhǎng)沙安家一個(gè)人的周末也無(wú)聊就一起去看看唄倩倩把我拉到了這里——香樟蘭亭我心里猛地一緊。一年前，明明還拉著我在它的大幅廣告牌下，滿臉幸福地規(guī)劃著我們未來(lái)的家。我以為，我以為我們未來(lái)的家就在這里。收回思緒，收回眼淚，掛上我招牌微笑跟著倩倩他們進(jìn)入開(kāi)盤(pán)儀式廳時(shí)間真快，當(dāng)時(shí)它還只是黃土堆和廣告牌，今天他們已經(jīng)開(kāi)盤(pán)了。?；顒?dòng)概況活動(dòng)時(shí)間：2012年5月活動(dòng)主題：香樟蘭亭盛大開(kāi)盤(pán)活動(dòng)地點(diǎn)：喜來(lái)登酒店四樓宴會(huì)廳邀請(qǐng)人群：領(lǐng)導(dǎo)、老客戶、目標(biāo)客戶、各大媒體—|青春|文化|時(shí)尚|

活動(dòng)調(diào)性:活動(dòng)亮點(diǎn):活動(dòng)定位：—明星、微電影、求婚—青春活力，轟動(dòng)全城的事件營(yíng)銷活動(dòng)活動(dòng)總平面圖小蘭：香樟蘭亭果真是投我們80后年輕人所好，迎賓區(qū)這個(gè)范我喜歡啊，看到這個(gè)，我一秒鐘變開(kāi)心了。迎賓區(qū)設(shè)置：迎合當(dāng)下年輕人國(guó)貨風(fēng)潮、復(fù)古風(fēng)潮，設(shè)置人形立牌或者真人演繹（圖片供僅示例）小蘭：指示牌都這么有愛(ài)，明明，我們不是有過(guò)約定么，我們要一起拍文藝范的婚紗照，?；晟兰t領(lǐng)巾這不都是你當(dāng)初答應(yīng)的嗎？小蘭、倩倩：哎呀，哎呀，他們家的開(kāi)盤(pán)也太有意思了吧，禮儀人員都是?；晟勒O！特別，太特別了。小蘭：簽到，給到場(chǎng)嘉賓佩戴一個(gè)三道杠袖標(biāo)，讀書(shū)那會(huì)沒(méi)當(dāng)過(guò)大隊(duì)長(zhǎng)，現(xiàn)在過(guò)過(guò)癮，嘿嘿。領(lǐng)導(dǎo)佩戴胸花。項(xiàng)目展示墻——彈指可知客戶簽到后通過(guò)通道進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，在通道左側(cè)，安排4臺(tái)E-TABLE，客戶可以在屏幕上隨意滑動(dòng)獲取活動(dòng)當(dāng)天的信息（包括活動(dòng)時(shí)間，項(xiàng)目圖片，房源數(shù)量，房屋價(jià)格，冷餐規(guī)格等），讓客戶準(zhǔn)備充分。更能讓客戶感受巨型iphone的感覺(jué)，時(shí)尚范、科技范。項(xiàng)目展示墻——觸摸屏圖片展示主舞臺(tái)布置圖功能區(qū)布置圖簽到、入場(chǎng)，坐下，安靜等待節(jié)目開(kāi)場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)節(jié)目

爵士舞蹈具有鮮明特點(diǎn)的激情、浪漫而又富有年輕活力、火熱的藝術(shù)表現(xiàn)形式。小蘭：這次活動(dòng)竟然還請(qǐng)來(lái)了筷子兄弟，一曲《老男孩》，那些與青春有關(guān)、與愛(ài)情有關(guān)的日子一副一副畫(huà)面閃現(xiàn)?；顒?dòng)高潮環(huán)節(jié)串場(chǎng)節(jié)目小蘭：因?yàn)閻?ài)情沙畫(huà)表演，我驚呆了，怎么一幅幅畫(huà)面，如此熟悉，我和明明，我們牽手走過(guò)的林蔭大道，我們一起自習(xí)的圖書(shū)館，我們約會(huì)的咖啡館，我們一起憧憬的美麗的家驚喜環(huán)節(jié)——求婚明明唱著因?yàn)閻?ài)情登臺(tái)，沙畫(huà)畫(huà)面定格“小蘭你還愿意選我嗎”在所有觀眾錯(cuò)愕中播放微電影——“以愛(ài)之名”解答所有人的疑惑，微電影關(guān)于他們愛(ài)情的記錄以及消失的這一年男主角怎樣奮斗，實(shí)現(xiàn)當(dāng)初的承諾，有車有房咱們就結(jié)婚。最后畫(huà)面定格，香樟蘭亭的房子，車子（舞臺(tái)推上一輛二八自行車）。啟動(dòng)儀式由求婚環(huán)節(jié)的微電影，引入香樟蘭亭年度微電影推廣計(jì)劃的啟動(dòng)。用微電影的形式詮釋年輕人的愛(ài)情觀、生活態(tài)度引發(fā)情感共鳴，在潛移默化中植入品牌影響力啟動(dòng)方式：集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、筷子兄弟，故事男女主角等以前按下寓意微電影啟動(dòng)的場(chǎng)景板?；顒?dòng)流程微電影創(chuàng)意>>>創(chuàng)意說(shuō)明男主角：明明女主角：小蘭思路：80后校園戀人，演繹一段從“裸婚”到“金婚”的情感歷程，從正面反映一個(gè)人感情世界的成長(zhǎng)，從側(cè)面暗示香樟蘭亭項(xiàng)目同戀人的感情升華而共同成長(zhǎng)，影片大量的從側(cè)面闡述項(xiàng)目的區(qū)位、綜合影響、軟實(shí)力等多方優(yōu)勢(shì)，從而使目標(biāo)群體間接地、更細(xì)致的了解香樟蘭亭項(xiàng)目，升華該項(xiàng)目在目標(biāo)群體的關(guān)注度，從而提升銷售。影片調(diào)性：全片以輕松，逗趣，感性的調(diào)性為主。兩季分解：第一季（婚前）：蘭亭湘約·愛(ài)無(wú)間（6、7、8月）角

度：80后對(duì)婚姻的態(tài)度話

題：閃婚、裸婚、異地戀、有房有車才結(jié)婚以主人公與戀人從相知到相愛(ài)為主線，引爆“閃婚“、”裸婚“、”異地戀“、”有房有車才結(jié)婚”等話題討論，同時(shí)，巧妙融入香樟蘭亭的項(xiàng)目信息，凸顯香樟蘭亭得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，提升香樟蘭亭項(xiàng)目綜合影響力。第二季（婚后）：蘭亭湘守·愛(ài)相隨（10、11、12月）角

度：婚姻生活（夫妻那些事兒）隨著影片記錄兩個(gè)人生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，闡述香樟蘭亭與他們的生活一同成長(zhǎng)的概念，凸顯香樟蘭亭項(xiàng)目的綜合軟實(shí)力。線上傳播策略自我傳播+聯(lián)合傳播+精準(zhǔn)覆蓋自我傳播建立企業(yè)官方微博，以視頻營(yíng)銷為引爆點(diǎn)，通過(guò)官方微博為主戰(zhàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)話題聚焦。聯(lián)合傳播

一方面通過(guò)與長(zhǎng)沙本土最具影響力的房產(chǎn)垂直類媒介門戶平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)營(yíng)銷，開(kāi)設(shè)活動(dòng)站點(diǎn)，充分?jǐn)U散品牌傳播互動(dòng)性；另一方面最大層面發(fā)動(dòng)本土網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的口碑傳播，提升話題的影響力。精準(zhǔn)覆蓋

通過(guò)利用微博、論壇、QQ群、新聞、豆瓣同城等深入的社會(huì)化媒體平臺(tái)傳播實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，重點(diǎn)投放以紅網(wǎng)、新浪湖南、華聲在線、噢咿呀、星辰在線等本土重點(diǎn)門戶，精準(zhǔn)的與目標(biāo)受眾進(jìn)行有效傳達(dá)，提升傳播覆蓋的人群效果。傳播方案一傳播核心思路以長(zhǎng)沙為核心的網(wǎng)絡(luò)推廣，覆蓋長(zhǎng)沙周邊傳播執(zhí)行內(nèi)容1、建立新浪官方微博，為期三個(gè)月的第一季傳播中共計(jì)發(fā)布主題超過(guò)500個(gè)，并與本土各行業(yè)微博加V意見(jiàn)領(lǐng)袖進(jìn)行深入互動(dòng)，促使活動(dòng)期間相關(guān)意見(jiàn)領(lǐng)袖轉(zhuǎn)載超過(guò)50次以上，從而實(shí)現(xiàn)聚焦長(zhǎng)沙本土粉絲；

2、與湖南本土門戶華聲在線開(kāi)展活動(dòng)營(yíng)銷，建立官方活動(dòng)站點(diǎn)，對(duì)其門下房產(chǎn)、娛樂(lè)、情感、活動(dòng)等板塊進(jìn)行優(yōu)勢(shì)資源推薦投放，提升活動(dòng)曝光；

3、超過(guò)40個(gè)話題帖投放，同時(shí)與紅網(wǎng)論壇、噢咿呀、星城在線、混在長(zhǎng)沙4個(gè)論壇網(wǎng)友聚集地分別進(jìn)行1次同城活動(dòng)召集，深入平臺(tái)合作，提升活動(dòng)參與度。

4、針對(duì)湖南本地網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行相關(guān)企業(yè)新聞報(bào)道超過(guò)100篇，進(jìn)一步提升品牌知名度；

5、集中針對(duì)湖南本土為基礎(chǔ)的1000個(gè)QQ群進(jìn)行5000次以上活動(dòng)信息投放；傳播效果預(yù)估1、整個(gè)推廣過(guò)程中，所有傳