2022年抗敏感牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

中國牙膏行業(yè)相關(guān)政策梳理2022年抗敏感牙膏行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2023-03-2716:09:18一、行業(yè)綜述1、定義及分類抗敏感牙膏是專門針對敏感牙齒研制，能有效緩解牙齒敏感，增強(qiáng)牙齒對冷熱酸甜的耐受力的牙膏。牙膏分類2、組成及功能一管牙膏由多種原料構(gòu)成，不同原料組分提供了不同的功能，磨料可以除去牙垢，保濕劑各類原料組分的載體，隨著技術(shù)的發(fā)展，牙膏里也加入了各種有治療功效的藥物，滿足不同人群對牙膏的多樣性需求，如今制牙膏的技術(shù)已十分成熟。牙膏的主要組分及功能二、行業(yè)背景1、政策環(huán)境自2020年政府對《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》的頒布，規(guī)定了牙膏按照普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理，之后頒布的《化妝品注冊備案管理辦法》《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》相關(guān)條例對牙膏行業(yè)的發(fā)展制定了方向，規(guī)范了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有助于行業(yè)健康有序的發(fā)展。2、社會背景近年來隨著中國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及居民口腔健康意識的增強(qiáng)，人們對于口腔護(hù)理的消費(fèi)意愿也不斷增加；與此同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)、電商及直播產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的加持下，中國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模迅速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1025億元，同比增長15.95%。預(yù)計(jì)到2022年中國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模將增長到1155億元左右?？谇蛔o(hù)理行業(yè)的快速發(fā)展代表著人們對于口腔健康的重視，意味著對于平常最普遍的洗漱用品牙膏的需求也將進(jìn)一步提高。2016-2022年中國口腔護(hù)理行業(yè)市場規(guī)模及增速情況三、產(chǎn)業(yè)鏈2017-2022年中國抗敏感牙膏市場規(guī)模及增速情況1、產(chǎn)業(yè)鏈中國抗敏感牙膏產(chǎn)業(yè)鏈主要為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為原料供應(yīng)產(chǎn)業(yè)，如摩擦角、濕潤劑、粘合劑、表面活性劑、香料和甜味劑等原料的供應(yīng)；中游環(huán)節(jié)為各大抗敏感牙膏制造商，如冷酸靈、黑人牙膏等；下游環(huán)節(jié)主要為各個(gè)銷售渠道如商超、便利店、專賣店等售賣給消費(fèi)者?？姑舾醒栏喈a(chǎn)業(yè)鏈四、發(fā)展現(xiàn)狀1、牙膏市場規(guī)模抗敏感牙膏是牙膏的一種。近年來隨著消費(fèi)者對口腔健康意識不斷增強(qiáng)，中國牙膏市場也在不斷增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國牙膏市場規(guī)模達(dá)339.8億元，同比增長0.86%。預(yù)計(jì)2023年我國牙膏市場規(guī)模將達(dá)346.69億元左右。2019-2022年中國牙膏市場規(guī)模及增速情況2、抗敏感牙膏市場份額后疫情時(shí)代以來，消費(fèi)者對強(qiáng)功能產(chǎn)品需求顯著提升，驅(qū)動抗敏感牙膏持續(xù)領(lǐng)漲品類。數(shù)據(jù)顯示，有2017-2021年中國抗敏感牙膏市場持續(xù)增長，規(guī)模從24.81億元增長至27.48億元，復(fù)合年均增長大2.6%。預(yù)計(jì)2022年中國抗敏感牙膏線下市場規(guī)模將達(dá)28.32億元。3.市場份額占比發(fā)展到目前，抗敏感牙膏已經(jīng)成為牙膏品類中第三大線下細(xì)分市場。有數(shù)據(jù)顯示，2021年抗敏感牙膏在中國牙膏線下市場占比達(dá)到10.65%。2017-2021年中國抗敏感牙膏線下市場份額占比五、競爭格局近年隨著消費(fèi)者對抗敏感牙膏需求的提升，眾多企業(yè)也紛紛進(jìn)入抗敏感細(xì)分領(lǐng)域。其中“冷酸靈”牙膏在抗牙齒敏感市場擁有60%左右的市場份額，是中國抗敏感牙膏市場的領(lǐng)導(dǎo)者。數(shù)據(jù)顯示，2021年，冷酸靈在抗敏感牙膏市場中占比59.61%，舒適達(dá)占比26.06%，云南白藥占比3.98%。2021年中國抗敏感牙膏市場份額占比情況標(biāo)簽標(biāo)簽六、行業(yè)趨勢分析1、品牌、產(chǎn)品和渠道的競爭成為市場競爭的主流口腔清潔護(hù)理用品受眾廣泛，其品牌價(jià)值及渠道價(jià)值是行業(yè)企業(yè)快速發(fā)展的核心，而口腔清潔護(hù)理用品直接應(yīng)用于消費(fèi)者口腔，其產(chǎn)品品質(zhì)及功能受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。因此，品牌、產(chǎn)品和渠道等綜合競爭成為市場競爭的主流?？谇磺鍧嵶o(hù)理用品企業(yè)需要通過廣泛多樣、立體的品牌整合傳播推廣，良好的產(chǎn)品品質(zhì)和快速的產(chǎn)品開發(fā)與升級迭代，以及精細(xì)化、高效的渠道運(yùn)營方能贏得消費(fèi)者的青睞。2、民族品牌競爭力逐漸加強(qiáng)，市場占有率逐步提升隨著國內(nèi)消費(fèi)理念逐步成熟，“國貨國潮"不斷興起，國產(chǎn)口腔清潔護(hù)理用品企業(yè)加大了品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的相關(guān)投入，并依靠靈活的供應(yīng)鏈管理和高性價(jià)比優(yōu)勢迅速搶占了市場，逐步成為市場競爭的主導(dǎo)方。3、細(xì)分產(chǎn)品市場競爭不斷增強(qiáng)，市場競爭愈加激烈由于企業(yè)廣泛采用多品牌、多品類、多品種的競爭策略，使得口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場不斷細(xì)分，各競爭品牌在不同檔次、不同功效、不同規(guī)格和不同價(jià)位上均有同質(zhì)化的產(chǎn)品推